تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

إذا كنت ناشرًا في عام 2022 ، فقد تتساءل عن كيفية اختيار شريك Google Ad Exchange. لقد تطور Google AdX IE Ad Exchange سريعًا لسنوات ، وقد يكون من المربك الاختيار من بين العديد من شركات تكنولوجيا الإعلانات والحلول التي تقدمها.

لكن لا تقلق - نحن هنا للمساعدة! في منشور المدونة هذا ، سنغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول اختيار شريك Google AdX المناسب. ترقبوا - ستكون رحلة برية!

لماذا تحتاج إلى شريك Google AdX الآن؟

يتيح Google AdX أو Google Ad Exchange للناشرين الوصول إلى طلب إعلان متميز حتى يتمكنوا من الحصول على تكلفة أعلى لكل ألف ظهور واستضافة إعلانات العلامات التجارية الكبرى على موقعك. إذا كنت تحاول تقديم إعلانات عالية الجودة وزيادة عائدات إعلاناتك كناشر ، فإن Google AdExchange هو السبيل للذهاب.

بالمقارنة مع Google AdSense ، يعد Google AdX مجرد خطوة للأمام عندما يتعلق الأمر بإيرادات الإعلانات. يتطلع الناشرون حول العالم ، الكبار أو الصغار ، إلى امتلاك AdX الخاص بهم. هذا هو أحد الأسباب الرئيسية لشراكتهم مع شركاء Google AdX مثل MonetizeMore.

كيف تختار أفضل شريك Google AdX؟

الجوانب التالية مهمة للبحث عنها في شريك Google AdX:

• شروط وأحكام الدفع (صافي. 30 أو 60؟)
• عقود خالية من الاقفال
• الوصول إلى حساب MCM
• مواقع ويب الشريك الشرعي
• تقييمات لائقة من مواقع عالية الجودة
• إعلانات عالية الجودة
• حلول خرق حركة المرور غير الصالحة
• الامتثال لسياسات القانون العام لحماية البيانات وقانون حماية خصوصية المستهلك
• شفافية حصص أرباح الإعلانات
• إدارة حسابات وخدمة عملاء سريعة الاستجابة وموثوقة.

شروط وأحكام الدفع

بالإضافة إلى الالتزامات التعاقدية ، من الأهمية بمكان مراعاة هيكل الدفع لشريك Google AdX المعني. أيضًا ، يختلف الحد الأدنى لمتطلبات الدفع وإجمالي الرسوم لكل شريك AdX. حتى أن بعض الشركات تأخذ صافي 90 (حتى 90 يومًا) لدفع إيراداتك.

اعتمادًا على ما تبحث عنه ، من الأفضل البحث عن شريك AdX الذي سيدفع لك على أساس صافي 30 (انتظر 30 يومًا للدفع). نتيجة لذلك ، لن يتم تعطيل التدفق النقدي الخاص بك ، وأصبح التبديل بين مقدمي الخدمة أسهل وأسرع.

هل شريك AdX Google MCM معتمد؟

قامت Google بالتبديل من Scaled Partner Management (SPM) إلى إدارة العملاء المتعددين (MCM) حيث تم التخلص التدريجي من حسابات SPM العام الماضي مما أدى إلى قطع الوصول إلى Google AdX.

مع Google MCM ، يحصل الناشرون على:

1. شفافية محسنة
2. أفضل ميزات إدارة الإعلانات
3. وظائف محسنة للتعامل مع أذونات الناشر.

MonetizeMore هو أحد شركاء Google المعتمدين من MCM ، اتصل بنا هنا لمزيد من المعلومات.

عقود بدون تأمينات

يقفل العديد من شركاء AdExchange على الناشرين في عقد من 6 إلى 12 شهرًا بينما يأتي البعض بصفقات رائعة دون أي سندات أو عقود. إذا قمت بإغلاق موقع الويب الخاص بك في عقد طويل الأجل ، فلا يمكنك تبديل مقدمي الخدمة إذا واجهت تناقضات مع:

1. حيوية الويب الأساسية
2. دعم العملاء
3. مشاكل الدفع
4. جودة الإعلان منخفضة
5. حصص الإيرادات.

عندما يكون لديك أسبوعين فقط من عقد مدته 12 شهرًا ، فإنه يمثل كابوسًا مطلقًا أن تكتشف أن شريكك في Google AdX يقدم خدمة سيئة.

هؤلاء الشركاء في AdX الذين لا يمنعون الناشرين من تقديم خدمة وتكنولوجيا أفضل من أولئك الذين يفعلون ذلك لأنهم متحمسون للتحسين المستمر إذا انسحب الناشر. يُنصح باختيار شريك AdX الذي لا يأتي بعقود مقفلة.

لا تقفل ميزة MonetizeMore أبدًا الناشرين مقارنة ببدائلها الأخرى من خلال خيار إلغاء الاشتراك الذي يمتد لـ 30 يومًا بدون أي متاعب. نحن نعتمد على القيمة المستمرة التي نقدمها للحانات ، وليس عقودنا.

نموذج حصة أرباح شريك AdX الخاص بك

يعمل شركاء Google AdX عادةً على نموذج الإيرادات ، حيث يمكنك كسب 15٪ إلى 25٪ من إجمالي أرباح الإعلانات التي حققها شريكك في AdX من أجلك.

بالنسبة لشريك AdX الذي تختاره ، من المفهوم أنك تريد الاحتفاظ بالرسوم ، أو مشاركة الإيرادات ، كحد أدنى. ومع ذلك ، تحتاج إلى النظر في التأثير الذي سيحدثه اختيارك على استراتيجيتك لتحسين أرباح إعلاناتك بشكل مستدام. عادةً ما يأتي شركاء AdX مع نماذج مشاركة الأرباح للناشرين لأنها تحفزهم على نقل عائدات إعلانات الناشر إلى آفاق جديدة.

على الرغم من أنها تمثل نسبة كبيرة من الإيرادات ، يجب أن تغطي 15٪ - 25٪ جميع النفقات ، بما في ذلك رسوم خدمة الإعلانات ، وإدارة العمليات الإعلانية ، وحلول المرور غير الصالحة ، وتحديثات تقنية الإعلان.

نصيحة: تحقق جيدًا من مخطط مشاركة أرباح شريك AdX لمعرفة ما إذا كانت هناك أي رسوم خفية إضافية (يجب أن تكون مشاركة الأرباح شفافة قدر الإمكان).

الشراكة مع مواقع عالية الجودة

من المهم أن يكون شريكك في Google AdX انتقائيًا بشأن المواقع التي يشتركون معها ، وسيقوم الشريك الرئيسي بتحليل إستراتيجية تحقيق الدخل الحالية وزيارات الموقع قبل تقديم حل مخصص.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يرفض الشريك العمل معك إذا لم تستوفِ متطلباته (مثل الحد الأدنى لعدد مرات مشاهدة الصفحة) أو إذا اعتقد أنه لا يمكنه التأثير بشكل إيجابي على أداء إعلانك. يعمل عدد قليل من شركاء AdX فقط مع مواقع الويب عالية الجودة بحيث يحصلون على تصنيفات أعلى على Google ومعدلات أعلى لناشريهم. في مقابل ذلك ، يعمل بعض شركاء AdX مع مواقع الويب ذات الجودة الرديئة مما يؤدي إلى ضعف نقاط Google بالنسبة لهم.

نصيحة: اختفى من خلال شهاداتهم والمواقع الإلكترونية التي يعمل معها شريك AdX حاليًا حتى تتمكن من الحصول على فكرة جيدة عن معايير الجودة الخاصة بهم. تختلف إعدادات الإعلانات اعتمادًا على الجمهور المستهدف لموقع الويب وأهداف إيرادات الإعلانات.

هل شريك AdX متوافق مع GDPR & CCPA؟

نظرًا لوجود سياسات صارمة لحماية الخصوصية في كاليفورنيا وأوروبا ، تطلب Google من مواقع الويب استخدام أنظمة إدارة الموافقة للجماهير في كاليفورنيا وأوروبا. يجب أن يكون شريك AdX الذي تذهب معه قادرًا على تزويدك بحل متوافق مع القانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA) للحصول على موافقة من هؤلاء المستخدمين كجزء من اتفاقيتك.

يضيف دمج حلول الموافقة من جهة خارجية في حزمة الإعلانات تكاليف عامة غير ضرورية للناشرين الذين يعتمدون على عائدات الإعلانات كمصدر أساسي لإيراداتهم. يمكنك أن تكون واثقًا من أن حل التكلفة لكل ألف ظهور لشريك AdX الخاص بك قد تم تحسينه لإعداد إعلاناتهم وسيعمل بسلاسة على موقع الويب الخاص بك إذا تم تطويره بواسطتهم.

يطلب المعلنون وشركاء الطلب بشكل متزايد سلاسل الموافقة قبل تلبية طلبات الإعلان ، لذلك قد يعاني الناشرون الذين ليس لديهم نظام أساسي لإدارة الموافقة (CMP) من انخفاض في الطلب على الإعلانات وغرامات يمكن تجنبها بسبب عدم الامتثال للقانون العام لحماية البيانات (GDPR) وقانون حماية خصوصية المستهلك (CCPA).

إعلانات سيئة أو إعلانات مميزة؟

الإعلانات ذات الجودة الرديئة قادرة على إضعاف تجربة المستخدم في موقعك وتحذير المعلنين المباشرين من أن جودة حزمة الإعلانات لا ترقى إلى المستوى المطلوب.

على الرغم من وجود العديد من أنواع الإعلانات المختلفة التي يمكن اعتبارها "سيئة" بشكل عام ، إلا أنها مصنفة على أنها إعلانات منخفضة الجودة تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم لموقعك على الويب.

تأتي تصميمات الإعلانات المضللة أو النقرات ، وإعلانات المحتوى الصريح ، وإعلانات المقامرة ، وما إلى ذلك في فئة "الإعلانات منخفضة الجودة". على الرغم من أنه من المستحيل التخلص تمامًا من الإعلانات منخفضة الجودة ، يمكنك إيقافها من خلال العمل مع شريك Google AdX المرتبط بشركاء الطلب ذوي السمعة الطيبة.

حلول خرق حركة المرور غير صالحة

تستخدم العديد من الشركات الشريكة في AdX العديد من مصادر طلب الإعلانات ، ومقدمي خدمات الدفع SSP ، والتبادلات الإعلانية لتعريض مخزونك للعلامات التجارية والمعلنين الكبار. بينما يجب أن تكون الأولوية القصوى لتحقيق أقصى استفادة من مخزونك الإعلاني ، فإنك تحتاج أيضًا إلى حماية مساحتك الإعلانية من إساءة استخدام الزيارات غير الصالحة .

للحفاظ على مجموعة الإعلانات الخاصة بك محمية من الزيارات غير الصالحة ، من الضروري اختيار شريك يقدم تقنية حلول IVT الشاملة المضمنة في حزمة الإعلانات الخاصة بهم.

هل يقدمون دعمًا سريع الاستجابة وإدارة الحساب؟

من المهم أن تختار شريك تقنية إعلان يمكنك الاعتماد عليه لأن أداء أرباحك الشهرية يتأثر بشدة بعملهم.

آخر شيء تريده هو أن تقوم بإعداد موقع الويب الخاص بك باستخدام تقنية جديدة بواسطة شريك AdX الخاص بك ، ثم يتم إخفاءه لاحقًا عندما تحاول الاتصال بهم لطرح أسئلة أو مخاوف. قد يضطر بعض الناشرين إلى الانتظار لأيام للحصول على رد من فريق الدعم.

قد تفقد جزءًا كبيرًا من إيراداتك بسبب هذا. اقتراح MonetizeMore هو التعرف على كيفية التعامل مع حسابك بمجرد أن تصبح شريكًا قبل توقيع أي اتفاقيات. سيقوم شركاء AdX الموثوق بهم بربطك بمدير حساب AdOps واحد لإعداد موقع الويب الخاص بك.

بالإضافة إلى كونه متاحًا للتوجيه والمساعدة ، يجب أن يكون لدى مدير الحساب أيضًا فريق دعم احتياطي للأوقات التي لا يكونون فيها متاحين. يضمن هذا النهج أن تكون العلاقة مع شريكك في AdX شفافة وأنهم يعرفون ما يفعلونه.

سيراقب مدير الحساب الفعال أيضًا أدائك ويقدم اقتراحات للتحسينات لضمان أن يكون إعداد إعلانك أعلى تكلفة في جميع الأوقات.

لمعرفة المزيد حول Google Ad Exchange ، تحقق من الدورة التدريبية الكاملة لشهادة Google AdX: https://www.pubguruuniversity.com/course/school-of-ad-exchange-certification-course

ماذا بعد؟

عندما يتعلق الأمر بالعثور على شريك Google AdX المناسب أو شركة المزايدة الرئيسية ، فقد تشعر ببعض الإرهاق في البداية. ومع ذلك ، إذا كنت تراقب وتقيّم شركائك المحتملين بناءً على جميع النصائح التي تمت مشاركتها أعلاه ، فلا داعي للقلق بشأن العثور على التطابق الصحيح.

إن فريقنا المكون من 200+ متخصص في AdOps مستعد لإرشادك إلى أي شكوك قد تكون لديك بشأن العثور على أفضل شريك Google AdX ، لذلك لا تتردد في الاتصال.

هل تتطلع إلى التقدم للوصول إلى AdX من خلال MonetizeMore؟ انقر هنا.