قد يكلف فقدان حقوق IPL الرقمية مشتركي Disney + Hotstar 15-25 مليون مشترك
نشرت: 2022-06-16وفقًا للعديد من المحللين ، من المقرر أن تخسر Disney + Hotstar ما بين 15 إلى 25 مليون مشترك بعد خسارة حقوق IPL
وفي الوقت نفسه ، ستكون IPL فرصة كبيرة لمنصة OTT التابعة لشركة Reliance Voot لتوسيع قاعدة مستخدميها.
لأول مرة في تاريخ مزاد IPL ، تجاوزت تكلفة الحقوق الرقمية تكلفة حقوق البث التلفزيوني
اختتم مجلس التحكم في لعبة الكريكيت في الهند (BCCI) مزاد حقوق التلفزيون والوسائط الرقمية للدوري الهندي الممتاز (IPL) ، أحد أكثر الدوريات الرياضية ربحًا في العالم . الأرقام التي تم اقتباسها كافية لترسيخ هذا الادعاء حيث فازت ديزني ستار بحقوق بث IPL على التلفزيون في شبه القارة الهندية ، أو الحزمة أ ، مقابل 23.575 كرونا روبية هندية ضخمة.
ومع ذلك ، خسرت Disney Star أمام Viacom18 المملوكة لشركة Reliance من أجل الحق في بث IPL على المنصات الرقمية ، منهية بذلك احتكارها لمدة خمس سنوات لحقوق وسائط IPL. فاز Viacom18 بالحقوق الرقمية للمباريات الحصرية وغير الحصرية ، الحزمتان B و C ، مقابل 23758 روبية هندية جماعية.
كان المزاد في الفترة من 2023 إلى 27 ، مما يعني أن Viacom18 ستتمتع بالحقوق الرقمية لمدة خمس سنوات وسيتعين على Disney Star الاكتفاء بحقوق التلفزيون. ظهرت Viacom18 أيضًا باعتبارها الفائز في التلفزيون الدولي والحقوق الرقمية ، جنبًا إلى جنب مع Times Internet.
على الرغم من أن البطولة التي احتفل بها كثيرًا شهدت انخفاضًا في نسبة المشاهدة هذا العام ، إلا أنها لا تزال تجتذب عشرات الملايين من المشاهدين في كل مباراة.
وفقًا لأرقام أكتوبر 2021 التي قدمتها BCCI ، تجاوزت نسبة مشاهدة IPL 2021 380 مليون بحلول منتصف الموسم تقريبًا.
لم يبلغ BCCI بعد عن الأرقام الخاصة بموسم IPL الأخير. ومع ذلك ، هناك شيء واحد مؤكد - IPL هو دوري رياضي مربح للغاية. تشير تقارير إعلامية متعددة إلى أن المعلنين أنفقوا 17 روبية هندية تقريبًا في بقعة إعلانية مدتها 10 ثوانٍ فقط خلال مباريات IPL 2022.
على هذا المعدل ، مع الأخذ في الاعتبار إجمالي مخزون الإعلانات البالغ 2300 ثانية لكل مباراة ، فإن المذيع قادر على تحقيق 39 كرون روبية هندية من الإعلانات فقط.
هذا يعني أن Disney Star ، التي دفعت سعر INR 57.5 Cr لكل مباراة للحصول على حقوق التلفزيون ، يمكنها جني ما يقرب من ثلثي الأموال التي أنفقتها من الإعلان وحده ، بشرط حصولها على نفس عائدات الإعلانات التي حصلت عليها العام الماضي .
ومع ذلك ، فقد أثار فقدان حقوق البث الرقمي تساؤلات حول مستقبل منصة OTT التابعة لها Disney + Hotstar.
Disney + Hotstar و IPL: مباراة صنعت في الجنة؟
لوضع قيمة حقوق البث IPL في منظورها الصحيح ، فازت Star India (التي أعيدت تسميتها باسم Disney Star بعد أن استحوذت Walt Disney على 20th Century Fox في عام 2018) على التلفزيون والحقوق الرقمية لـ IPL لمدة خمس سنوات خلال مزاد 2017 مقابل 16348 روبية هندية فقط .
ساعدت الحقوق الرقمية لبطولة الكريكيت البارزة Disney + Hotstar على النمو ، من حيث الحجم والتأثير ، باعتبارها منصة OTT الهندية الأولى. كان لديها 50 ٪ من حصة السوق في فيديو الاشتراك عند الطلب (SVoD) OTT اعتبارًا من أبريل 2022 ، وفقًا لتقرير OMDIA.
في تقرير أرباح الربع المنتهي في 2 أبريل 2022 ، أشارت Disney + إلى أن Hotstar تمثل 50 مليون مشترك من 138 مليون مشترك مدفوع في جميع أنحاء العالم.
تم إطلاق Hotstar في عام 2015 في وقت كانت فيه منطقة OTT الهندية قاحلة نسبيًا. في ذلك الوقت ، لم يدخل أي من منافسيها الدوليين ، بما في ذلك Netflix و Amazon Prime Video ، سوق OTT الهندي ولم يتم إطلاق العديد من منصات OTT المحلية. تم إعادة تسمية Hotstar لاحقًا باسم Disney + Hotstar بعد استحواذ Disney على Fox
بعد ذلك بعامين ، مع وصول IPL إليها ، اعتمدت Disney Star بشكل كبير على الطلب المرتفع على المحتوى الرياضي لبناء Disney + Hotstar. منذ ذلك الحين ، قدمت منصة OTT أيضًا Formula 1 والدوري الإنجليزي الممتاز وكأس الاتحاد الإنجليزي ، من بين عروض رياضية أخرى.
كانت Disney + تعتمد أيضًا على الرياضة ، حيث خصصت 10.6 مليار دولار للبث الرياضي في السنة المالية 22.
عزت كريستين مكارثي ، نائب الرئيس التنفيذي الأول والمدير المالي لشركة Disney + ، نمو Disney + Hotstar إلى بداية موسم IPL الجديد في أبريل 2022.
نُقل عن ريبيكا كامبل ، رئيسة المحتوى والعمليات الدولية في شركة والت ديزني ، قولها في تقارير مختلفة إن عملاق الإعلام "اختار عدم المضي قدمًا في الحقوق الرقمية نظرًا للسعر المطلوب لتأمين تلك الحزمة".
مجموعة Disney + Hotstar لإيقاظ فظ
باختصار ، من المحتمل أن تفقد Disney + Hostar جزءًا كبيرًا من قاعدة المستهلكين. وصلت منصة OTT مؤخرًا إلى علامة 50 مليون للاشتراكات المدفوعة .
قال ميهير شاه ، نائب رئيس شركة Media Partners Asia للاستشارات والأبحاث ، "من المحتمل أن تفقد Disney + Hotstar 15 مليون مشترك عند فقدان حقوق IPL الرقمية."
يمثل هذا حوالي 33 ٪ من إجمالي المشتركين المدفوعين لديه في الوقت الحالي.
موصى به لك:
كيف يتم تعيين إطار عمل مجمع الحسابات في RBI لتحويل التكنولوجيا المالية في الهند
لا يمكن لرواد الأعمال إنشاء شركات ناشئة مستدامة وقابلة للتطوير من خلال 'Jugaad': المواطنون ...
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
ومع ذلك ، يمكن أن تذهب الأمور إلى الجنوب بالنسبة لـ Disney + Hotstar.
وفقًا لكاران توراني ، نائب الرئيس الأول في Elara Capital ، يمكن أن تخسر منصة OTT ما يصل إلى 50٪ من قاعدة مشتركيها.
"إذا اختفت خصائص لعبة الكريكيت الأخرى ، فقد يكون الرقم أعلى من ذلك. وستتأثر قاعدة المستخدمين وإيرادات الاشتراكات وعائدات الإعلانات ".
وفقًا لتوراني ، لن تتمكن Disney + Hotstar من استعادة المحتوى الأصلي فقط بسبب بيئة "صعبة للغاية". وأضاف أنه مع زيادة الكثافة التنافسية ، ستشهد Disney + Hotstar أيضًا زيادة في تكاليف المحتوى والعروض واسعة النطاق.
قال مسؤول تنفيذي إعلامي كبير في إحدى الإذاعات الرائدة ، طلب عدم الكشف عن هويته ، إنه نظرًا لأن IPL لعبت دورًا كبيرًا في قصة نجاح Disney + Hotstar ، فإن قاعدة المشتركين ستتضرر.
ومع ذلك ، فقد اعتقد أن النتيجة من حيث عائدات الإعلانات لن تكون كبيرة لأن المعلنين قد لا يتفوقون على الإعلانات الرقمية فقط بسبب نقص أدوات قياس الجمهور.
بشكل عام ، من المقرر أن تخسر Disney + Hotstar ما بين 15 و 25 مليون مشترك بعد خسارة حقوق IPL للسنوات الخمس المقبلة.
كسب Voot وعامل Jio
وفي الوقت نفسه ، من المتوقع أن تحقق Viacom18 ، التي حصلت على الحقوق الرقمية لبطولة الكريكيت ، تقدمًا في قطاع OTT. Voot ، منصة OTT الخاصة بشركة Viacom18 التي تم إطلاقها في عام 2016 ، لم يكن بها سوى محتوى متابعة حتى الآن (المحتوى الذي تم بثه بالفعل على التلفزيون). حتى الآن ، اعتمدت فقط على Bigg Boss للأرقام الرئيسية.
في عام 2020 ، أطلقت Voot Select في محاولة لتوسيع نطاق الاشتراكات المدفوعة. بدأت أيضًا في إنشاء المزيد من المحتوى الأصلي.
فشلت الجهود في إحداث أي تأثير كبير حتى الآن ، حيث لا يزال الثلاثي Disney + Hotstar و Netflix و Amazon Prime Video هم أبطال OTT في الهند. ومع ذلك ، مع ظهور IPL في العام المقبل ، من المؤكد أن ثروات منصة OTT المملوكة لشركة Reliance ستتغير.
ستشهد Voot نموًا حادًا في جميع المقاييس. وسواء كان بإمكانهم تحقيق الدخل على نفس المستوى من عائدات الإعلانات مقارنةً بـ Disney + Hotstar أو رفع ذلك ، فإن ذلك سيعتمد كثيرًا على تجربة المستخدم والتكنولوجيا "، قال توراني.
يعتقد توراني أن Jio قد يكون عامل X لـ Voot. وقال إن Voot ستتمتع بميزة من حيث التوزيع بسبب ذراع الاتصالات Jio التابع لشركة Reliance ، والتي قد تعزز أيضًا متوسط إيرادات Jio لكل مستخدم (ARPU).
وردد شاه نفس الشعور. "منصة البث من Viacom18 التي تسيطر عليها شركة Reliance ستستفيد من الحصول على وصول في اليوم الأول إلى عملاء النطاق العريض 400 مليون من Jio. علاوة على ذلك ، يمكن تبرير قيمة الحقوق لأن المشروع يهدف إلى معالجة مجموعة إيرادات أكبر بكثير من الفيديو والبيانات والتجارة الإلكترونية ".
وتجدر الإشارة إلى أن Viacom18 هو مشروع مشترك بين Reliance Industries و Paramount Global (المعروفة سابقًا باسم ViacomCBS). في كانون الثاني (يناير) 2022 ، اشترى بارون الإعلام جيمس مردوخ ورئيس شركة Star India السابق عدي شانكار شركة Bodhi Tree Systems 39٪ من أسهم Viacom18 ، مما جعل ViacomCBS لاعبًا أقلية بحصة 10٪ فقط. احتفظت ريلاينس بحصة أغلبية في فياكوم 18 بعد البيع لمردوخ وشانكار.
لدى Jio أيضًا خدمة البث JioTV ، ويعتقد على نطاق واسع أن Jio ستبث IPL عليها أيضًا. بافتراض ذلك ، سيتمكن Viacom18 من الوصول إلى جمهور أكبر بنحو 10 مرات من إجمالي عدد المشتركين في Disney + Hotstar.
ما التالي بالنسبة لـ Viacom18؟
يعد الفوز بالحقوق الرقمية لـ IPL إنجازًا كبيرًا لـ Viacom18 ، لكنه مجرد بداية رحلة طويلة. في حين أن خط أنابيب المحتوى عالي الجودة مهم لأي منصة OTT ، فإن تجربة المستخدم لا تقل أهمية.
تم تصميم Disney + Hotstar لـ IPL ، ولم يقتصر الأمر على التأكد من حصول المستخدمين على نوع التجربة الغامرة على النظام الأساسي التي سيحصلون عليها على جهاز تلفزيون عادي ، ولكن أيضًا قيمة إضافية لاشتراكهم.
قدمت المنصة ميزات تفاعلية متعددة لـ IPL ، مثل استطلاعات الرأي وموجز صوتي مباشر ومحتوى إضافي حصري لـ Hotstar مثل النقاط البارزة وعروض منتصف المباراة والمناقشات.
سيتعين على Voot تكثيف تجربة المستخدم حيث ستتم مقارنة كل ما تقدمه بعروض Disney + Hotstar. IPL هو أحد الأصول التي ستجذب بشكل طبيعي أعدادًا كبيرة من المشتركين المدفوعين في دولة الكريكيت المجنونة. ومع ذلك ، فهذا يعني أيضًا أن هامش انخفاض جودة تجربة المستخدم هو صفر تقريبًا.
استغرق إنشاء Disney + Hotstar عامين قبل أن تحصل Star India على حقوق IPL. في حين أن Viacom18 تعرف بالفعل أعمال OTT ، فإنها لا تزال بحاجة إلى الاستثمار في البنية التحتية لتحقيق الشعبية التي اكتسبتها Disney + Hostar "، قال المسؤول الإعلامي المذكور أعلاه.
سيشهد العصر الجديد لـ IPL ظهور منافسة بين التلفزيون والرقمية ، بدلاً من التآزر الذي كان موجودًا في السابق. تم توضيح ذلك من خلال أرقام المزاد - في حين اجتذبت الحقوق الرقمية عرضًا إجماليًا قدره 23758 كرونا روبية هندية لشبه القارة الهندية ، تم بيع حقوق التلفزيون مقابل 23.575 كرونا روبية هندية أقل.
تداعيات أكبر على مشهد OTT في الهند
على الرغم من عدد مستخدمي الإنترنت الهائل في الهند ، لا يزال سوق OTT القائم على الاشتراك في مرحلته الأولى في البلاد.
وفقًا للمحللين في Media Partners Asia ، ستنمو إيرادات OTT في الهند إلى حوالي 4.5 مليار دولار بحلول عام 2026 من 1.9 مليار دولار في عام 2021. أظهر تقرير FICCI-EY أن 40 مليون أسرة هندية فقط كانت تدفع مقابل 80 مليون اشتراك في عام 2021.
سيكون للتغيير في ملكية الحقوق الرقمية IPL تأثير مضاعف على صناعة OTT الأكبر في الدولة.
يجب أن تكون Disney + Hotstar شديدة العدوانية لاحتواء التدفق الخارج للمشتركين. ومع ذلك ، ستواجه منافسة قوية حيث أعلنت Amazon Prime Video بالفعل عن أكثر من 40 عرضًا أصليًا جديدًا ، بينما تقوم ZEE5 و SonyLIV أيضًا ببناء خط أنابيب للمحتوى الأصلي.
بالمناسبة ، لدى SonyLIV أيضًا مخزونًا رياضيًا خاصًا به ، بما في ذلك مسابقات UEFA وسلسلة الكريكيت المتعددة و WWE و UFC وبطولات التنس مثل بطولة ويمبلدون وأستراليا المفتوحة.
أنفقت منصات OTT في الهند 500 مليون دولار (حوالي 3900 كرونة روبية هندية) في المحتوى الأصلي في عام 2021 ، وفقًا لتقرير Omdia's India: Online Video Trends.
مع توجه الغالبية العظمى من لاعبي OTT للمحتوى الأصلي ، ستزيد تكلفة المحتوى بشكل أكبر ، مما يجعل من الصعب على هؤلاء اللاعبين تحقيق ربح.