أسرار التسويق عبر البريد الإلكتروني من أجل حملات أفضل لرأس السنة القمرية الجديدة

السنة القمرية الجديدة ليست بعيدة. هل أنت جاهز مع حملاتك حتى الآن؟ إذا كنت لا تزال تفكر فيما إذا كان عليك التخطيط لحملات للعام القمري الجديد أو إذا كنت تبحث عن أفكار ، فأنت في المكان المناسب.

هل تعلم أن العملاء الذين يتلقون معلومات حول عملية بيع عبر البريد الإلكتروني من المرجح أن ينفقوا حوالي 138٪ أكثر من أولئك الذين لا يتلقون رسائل بريد إلكتروني؟ لذلك ، يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أمرًا محوريًا ، خاصة خلال العطلات ذات الازدحام الشديد مثل العام القمري الجديد. لكن نعم ، قد يكون الخروج بأفكار للتسويق عبر البريد الإلكتروني لمدة عام مليء بالمهرجانات أمرًا مربكًا. نحن هنا لمساعدتك في معالجة ذلك. سنقدم لك بعض الأفكار الجميلة لتعزيز جهودك في التسويق عبر البريد الإلكتروني في العام القمري الجديد.

جزء من التخطيط يدور حول فهم الخلفية الدرامية. كيف يمكنك التخطيط لمواضيع ومفاهيم حملاتك إذا كنت لا تعرف ما يرمز إليه المهرجان؟ لذا ، دعنا نلقي نظرة سريعة على ماهية احتفالات رأس السنة القمرية الجديدة.

ما مدى معرفتك بالسنة القمرية الجديدة؟

السنة القمرية الجديدة أو السنة الصينية الجديدة هي مناسبة يحتفل بها بكل أبهاء وروعة من قبل السكان الصينيين في جميع أنحاء العالم. يشمل هذا مهرجانًا مدته 15 يومًا يبدأ في أول قمر جديد في التقويم القمري. منذ آلاف السنين ، يتم الاحتفال بهذا المهرجان الآن في العديد من البلدان الآسيوية. مع تزايد عدد المهاجرين الصينيين في أجزاء عديدة من العالم ، إلى جانب العولمة ، لم يعد هذا المهرجان مقصورًا على الصين.

من تطهير المنزل من الطاقة السلبية قبل حوالي 10 أيام مقدمًا إلى إهداء أحبائهم بمغلف أحمر مليء بالمال ، هناك العديد من التقاليد الجميلة المرتبطة بالعام القمري الجديد.

كل عام جديد مرتبط بحيوان قائم على الأبراج الصينية. عام 2023 ، حسب التقويم الصيني ، سيكون عام الأرنب. ويصادف العام القمري الجديد 2023 في 22 يناير وتستمر الاحتفالات حتى 5 فبراير.

السنة القمرية الجديدة من وجهة نظر العلامة التجارية

ربما الآن ، هناك العديد من الأسئلة في ذهنك. هل يجب أن تخطط لحملة رأس السنة القمرية الجديدة؟ ما نوع العلامات التجارية التي يمكنها المشاركة خلال هذا المهرجان؟ هل تستحق العلامات التجارية خارج آسيا التفكير فيها؟

توفر لك المهرجانات مثل السنة القمرية الجديدة فرصة لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية. لأن هذه هي الأوقات التي تأخذ فيها المشاركة أولوية أعلى قليلاً من الترقيات.

بالطبع ، عندما تقوم بإشراك عملائك ، يمكنك العمل بمهارة على مبيعاتك أيضًا من خلال تنظيم العروض الترويجية التي تشعر بأنها ذات صلة بالمناسبة. ولكن بعد ذلك يكون التركيز أكثر على إظهار مدى احترامك للخلفيات الثقافية المتنوعة التي ينتمي إليها عملاؤك. إنه يتعلق بإظهار أنك مهتم. يتعلق الأمر بجعلهم يفكرون في علامتك التجارية أثناء التسوق لقضاء العطلة.

سيكون الاحتفال بالعام القمري الجديد والتخطيط لحملة بريد إلكتروني لا تُنسى من أجل إشراك الآسيويين في قاعدة جمهورك. وبالنسبة لبقية جمهورك ، ستكون هذه الحملات وسيلة لإظهار تنوعك. إنهم يساعدونهم على فهم أنك تحترم الاختلافات الثقافية والعرقية الموجودة بين جمهورك.

تتمثل إحدى أكبر مزايا التسويق عبر البريد الإلكتروني في أنه يتيح لك استهداف حملاتك بدقة. يمكنك بسهولة إنشاء قوائم مستهدفة لزيادة رسائل البريد الإلكتروني أو التردد إلى الجمهور المعني فقط.

لا يزال السؤال الحقيقي قائمًا - ما هي أنواع العلامات التجارية التي تستفيد من تسويق السنة القمرية الجديدة؟

العلامات التجارية الأكثر استفادة خلال احتفالات رأس السنة القمرية الجديدة

قبل الوباء ، كانت صناعة السفر هي الأكثر استفادة. كان هذا بسبب " Chunyun " أو هجرة الربيع. ينشأ الاتجاه من حقيقة أن عطلة السنة القمرية الجديدة التي تستمر لمدة أسبوع تقضي مع العائلة والأصدقاء. لذلك يسافر الصينيون الذين استقروا في أجزاء أخرى من العالم إلى وطنهم للاحتفال.

نظرًا لأن الوباء أجبر الناس على البقاء في منازلهم ، فقد شهدت الكثير من الصناعات الأخرى ارتفاعًا في إيراداتها. مثل خدمات البث عبر الإنترنت على سبيل المثال - تم ضبط حوالي 2.3 مليار جمهور صيني لمشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت خلال عطلة رأس السنة القمرية الجديدة لعام 2021.

بشكل عام ، ارتفعت مبيعات التجزئة. تذهب غالبية النفقات من حوالي 77 ٪ من المستهلكين إلى الغذاء ثم يأتي الإنفاق على الكحول. حقيقة أن حوالي 84٪ من المستهلكين الصينيين أفادوا بأنهم يخططون لعشاء ليلة رأس السنة الجديدة في المنزل كنشاطهم المفضل خلال عيد الربيع يجب أن يمنحك فكرة عن المكان الذي يذهب إليه معظم الأموال.

استخدم مقتطفات البيانات هذه لتخطيط حملاتك. إذا كان عملك ينتمي إلى إحدى هذه المنافذ المباشرة ، فأنت محظوظ. كل ما يتطلبه الأمر هو القليل من الحافز لزيادة مبيعاتك. ولكن إذا لم تكن منتجاتك أو خدماتك تحت مظلة الصناعات التي تشهد ارتفاعًا خلال العام القمري الجديد ، فلا مشكلة! لا يزال بإمكانك استخدام هذه كفرصة لتحية عملائك وبدء المحادثات والتعرف عليهم بشكل أفضل.

إيجاد أفكار يحل نصف مشاكلك. إذن ، إليك بعض أفكار الحملات وأمثلة من العلامات التجارية الكبرى التي قد تعجبك.

التسويق عبر البريد الإلكتروني للعام القمري الجديد - 3 أفكار حملة رائعة يمكنك تجربتها

صفقات العطلات

أي موسم يتغير فيه سلوك الشراء ويزيد الإنفاق من الأسرة المتوسطة هو موسم جيد لإعادة النظر في إستراتيجيتك التسويقية. لذا ، فإن السنة القمرية الجديدة هي موسم جيد للقيام بذلك. مثل معظم المهرجانات الأخرى ذات الخلفيات الثقافية الغنية ، يتضمن هذا المهرجان أيضًا الكثير من الهدايا. يشتري الناس أشياء لأفراد الأسرة ولأنفسهم أيضًا.

ماذا يعني كل هذا لعلامتك التجارية؟ لقد خمنت ذلك بشكل صحيح - إنه وقت جيد لتشغيل الخصومات! الصفقات محدودة الوقت تزيد من حدة اللعبة. لأن الناس يعرفون أنهم بحاجة إلى اتخاذ قرار الشراء قبل نفاد المخزون وقبل أن تتلاشى الأسعار المخفضة.

أين يساعد البريد الإلكتروني في هذه الحالة؟ رسائل البريد الإلكتروني هي أفضل طريقة لإعلام عملائك بعملية البيع القادمة. إذا كنت تستهدف عملاء محتملين جدد لم يجروا عملية الشراء بعد ، فيمكنك التخطيط لرسالة بريد إلكتروني تضمن لهم خصومات خاصة على عملية الشراء الأولى خلال موسم الأعياد. للعملاء الحاليين ، يمكنك وضع رمز قسيمة حصري عبر البريد الإلكتروني. تساعد مثل هذه الجهود في زيادة قائمة بريدك الإلكتروني مع الحفاظ على المشتركين الحاليين أيضًا.

تُظهر الصورة أدناه بريدًا إلكترونيًا من Uniqlo بشأن بيع السنة القمرية الجديدة.

طريقة Uniqlo لإدارة نهجها العالمي مع البقاء محليًا هو موضوع يثير اهتمام المسوقين. يعد البريد الإلكتروني أعلاه مثالًا جيدًا على كيفية تحقيق العلامة التجارية لذلك. من لوحة الألوان ذات الصلة بالمهرجان إلى استخدام الصور لنقل الفكرة ، تدخل العلامة التجارية بشكل صحيح من جميع النواحي.

تم إطلاق منتجات محدودة الإصدار في موضوع السنة القمرية الجديدة

ليس عليك حتى إطلاق منتج جديد بالكامل. يمكن أن يكون اختلافًا بسيطًا عن المنتج الحالي ولكن يتبع جمالية السنة القمرية الجديدة. إليك رسالة بريد إلكتروني من UGG تتحدث عن مجموعة "تطريز الأزهار" للسنة القمرية الجديدة.

كما ترى ، يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني مفيدًا لتقديم المنتج الجديد الذي سيتم إطلاقه. إذا كانت لديك قصة ترويها وراء فكرة فكرة المنتج الجديد أو إذا كانت هناك تفاصيل لا تريد أن يفوتها العملاء ، فإن رسائل البريد الإلكتروني التسويقية تساعد.

ميزات جديدة لمنتجات البرمجيات

بالنسبة لمنتجات البرمجيات ، يمكن أن تصبح الاحتفالات مثل السنة القمرية الجديدة مثيرة للغاية. عندما يكون لديك خيار دفع ميزات جديدة عبر الهواء ، يصبح التخطيط لحملة ذات موضوع أسهل بكثير. أتساءل عما نتحدث عنه؟ سنقدم لكم مثالا.

في وقت قريب من رأس السنة القمرية الجديدة ، قدمت WeChat ميزتها الجديدة المسماة Red Packet. تتيح هذه الميزة للعملاء إرسال الأموال واستلامها مباشرة من تطبيق المراسلة. يأخذ تقليد إهداء المال في مظروف أحمر إلى الفضاء الرقمي.

بالإضافة إلى إضفاء لمسة عصرية على التقليد القديم ، فإنه ينجح في الحفاظ على الغرض. أفكار مثل هذه تعمل ببراعة خلال المهرجانات. بينما يحدث الكثير في مثل هذه الحملات ، يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني محركات تساعد هذه الحملات على اكتساب قوة جذب. تحدث حوالي 41٪ من مشاهدات البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة. لذلك ، بالنسبة لحملة مثل حملة WeChat التي تعتمد بشكل كبير على استخدام الهاتف الذكي أو تطبيق الهاتف الذكي ، يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني أفضل أداة ترويجية.

نصيحة Kimp: أثناء إضافة الصور ومقاطع الفيديو إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، تأكد من إعطاء الأولوية لتحسين الهاتف المحمول. أبلغت 36٪ من شركات B2B عن تحقيق أداء أفضل للتسويق عبر البريد الإلكتروني من خلال تصميمات البريد الإلكتروني المحسّنة للجوال. يتضمن ذلك أوقات تحميل أسرع ، ومرئيات تبدو جيدة على الشاشة الصغيرة ، ونسخة لها تأثير.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لوقت مزدحم مثل السنة القمرية الجديدة؟ تواصل مع فريق Kimp.

نصائح التصميم للحصول على جمالية السنة القمرية الجديدة بشكل صحيح

كما ترى من الأمثلة أعلاه ، تلتزم معظم العلامات التجارية بأفكار الحملات القياسية لمعظم مواسم العطلات. إطلاق منتج جديد وتغييرات تصميم العبوات ومسابقات وسائل التواصل الاجتماعي والأحداث في المتاجر وما إلى ذلك. ولكن ما يهم حقًا هو كيفية جعل هذه الحملات والرسومات الترويجية لهذه الحملات تبدو ذات صلة بالموضوع.

لذلك ، يجب أن تبدو رسائل البريد الإلكتروني التسويقية للعام القمري الجديد احتفالية ويجب أن تتضمن تفاصيل جمالية تجسد متعة واحتفالات المناسبة. سنقدم لك بعض الأفكار للقيام بذلك.

خذ إشارات من حيوان الأبراج لهذا العام

سيكون أحد أسهل الرموز التي يجب دمجها هو علامة حيوان البروج لذلك العام. نظرًا لأن عام 2023 هو عام الأرنب ، فإن العناصر التي تحمل موضوع الأرانب في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ستساعد الأشخاص في التعرف على الفكرة على الفور.

ألق نظرة على رسالة بريد إلكتروني من Kate Spade عندما قدمت مجموعة ذات طابع كلب في عام 2018 (عام الكلب).

رسائل البريد الإلكتروني أكثر استهدافًا ويمكن توجيهها فقط إلى عملائك في موقع جغرافي معين. لكن هذا ليس هو الحال مع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، إذا كنت تستخدم الصور للتحدث عن مجموعات السنة القمرية الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فتذكر إضافة منشورات تكميلية تشرح السبب وراء الرموز المختارة. ستكون هذه مفيدة لعملائك من أجزاء أخرى من العالم لفهم كيفية تقديم حملات مخصصة لمختلف الديموغرافيات في قاعدة عملائك.

شرح بسيط وواضح سيفي بالغرض أيضًا. على غرار ما نشرته Clinique على صفحتها على وسائل التواصل الاجتماعي.

أحمر نابض بالحياة لضبط الحالة المزاجية

يعتبر اللون الأحمر في اللون الصيني رمزا للحظ. من الطبيعي أن يكون اختيارًا جيدًا للاحتفال الذي يُعتقد أنه يجلب الحظ السعيد والثروة. سبب آخر وراء الارتباط بين الأحمر والسنة القمرية الجديدة هو الأسطورة المرتبطة بالعام الصيني الجديد. في الأساطير الصينية ، نيان مخلوق صوفي معروف بأنه يلتهم الماشية والبشر ، خاصة في ليلة رأس السنة الجديدة. تقول الأسطورة أن نيان خائف من اللون الأحمر. لذلك ، بدأ الناس في دمج اللون الأحمر في زخارفهم.

هناك أيضا تبادل شهير لمظاريف النقود الحمراء. رمزًا لكل هذه الممارسات ، يمكنك استخدام اللون الأحمر باعتباره اللون الرئيسي في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالسنة القمرية الجديدة. هذه إحدى أسهل الطرق لتعيين السمة.

الزهور والألعاب النارية والرموز الأخرى

كان يعتقد أيضًا أن نيان يخاف من الضوضاء العالية. يُشار إلى أن هذا هو السبب المحتمل وراء ممارسة الألعاب النارية المضيئة خلال احتفالات رأس السنة القمرية الجديدة. لذلك ، إذا كنت تبحث عن رموز أخرى لإضافتها إلى موضوع السنة القمرية الجديدة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإن الألعاب النارية هي خيارات رائعة أيضًا.

الزهور هي ثاني أفضل شيء. لأن معظم الاحتفالات الصينية تصاحبها أزهار مثل النرجس حيث من المعروف أنها تجلب الحظ السعيد والازدهار.

في البريد الإلكتروني أدناه ، توضح Clinique كيف يمكنك دمج شيء بسيط مثل لمسات الأزهار لإضفاء أجواء السنة القمرية الجديدة.

قم بإنشاء تصميمات بريد إلكتروني احتفالية للسنة القمرية الجديدة باستخدام Kimp

مع كل هذه الأفكار الجديدة للحملات وجمالية السنة القمرية الجديدة ، هل أنت مستعد لتزيين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لموسم الأعياد؟ ثم اسرع وانقر هنا للتسجيل في اشتراك Kimp. لأننا نعلم أن عددًا كبيرًا من متطلبات التصميم الجديدة تنبثق ، خاصة في موسم العطلات. قد ترغب في خطة عمل قوية لمعالجتها جميعًا وإشراك عملائك عندما تسنح لك الفرصة. ما تحتاجه هو اشتراك تصميم غير محدود يمنحك تصميمات غير محدودة.

لست متأكدا جدا كيف يعمل هذا؟ لدينا حتى خيار تجريبي مجاني. سجل هنا.