المؤثرون الكليون: متى يكونون مناسبين لاستراتيجيتك؟

نشرت: 2021-05-25

عند إنشاء حملة علامة تجارية ، فإن القليل من القرارات تكون أكثر أهمية من اختيار المؤثر المناسب. المصدر الذي ينشئ محتوى عالي الجودة ويصل إلى جمهورك المستهدف ويعمل بشكل جيد مع فريقك هو مورد قيم. مع وجود الكثير من المؤثرين ، قد يكون من الصعب معرفة أي نوع تختار. إذا كنت تفكر في الشراكة مع المؤثرين الماكرو ، فإليك بعض الأشياء التي يجب أن تعرفها مسبقًا.

خمس طبقات مؤثرة

تتمثل إحدى طرق تصنيف المؤثرين في عدد المتابعين. في كثير من الأحيان ، يتم فصل المؤثرين إلى هذه المستويات الخمس:

المؤثرون الكبار: 1،000،000+ متابع
المؤثرون الكليون: 500،000 - 1،000،000 متابع
المؤثرون متوسطو المستوى: 50،000 - 500،000 متابع
المؤثرون الصغار: 10000 - 50000 متابع
المؤثرون النانو: 1،000 - 10،000 متابع

تعريف المؤثر الكلي

كما هو موضح ، يتم تعريف المؤثر الكلي على أنه مؤثر لديه ما بين 500000 ومليون متابع. عادة ما يكون المؤثرون على مستوى الماكرو أشخاصًا قاموا ببناء متابعينهم من الألف إلى الياء. هذا على عكس المؤثرين الكبار ، الذين يميلون إلى الوصول إلى مشهد وسائل التواصل الاجتماعي مع وجود جمهور موجود بالفعل.

المؤثرة الكلية في مجال الأغذية مولي يه هي مؤلفة ومقدمة سلسلة Food Network.

مزايا الشراكة مع المؤثرين الكبار

عند اختيار المؤثر ، سترغب في موازنة الإيجابيات والسلبيات أولاً. تقدم الشراكة مع المؤثر الكلي عددًا من الفوائد الرئيسية.

وصول أكبر

يمكن لأصحاب النفوذ الكلي الوصول إلى جماهير كبيرة من خلال مشاركة واحدة. وجماهيرهم أوسع من حيث التنوع من المؤثرين الجزئيين مع 1،000 إلى 100،000 متابع أو المؤثرين متوسطي المستوى مع 50،000 إلى 500،000 متابع. هذا يجعل المؤثر الكلي خيارًا جذابًا إذا كنت تأمل في زيادة الوعي بالعلامة التجارية. وفقًا لدراسة من Mediakix ، يصل المؤثرون الماكرو إلى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي 22 مرة أكثر من أصحاب النفوذ الجزئي. إذا كنت محظوظًا بما يكفي للعثور على مؤثر كبير مع معدلات مشاركة جيدة ، يمكنك أيضًا زيادة معدل التحويل.

مخاطر أقل

عندما يكون المؤثرون أكثر احترافًا ، فإنهم غالبًا ما يمثلون مخاطر أقل للعلامات التجارية. لقد أنشأ المؤثرون الماكرو صوتًا فريدًا وعملوا على تكوين جمهور موثوق به. في المقابل ، لا يزال العديد من المؤثرين الصغار يعملون على إيجاد أصواتهم وبناء الثقة بين المتابعين. في محاولة لكسب المتابعين والظهور بمظهر أكثر نفوذاً ، من المعروف أيضًا أن بعض المؤثرين الصغار يشترون أو يصلون إلى متابعين "مزيفين". هذا محفوف بالمخاطر بالنسبة للعلامات التجارية لأن هؤلاء المتابعين لا يتفاعلون عادةً مع المؤثر ولا يتأثرون به. لتحديد المتابعين الوهميين ، ابحث عن ثلاث علامات حمراء:

غالبًا ما لا يكون لدى المتابعين المزيفين منشورات أو صور.
عادةً ما تكون المشاركات التي تأتي من متابعين مزيفين غير ذات صلة أو هراء.
إذا كان لدى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي العديد من المتابعين ومعدلات تفاعل منخفضة جدًا ، فقد يكون بعض المتابعين مزيفين. للعثور على معدلات المشاركة ، قسّم عدد الإعجابات والتعليقات على حساب وسائل التواصل الاجتماعي على عدد المتابعين.

لمزيد من اليقين في تحديد المتابعين المزيفين ، يمكنك استخدام أدوات أو خدمات مسح خاصة مثل Social Audit Pro.

تشارك المؤثرة الكبيرة في مجال السفر Kiersten Rich مغامرات السفر لديها ونصائح للمسافرين المنفردين والإناث.

مساوئ الشراكة مع المؤثرين الكبار

في حين أنه من المهم معرفة مزايا العمل مع المؤثر الكلي ، إلا أنه من المفيد أيضًا فهم بعض العيوب. ضع في اعتبارك المشكلات التالية التي قد تنشأ أثناء شراكة مع مؤثر مشهور.

أسعار عالية

على الرغم من أن المؤثرين الماكرو يقدمون علامتك التجارية سنوات من الخبرة والاحتراف ، إلا أن هذه الفوائد تأتي بسعر أعلى. إحدى الطرق الشائعة التي يستخدمها المؤثرون لحساب معدلات كل منشور هي تحصيل 100 دولار لكل 10000 متابع. هذا يعني أن المؤثر الكلي على Instagram مع 500000 متابع يمكن أن يتقاضى 5000 دولار لكل منشور. قد يتقاضى الشخص الذي لديه مليون متابع 1000000 دولار لكل منشور. من المرجح أن يفرض المؤثرون الماكرو ذوو التمثيل المهني معدلات أعلى لتغطية هذه التكلفة الإضافية.

عدم الأصالة

بالنسبة للعديد من المؤثرين ، تنخفض المصداقية المتصورة مع زيادة أعداد المتابعين. بالإضافة إلى ذلك ، مع زيادة الجماهير ، يصبح من الصعب على المؤثرين التفاعل مع الأعضاء الفرديين على المستوى الشخصي. يمكن أن يؤثر عدم الملاءمة أيضًا على مستويات المصداقية والثقة. على سبيل المثال ، عندما تظهر المصادقات في غير مكانها أو على مراحل ، لا يثق الجمهور في أن المؤثرين يستخدمون المنتجات بالفعل. للتأكد من اختيارك للمؤثر ذي الصلة ، اسأل نفسك الأسئلة التالية:

هل يمتلك المؤثر صورة مشابهة للصورة التي تريد عرضها؟
هل يتمتع المؤثر بالمصداقية والجدارة بالثقة في مجال عملك؟
هل المؤثر يتحدث بالفعل عن مواضيع تتعلق بعلامتك التجارية؟
هل ينشئ المؤثر محتوى عالي الجودة يتماشى مع رسائل علامتك التجارية؟

اعتبارات إضافية لاختيار المؤثر

كما ترى ، فإن العثور على المؤثر المناسب مهم لحملتك التسويقية. عند اختيار واحدة ، من المفيد أيضًا مراعاة الاعتبارات التالية.

أهدافك

أول شيء يجب أن تفكر فيه عند البحث عن المؤثر هو ما تريد تحقيقه كعلامة تجارية. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو توسيع نطاق وصولك أو تحسين الرؤية ، فإن المؤثر الكلي يتخذ خيارًا جيدًا. إذا كان هدفك الرئيسي هو تحقيق المزيد من المبيعات ، فقد ترغب في البحث عن مؤثر صغير. يمكن الوصول إلى المؤثرين الصغار ، ولديهم جماهير مستهدفة للغاية ولديهم معدلات مشاركة عالية. بغض النظر عن نوع المؤثر الذي تختاره ، تأكد من أنه يدعم أهداف حملتك التسويقية بصدق.

ميزانيتك

بمجرد أن تضع نصب عينيك الشراكة مع مؤثر ماكرو ، فقد حان الوقت لتقرير ما إذا كنت تستطيع شراء واحد أم لا. تذكر أن المؤثر الكلي الذي لديه 500000 متابع غالبًا ما يكون أقل تكلفة من مؤثر لديه جمهور يقترب من المليون. لكن أعداد المتابعين ليست المقياس الوحيد للمؤثر الجيد. تشمل المقاييس الأخرى التي تحدد مقدار الأموال التي يحققها المؤثرون نمو المتابعين ومعدلات المشاركة ومعدلات التحويل.

جمهورك المستهدف

عند اختيار مؤثر ، فكر في نوع الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه. هل جمهورك المستهدف أضيق نطاقًا أم يقتصر على موقع جغرافي معين؟ إذا كان الأمر كذلك ، ففكر في المؤثر الصغير الذي سيكون وثيق الصلة بأعضاء تلك المجموعة. إذا كان جمهورك المستهدف أوسع نطاقًا و / أو جغرافيًا ، فاختر مؤثرًا كبيرًا لديه خبرة في الوصول إلى جميع أنواع الأشخاص.

جمهور المؤثر الخاص بك

نظرًا لأنه من المحتمل أن يكون جمهور المؤثر الخاص بك هو الجمهور المستهدف ، فمن المهم أن تنظر إلى تفاعل المؤثر والتابع. هل أعضاء الجمهور منخرطون ونشطون؟ هل يقدم المؤثر ردودًا في الوقت المناسب على الأسئلة والتعليقات؟ إذا كان هناك تفاعل ضئيل بين المؤثر وجمهوره ، فقد ترغب في البحث في مكان آخر.
إذا كنت مهتمًا بتنمية علامتك التجارية ، فيمكن أن يساعدك المؤثر الكلي الموهوب. استخدم النصائح المضمنة في هذا الدليل للعثور على المؤثر الكلي المناسب لك.