نصائح السنة الجديدة من Smartyads: كيفية جعل الإعلان يعمل بشكل أفضل في عام 2023

عام 2022 يقترب من نهايته. بالنسبة للكثيرين ، كان الأمر صعبًا ومليئًا بالقرارات الصعبة ، ولكن حتى في الأوقات الأكثر تطلبًا ، هناك مجال للتطوير والإبداع. حتى في أكثر السنوات صعوبة ، هناك أسباب للفرح والامتنان.

لذلك ، نود أن نتقدم بالشكر الجزيل لجميع شركائنا على بقائهم معنا وعلى دعمكم الموثوق وعلى شراكتنا المثمرة. مع اقتراب العام الجديد ، فإنه يجلب فرصًا وتحديات جديدة تمامًا للاهتمام بها. لذا ، كيف تجعل العالم يعرف عن العلامة التجارية؟ كيف تحصل عليه في أذهان المستخدمين؟ كيف تقيس وتنسب الحملات في عصر عدم وجود ملفات تعريف الارتباط؟

على هذه الأسئلة وغيرها ، نقدم إجابات أدناه. تعرف على كيفية تحسين جودة الإعلان في عام 2023.

العمل على جودة الاستهداف

يعاني العديد من المسوقين ، وبالتالي حملاتهم ، من نقص البيانات حول جمهورهم المستهدف. لهذا السبب ، فإن أداء الحملات أسوأ مما يمكن أن يكون مع بيانات أكثر دقة.

السبب الرئيسي لذلك هو مشهد الخصوصية المتطور باستمرار. تشديد لوائح الخصوصية يجعل من الصعب على جهات التسويق الحصول على موافقة لجمع البيانات ومعالجتها.

ماذا يمكنك أن تفعل إذا كنت تفتقر إلى بيانات دقيقة للاستهداف؟

1) جمع بيانات الطرف الأول.

تعد هذه الخطوة خيارًا جيدًا ، لا سيما بالنظر إلى الإلغاء الوشيك لملفات تعريف الارتباط. وفقًا للإحصائيات ، يعد جمع بيانات الطرف الأول هو الخيار الأول الذي يتبناه 54٪ من جهات التسويق في المجالات الحالية. بيانات الطرف الأول هي جميع أنواع المعلومات المفيدة التي يمكن للعلامات التجارية جمعها مباشرةً من عملائها - بيانات موقع الويب ، وبيانات من الاستطلاعات ، واستطلاعات الرأي ، ورسائل البريد الإلكتروني ، وبالطبع نماذج الويب.

2) اكتشف كيفية استخدام خيارات الاستهداف على أكمل وجه

يمكن أن يكون الاستهداف على منصات الإعلان أمرًا صعبًا للقادمين الجدد. إذا قمت بتطبيق العديد من الخيارات ، فقد ينتهي بك الأمر بوجود عدد قليل جدًا من الزيارات التي تتوافق مع متطلباتك. على العكس من ذلك ، إذا تجاهلت خيارات الاستهداف ، فقد ينتهي بك الأمر إلى تقديم مرات ظهور للإعلان لهؤلاء الأشخاص الذين هم خارج جمهورك المستهدف ، لذلك لن يكون منتجك أو خدمتك مثيرة للاهتمام بالنسبة لهم.

عندما تقوم بتضييق نطاق الاستهداف ، يزداد عائد الاستثمار وفعالية حملاتك. في الوقت نفسه ، سيكون حجم المرور والوصول أقل. لهذا السبب ، تُستخدم حملات الاستهداف الضيق بشكل شائع للحملات قصيرة الوقت. سوف يفيدك الاستهداف الأوسع نطاقًا أكثر إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية على المدى الطويل. في الأساس ، سوف تخاطب هؤلاء الجماهير التي تقع ضمن مجال "الاهتمام المحتمل".

3) اكتشف طرق الاستهداف البديلة

كما رأينا في الرسومات أعلاه ، سيستكشف العديد من المسوقين أيضًا طرق استهداف بديلة ، على سبيل المثال ، الاستهداف على وسائل التواصل الاجتماعي ، وواجهة برمجة تطبيقات موضوعات Google ، وبيانات الطرف الأول ، والمزيد.

تعد واجهة برمجة تطبيقات موضوعات Google عبارة عن صندوق حماية للخصوصية تم اقتراحه مؤخرًا للإعلانات القائمة على الاهتمامات. سيصنف هذا الحل المواقع التي يزورها الأشخاص في مواضيع مختلفة. ستجعل هذه الفئات عرض الإعلانات أكثر صلة بالعديد من جهات التسويق.

ستستثمر أيضًا نسبة معينة من جهات التسويق في الإعلانات السياقية لأنها تعتمد على الكلمات الرئيسية وتفسير سياق الصفحة لاستهداف الإعلانات (وهو أمر صديق للخصوصية). يمكن أن يكون التعاون مع المؤثرين وأصحاب النفوذ على وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة لجذب اهتمام جمهورك المحتمل. يثق أكثر من 61٪ من المستهلكين بتوصيات المؤثرين ، بينما يثق 38٪ فقط بالمحتوى الذي تنتجه العلامة التجارية.

كن أكثر انتباهاً للمبدعين

الموضوع الرئيسي للسنوات الأخيرة في العالم الآلي هو الاختفاء المرتقب لملفات تعريف الارتباط. على الرغم من أنه لم تتم مناقشته إلا خلال السنوات الثلاث الماضية ، إلا أنه يبدو أنه حدث أخيرًا في عام 2024. ومع زيادة خصوصية المستخدم ، يصبح الإبداع أكثر أهمية.

تخيل لو عدنا إلى الوقت الذي لم يكن فيه البرنامج آليًا ، حيث كانت التصميمات الجيدة هي الشيء الوحيد الذي يمكن أن يجذب العملاء المحتملين. اليوم ، بالطبع ، هذا ليس صحيحًا تمامًا. لا تزال الإعلانات الآلية تتمتع بمزايا ، ولكن سيصبح جذب العملاء المحتملين أكثر صعوبة من ذي قبل.

حتى إذا تأخر دعم ملفات تعريف الارتباط لمدة عام آخر ، فإن الأمر يستحق إيلاء المزيد من الاهتمام للمبدعين لأنها ، على أي حال ، تظل أفضل طريقة لجذب الانتباه وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. من منا لا يعرف عيد الميلاد سانتا على شاحنة كوكا كولا؟ وما هذه الشاحنة؟ هذا صحيح ، إبداع رائع.

نتوقع زيادة أخرى في الطلب على كل شكل إعلان غير قياسي ، وهو ما يتجاوز الأشكال القياسية للإعلانات الصورية المسطحة. هذا الاتجاه أقوى بكثير مما كان عليه في السنوات السابقة ويتضمن تنسيقات مثل "الاستيلاء على الصفحة" وتصميمات العرض المتطفلة والإعلانات الصوتية ، كما يقول Krzysztof Lis ، خبير الشراكات والاستشارات ، Yieldbird ، في تعليق على تقرير IAB.

إذا كنت تخطط لإعداد إعلانات العطلات ، فضع في اعتبارك أن تقويم العطلات سيكون أفضل مساعد لك - بناءً على ذلك ، يمكنك جدولة التواريخ وإعداد الحملات مسبقًا.

بالمناسبة ، يدعم DSP تصميمات الإعلانات التفاعلية والقنوات المتعددة ويسمح بإنشاء الحملات الإعلانية وإدارتها عبر الأجهزة من مكان واحد. في عام 2022 ، دخلنا أيضًا في شراكة مع شريك إبداعي حصري Jam - بفضل هذا ، يمكن للمعلنين تطوير تصميماتهم بشكل احترافي ثم تقديمها في الوقت والمكان المناسبين بفضل الإمكانات الإعلانية المستهدفة لـ SmartyAds.

استخدم أحدث تنسيقات الإعلانات البرمجية: CTV ، DOOH ، الصوت ، InGame ، إلخ.

من المرجح أن يستمر الطلب على أشكال الإعلانات المتطورة في النمو حيث تجلب هذه الأشكال معظم التحويلات وتحقق الأهداف بشكل أفضل.

أصبحت الحلول البرمجية الآن ضرورية للمشترين والبائعين ، لذا فإن التنفيذ والعمل باستخدام التنسيقات المتقدمة متاح لجميع المسوقين الذين يرغبون في إثبات عملهم في المستقبل في عام 2023.

مع تزايد الحصة من CTV و DOOH والإعلانات الصوتية الآلية ، سيتم التركيز بشكل متزايد على التحكم في هذه القنوات وتقييمها من مكان واحد بطريقة شاملة ، كما يؤكد David Bauckmann ، CTO ، ImpressionMedia في تعليق على تقرير من IAB .

ما هي هذه الأشكال؟

تُعلن قناة CTV على خدمات البث ، وتُبث على أي جهاز رقمي (غالبًا ما يكون تلفزيونًا). أصبح التنسيق وثيق الصلة بشكل خاص خلال جائحة Covid-19 نظرًا لحقيقة أن الناس يقضون وقتًا أطول في المنزل.

DOOH هو إعلان آلي يتم بثه على شاشات رقمية موجودة في الأماكن العامة: في الشوارع ، في مراكز التسوق ، في وسائل النقل العام ، في المصاعد ، وما إلى ذلك.

الصوت هو تنسيق مضمن في المسارات الصوتية للبودكاست أو قوائم التشغيل أو أي خيارات محتوى صوتي أخرى. وفي الوقت نفسه ، يساعد المكون البرنامجي في تقديم الإعلان الصوتي المناسب للمستخدم المناسب.

InGame - إعلان آلي مضمن في تطبيق لعبة. يمكن أن تظهر في شكل لافتة أو فيديو أو فيديو بمكافأة.

من الواضح أن هذه التنسيقات ستظل ملائمة في عام 2023 ، لذلك نوصي بشدة بوضعها في الاعتبار. بالطبع ، كل هذه التنسيقات متوفرة في SmartyAds.

الكلمة الأخيرة

تذكر أن تتبع هذه النصائح الصغيرة في العام الجديد - ستسعدك حملاتك الإعلانية كثيرًا وبأعداد أكبر. لا تدير ظهرك أبدًا للابتكار لأن كل ما هو جديد هو محرك التقدم والمغناطيس لمستقبل ناجح.

في ختام هذا المنشور ، نود أن نقتبس من أبراهام لنكولن: أفضل طريقة للتنبؤ بالمستقبل هي إنشائه.

هذا هو بالضبط ما نقوم به في SmartyAds على أساس يومي ، كل ساعة. نصنع المستقبل الذي نريد أن نراه لنا ولشركائنا وعملائنا. نتمنى لكم السعادة في العام الجديد ونأمل في مزيد من التوفيق والإنجازات معا.