جعل المحتوى ينتشر بسرعة: النصائح التي تحتاج إلى معرفتها

هذا شيء مضحك عن عالم التسويق.

نعم ، يريد المسوقون والمبدعون متابعين ذوي جودة. نريد أن تتبعنا الديموغرافية المستهدفة ونقدر المحتوى الخاص بنا. "طالما أن جمهوري يقدر المحتوى الخاص بي ، فأنا لا أريد أكثر من ذلك." نقول لأنفسنا هذا كل يوم.

ولكن في اليوم التالي ، تنتشر حملة تسويقية للأعمال التجارية ، ونأمل أن ينتشر المحتوى الخاص بنا أيضًا.

هناك الكثير من السحر والجعجعة المرتبطة بالمحتوى الفيروسي. في معظم الأحيان ، نحن مهووسون بالإعجابات والتعليقات والمشاركات على المحتوى. ولكن بالنسبة للشركات الصغيرة ، يمكن للمحتوى الفيروسي أن يفعل الكثير بخلاف مجرد المشاركة.

يمكن للمحتوى الفيروسي أن يخلق وعيًا عاليًا بالعلامة التجارية لعملك ، مما يجعله معروفًا على الفور في جميع أنحاء العالم.

يمكن أن يساعدك على بناء الثقة والمصداقية لعلامتك التجارية. بعد كل شيء ، إذا كان الجميع يتحدث عنك ، فهذا يعني أنك يجب أن تفعل شيئًا صحيحًا. يمكن أن يترجم التفكير في أذهان عملائك إلى ولاء للعلامة التجارية لسنوات قادمة.

والأكثر من ذلك ، يمكن أن يساعدك المحتوى الفيروسي على تحقيق أهداف الوصول الخاصة بك دون إنفاق الكثير من المال على الحملات المدفوعة. في الواقع ، هناك العديد من الحالات التي تكتسب فيها الشركات الصغيرة عملاء من أجزاء من العالم لم يحلموا أبدًا أنها قادرة على تلبية احتياجاتهم.

جعل المحتوى ينتشر بسرعة

تبدو صفقة جميلة ، أليس كذلك؟ المحتوى الفيروسي قابل للمشاركة بشكل كبير ويمكن الارتباط به وشائع وينتشر عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة ، مما يخلق وعيًا حادًا بالعلامة التجارية.

إذن كيف يمكنك تحقيق ذلك لعلامتك التجارية؟ ما هذا السر المراوغ الذي يجعل المحتوى ينتشر بسرعة؟

حسنًا ، لقد قمنا ببعض التنقيب ويبدو أن الأمر ليس مجرد عشوائية أو بعض الصلصة السرية. هناك علم وراء المحتوى الفيروسي بقليل من الحظ.

في هذه المدونة ، يقدم لك Kimp ملخصًا عن العلم وراء جعل المحتوى الخاص بك فيروسيًا ، وما يعنيه أن ينتشر بسرعة ، وكيف يمكنك إنشاء محتوى سريع الانتشار.

هل تعلم أن العلامة التجارية وراء الصورة الفيروسية الشهيرة "ما لون هذا الفستان" تجاوزت أهداف بيعها بمقدار 10 أضعاف في أسبوع بعد انتشار الفستان؟ هذا واحد من العديد من الأمثلة حول كيف يمكن لعملك أن يستفيد من المحتوى الفيروسي.

ما الذي يجعل المحتوى ينتشر بسرعة؟

هل تتذكر قصة Blendtec؟ أراد المالك الترويج لخط الخلاطات الخاص به. لكن الخلاطات لا تقدم بالضبط طريقة واضحة لجذب الجمهور. كان هذا حتى قام المؤسس بتجهيز اللعبة من خلال مزج الأشياء اليومية مثل الهواتف والأجهزة اللوحية وكرات الجولف لعرض قوة منتجه.

ربما يكون هذا أحد أفضل الأمثلة على إنشاء شركة صغيرة لإنشاء حملة فيروسية. ثم ننفذها بإستراتيجية فعالة.

"توضح قصة Blendtec إحدى النقاط الرئيسية للمحتوى الفيروسي. الرجولة لا تولد ، إنها مصنوعة. وهذه أخبار جيدة حقًا ، "

جونا بيرجر ، المؤلف الأكثر مبيعًا لكتاب " معدي: لماذا تلتقط الأشياء "

جعل المحتوى ينتشر بسرعة: المكونات الرئيسية

الدافع للمشاركة

يربط خبراء التسويق الدافع لمشاركة جزء من المحتوى بالعملة الاجتماعية للعلامة التجارية. تشير العملة الاجتماعية إلى مدى تأثير العلامة التجارية على الشبكات الاجتماعية والمجتمعات (عبر الإنترنت وغير متصل). يمكن قياسه من خلال مقدار مشاركة الأعمال أو العلامة التجارية من قبل المستهلكين.

يجب أن يكون المحتوى الفيروسي قابلاً للمشاركة. يجب أن تجعل الناس يفكرون ، "انتظر! إذا شاركت هذا مع العالم ، فسوف يجعلني أبدو مهمًا! " أو "هذا رائع! لا بد لي من مشاركة هذا مع أصدقائي! "

حفز متابعيك وعملائك ومستخدمي الإنترنت على مشاركة المحتوى الخاص بك عن طريق إنشائه بعناية. اجعلها عالية الجودة وذات صلة وثيقة ، وسوف تمنحهم الحافز للمشاركة.

أضف العاطفة

بعد تدريب المشاعر ، تذكر أن المحتوى الخاص بك يجب أن يجعل الناس يشعرون بشيء ما. في الآونة الأخيرة ، طلب مسؤول التسويق على Twitter من متابعيه إكمال الجملة ، "المحتوى الرائع يجعل الناس يشعرون بـ _______".

تفاوتت الردود بين سعيد ، حزين ، متحمس ، مرئي ، مسموع ، ومتصل. لكن معظم المسوقين اتفقوا على أنه طالما أن المحتوى يجعل الشخص يشعر ، فإن وظيفتهم كاملة.

الاتصال العاطفي هو جزء أساسي من فطيرة المحتوى الفيروسي. في الواقع ، هذا العامل x هو الذي يجعل شيئًا ما ينتقل من "رائع جدًا" إلى "لا يُنسى".

ما لم يشعر العملاء بشدة بالمحتوى الخاص بك ، فلن يشاركوه أو يتحدثوا عنه. وستكون فرصك في الانتقال الفيروسي ضئيلة إلى معدومة.

إمكانية الوصول

من خلال جعل عملك ومنتجك ومحتواك في متناول الناس بسهولة ، فإنك تسرع من فرصك في الانتشار بشكل كبير.

عندما يتعلق الأمر بجعل عملك ومنتجك (أو خدمتك) في المتناول ، ففكر في أن تكون شفافًا قدر الإمكان بشأن نموك وتطورك. من خلال البناء في الأماكن العامة ، فإنك تجعل عميلك جزءًا من عمليتك. ومن المرجح أن تشكل رابطة غير قابلة للكسر معهم لأنهم سيصبحون جزءًا من رحلتك.

وكيف تجعل الوصول إلى المحتوى الخاص بك؟ أنت تشاركه كثيرًا عبر قنوات مختلفة حتى تتمكن من الوصول إلى شرائح مختلفة من جمهورك المستهدف. وتأكد من أنه مصمم جيدًا وسهل القراءة والفهم. المحتوى الذي يسهل الوصول إليه واستهلاكه لديه فرصة أكبر بكثير للمشاركة.

قيمة

قد يؤدي هذا إلى تعثرك نظرًا لأنك رأيت الكثير من المحتوى غير المنطقي ينتشر بسرعة. لكنك لست مجرد مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي يريد أن ينتشر المحتوى الخاص بك من أجل المتابعين أو الاهتمام. يحتاج عملك إلى محتوى سريع الانتشار لجذب عملاء جدد. أهدافك مختلفة.

إذا كنت تريد أن تكون نتيجة انتشار المحتوى الخاص بك فيروسية أن تدفع للعملاء ، فيجب أن ينقل المحتوى قيمة. يمكن أن يكون مقطع فيديو تعليميًا مصممًا بشكل جذاب أو إحصائية محيرة للعقل يتم عرضها من خلال مخطط المعلومات الرسومي. أو حتى فكرة تبدو مجنونة مثل Blendtec. ومع ذلك ينتهي بك الأمر إلى الاقتراب من هذا ، فإن تقديم القيمة أمر بالغ الأهمية.

القصص

لا يمكن أن يكون المحتوى الفيروسي لطيفًا. يجب أن يتواصل مع الناس عاطفيًا ، وأن يقيم روابط معرفية ، ويثير شعورًا بالفخر من خلال مشاركته. لهذا السبب يجب أن تحكي قصة.

ويجب أن تكون هذه القصة واضحة وموجزة لجذب الانتباه وإثارة الجمهور وتشجيع المشاركة.

قد لا تفكر في القصص عندما تفكر في التسويق الخاص بك. لكن سرد القصص هو جزء أساسي من كل حملة تسويقية. وصولا إلى كيفية سرد القصة. على سبيل المثال ، يمكن لوسائل سرد القصص القوية مثل مقاطع الفيديو والصور أن تكون أكثر إقناعًا للاستهلاك والمشاركة من المحتوى المستند إلى النص البحت.

جعل المحتوى ينتشر بسرعة: أفضل الممارسات + الأمثلة

لقد درسنا ما الذي يجعل المحتوى ينتشر بسرعة. ولكن ، إذا كانت تقوم فقط بتجميع هذه الأجزاء والتخلص منها ، فستقوم كل علامة تجارية بذلك.

يتطلب جعل المحتوى الخاص بك سريع الانتشار الكثير من العمل الجاد والتفكير الإبداعي والتصميم الفعال والعديد من المكونات الأخرى.

في هذا القسم ، نناقش بعض النصائح العملية للعلامات التجارية مع أمثلة من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة حتى تتمكن من معرفة كيفية عملها. لن تساعدك هذه النصائح والأمثلة في إنتاج محتوى سريع الانتشار فحسب ، بل ستمهد أيضًا مسارًا يستمر فيه المحتوى الفيروسي الخاص بك في جني ثمار أعمالك لسنوات قادمة.

1) البحث والبحث والمزيد من البحث

السمات المميزة للمحتوى الفيروسي هي النسبية والتواصل العاطفي وقابلية المشاركة. إذا كنت ترغب في تحديد كل هذه المربعات ، فيجب أن تعرف عميلك ومنافسيك ومنتجك بعمق.

من المحتمل ألا يكون هذا مفاجأة. لقد رأيت بالفعل قوة البحث في العمل: تبدو نسخة إعلانك وتصميمك سهلين لأنه يحتوي على قدر كبير من الأبحاث وراء ذلك. ومع ذلك ، ربما يكون البحث أحد الأبطال المجهولين في جعل المحتوى ينتشر على نطاق واسع.

بعبارة أخرى ، لا يمكنك إنشاء محتوى سريع الانتشار في يوم واحد. إنه يأتي من سنوات قضيتها في محاولة بناء جمهور ، وصقل حرفتك ، وإتقان منتجاتك ، وإجراء التجارب.

إليك كيف يساعدك البحث:

1. النسبية - سيرتبط العملاء بعلامتك التجارية ورسائلك إذا كنت تخدمهم شيئًا يتردد صداها معهم. لا يمكن القيام بذلك دون فهم عادات التسوق والاحتياجات والحياة اليومية والاتجاهات الحالية. إذا كنت تعرف ما الذي يتواصلون معه ، فيمكنك تقديم ذلك بالضبط.
2. قابلية المشاركة - لإنشاء محتوى قابل للمشاركة ، عليك معرفة:
   • من هو جمهورك المستهدف - هل هم طلاب جامعيون أم محترفون عاملين أم فئة سكانية أكبر سناً ، على سبيل المثال؟
   • أين يقضون وقتهم - يمكن أن يؤدي اختيار النظام الأساسي إلى إنشاء المحتوى الذي تنتجه أو كسره. يجب أن يعتمد اختيارك لمنصات الوسائط الاجتماعية التي تركز عليها على المكان الذي يقضي فيه جمهورك المستهدف معظم الوقت. يحدد هذا أيضًا طبيعة المحتوى الذي تقوم بإنشائه. على سبيل المثال ، سيكون للمحتوى الذي تنشئه لـ Instagram نغمة مختلفة عن تلك التي تصممها لـ Twitter.
3. الاتصال العاطفي - تريد أن يشعر العملاء بشيء عندما يرون المحتوى الخاص بك ويستهلكونه. يمكن أن يساعدك التعمق في مبادئ التصميم والتسويق ، وعلم نفس اللون ، وإدراك العلامة التجارية ، والاتجاهات الفيروسية الأخرى في إنشاء هذا الاتصال.

نصيحة كيمب: يلعب التصميم دورًا حيويًا في التحكم في الانطباعات الأولى وتصور العلامة التجارية. تواصل مع مصمم يعرف كيفية إثارة المشاعر من خلال التصميم للوصول بشكل أسرع إلى المحتوى الخاص بك.

تحتوي حملة Heineken #OpenYourWorld الموضحة أعلاه على كل القطع الصحيحة في اللعب. إنه مرتبط بالموضوع ، ويثير الإيجابية والسعادة ، وهو مقطع فيديو - تنسيق قابل للمشاركة للغاية.

2) تعرف على ما هو ساخن

تقفز العلامات التجارية على الاتجاهات الحالية لجذب الانتباه ليس بالأمر الجديد. يمكن أن تنجح ، لكنك بحاجة إلى فريق تسويق يقوم بأكثر من مجرد التنقل بين الاتجاهات. يجب أن يكون لديك خطط وعمليات قائمة حتى تتمكن من تقييم ما إذا كان الاتجاه ذا صلة بعلامتك التجارية. ثم إنشاء محتوى يظل متوافقًا مع احتياجات وأهداف علامتك التجارية.

يستغرق قليلا من التحضير. لكن الصبي هل يستحق كل هذا العناء. تخلق الأحداث السياسية واتجاهات الأعمال واتجاهات الثقافة الشعبية وغيرها من الأحداث التي تم الحديث عنها فرصًا لجذب الانتباه من الضجة التي أحدثها شخص آخر.

على سبيل المثال ، استفادت حملة Oreo "You can dunk in the dark" من انقطاع التيار الكهربائي الهائل في Mercedes-Benz Superdome خلال بطولة Super Bowl لعام 2013. قاموا بتغريد هذا التصميم الموضعي خلال فترة الشوط الأول:

هل تتذكر صورة الفستان الفيروسي التي تحدثنا عنها سابقًا؟ قفز Dunkin Donuts أيضًا في اتجاه "الفستان الأزرق / الذهبي" في عام 2015 لجذب بعض مقل العيون من هذا الاتجاه.

نصيحة Kimp: الاتجاهات الشائعة مرئية إلى حد ما. لذلك ، إذا كنت تخطط لاستخدام اتجاه موجود لإنشاء محتوى سريع الانتشار ، فاحتفظ بنظام الألوان والصور كما هي. قم بدمج علامتك التجارية فيه لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ولكن التزم بالموضوع العام للحصول على أفضل النتائج.

لدينا جميعًا آراء حول أنواع المحتوى التي تنتشر بسرعة: فيديو اجتماعي لا صوت له ، وشرح مدعوم بالبيانات ، وسجّل أخبار في توقيت مثالي. ولكن بغض النظر عن الشكل ، فإن الأمر يتعلق في النهاية بالعاطفة. هل تجعلك القصة تشعر بالغضب ، والإلهام ، والفهم؟ مع كل شيء تقوم بإنشائه ، عليك أن تسأل: إذا تم تمرير هذا في ملف الأخبار الخاص بي ، هل سأهتم؟ إذا كان الجواب لا ، فهذا لا يستحق كل هذا العناء. عادات المحتوى عبر الإنترنت هي أفضل حكم لك.

- ميغان كونلي ، استراتيجي تسويق المحتوى في HubSpot

3) قوة التسويق المرئي

تتفاعل أدمغتنا بشكل أسرع تجاه المحتوى المرئي من المحتوى المستند إلى النص. لذلك ، تصبح الكتب أفلامًا وتفوق المبيعات على العمل الأصلي. والمحتوى الذي يحتوي على صور وفيديو له وصول أوسع عبر الأنظمة الأساسية. في الواقع ، يعد YouTube و Snapchat و Instagram من أكثر مواقع التواصل الاجتماعي استخدامًا.

لذلك ، إذا كنت تريد مسارًا يقودك إلى الانتشار والشهرة على الإنترنت ، فإنه يتضمن تسويقًا مرئيًا على الأقل 80٪ من الطريق.

يؤدي استخدام التسويق المرئي لإنشاء محتوى سريع الانتشار إلى:

1. إشراك المحتوى الذي يجذب المستخدم مع انطباع أول ممتاز.
2. محتوى ذو علامة تجارية بحيث لا يُسرق المحتوى عندما تنتشر بسرعة ويمكن لعلامتك التجارية الاستفادة من الشهرة.
3. تصميمات احترافية لتمثيل علامتك التجارية بشكل جيد على مرحلة أكبر.

أفضل الممارسات للاستفادة من قوة التسويق المرئي:

1. تأكد من أن التصميم يمثل علامتك التجارية بشكل جيد ويتماشى مع دليل أسلوب علامتك التجارية.
2. استخدم تقنيات علم نفس الألوان لإثارة المشاعر التي تريد أن يشعر بها العملاء.
3. قم بإنشاء محتوى قابل للمشاركة مثل مقاطع الفيديو والرسوم المتحركة وملفات GIF والمحتوى المشهور.
4. صمم صورة مصغرة فريدة ومثيرة للاهتمام لمقاطع الفيديو الخاصة بك لضمان نقر العملاء عليها على الفور.
5. اجعل الأمر بسيطًا: يجب على العملاء فهم رسالتك بسرعة. اختر الرسوم المتحركة المبسطة وانتقالات الفيديو بدلاً من التصميمات المعقدة.
6. إذا كان مقطع فيديو ، فتأكد من أنه يعمل جيدًا بدون صوت أيضًا. تعمل معظم الأنظمة الأساسية مثل Instagram و Facebook و Twitter على كتم الصوت في مقاطع الفيديو افتراضيًا. لا تعتمد على الصوت للحصول على المشاهدات ، وبدلاً من ذلك ركز على العناصر المرئية.
7. أضف CTAs لتوجيه العميل إلى الخطوة التالية.

نصيحة Kimp: اختر فريق تصميم يمكنه إنشاء محتوى وإعادة توظيفه لمنصات مختلفة. إذا كنت تريد حقًا أن ينتشر المحتوى على نطاق واسع ، فابدأ بشدة في كل منصة يستخدمها جمهورك بنشاط. واطلب من فريق التصميم الخاص بك تقديم تصميمات تم تغيير حجمها وتحسينها لكل منها. سيضمن ذلك سهولة الوصول والمشاركة.

مع Kimp ، تحصل على محتوى مخصص لمنصات مختلفة ، ومراجعات وتكرارات غير محدودة ، وملفات مصدر مقابل رسوم شهرية ثابتة.

ألست متأكدًا مما إذا كان الاشتراك مناسبًا لك؟ قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية لاختبار Kimp Graphics أو Kimp Video أو Kimp Graphics + Video بنفسك!

إعلان Dollar Shave Club أعلاه بسيط ولكنه فعال. كل شيء في هذه الصورة ، من وضع المنتج إلى تكوين اللون ، مدروس جيدًا. ما عليك سوى إلقاء نظرة على كيفية استخدامهم لعلم نفس الألوان. يعمل اللون البرتقالي جيدًا لجذب الانتباه وإثارة المشاعر مثل الدفء والإثارة والحماس. بشكل عام ، تظهر قوة التسويق المرئي في هذا التصميم.

وسترى المزيد من نفس الشيء في إعلانات الفيديو الخاصة بهم أيضًا!

4) توقيت جيد

هل حدث لك من قبل أن يكون لديك أفضل محتوى تم تصميمه ومكتوبًا جيدًا ، ولكن لم ينتبه أحد؟ ولكن عندما شاركت إحدى الميمات ، أصاب الناس بالجنون بسبب ذلك؟

يمكن للعشوائية الظاهرة أن تدفع أي شخص إلى الجنون. ولكن ، في الواقع ، هناك ما يحدث أكثر مما تراه العين. هناك عوامل أكثر بكثير في تسويق المحتوى وفعالية المحتوى أكثر من التصميم والنسخ وحدهما.

يعد التوقيت من أهم العوامل. لقد توقفت الحملات الكبيرة بسبب نشرها في الوقت الخطأ.

يمكن أن يختلف "الوقت المناسب" على نطاق واسع. معظم المؤثرين والعلامات التجارية لديهم جدول زمني محدد بناءً على تحليلاتهم ولا ينشرون إلا خلال تلك النافذة.

والعلامات التجارية مثل Buzzfeed تتخذ نهجًا آخر تمامًا. يضمن Buzzfeed أنهم ينشرون محتوى جذابًا وجذابًا في ما يسمونه "وقت الملل". يقولون إن الناس يشعرون بالملل في السطور ويشعرون بالملل في المنزل ، وذلك عندما ينقرون على موقع النشر.

من المحتمل أن تختلف الصيغة والجدول الزمني لعملك ، لكن بعض الأشياء عالمية جدًا. سيؤدي النشر في عطلات نهاية الأسبوع وأثناء ساعات الذروة إلى قتل المحتوى الخاص بك ، بغض النظر عن مدى جودته.

نصيحة Kimp: إذا كان لديك محتوى جيد بشكل خاص ستنشره ، فابد من بعض الترقب. أعلن عن الوقت على مقابض الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. قم بإنشاء رسومات مبتكرة لتوفير نظرة خاطفة حتى لا يفوت أحد. واستخدم علامة تصنيف متسقة لجميع المنشورات التي تروج للمحتوى الذي تحاول الترويج له.

5. ضع العملة الاجتماعية في الاعتبار

تحدثنا عن العملة الاجتماعية في تفصيل المحتوى الفيروسي. من أجل جعل العملاء يشعرون بقوة بعلامتك التجارية والمحتوى الذي تشاركه ، فأنت بحاجة إلى المزيد من النفوذ. وكيف تحصل على هذا؟ أنت تجعل المتابعين والعملاء سعداء بالارتباط بعلامتك التجارية ، ومشاركة المحتوى الخاص بك دون مطالبة وتعمل بشكل عام كحضور مفيد ومشجع.

وبشكل أكثر تحديدًا ، يمكنك بناء عملة اجتماعية لعلامتك التجارية من خلال:

1. إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار
2. مشاركة قيمك وروحك بشكل مفتوح في كل فرصة
3. وضع نفسك بشكل فعال في السوق
4. خلق الوعي بالعلامة التجارية بحيث يشعر العملاء أن ارتباطهم بعلامة تجارية جديرة بالثقة ذات حضور مكثف في السوق

نصيحة Kimp: أظهر أنك تهتم بعملائك من خلال إعادة نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ويسعدك الارتباط بهم علنًا. عندما يحين الوقت ، سيرجعون الإيماءة.

حملة Apple #shotonIphonecampaign هي أفضل مثال على استخدام العملة الاجتماعية لإنشاء محتوى فيروسي. تشارك Apple محتوى العملاء عبر الإنترنت وتبني على الفور الولاء بين قاعدة مستخدميها.

ثق في Kimp لتجعلك تنتشر بسرعة

العمل الذكي + فهم السوق + التسويق المرئي = مسار للمحتوى الفيروسي

في Kimp ، نعمل مع العلامات التجارية والشركات من جميع الأحجام ، حول العالم. وبغض النظر عما إذا كانوا يستعدون للإطلاق أو يحاولون التوسع ، فإنهم جميعًا يبحثون عن طرق لإنشاء محتوى قابل للمشاركة. وهنا يأتي دورنا. نحن نفهم ما يعنيه الانتشار الفيروسي للأعمال التجارية. ويمكنها تقديم رسومات تساعدك على زيادة الوعي بعلامتك التجارية والتواصل مع جمهورك أينما كانوا.

وهذا يشمل إعطائك الوسائل لاختبار أ / ب قلبك. تسمح لك اشتراكات التصميم ذات الرسوم الثابتة باختبار تصميمات مختلفة لمعرفة الجمهور الذي يستجيب بشكل أفضل. هل أنت مستعد لبناء علامتك التجارية وجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للمشاركة؟

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم.