جعل تحسين محركات البحث أولوية في كل مؤسسة

لا يزال البحث العضوي هو المصدر الأول لحركة مرور موقع الويب للمؤسسات ، ويستخدم ما يقرب من 90٪ من المؤسسات تسويق المحتوى لإشراك الجماهير وإنشاء التحويلات. لم تكن الحاجة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المتسقة والاستراتيجية أكبر من أي وقت مضى ، لا سيما مع التغييرات الأخيرة في المحلي والجوّال. ومع ذلك ، في بعض المؤسسات ، لا تكون مُحسّنات محرّكات البحث هي الأولوية القصوى. أثناء محاولة تحسين التصنيف والتغلب على المنافسة ، تضع المؤسسات في الوقت نفسه توصيات تحسين محركات البحث على الموقد الخلفي.
بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث الذين يشعرون بالإحباط والتعب من إنشاء تقارير وتوصيات لا يتم تنفيذها بالكامل أبدًا ، فإن معرفة كيفية إثبات نجاح مُحسنات محركات البحث سيساعد في جعلها أولوية.

إلغاء تحديد أولويات تحسين محركات البحث

على الرغم من أنه قد يبدو أنه يتم تجاهل توصيات وتقارير تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فمن المرجح أن تكون قد تراجعت في مكان ما في قائمة الأولويات أقل مما تريد. بالنسبة للأشخاص المسؤولين فعليًا عن إجراء التغييرات ، فقد يشعرون أن هناك مهامًا أكثر إثارة وإثارة وربما أكثر إلحاحًا للقيام بها ، مثل إنشاء المحتوى. من الواضح أن هذا خطأ ، ولست بحاجة لإخبار أي شخص في مُحسّنات محرّكات البحث لماذا لا ينبغي أن يكون إنشاء المحتوى لقطة في الظلام ، لكننا سنعود إلى ذلك.
"عندما يكون هناك انقطاع في الأهمية العامة للبحث وتحسين محركات البحث داخل المؤسسة ، فقد يكون ذلك بمثابة إلغاء للأولويات على نطاق الأشياء ، مثل المكان الذي يقضي فيه الأشخاص الوقت والميزانية ، ولكن أعتقد أن تحسين محركات البحث والمعلومات التي تم جمعها من البحث ، في بشكل عام ، لها آثار تتجاوز مجرد تأثيرها على مجموعة التسويق "، كما تقول إيرين أوبراين ، الرئيس ومدير العمليات.
عند مشاركتها مع الأشخاص المناسبين ، وبالطريقة الصحيحة ، يمكن أن يكون لبيانات تحسين محركات البحث آثار بعيدة المدى في المؤسسة ، بما في ذلك إبلاغ تطوير المنتجات المستقبلية وإصدارات الميزات الجديدة. عند مشاركتها مع فريق تطوير المنتج ، يمكن لـ SEO إعطاء نظرة ثاقبة حول:

• كيف يتحدث الناس عن مجال عملك.
• كيف يبحثون بشكل طبيعي عن الميزات.
• ما المحادثات التي يجرونها والأسئلة التي يطرحونها.
• كيف يصفون مشاكلهم.
• كيف تتغير اللغة المستخدمة في الحديث عن الصناعة بمرور الوقت.
• ما هي الجهات الفاعلة الرئيسية الجديدة التي دخلت السوق.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكن للعلامات التجارية الحصول على فهم أعمق للقضايا الأساسية ، وكيف تتغير هذه المشكلات وتتطور بمرور الوقت ، وكيف يمكن للتغييرات في السوق أن تُعلم التغييرات أو الإضافات إلى خط الإنتاج.

أظهر النجاح مع برنامج تجريبي لتحسين محركات البحث

الجميع يحب قصة النجاح. خاصةً C-suite وخاصة عندما تظهر قصة النجاح مساهمة في النتيجة النهائية. لنقل مُحسّنات محرّكات البحث من منتصف قائمة الأولويات ووضعها في مقدمة اهتمامات صانعي القرار في مؤسستك ، حاول إنشاء حالة اختبار صغيرة من خلال برنامج تجريبي.
تضييق نطاق تركيز مُحسنات محركات البحث على حملة أو منتج معين داخل الشركة لإثبات أهمية وتأثير مُحسنات محركات البحث. سيساعد البرنامج التجريبي في تضييق نطاق العمل وإظهار نتائج إيجابية بطريقة مركزة للغاية وسهلة الهضم.
"في بعض الأحيان ، قد تكون قائمة توصيات تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا شاقًا للغاية ، خاصة إذا كنت تبدأ في تدقيق الموقع والمحتوى وحصلت على قائمة تضم 10000 توصية. البرنامج التجريبي هو وسيلة لتضييق عدد التوصيات التي تتعامل معها إلى حجم يمكن التحكم فيه وطريقة لمقارنة مجموعة صغيرة من الأشياء التي قمت بتحسينها مقابل محتوى آخر "، تلاحظ إيرين.

حتى في فريق صغير ، أو إذا لم يكن لديك قسم مُخصص لتحسين محركات البحث (SEO) ، يمكن بدء البرامج التجريبية لتحسين محركات البحث بجوار برامج التسويق الأخرى واستخدامها كمعيار لمقارنة نتائج تلك الجهود التي تستخدم ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة ، مقابل تلك الموجودة عمل كالعادة.

عرض نتائج SEO فورية

إذا كنت ستثبت نجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، فستريد أن تبدأ بالإصلاحات السريعة التي تظهر نتائج فورية. أفضل مكان للبدء هو تحسين بنية الصفحة. سواء كنت تنشئ محتوى جديدًا ، أو تعود لتحسين إمكانية العثور على محتوى قديم ، يجب إنشاء الصفحة بشكل صحيح للحصول على نتائج SERP المفضلة. تتضمن بعض الإصلاحات السهلة لهيكل الصفحة ما يلي:

• تحسين علامات H1 لتضمين النص فقط.
• تأكد من وجود علامة H1 واحدة فقط في كل صفحة.
• تضمين علامة عنوان فريد.
  • أطول من 5 أحرف
  • أقصر من 55 حرفًا
• قم بتضمين وصف تعريفي فريد.

هناك إصلاحات أخرى أكثر صعوبة تؤثر على بنية الصفحة وإمكانية الزحف بما في ذلك طول عنوان URL وعمليات إعادة التوجيه وأخطاء 404 وعناوين الصفحات المكررة التي تتطلب شخصًا لديه معرفة فنية بالشفرة للتعامل معها. في حين أن بعض التحسينات تتضاءل وتتضاءل من حيث الأهمية ، ستحتاج إلى التأكد من أن المحتوى في جميع أنحاء موقعك يحتوي على بنية يمكن الزحف إليها بسهولة بواسطة محركات البحث. تؤدي تحسينات بنية الصفحة وإمكانية الزحف إلى زيادة إمكانية البحث بشكل عام وترتيب أفضل للمحتوى الذي قد يتم تجاوزه بواسطة روبوتات البحث لأنه غير منظم بشكل جيد.
تمتلك المؤسسات الصغيرة والمؤسسات الكبيرة حواجز فريدة خاصة بها لإنشاء صفحات ذات بنية جيدة للصفحة وإمكانية الزحف باستمرار. في المؤسسات الصغيرة ، قد يكون هناك عدد قليل من الأشخاص الذين يقومون بنشر المحتوى وإنشاء صفحات الويب. عادةً ما يكونون في عجلة من أمرهم لإكمال المهمة المطروحة ولا يأخذون الوقت الكافي للنظر في أفضل ممارسات البحث ، أو ينوون العودة ووضع العلامات الوصفية والأوصاف والعناصر الأخرى لاحقًا. بسبب طبيعة العمل في مؤسسة صغيرة ، هناك دائمًا مهمة أخرى أو إلهاء وتلك الأشياء التي ينوي الناس العودة إليها لتضيع ونسيانها في قائمة الأولويات. لا تزال المشكلة قائمة ، فقد تم إنفاق الوقت والموارد المحدودة في إنشاء شيء لن يحصل على النفوذ الذي يمكن أن يحصل عليه إذا تم تنظيمه بشكل صحيح في المقام الأول.
في المؤسسات الكبيرة ، يعد توصيل القواعد الأساسية لتحسين محركات البحث إلى جميع الأشخاص داخل المنظمة الذين قد يساهمون في إنشاء المحتوى عقبة أمام ممارسات تحسين محركات البحث الموحدة.

قوالب تحسين محركات البحث - هرم من الأولويات

تعد قوالب تحسين محركات البحث طريقة رائعة لإيصال أفضل ممارسات وأساسيات تحسين محركات البحث التي يجب على كل فرد في المؤسسة اتباعها. تتمثل إحدى طرق تصور تلك الأولويات في الهيكل الهرمي حيث تكون ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية والمطلوبة في الجزء السفلي وتتصدر الهرم تدريجيًا اعتبارات تحسين محركات البحث التي يمكن وضعها في أسفل قائمة الأولويات ، أو شيء يمكن الرجوع إليه لاحقًا. في الجزء السفلي من الهرم توجد عناصر تحسين محركات البحث الأساسية مثل العلامات الوصفية والأوصاف التعريفية ، وجميع التحسينات المطلقة لهيكل الصفحة الحرجة.
اجعل مُحسّنات محرّكات البحث في مقدمة اهتمامات الجميع عن طريق إنشاء قالب من صفحة واحدة لكبار المسئولين الاقتصاديين ووضعه على مكتب أي شخص يقوم بإنشاء المحتوى. بالطبع ، لا يكفي إنشاء شيء ما وتوزيعه مرة واحدة. سيتعين عليك الاستمرار في زيارة الأفراد ، أو الفرق ، لتذكيرهم بمدى إمكانية تحسين محركات البحث الجيدة في تحقيق المزيد من النجاح.
يمكن أن يكون للبدء ببعض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الأساسية تأثير متتالي مع الموقع بالكامل ومزيج المحتوى الذي يُظهر إمكانية العثور على المواقع وقابلية الزحف المحسنة نتيجة لذلك.

"بيع" تحسين محركات البحث في مؤسستك

يدرك أي شخص يعمل في شركة لها وجود على شبكة الإنترنت أن تحسين محركات البحث له بعض القيمة. يحظى البيع الصعب للعديد من أقسام تحسين محركات البحث (SEO) بالاهتمام والموارد اللازمة ليس فقط للإبلاغ عن محتوى الموقع وخارجه وتحسينه ، ولكن أيضًا للتأثير على دورة حياة المنتج بالكامل. يمكن أن يكون لبيانات حركة المرور العضوية تأثير بعيد المدى يبدأ عند فكرة المنتج ، من خلال التسويق ، وعلى طول الطريق من خلال تحويل المبيعات إلى سعادة العميل.
يجب أن تنقل أقسام تحسين محركات البحث قيمتها ، ليس فقط كطريقة لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص وكيفية الحصول على المزيد من مشاهدات الصفحة ، ولكن أيضًا كأداة تنبؤية للمؤسسات لفهم:

• كيفية إنشاء تحويلات أفضل
• كيفية جذب جمهور أكثر صلة
• كيفية تسهيل رضا العملاء بشكل أفضل
• ما هي الأسئلة التي تطرحها الآفاق
• ما هي الأسئلة التي يطرحها العملاء الحاليون

"تحسين محركات البحث له قيمة تتجاوز مجرد زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب. في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون البيانات التي تم جمعها نظام إنذار مبكر بأن العملاء لديهم مشاكل أو مخاوف مستمرة ويبحثون عن إجابات خارج موقع الويب الخاص بك. إذا كنت لا تجيب على أسئلتهم ، فقد يكون منافسك كذلك. سيساعدك إنشاء مجموعات كلمات رئيسية ومحتوى حول أنواع العملاء على مراقبة تلك التفاعلات "، يلاحظ إيرين.
يمكن إنشاء مجموعات الكلمات الرئيسية والمحتوى لأغراض متنوعة ، بما في ذلك التتبع:

• الحملات
• اشخاصا
• المناطق الجغرافية
• منتجات
• سمات
• قمع المبيعات (رحلة العميل)

بمجرد جمع البيانات بواسطة المجموعات ، يصبح من السهل بيع مُحسّنات محرّكات البحث إلى أقسام مختلفة داخل المؤسسة:

• شاركها كبحث لفريق نجاح العميل
• أعطه لفريق المبيعات لاستخدامه في سطور موضوع البريد الإلكتروني
• أظهر التسويق حيث يمكنهم ملء ثغرات المحتوى
• استخدمه لمساعدة فريق تطوير المنتج على فهم فرص السوق

إن إنشاء ممارسة لجعل بيانات تحسين محركات البحث مفيدة للعديد من الإدارات المختلفة سيكون لها تأثير على بيع نفسها بمرور الوقت. إن معرفة كيفية التحدث إلى أشخاص مختلفين في المؤسسة ، ونوع البيانات التي يجب تقديمها ، وكيفية تقديمها بطريقة يمكن استخدامها على الفور هي على الأرجح إحدى أفضل الطرق للحصول على أولوية تحسين محركات البحث داخل مؤسستك.
عندما نتحدث عن جعل مُحسّنات محرّكات البحث أولوية في مؤسستك ونتحدث عن التحدث بلغة الأشخاص الذين لديهم تأثير على ما تم تحديده من أولويات ، لا يمكننا التغاضي عن C-Suite. عندما تتحدث إلى C-Suite ، اربط جهودك ونتائجك بالأهداف العامة للشركة. سترغب في إظهار كيف يعمل الترتيب المحسن بشكل أفضل أو يؤدي إلى تحويلات أفضل.

إذا كنت في موقف يشير فيه شخص ما في المؤسسة إلى أحد المنافسين ويقول ، "لماذا لا نفعل ما يفعله المنافس؟" ، فأنت تعلم مدى الإحباط الذي يمكن أن تكون عليه مقارنة جهود الآخرين. ومع ذلك ، يمكن لأقسام تحسين محركات البحث (SEO) قلب الجداول واستخدام نفس التكتيك لإبراز تحسين محركات البحث (SEO) في المقدمة. على سبيل المثال ، إذا كان أحد منافسي المحتوى أو المنافسين للمنتج يتفوق عليك دائمًا ، فقد يكون الوقت مناسبًا لقسم تحسين محركات البحث (SEO) لطرح السؤال "لماذا؟" إذا كنت تستخدم نفس الكلمات الرئيسية ، وتتحدث عن نفس الموضوعات ، ولكن منافسيك يتفوقون عليك ، فربما يرجع ذلك إلى أنك لست مُحسَّنًا لتحسين محركات البحث. هذا هو الوقت المناسب لقسم تحسين محركات البحث للتدخل وتقديم حجة للحصول على التوصيات ذات الأولوية. فقط أخبر الإدارة العليا أن المنافسين يفعلون ذلك ، ويقومون بذلك بشكل أفضل ، وهذا سيجذب انتباههم.
عندما تتحدث إلى C-Suite ، فأنت تريد ربط جهود تحسين محركات البحث (SEO) بالأهداف العامة للشركة. إليك بعض الموارد للبدء:

• سير عمل تسويق البحث والمحتوى
• قياس جهود التسويق الداخلي مقابل أهداف الشركة

أو شاهد حلقة Found Friday حيث نناقش كيفية جعل SEO تنجح في مؤسستك.