جعل مُحسّنات محرّكات البحث مكونًا في كل مرحلة تسويقية

مع استمرار تسويق المحتوى في زخمه عبر المشهد التسويقي ، لم يعد تحسين محركات البحث مجرد وسيلة لإصلاح مشاكل الموقع والمحتوى. الآن ، تحسين محركات البحث (SEO) هو المكون السحري الذي تمت إضافته في نهاية دورة التسويق لضمان استثمار المؤسسة في محتواها. ساعد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتحسين الأجزاء الفردية من المحتوى الكثير من العلامات التجارية على تعزيز إمكانية العثور عليها ومشاركتها وهذا أمر جيد. الشيء السيئ هو أنهم يفقدون الفرص والنتائج المحسنة التي أصبحت ممكنة عن طريق إضافة بيانات واستراتيجية تحسين محركات البحث في كل مرحلة من مراحل دورة حياة التسويق الرقمي. لذا ، إذا كنت مستعدًا لنقل تسويق المحتوى وشراكة تحسين محركات البحث إلى المستوى التالي ، فاقرأ.

تحسين محركات البحث في مرحلة تحليل الوضع

نظرًا لأن التسويق العضوي غالبًا ما يكون الطريقة الأولى التي يتعرض بها جمهورك لعلامتك التجارية ، فمن المنطقي إشراك فريق تحسين محركات البحث لتحليل وضعك الحالي في السوق عندما تبدأ عملية التخطيط الاستراتيجي. يمكن لفريق البحث الوصول إلى مجموعة متنوعة من الأفكار ، بما في ذلك:

• كلماتك الرئيسية ذات الترتيب الأعلى
• كلمات رئيسية عالية المستوى في الصناعة
• تغيير شروط الصناعة والموضوعات
• المحتوى الحالي الذي يطابق الاتجاهات الحالية
• رؤى المنافسين - ما الذي يقومون به بشكل أفضل وأين يتفوقون عليك
• الكلمات الرئيسية التي لا تستخدمها ، ولكن يجب عليك ذلك

"يمكن أن تتضمن بيانات البحث الكثير من الكلمات الرئيسية والموضوعات من الموضوعات أو الأسواق المجاورة التي لا تستخدمها حاليًا في جهود إنشاء المحتوى ، ولكن يجب أن تفكر في الاندماج في محادثات تسويق المنتج ومحادثات إنشاء المحتوى والمحادثات الإستراتيجية الشاملة ،" توصي Erin O'Brien ، الرئيس ومدير العمليات ، GinzaMetrics.

يؤمن إنشاء شراكة مع فريق تحسين محركات البحث في بداية أي مشروع أنك تتخذ قراراتك بناءً على أفضل وأحدث البيانات ويضمن كذلك نجاح حملات التسويق المستقبلية وجهود المحتوى.

بيانات البحث عن أهداف التسويق الاستراتيجي والتخطيط

حان الوقت لبدء التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث كأداة تنبؤية ، فضلاً عن كونها أداة تفاعلية. في مرحلة التخطيط الاستراتيجي ، يمكن أن تساعدك بيانات تحسين محركات البحث على فهم جمهورك ، ومراقبة التغييرات في مشاركة الجمهور وسلوكه ، وتتبع التغييرات في الصناعة ومنافسيك. يضع قسم تحسين محركات البحث إصبعه على نبض إمكانية العثور عليه ويمكنه الإجابة على الأسئلة الإستراتيجية ، مثل:

• ما هي القنوات الأكثر شعبية لدى جمهورك؟
• ما هي الأجهزة التي يستخدمها الجمهور؟
• أين تقع الجماهير؟
• كيف يتغير سلوك الجمهور؟
• ما هو سلوك الجمهور الذي لا يتغير بمرور الوقت؟
• ما هي المصطلحات التي يستخدمها الجمهور؟
• ما هو المحتوى الذي يستمرون في التعامل معه؟
• ما أنواع المحتوى التي يتردد صداها؟

على سبيل المثال ، اكتسب محتوى الفيديو شعبية بين B2C و B2B لمجموعة متنوعة من الأغراض ، بما في ذلك لمحات عامة عن المنتج ، والمعلومات التعليمية ، واتجاهات الصناعة ، وتحديد موقع الشركة. يمكن لقسم تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك تقديم نظرة ثاقبة لجمهورك وتفضيلاتهم وكيفية تفاعلهم مع مقاطع الفيديو على موقعك. إن الحصول على أفكار كهذه مقدمًا سيوفر لك الوقت والموارد ويسمح لك بتوجيه جهودك إلى تلك الأصول التي من المرجح أن تشارك وتسعد زوار موقعك على الويب.

غالبًا ما تؤدي الإثارة لبدء حملة جديدة إلى رد فعل غير مباشر لإنشاء محتوى جديد وإنشائه وإنشائه. يعد إنشاء المحتوى مكلفًا ، حتى لو تم إجراؤه في المنزل. هنا مكان مثالي لإشراك قسم تحسين محركات البحث لديك. قبل البدء في إنشاء محتوى جديد لحملة أو منتج جديد ، استخدم بيانات البحث لتحديد المحتوى الموجود بالفعل ، ولكن قد تحتاج إلى التحديث لتعكس التغييرات في مصطلحات الصناعة. سيكون لدى قسم تحسين محركات البحث لديك نظرة ثاقبة إضافية حول مكان مشاركة أنواع معينة من المحتوى أو الرسائل بناءً على أداء القناة والجمهور السابق.
في هذه المرحلة من العملية ، هناك مشكلة شائعة تتمثل في الانفصال الذي يحدث عندما لا تتم مشاركة بيانات البحث والشبكات الاجتماعية مع جميع وظائف التسويق وأقسام الإعلان وفرق المبيعات وموظفي تطوير المنتجات. يجب مشاركة البيانات التي تم جمعها من قبل قسم تحسين محركات البحث بحرية عبر جميع الإدارات كأساس للمحادثات الإستراتيجية.
"في المؤسسات الكبيرة ، قد يغير قسم التسويق تركيز المحتوى بناءً على بيانات البحث الجيدة. إذا لم تتم مشاركة هذه البيانات ، فإن المؤسسات تتعرض لخطر الرسائل المتعددة غير المتصلة وإرباك الجمهور لأن فريق البريد الإلكتروني لن يعرف تغيير سطور الموضوع أو الرؤوس ولن يستخدم قسم الإعلانات الكلمات الرئيسية نفسها لإعلاناتهم ، "تلاحظ إيرين.

أين تناسب مُحسّنات محرّكات البحث بمجرد وضع الخطة موضع التنفيذ؟

بمجرد تحديد المحتوى الذي تريد إنشاؤه ومكان توزيعه ، تلعب البيانات الواردة من قسم تحسين محركات البحث لديك دورًا مهمًا في عملية إنشاء المحتوى الفعلية. لكل جزء فردي من المحتوى تخطط لإنشائه ، ستحتاج إلى الرجوع إلى الكلمات الرئيسية والموضوعات المحددة من خلال الكلمات الرئيسية واكتشاف المحتوى. احتفظ بهذه الموضوعات والكلمات الرئيسية في المقدمة حيث يتم إنشاء المحتوى ونشره للحفاظ على الرسائل في موضعها الصحيح.
قبل نشر المحتوى الخاص بك ، تأكد من أنك تمارس تحسين محركات البحث بشكل جيد من خلال تضمين جميع العناصر الخلفية بما في ذلك البيانات الوصفية الجيدة ، وتعريف الكلمات الرئيسية ، والمزيد. راجع العنوان والعناوين الفرعية وتأكد من ظهور موضوعاتك وكلماتك الرئيسية في جملك الأولى. اعمل مع فريق تحسين محركات البحث لديك للتأكد من أنك تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح.
بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، يمكن لفريق تحسين محركات البحث (SEO) مراقبة أداء المحتوى والتحسين المستمر بناءً على:

• اتجاهات المحادثة
• تحديثات المنتج والميزات
• محتوى المنافس

بعد انتهاء الحملة ، يمكن لفريق تحسين محركات البحث (SEO) مساعدتك في مراجعة الوسائط والأساليب والرسائل التي تم استخدامها ثم تراكبها مقابل نفس المعلمات من الحملات السابقة. اعمل مع فريق البحث الخاص بك لتحديد كيفية أداء الكلمات الرئيسية والمحتوى في مختلف الوسائط والأساليب التي استخدمتها لتحديد مكان تركيز الجهود والموارد المستقبلية. للتعمق في قياس المحتوى باستخدام الوسائط والأساليب وتقنية الرسائل ، انظر العرض التقديمي بواسطة Erin هنا.

إمكانية العثور على المحتوى تتوقف ، حسنًا ، في كل مكان

من المسؤول النهائي عن إمكانية العثور على المحتوى بمجرد إنشائه؟ في الواقع ، الجميع. كل شخص في المنظمة يشارك في إنشاء المحتوى مسؤول أيضًا عن نجاحه النهائي.
العمل معًا لاكتشاف الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة ، وإنشاء محتوى فريد ومثير للاهتمام ومكتوب جيدًا وإنتاجه ، ثم تتبع هذا المحتوى والاستمرار في تحسينه لإمكانية العثور عليه ، يمنح الجميع حصة في العملية والمساءلة عن النتيجة. إن مهمة الجميع هي التأكد من أن المحتوى يسير على ما يرام. يجب أن يخبرك البحث والشبكات الاجتماعية بالمحتوى الذي يتم إنشاؤه ويكون منشئو المحتوى مسؤولين عن اتباع توصيات تحسين محركات البحث للمواضيع والكلمات الرئيسية.
إذا كنت تبني المحتوى الخاص بك على بيانات جيدة ، وإنشاء أصول محتوى عالية الجودة ، وتوزيعها في الأماكن الصحيحة ، فسيجدك جمهورك. لا تقع في فخ إنشاء محتوى لا يعتمد على أي شيء ، ولكن امنح جمهورك ما يريدون وستتبعه قيمة تحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث في الحملة وعملية مراجعة المحتوى

تعد مرحلة المراجعة مكانًا تقليديًا وواضحًا لمشاركة تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، إذا كنت لا تفكر في مراجعة الحملة كعملية متعددة المراحل ، فقد لا تحصل على جميع مزايا تحسين محركات البحث المتاحة بخلاف ذلك. يجب إجراء مراجعات الحملة على عدة مراحل ، بما في ذلك:

• قبل الحملة لتحديد مواضيع الرسائل.
• أثناء تخطيط المحتوى لتحديد الوسائط والأساليب التي يجب استخدامها.
• خلال الحملة لرصد الفعالية وإجراء التعديلات.
• في نهاية الحملة لمراجعة أداء المحتوى الفردي.
• في نهاية الحملة لمراجعة المحتوى وأداء مجموعة الكلمات الرئيسية.

"سيقدم فريق تحسين محركات البحث لديك بعض الاقتراحات حول كيفية القيام بذلك بشكل أفضل في المرة القادمة ، وما الذي يمكن أن يكون مختلفًا هذه المرة ، وربما بعض الاقتراحات للكلمات الرئيسية الجديدة لحملة قادمة بناءً على البيانات التي جمعوها للحملة الحالية" ، يلاحظ ايرين.
قد يتطلب الحصول على أقصى استفادة من بيانات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تحولًا في طريقة التفكير ، من الممارسات التي تعمل على إصلاح المشكلة ، أو التكتيكات لمرة واحدة ، إلى عرض مُحسنات محركات البحث كجزء لا يتجزأ من تطور الحملات التسويقية وتطوير المنتجات.