عدد كبير جدا من الطهاة في المطبخ

تم التحديث الأخير في 14 سبتمبر 2018

كم مرة كمستشار لتحسين محرك البحث نواجه موقفًا حيث يوجد العديد من الأيدي العاملة على موقع ويب ، حيث تم التعاقد معك لتحسين نتائج الترتيب؟

بالنسبة لي ، لقد مر وقت طويل جدًا.

أنت تتحمل المسؤولية عن أداء أقل من قوي ، حيث يكون أداء الأداء ضعيفًا على العديد من الكلمات الرئيسية المركزة.

لقد قمت بتقييم المحتوى لاستخدام الكلمات الرئيسية ، والعناوين المناسبة لصفحة استخدام المرادفات ، وإنشاء وصف التعريف ، واستخدام علامة h1 ، وربط نص الرابط الداخلي وهياكل الارتباط الداخلية. لقد استغرقت الوقت الكافي لتنفيذ النص البديل والعنوان بشكل صحيح على صور صفحتك.

الخطوات الأساسية لا تعمل.

في إحدى الحالات ، اكتشفت أن العميل كان يدفع لمصدر آخر لإنشاء مدونات ونشرها ، علاوة على جهودنا في إنشاء المحتوى.

هذا المصدر سينشر مدونتين في الشهر.

قد تحتوي كل مشاركة مدونة على العديد من الروابط غير النسبية خارج الصفحة أو إلى صفحات داخلية خارج الموضوع. في كثير من الحالات ، سيقومون بإنشاء روابط داخلية على الكلمات الرئيسية لصفحات المستوى الأعلى الخاصة بنا إلى صفحات أعمق غير مرتبطة بالموضوع تمامًا على الموقع.

لن تحتوي الروابط خارج الصفحة مطلقًا على علامة rel = ”nofollow”.

قد تحتوي الصور على نص بديل غير محدد = "" وعنوان = "" نص ، إذا كانت تحتوي على أي نص بديل = "" أو نص عنوان = "" على الإطلاق.

بالإضافة إلى ذلك ، كان استخدام العلامة <b> أعلى من المعتاد ولا يتعلق عادةً بموضوع الصفحة.

لم يتم إنشاء أي عناوين صفحات أو أوصاف تعريفية مناسبة.

الدرس الذي تعلمناه هنا؟ أنت بحاجة إلى إظهار سلطتك ، وأن تكون رئيس الطهاة وتتحكم في الطهاة. احفر أعمق لأسباب خارجة عن إرادتك.

كانت هناك أوقات كان لدي فيها عدة مساهمين في أحد المواقع. كان لكل مساهم هدفه الخاص ؛ للحصول على المزيد من العملاء المحتملين ، وبيع المزيد من المنتجات وإبرام المزيد من الصفقات. عادلة بما فيه الكفاية. في النهاية هذا هو هدفنا جميعًا.

إذا لم نحصل على المزيد من العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية ، أي العملاء المحتملين الذين يؤديون إلى بيع المزيد من المنتجات وإغلاق الصفقات ، فإننا ببساطة لا نملك وظيفة.

يمكن أن يؤدي هذا السيناريو إلى بعض الإحباط ، حيث أنه في كثير من الحالات ، لا يتم إجراء أي أعمال تمهيدية مسبقة لتحسين محرك البحث.

ماذا يعني ذلك؟

يجب عليك مساعدة منشئ المحتوى المساهم للعميل في تحديد مجموعات كلمات رئيسية وكلمات رئيسية مناسبة ، واحدة مناسبة للمحتوى مقدمًا ، قبل إنشاء المحتوى. على الأقل ، قم بإجراء مراجعة لتحسين البحث قبل أن يرتفع المحتوى على الموقع.

في هذا الوقت ، يمكننا إنشاء عنوان صفحة مناسب ، ووصف تعريف وعلامة <h1>. يمكننا تقديم إرشادات بشأن إنشاء علامة <h2> مناسبة وبناء ارتباط داخلي محتمل استنادًا إلى كلمات رئيسية مركزة. أيضا ، المساعدة المناسبة في إنشاء بديل مناسب = ”” وعلامات العنوان = ”” والعنوان = ”” نص لارتباطات نص الارتساء.

حددت نقطة الاتصال الخاصة بالعميل المشكلة ، وتمكنا من حل المشكلة من الآن فصاعدًا.

تتم مراجعة غالبية المحتوى الجديد لتوصيات تحسين محرك البحث ، في كثير من الأحيان ، قبل نشر المحتوى على الموقع.

لذلك ، إذا كنت تكافح ، فقد ترغب في إجراء محادثة صريحة مع عميلك ، واسأله ، عمن يعمل أيضًا على الموقع ، وما إذا كان يمكنك لعب دور في إنشاء المحتوى من منظور تحسين محرك البحث.

في الآونة الأخيرة ، ظهر سيناريو مختلف تمامًا لهذا العميل.

لقد تم تكليفنا بتقديم توصيات تحسين محرك البحث لموقعين جديدين. تم تزويدنا بنموذج عمل من مطور الويب. سمح لنا هذا القالب بالإشارة إلى الكلمات الرئيسية المناسبة لكل صفحة ، ومنطقة لإنشاء عنوان صفحة مناسب ، ووصف تعريفي ، وعلامة <h1> وحتى عنوان فرعي لعلامة <h1>. كل عنصر له حقله الخاص في القالب.

عندما تم إنشاء الموقع وإطلاقه أخيرًا ، كان هذا إطارًا زمنيًا قصيرًا للغاية ، لذا لم يكن هناك وقت متاح لإجراء مراجعة شاملة لتحسين محرك البحث ، اكتشفنا أنه في كثير من الحالات تم التغاضي عن الحقول أو عدم استخدامها عند تحميلها.

ببطء ولكن بثبات ، من خلال التنفيذ السليم لممارسات تحسين محرك البحث ، شهدنا تحسنًا مذهلاً في نتائج الترتيب الإجمالية.

الدرس الذي تعلمناه هنا؟ يجب عليك التركيز على إعادة التحقق من العمل قبل نشر الموقع. عليك أن تتولى المسؤولية وأن تكون الشيف ، وتأكد من مراجعة عمل الطهاة. يجب أن تتأكد من أنك لن تغلق خارج المطبخ.

لقد وجدنا أنفسنا سابقًا محرومين من مراجعات ما قبل الإطلاق. مرة أخرى ، كان ذلك بسبب مواعيد نهائية غير معقولة.

لقد قدمنا ​​جميع الإرشادات اللازمة لإعادة بناء موقع بشكل صحيح ، بقصد الحفاظ قدر الإمكان على نتائج الترتيب الحالية للموقع.

وافق المطور على تعليماتنا وسيقدم كل ما طلبناه.

ما تم تسليمه لم يكن ما اتفقنا عليه.

لقد كرسنا شهورًا من العمل لأشياء بسيطة.

وجدنا أنفسنا نعود ونضع علامات rel = ”canonical” على صفحات المنتج ، بحيث يمكن الانتقال إليها بطرق متعددة ، وإنشاء عناوين URL متعددة ومختلفة لنفس المحتوى.

ومن خلال النتائج التي توصلنا إليها أيضًا ، لم تتم إزالة منع الزحف إلى موقع المطورين في ملف robots.txt أبدًا بعد الإطلاق ، وبالتالي منع عناكب محرك البحث من الزحف إلى الموقع ، وتسبب في إسقاط التصنيفات السابقة من محرك البحث صفحات النتائج.

أسفرت اكتشافاتنا عن أنه تم إنشاء عمليات إعادة التوجيه 301 بشكل غير صحيح مما أدى إلى إنشاء صفحة 404 أخطاء لم يتم العثور عليها ، والأسوأ من ذلك ، أن أولئك الذين يستخدمون الإشارات المرجعية أو يحاولون زيارة الموقع من نتائج البحث المجانية التي لا تزال مفهرسة لعناوين URL القديمة ، لم يعثروا على الصفحة واستقبلوا صفحة لم يتم العثور على الخطأ ، مما يترك انطباعًا سيئًا لدى المستخدم.

لقد اكتشفنا أنه لم يكن هناك ملف Sitemap بتنسيق .xml ، على الرغم من أن هذا كان أحد أفضل ميزات محرك البحث ، والذي اتفقنا عليه قبل بدء التطوير.

بعد إنشاء ملف Sitemap بتنسيق .xml ، وجدنا أنه لا يعمل ولن يقوم Google بالزحف إليه. لقد كان مصدر إحباط لفريق تحسين البحث والعميل ، مما جعل الأمور صعبة لمدة أسبوعين إلى أربعة أسابيع.

حددنا أيضًا أن عربة التسوق لم يتم اختبارها لتتبع الأداء. لم يتم تنفيذ شفرة تتبع Google Analytics مع مزود خدمة التاجر ، لذلك لا توجد طريقة لتطبيق قيمة على جهودنا في تحسين محرك البحث أو جهود حملة ppc.

نفى مزود خدمات التاجر بشكل قاطع تنفيذ رمز التتبع الضروري لتتبع مبيعات المنتج والإيرادات. لم يتم حل هذه المشكلة للعميل بعد.

ما هو الدرس هنا؟ مرة أخرى ، كن رئيس الطهاة وتحكم في الطهاة. كن حازمًا مع عميلك ، لكن لا تكن وقحًا ، واجعله معروفًا أن الأشياء تحدث عندما يتورط الآخرون. يجب أن يكون هناك جولة نهائية للتأكد من أن الجميع يعمل قبل الإطلاق. تحديد الأخطاء بعد الإطلاق هو سيناريو خاسر للجميع.

لقد واجهنا بالفعل تحديًا في صناعة تحسين محركات البحث مع تغييرات الخوارزمية فقط ، ومع ذلك ، من خلال معالجة هذه المشكلات الأخرى ، فإننا نضيف قيمة إلى الجدول بالإضافة إلى تحسين محرك البحث فقط.

عندما يرى عميلك عائدًا إيجابيًا إلى نتائج الترتيب الخاصة به والربح النهائي ، لأنك وجدت أن المدون الخاص به كان يخفف من قوة بعض الكلمات الرئيسية التي تركز عليها ، يمكنك فقط تذكيرهم بأن "هذا هو سبب استضافتنا".

قد يرون أيضًا نفس التحسينات لأنك قمت بإعادة تعيين علامات rel = ”canonical” الخاصة بهم. في كلتا الحالتين ، ستتمكن بعد ذلك من العودة إلى أعمال تحسين محرك البحث المجدولة.

فقط تذكر ، عندما تواجه مأزقًا ، ولديك عدد كبير جدًا من الطهاة في المطبخ ، ابحث عن مناطق أخرى بالإضافة إلى عناصر تحسين محرك البحث القياسي. يجب أن تفكر في الأماكن التي ربما لم تستكشفها بانتظام.

-مارك جراي
كبير مستشاري SEO