أتمتة تسويق الأداء في عصر ما بعد ملفات تعريف الارتباط

ما هو حلم كل مسوق؟

أعتقد أنه لن يكون من الممكن تضييقه إلى حلم واحد. أنا متأكد من أننا جميعًا المسوقين مخلوقات فريدة.

ولكن هناك شيء أرغب بالتأكيد في الحصول عليه من التكنولوجيا.

للحصول على مساحة للإبداع في كثير من الأحيان.

مهن التسويق مبدعة تمامًا ، فهي تتطلب ابتكارًا مستمرًا وحالة دائمة من النظر إلى الأشياء من زاوية مختلفة. لكن التسويق يأتي أيضًا بموسمية مجنونة ومواعيد نهائية وأرقام وجداول وجداول بيانات. والكثير من الضغط.

هذا يدمر حقًا كل السهولة والإبداع اللذين يأتيان مع مثل هذه الوظيفة الرائعة.

وهذا هو السبب بالنسبة لي شخصيًا وللمجتمع مع من أبقى على اتصال به ، فإن أي أداة أتمتة توفر اليوم حقًا.

واليوم سنتحدث عن أتمتة التسويق لمسوقي الأداء. إذا كنت تعرض إعلانات على قنوات إعلانية متعددة ، وإذا كان لديك إنفاق إعلاني مرتفع ، فأنت بحاجة إلى أساليب الأتمتة هذه لتوفير وقتك الثمين وزيادة الإيرادات.

جدول أعمال:

• ما هي أتمتة التسويق؟
• هل أتمتة التسويق ممكنة بدون ملفات تعريف الارتباط؟
• كيف يمكن أتمتة أداء حملاتك عبر قنوات متعددة؟
• ما هي تحديثات تكلفة الحملة؟
• كيفية منع فقدان الإعلانات وزيادة الإيرادات باستخدام التشغيل التلقائي.

والآن ، لنبدأ!

ما هي أتمتة تسويق الأداء؟

كم عدد قنوات التسويق التي تستخدمها؟ (فكر في الإجابة) Facebook ، Google ، Email ، Affiliates ، SMM؟ هذا ربما ستكون قادرًا على العد.

كم عدد الحملات التي تديرها على كل قناة؟ (هذا سيكون من الصعب حسابه بسرعة)

وكم عدد الإعلانات لديك؟ كم عدد التصميمات بالتناوب؟ (كلما كان التسويق أكبر ، كلما كان التوصل إلى رقم هنا أكثر تعقيدًا).

تخيل أن هناك مخلوقًا خرافيًا سحريًا لديه إجابة لكل ذلك. في غضون ثانية.

عادة ، هذه هي أداة التحليلات الخاصة بك.

إذا اخترت بحكمة ، فإن نظام التتبع هذا يحتوي على بيانات حول جميع قنوات التسويق والحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات. ليس فقط عدد هؤلاء ، ولكن أيضًا جميع إحصائيات الأداء: CRs و CTRs و AOVs و LTVs و Add-to-carts ... وتستمر هذه القائمة إلى ما لا نهاية.

والآن تخيل أن الأداة التي لديك يمكن أن تعمل وفقًا لبيانات التسويق المتوفرة لديها. وهذا يعني إدارة ما لا ينجح وتحسينه وإيقافه وتوسيع نطاق ما يؤدي فعلاً بشكل مذهل.

هذه هي قواعد أتمتة تسويق الأداء.

إذا أخذنا مثالنا الخاص ، فقد أصدرنا مؤخرًا ملحق أتمتة متقدم من RedTrack.

باستخدام هذه الأداة الذكية ، يمكنك:

تلقي تحديثات التكلفة على حملاتك (بحد أقصى 1 دقيقة تكرار التحديث). سترى التكاليف عبر جميع حملاتك لفهم كيفية إنفاقك وكيف يتحول هذا الإنفاق إلى إيرادات.

قواعد النطاق: هذه هي أنواع خاصة من القواعد التي تساعدك على إدارة ميزانيات الحملات وعروض الأسعار لتوسيع نطاق الأداء استنادًا إلى التكلفة وتكلفة الاكتساب والتحويل وعائد الاستثمار والإيرادات و EPC ومقاييس الأداء الأخرى. يمكن تطبيق قاعدة واحدة على حملات متعددة.

قواعد التوقف والانطلاق: إيقاف الحملات والمجموعات الإعلانية / المجموعات الإعلانية والإعلانات ومواضع القائمة السوداء مؤقتًا استنادًا إلى التكلفة وتكلفة الاكتساب والتحويل وعائد الاستثمار والإيرادات و EPC ومقاييس الأداء الأخرى. أعد تشغيل الكائنات المتوقفة مؤقتًا إذا تحسنت مؤشرات الأداء الرئيسية مع بيانات التحويلات المتأخرة.

التنبيهات والإشعارات: تلقي تحديثات حول أدائك. أرسل إشعارات بالبريد الإلكتروني أو إعلامات الويب (من خلال Slack ، على سبيل المثال) بناءً على مؤشر الأداء الرئيسي ، بما في ذلك التكلفة وتكلفة الاكتساب والتحويل وعائد الاستثمار والإيرادات و EPC ومقاييس الأداء الأخرى.

هل أتمتة التسويق ممكنة بدون ملفات تعريف الارتباط؟

نعم. بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بالتأكيد.

يجب عليك التأكد من أن أداة التتبع الخاصة بك تعمل بدون ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث وتعتمد فقط على بيانات الطرف الأول.

بيانات الطرف الأول هي ضمانك للامتثال للوائح الخصوصية (مثل القانون العام لحماية البيانات) ولكن في نفس الوقت استخدم هذه البيانات للتحسين والأتمتة.

اقرأ عن دور بيانات الطرف الأول الأولية للمعلنين

كيف يمكن أتمتة أداء الحملات التسويقية؟

إذا كنت ترغب في بدء التشغيل الآلي بدلاً من المراقبة المستمرة ، فسيتعين عليك الوصول إلى نظام التحليلات والأتمتة أولاً.

الأتمتة غير ممكنة بدون بيانات. لذلك ، يجب أن تتمتع أداة التتبع الخاصة بك بجودة لا تشوبها شائبة عندما يتعلق الأمر بالبيانات.

يجب قياس جميع النقرات والتحويلات والإضافة إلى عربات التسوق وبدء عمليات السحب.

بمجرد جمع البيانات ، يصبح التشغيل الآلي ممكنًا.

منع الخسارة وحجم الإيرادات

عندما يتعلق الأمر بمنع الخسارة ، ستجد هاتين الميزتين القيّمتين: قواعد التوقف والانطلاق والتنبيهات والإشعارات.

عندما تقوم بتعيين Stop Rule ، فإنك تقوم بتعيين KPI محدد لحملتك. إذا لم يتم استيفاء مؤشر الأداء الرئيسي هذا ، فسيتم إيقاف الحملة تلقائيًا. يمكنك تعيين KPI وفقًا لتكلفة الحملة أو CTR أو CR أو أي شيء آخر مهم لمقاييس عملك.

هناك طريقة أخرى للبقاء على اطلاع دائم بأداء حملاتك دون الإفراط في المراقبة وهي تعيين التنبيهات والإشعارات.

عندما لا يتم الوصول إلى KPI الخاص بك ، سيتم تحديثك على الفور.

قيمة تكرار تحديثات التكلفة

هذا كبير وأشعر أنني يجب أن أتوسع فيه أكثر.

أريدك الآن أن تحسب ما هو إنفاقك الإعلاني الشهري.
لنأخذ مبلغ 50 ألف دولار من الإنفاق الإعلاني شهريًا (متوسط ​​جدًا للتجارة الإلكترونية). باستخدام العمليات الحسابية البسيطة ، يمكننا حساب أنك تنفق 70 دولارًا في الساعة على الإعلانات.

في كل ساعة تقوم فيها بتشغيل الإعلانات دون تحسين مناسب ، قد تهدر هذه الميزانية. ولكن يمكنك توزيعها بدقة أفضل وبعوائد أكبر بكثير. ولكن فقط إذا كنت تعرف التكاليف الدقيقة لكل حملة أو مجموعة إعلانية أو إعلان.

لذلك ، كلما زاد الإنفاق الإعلاني ، زاد عدد المرات التي تحتاج فيها إلى تلقي تحديثات التكلفة الخاصة بك بشأن أداء الحملة.

أفاد العديد من مستخدمينا في RedTrack أنهم بحاجة إلى تحديثات التكلفة في الوقت الفعلي من أجل مراقبة الإنفاق الدقيق الذي تنفقه حملاتهم وفهم النتائج الكامنة وراء هذه التكاليف.

لهذا السبب قمنا بتطوير تحديث تكلفة لمدة دقيقة للتسويق الخاص بك. إنه أقرب ما يكون إلى التحديث في الوقت الفعلي قدر الإمكان وسيبقيك على اطلاع بكل الأمور المالية لحملاتك. تتضمن خطط الأتمتة الأخرى أيضًا تحديثات تكلفة لمدة 5 دقائق و 15 دقيقة.

قيمة قواعد الميزان

ميزة أخرى مدهشة هي المساعدة في جعل إدارة حملتك ذكية. عندما يمكنك فقط إيقاف الحملات ذات الأداء الضعيف - فإنك تنجز نصف مهمة الأتمتة فقط. ولكن إذا كان بإمكانك توسيع نطاق الحملات الناجحة تلقائيًا ، فهذه مناقشة أخرى كاملة.

عندها يمكنك تجربة سحر أتمتة التسويق الأداء.

في RedTrack ، أصدرنا هذا الاحتمال كقواعد مقياس. تسمح لك هذه القواعد بإدارة الميزانية وعروض التسعير الخاصة بالحملات.

إنه يعمل بنفس الطريقة: يمكنك تعيين مؤشر أداء رئيسي معين وإذا وصلت الحملة أو الإعلان إلى المعيار ، فسيساعدك RedTrack في توزيع الميزانية وعروض الأسعار وفقًا لذلك. ستنفق أكثر على الإعلانات الأكثر سخونة ، لكن هذا يعني فقط أنك ستزيد الإيرادات.

ابدأ الأتمتة اليوم

إن أتمتة تسويق الأداء هي حل لا بد لك من الحصول عليه إذا استثمرت في الإعلان عن ميزانيات أكبر. جرب الحل بواسطة RedTrack لأتمتة إجراءاتك الروتينية ، والتخلص من المهام اليدوية وتوسيع عائد الاستثمار في عملك.