تقويم التسويق: كيف تدير أنشطتك بذكاء؟

يعد تقويم التسويق جزءًا مهمًا من خطة التسويق الخاصة بك. يساعد في سرد ​​جميع الأنشطة التسويقية الخاصة بك بطريقة منظمة. في هذه المقالة ، نلقي بعض الضوء على ماهية التقويمات التسويقية وأنواعها المختلفة ، وسبب أهميتها ، وكيف يمكنك إنشاؤها.

ما هو تقويم التسويق؟

يعمل تقويم التسويق كخريطة طريق لجميع أنشطة التسويق الخاصة بك. يساعدك على تصور كل مهمة كنت قد خططت لها. يمكنك حتى تعيين أولوية وتاريخ لكل منهما ، حتى تتمكن من تحديد الجدول الزمني لجميع الأنشطة التسويقية. إنها في الأساس أداة قابلة للتنفيذ تساعدك على تحقيق أهدافك في إطار زمني معين. يمكن أن يكون هذا الإطار الزمني لسنة أو شهر أو حتى أسبوع.

يقدم لك التقويم نظرة عامة إستراتيجية على جميع استراتيجيات التسويق الخاصة بك ، والتي يمكنك تعديلها كلما تقدمت. الميزة الرئيسية لتقويم التسويق هي أنه قابل للتكيف. إنها وثيقة ديناميكية تتغير بمرور الوقت.

لماذا يعتبر تقويم التسويق مهمًا؟

إلى جانب كونه دليلًا لجميع جهودك التسويقية ، هناك عدد من الأسباب الأخرى التي تجعل تقويم التسويق مهمًا. إنه يضيف إلى كفاءة فريق التسويق الخاص بك ويحافظ على سير الأمور بسلاسة. المدرجة أدناه هي بعض الأسباب التي تجعل تقويم التسويق مهمًا:

• يساعدك على قياس جهودك التسويقية

هناك عدد من استراتيجيات وأدوات التسويق التي نستخدمها. من تسويق مواقع الويب إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، تنتشر جهود التسويق عبر قنوات متعددة. يتتبع تقويم التسويق كل هذه الجهود حتى تتمكن من قياس نجاح كل منها. يمكنك إنشاء عمود منفصل وتحديد بعض مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية) لكل حملة تسويقية لمعرفة أي واحدة تعمل بشكل جيد حتى تتمكن من الاستثمار فيها وأيها لا يعمل حتى تتمكن من الاقتراب من حملة التسويق هذه في حملة مختلفة طريق.

• تتبع تكلفة التسويق الخاصة بك

كل حملة تسويقية تتطلب موارد. يمكنك إضافة عمود يمكنك فيه ذكر تكلفة كل نشاط تسويقي. سيساعدك على استخدام التقويم التسويقي بطريقة أكثر فاعلية. سيساعدك أيضًا على تتبع التكلفة الخاصة بك والتأكد من وضع ميزانية التسويق في الاعتبار أثناء التخطيط وتنفيذ أي نشاط تسويقي.

• تحسين جهودك التسويقية

نظرًا لأن تقويم التسويق يقدم لك نظرة ثاقبة حول كيفية أداء النشاط التسويقي ، فهذه الطريقة تساعدك على فهم أي من جهودك ينجح وأي منها لا يعمل. يساعدك على فهم ما يروق لعملائك أكثر حتى تتمكن من تعديل خططك التسويقية وفقًا لذلك.

أنواع مختلفة من تقويمات التسويق

إن تقويم التسويق ليس مجرد مستند به مجموعة من الأنشطة التي تم طرحها وتواريخ مخصصة لكل نشاط. يذكر بشكل أساسي جميع المعلومات التي قد تحتاجها لتنفيذ نشاط تسويقي. على الرغم من أنه يمكن أن يكون هناك عدد من أنواع التقويمات التسويقية المختلفة ، فإننا سنذكر 4 من التقويمات التسويقية الأكثر شيوعًا والمعروفة في عالم التسويق الرقمي.

• تقويم تسويق المحتوى

تقويم تسويق المحتوى هو أداة تساعدك على تخطيط وتنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يتم إنشاء المحتوى بواسطة عدة أشخاص مختلفين ، وهناك عدد من مسوقي المحتوى المعنيين. تقدم هذه الأداة لهؤلاء الأشخاص دليلًا لكيفية القيام بكل شيء.

يقدم لك هذا التقويم طريقة عرض كيفية وضع المحتوى الخاص بك خلال فترة زمنية معينة. يمكن أن يتضمن المحتوى مقالًا أو منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحة مقصودة جديدة. سيساعدك تقويم المحتوى في تنظيم المحتوى الخاص بك والحصول على نتائج منه.

• تقويم المدونة

يساعدك تقويم المدونة على تتبع جميع منشورات ومقالات المدونة الخاصة بك. يمكنك ذكر عناوين كل منشور في المدونة وحتى ذكر بعض الكلمات الرئيسية المهمة التي ستستهدفها في محتوى منشور المدونة المحدد هذا. في العمود الثاني من التقويم ، يمكنك ذكر اسم كاتب المحتوى الذي سيكتب منشور المدونة هذا وفي عمود آخر ، يمكنك ذكر الموعد النهائي.

بمجرد بدء نشر منشورات المدونة ، يمكنك إضافة عمود آخر لمؤشرات الأداء الرئيسية التي ستستخدمها لقياس نجاح المنشور. يمكن أن تكون المؤشرات هي حركة المرور التي تم إنشاؤها والوقت الذي يقضيه المستخدم ومعدل الارتداد لكل منشور.

• تقويم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تُستخدم تقويمات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لجدولة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي مسبقًا. يتم استخدامها لتخطيط نوع المنشورات التي سترتفع ومتى سترتفع. يساعد في تتبع المواعيد النهائية وإدارة حملات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. كما أنه يساعدك على مراعاة التواريخ والأحداث المهمة ويضمن لك استخدام مزيج المحتوى الصحيح. يمكنك الحصول على تقويم وسائط اجتماعية واحد لجميع منصات الوسائط الاجتماعية أو يمكنك إنشاء تقويم لكل منصة.

• تقويم التسويق عبر البريد الإلكتروني

يعرض تقويم التسويق عبر البريد الإلكتروني متى وماذا سترسل إلى المشتركين لديك. يساعدك على تنفيذ استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك بنجاح ويحدد المقاييس التي ستستخدمها لتقييم أداء كل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني. عادة ما يستخدم المسوقون التسويق عبر البريد الإلكتروني للاحتفاظ بالعملاء القدامى. لديهم بالفعل قائمة بريدية للعملاء القدامى الذين يرسلون إليهم رسائل إخبارية. يحدد تقويم التسويق عبر البريد الإلكتروني رسائل البريد الإلكتروني التي سترسلها إلى عملائك على مدار شهر أو عام. يساعد في إبقاء فريقك على اطلاع وتطوير حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني مسبقًا. تمامًا مثل كل تقويم تسويق ، فإن هذا التقويم أيضًا مرن للغاية. إذا رأيت فرصة يمكنك الاستفادة منها ، فيمكنك ضبط تقويم التسويق عبر البريد الإلكتروني وفقًا لذلك.

كيف تنشئ تقويم التسويق الخاص بك؟

إذا فهمت أخيرًا سبب أهمية تقويم التسويق ، فاستعد لإنشائه باستخدام هذه الخطوات الست البسيطة:

اختر أداة أو برنامج قالب تقويم التسويق

ابدأ باختيار أداة أو برنامج تقويم التسويق. هناك عدد من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكنك استخدامها لإنشاء التقويم الخاص بك. تتضمن الأدوات المتوفرة عبر الإنترنت Coschedule و TruNorth و Curate والمزيد. هناك أدوات مختلفة للتخطيط لوسائل التواصل الاجتماعي مثل Hootsuite و Buffer. يمكنك أيضًا إنشاء التقويم الخاص بك بتنسيق ورقة باستخدام قالب تقويم جداول بيانات Google أو قالب تقويم Excel. سترغب في تحديد الخيار الذي تعتقد أنه الأفضل لشركتك.

تحديد أدوار ومسؤوليات تقويم التسويق

قبل تحديد أي جزء آخر من التقويم الخاص بك ، حدد الأدوار والمسؤوليات الموجودة فيه. كل عضو في فريق التسويق الخاص بك لديه مسمى وظيفي محدد يستلزم بعض الواجبات والمسؤوليات. بناءً على هذه المسؤوليات ، حدد مهام كل عضو في الفريق في تقويم التسويق الخاص بك. على سبيل المثال ، سيعمل كاتب محتوى الويب على محتوى منشورات المدونة والمقالات والصفحات المقصودة الجديدة ، وسيكون خبير تحسين محركات البحث مسؤولاً عن بناء الروابط وسيعمل منسق الوسائط الاجتماعية على جميع محتوى الوسائط الاجتماعية. يمكنك استخدام تقاويم مختلفة لكل منها. على سبيل المثال ، تقويم وسائل التواصل الاجتماعي لكل من يدير منصات التواصل الاجتماعي ، أو يمكنك إنشاء تقويم واحد لجميع أنشطتك التسويقية وتحديد أدوار كل عضو في الفريق.

أفكار محتوى العصف الذهني

بمجرد تحديد من سيفعل ماذا ، اعمل على نوع المحتوى الذي يجب أن يرتفع في كل منصة وسائط. تبادل الأفكار حول محتوى منشورات المدونة والمقالات والنشرات الإخبارية ومنشورات الوسائط الاجتماعية والحملات الإعلانية. حدد عناوين كل نوع من أنواع المحتوى واذكرها في تقويم التسويق

محتوى الخطة لمدة أسبوع أو شهر

خطط مسبقا. خطط دائمًا مسبقًا ولكن ضع في اعتبارك أي فرص جديدة يمكنك الاستفادة منها وضبط التقويم وفقًا لذلك. يمكنك تخطيط المحتوى لمدة شهر أو أسبوع. عادة ما يكون الشهر أكثر ملاءمة. يمكنك حتى التكرار المحدد لنشر المحتوى على سبيل المثال عدد مشاركات المدونة التي سترتفع في الشهر وستكون تكرار منشورات وسائل التواصل الاجتماعي

مقاييس الخطة ليتم تتبعها

بعد أن تقرر كل شيء ، حدد مقاييس الأداء التي ستستخدمها لقياس نجاح كل نشاط تسويقي. على سبيل المثال ، بالنسبة لمشاركات المدونة ، يمكن قياس الأداء من خلال حركة المرور الناتجة ومعدل الارتداد ، وبالنسبة لمنشورات الوسائط الاجتماعية ، يمكن أن تكون المؤشرات هي عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات والزيادة في عدد المتابعين. بمساعدة مقاييس الأداء هذه ، يمكنك معرفة الأنشطة التسويقية التي تعمل بشكل جيد والتي لا تعمل بشكل جيد.

قم بإنشاء تقويم تسويق

أخيرًا ، قم بإنشاء تقويم التسويق! سيخبرك تقويم التسويق الخاص بك ولفريقك بما يجب التركيز عليه كل أسبوع وكل يوم. يمكنك حتى تحديد الأولويات في بعض المهام للسماح لأعضاء الفريق بمعرفة ما يحتاجون إلى إنجازه أولاً. سيكون الفريق قادرًا على رؤية المواعيد النهائية والتبعيات والموافقات وأعضاء الفريق المشاركين في نشاط وتنسيق وقنوات والحالة الحالية لكل مهمة.

يعد تخطيط تقويم التسويق عملية متعددة الخطوات. قبل البدء في تنفيذه ، يجب أن يوافق عليه الرؤساء. ضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى تحديث التقويم باستمرار كلما تقدمت في العمل

ما الميزات التي يجب أن يتمتع بها تقويم التسويق؟

إن تقويم التسويق هو أكثر من مجرد تقويم ترويجي قابل للمشاركة ويسرد فقط كل المحتوى الذي يحتاج إلى زيادة. هناك بعض الميزات التي يجب أن يمتلكها تقويم التسويق مثل:

• وظائف عالية
• قابل للمزامنة
• الفئات القابلة للتصفية
• طرق عرض تقويم متعددة قابلة للتخصيص
• سهل الاستخدام

استنتاج

تقويم التسويق هو أداة مهمة. يساعد في توجيه فريق التسويق ويوفر خريطة طريق متزامنة لجميع المشاركين في عملية التسويق. بغض النظر عن مدى سهولة ذلك ، فأنت بحاجة إلى المعرفة العملية بعمليات وأدوات التسويق لتطوير تقويم التسويق. يمكن لفريقنا من المسوقين الخبراء مساعدتك في تطوير تقويم يناسب متطلباتك وسيساعدك على تحقيق أهدافك التسويقية.