تحسين إمكانية البحث ومدى الصلة في عالم متوافق مع الأجهزة المحمولة

تم طرح تحديث خوارزمية Google المتوافقة مع الأجهزة المحمولة في 21 أبريل في محاولة لتحسين تجارب البحث والإنترنت لمستخدم الهاتف المحمول. لم يكن التحديث مفاجئًا ، حيث أصدرت Google تحذيرات قبل شهرين من التحديث وكان خبراء الصناعة يرددون شعار "التحسين للجوال" لبعض الوقت قبل ذلك. ومع ذلك ، وصف البعض الحدث الفعلي بأنه "mobilegeddon" وكانت التوقعات حول التأثير الشديد على الأعمال متفشية.
منذ ذلك الحين ، استمرت تغطية ما بعد نهاية العالم بتحذيرات ونصائح. على الرغم من عمق واتساع التغطية ، ما زلنا نتلقى الكثير من الأسئلة من عملائنا الذين قد يقرؤون مقالات بمعلومات متضاربة. لمعالجة هذه المشكلات والإجابة على بعض الأسئلة الشائعة من جهات التسويق والوكالات ، تحدثت مع Ray Grieselhuber ، المؤسس والرئيس التنفيذي في GinzaMetrics للحصول على وجهة نظره حول البيئة الملائمة للهاتف المحمول.

متوافق مع الجوّال أم مرئي للجوّال أم محسّن بالكامل؟

معظم الأشخاص الذين يتابعون هذا التغيير عن كثب هم من ممارسي تحسين محركات البحث الذين ربما يكون لديهم فكرة جيدة جدًا عن ماهية التغييرات ، ولكن هناك الكثير من المسوقين ومنشئي المحتوى وغيرهم ممن كانوا على الهامش وقد لا يكونون كذلك لتسريع ماهية التغييرات وما هو تأثيرها. بالنسبة لنا جميعًا ، إليك ملخص. لنبدأ ببعض المصطلحات:

مرئي للجوال

الموقع المرئي للجوال هو موقع يمكن مشاهدته حتى لو لم يكن مُحسَّنًا بشكل خاص للأجهزة المحمولة ، مثل جهاز iPhone أو الجهاز اللوحي. كانت معظم المواقع في الأيام الأولى مرئية للجوّال. اليوم ، ستظل الغالبية العظمى من المواقع موجودة في الفئة المرئية للجوال.

متوافق مع الجوال

المواقع المتوافقة مع الجوّال هي المواقع التي تم تحديث خوارزمية Google لمعالجتها. تشتمل التطبيقات الملائمة للجوّال بشكل أساسي على المواقع التي تسير على طريق التحسين الكامل. سيتم تحسين بعضها بالكامل. قد يعتقد البعض الآخر أنها مُحسّنة بالكامل ، ولكن قد لا يتم تحسينها بشكل تنافسي. لا تزال هذه المواقع تقوم بعمل لائق فيما يتعلق بقابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة وتستخدم veiwport ، وتغيير الحجم ، وغيرها من الميزات المتوافقة مع الجوّال.

محسّن بالكامل للجوّال

المواقع المحسّنة بالكامل للجوّال هي تلك المواقع التي ربما تم تطويرها بواسطة أشخاص خبراء في تطوير مواقع الويب والذين أنشأوا تجربة سلسة لمستخدمي الأجهزة المحمولة. تستجيب هذه المواقع لجميع الأنواع المختلفة من أحداث اللمس وكل شيء داخل الموقع يعمل بشكل لا تشوبه شائبة. إن التحسين الكامل للهاتف المحمول هو الهدف النهائي لتطوير الموقع وأيضًا عملية ستستغرق بضع سنوات حتى تتقنها معظم العلامات التجارية تمامًا.
"تم تصميم خوارزمية Google الحديثة هذه للترويج في تصنيفات البحث لتلك المواقع الأكثر توافقًا مع الجوّال. لم تتأثر المواقع المرئية للجوال بشدة كما توقع بعض الأشخاص ، ولكن هناك بالتأكيد تغيير الآن في العقلية وأيضًا في الطريقة التي يتم بها التعامل مع بعض هذه التصنيفات لتفضيل المواقع المتوافقة مع الجوّال "، كما يقول راي.

Mobilegeddon أم مجرد تعديل لتحسين محركات البحث؟

على الرغم من التوقعات المشؤومة ، فإن التحول إلى التوافق مع الجوّال سيكون عملية تدريجية. على الرغم من أن الناس كانوا يتوقعون تأثيرًا أكبر بكثير بشكل عام ، فقد أثر الحدث الفعلي على حوالي 20 إلى 30 بالمائة من المواقع / الصفحات.
يقول راي: "أعتقد أن هذه عملية تدريجية" ، "عندما تبدأ Google في محاولة دفع مشرفي المواقع في اتجاه التغييرات التي تُعد تغييرات أساسية في بنيتهم ​​التحتية ، والطريقة التي ينشرون بها المحتوى وكل شيء آخر ، فإنهم يعرفون أفضل من حاول إجبار كل شيء على الحدوث بتغيير خوارزمية واحد. أعتقد أننا سنشهد تحديثات متجددة لها على مدار السنوات الثلاث أو الأربع المقبلة ، وسيصبح أكثر فأكثر مطلبًا ليس فقط للحصول على مواقع متوافقة مع الجوّال ، ولكن مواقع محسّنة للجوّال مع تقدم الأمور ".
هذا لا يعني أنه لم يكن هناك أي تأثير من التغييرات ، لكن التأثير كان معتدلاً ، وليس مروعًا. لم تكن عناوين الأخبار مليئة بقصص الشركات التي توقفت عن العمل ، أو حتى أن الكثير منها خسر الكثير من الحركة بسبب التغيير. قد يكون أحد الأسباب التي جعلت التأثير أقل من المتوقع هو أن نسبة صغيرة فقط من المواقع هناك محسّنة حقًا للجوّال. إذا عاقبت Google كل موقع بشكل كارثي لم يتم تحسينه للجوال ، فلن يكون هناك أي إنترنت لعرضه في تصنيفات محرك البحث.
في مرحلة ما ، هناك عائد متناقص لنوع التغييرات التي يمكن أن تتوقع Google تحقيقها باستخدام هذه الخوارزمية في الوقت الحالي. دون أخذ العوامل الأخرى في الاعتبار ، يمكن أن ينتهي الأمر بـ Google بالترويج لمحتوى أقل جودة والذي سيصادف أنه قد تم تحسينه ليناسب نتائج البحث على الأجهزة المحمولة والمستخدم النهائي.
يعلق راي قائلاً: "كل شيء يجب أن يؤخذ في سياق ماهية هدف Google". "الهدف هو الترويج لمحتوى عالي الجودة بشكل عام. طالما أن المحتوى الخاص بك مرئي وقابل للاستخدام على جهاز محمول وهو أعلى جودة ، فهناك فرصة جيدة - وليس ضمانًا - ولكن هناك فرصة جيدة لأن تظل في مرتبة جيدة ".
على الرغم من أن المستوى قد تم ضبطه على مستوى منخفض جدًا لما يعتبر مناسبًا للجوّال في الوقت الحالي ، إلا أنه سيتم رفع هذا المعيار بمرور الوقت. قبل 21 أبريل ، كانت هناك تنبؤات بأن 50٪ من شركات Fortune 500 ستتأثر ، وعلى الرغم من أن هذه التنبؤات ربما تكون صحيحة ، فمن المهم التفكير فيما قد يعنيها أن تتأثر. نظرًا لكيفية نشر الخوارزمية ، يتركز التأثير على الصفحات الفردية أكثر من مواقع الويب العامة. بالنسبة للشركات الكبيرة ، وخاصة Fortune 500 ، يمكن أن تتحدث عن مئات المواقع والمجالات المختلفة. عندما تتحدث عن هذا النوع من المقياس ، يمكنك أن تفترض أن بعض الخصائص قد تأثرت والبعض الآخر لم يتأثر. سواء كانت الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك قد تأثرت أم لا ، فإن الإزالة هنا هي تركيز جهودك على محتوى عالي الجودة للمضي قدمًا للحفاظ على مراكز الترتيب الخاصة بك.

التسويق الودي للجوال

إذا كانت غالبية عمليات البحث تتم على الهاتف المحمول ، فإن الهاتف المحمول هو الشاشة الأساسية لجهات التسويق. على الرغم من أن إنشاء محتوى للجوال لن يكون عملية جديدة تمامًا ، إلا أن هناك بعض الأشياء التي يجب على المسوقين التفكير فيها للمضي قدمًا.
تعتبر المدونة مكانًا جيدًا للبدء ، حيث إنها مكان يمكن أن يتمتع فيه المسوقون بقدر أكبر من التحكم مقارنة بأجزاء أخرى من موقع الويب. بالنظر إلى الاتجاه الحالي نحو الصفحات الملائمة للجوّال ، هل يجب على المسوقين التخلي عن ممارسة إنشاء المزيد من المحتوى الطويل لصالح منشورات المدونة القصيرة التي يسهل استيعابها؟ الجواب ليس واضحا بعد. ولكن السبب في نجاح النموذج الطويل في المقام الأول هو أنه مؤشر جيد للجودة بشكل عام. لا يمكنك حقًا الخوض في موضوع في أقل من 1000 كلمة. لا تزال Google تبحث عن الجودة وتدرك أن طول وعمق بنية الجملة لا يزالان مؤشرات مفيدة للجودة من نواح كثيرة.
"أحد الاتجاهات التي لم يتم اختبارها حقًا هي ممارسة البحث عن محتوى طويل على هاتفك ووضع إشارة مرجعية عليه أو إعادة توجيهه إلى نفسك لقراءته لاحقًا على جهاز كمبيوتر أو جهاز لوحي" ، يلاحظ راي. "الاتجاه الآخر هو مشاركة المحتوى. قد تتم مشاركة جزء قصير من المحتوى المثير للدهشة في كثير من الأحيان ومن المحتمل أن يظهر في الخوارزمية كقطعة عالية الجودة من المحتوى ".
في الوقت الحالي ، يجب على جهات التسويق التركيز على إنتاج محتوى عالي الجودة ، سواء كان ذلك طويلاً أو قصيرًا. أفضل ممارسات الكتابة والمحتوى الذي يتم اختصاره جيدًا ، ومتباعدًا جيدًا ، ويسير بخطى جيدة ، ويركز على الجمهور المستهدف ، سيستمر في الترتيب الجيد على المدى الطويل.
سيكون التحدي الذي يواجه جهات التسويق هو قياس تأثيرها على جميع قنوات التسويق ومقارنة حركة مرور أجهزة الكمبيوتر المكتبية والكمبيوتر المحمول بحركة مرور الهاتف المحمول. إذا كان أكثر من 40٪ من حركة المرور الخاصة بك تأتي من الهواتف الذكية ، فقد حان الوقت لتركيز جهودك على هذا الجمهور. اكتشف عاداتهم الفريدة والكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها عندما يستخدمون هواتفهم. بمجرد أن تعرف جمهورك ، استهدف المحتوى الخاص بك ليناسب احتياجاتهم وأنماط حياتهم.

محادثة جديدة: التسويق وتكنولوجيا المعلومات

في بعض المؤسسات ، قد يكون التسويق وتكنولوجيا المعلومات على خلاف مع بعضهما البعض لأن التسويق يحتاج إلى ابتكار أسرع بكثير مما تستطيع فرق تكنولوجيا المعلومات توفيره. قد يكون الحصول على مواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية المحسّنة للجوّال أحد المجالات التي يمكن أن يبدأ فيها التسويق وتكنولوجيا المعلومات في العمل معًا. على الرغم من وجود مكون محتوى بالتأكيد ، إلا أن تحسين موقع الويب يعد أيضًا تقنيًا للغاية. هذه فرصة جيدة لفرق التسويق والفرق الفنية للجلوس وتقسيم العمل ، حيث يكون ذلك منطقيًا ، وللجميع للعمل معًا للحصول على التحسين الكامل. اغتنم هذه الفرصة لبناء استراتيجيات لهاتين المجموعتين للعمل معًا.
"هذا هو المكان الذي يمكنني أن أقول فيه أن فرق التسويق وفرق التكنولوجيا بحاجة إلى العمل معًا لإنشاء استراتيجية ،" يوصي Ray. "يجب أن تركز فرق التسويق على تحسين المحتوى ، سواء إنشاء محتوى جديد أو تحسين المحتوى القديم. يجب أن يضغطوا بشدة على فرق التكنولوجيا للحصول فعليًا على التحسين على مستوى الموقع للجوّال الجاري الآن ، لأنه سيستمر في التغيير ".
الآن بعد أن تم إطلاق العنان للخوارزمية ، يريد الناس معرفة ما الذي سيتحركه التأثير إلى الأمام. بينما لا أحد يعرف بالضبط متى ستقوم Google بتحديث التحديث المتوافق مع الجوّال مرة أخرى ، هناك بعض الطرق لمراقبة النتائج الخاصة بك لتحديد تغييرات الخوارزمية. يمكن للعلامات التجارية مراقبة التغييرات الطفيفة والكبيرة في نتائج البحث عن طريق توسيع استخدامها لبيانات استخبارات التسويق. إليك بعض الأشياء التي تريد القيام بها:

• زيادة اتساع نوع التتبع ليشمل نتائج الجهاز ومحرك البحث
• إيلاء المزيد من الاهتمام لاكتشاف المنافسين وتصنيفهم
• ابق على اطلاع بأخبار الصناعة حول هذا الموضوع
• تتبع تصنيفاتك على أساس يومي لمراقبة التغييرات الدقيقة في الخوارزمية

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في الحصول على معلومات التسويق الخاصة بك بسرعة ، فامنحنا الصيحة. أخبرنا كيف تأثرت بالتغييرات الأخيرة وأي إحصاءات قد تكون لديك وتريد مشاركتها. اتصل بنا إذا كان لديك أي أسئلة لم نجب عليها هنا.
ابق على اطلاع على آخر أخبارنا: اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية: FOUND.