نسخة تسويقية - لبنة البناء الأساسية للتصميم الجيد

عندما تنظر إلى إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، ما الذي يلفت انتباهك؟ ربما المرئيات في الإعلان؟ لكن ما تفسره من الإعلان وما هي الخطوات التي تتخذها بعد ذلك يعتمد على شيء آخر ، نسخة التسويق. لا توافق؟

تنحني العلامات التجارية إلى الوراء عندما يتعلق الأمر بجذب انتباه جمهورها. ماذا لو قلنا لك أن مزيجًا من النسخة الجيدة والتصميم الجذاب يمكن أن يوصلك إلى هناك؟

الحقيقة هي أن التسويق الجيد يتضمن تصميمًا جيدًا لجذب الانتباه ونقل الرسالة. ونسخة جيدة لدعم الرسالة أو تفصيلها وجعل العملاء يتخذون الخطوة التالية.

لذلك ، دون أدنى شك ، أنت بحاجة إلى كل من التصميم والنسخ. ولكن بعد ذلك ، هل يمكن أن يوجد أحد دون الآخر؟ أيهما يجب أن تركز عليه أولاً؟ وكيف يؤثر كل منهما على الآخر؟ سنجيب على كل هذه الأسئلة في هذه المدونة ، واحدًا تلو الآخر.

لنلق نظرة على السؤال الأول: هل في التسويق يمكن أن يكون النسخ أو التصميم موجودًا دون الآخر؟

النسخ التسويقي والتصميم يسيران جنبًا إلى جنب

بينما يجادل العالم بشأن أيهما أكثر أهمية ، نقول إن النسخ التسويقي والتصميم يسيران جنبًا إلى جنب. واحد بدون الآخر يعني ببساطة نسخة أضعف من حملة أحلامك. الاختلاف بسيط مثل كيف قد تظهر رسالة نصية فقط على Facebook مملة. أو كيف لا يمكنك أحيانًا فهم الغرض من الصورة على Facebook في حالة عدم وجود وصف للصورة.

دعنا نعطيك مثالا. يختار 47٪ من المستهلكين فتح بريد إلكتروني أو عدم فتحه بمجرد قراءة سطر الموضوع. ويمكن أن تؤدي إضافة مقطع فيديو إلى بريد إلكتروني إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 200-300٪. هذا يعني أنه إذا كانت النسخة الجيدة يمكن أن تجعل الناس يفتحون بريدًا إلكترونيًا ، فإن التصميم الجيد يقودهم إلى الخطوة التالية. لذا ، نعم ، أنت بحاجة إلى نسخة جيدة وتصميم جيد للحصول على تحويلات أفضل.

لا يقتصر الأمر على ذلك ، عندما تجمع بين النسخ والتصميم بشكل حدسي ، فإنك تترك تأثيرًا دائمًا على جمهورك. سنقدم لك مثالاً من أحد إعلانات Ikea التي بحثت في Apple.

قارن الآن إعلان Ikea مع صورة Mac Pro من Apple:

الإعلان من Ikea تمكن من إثبات الهجاء لسببين رئيسيين:

• التصميم الرائع حيث يتم التقاط الزاوية اليمنى لمبشرة الجبن. والتركيب العام للتصميم يبدو مشابهًا جدًا لمعظم الصور من Apple. يجعلك التصميم البسيط تربطه على الفور بشركة Apple أيضًا.
• العنصر الثاني هو نسخة بارعة.

بشكل منفصل ، قد لا يكون للنسخة أو التصميم تأثير بعد كل شيء. لكن معًا ، ينتج عنهما إعلان لا يُنسى. لذا ، نعم ، اجمع بين التصميم الجذاب والنسخة الواضحة لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

لكن ، ما الذي يأتي أولاً ، نسخة تسويقية أم تصميم؟

مؤلف الإعلانات الخاص بك في انتظارك لتقديم التصميم من أجل الحصول على نسخة مناسبة له. لكن المصمم يخبرك أن تجميد التصميم غير ممكن دون معرفة النسخة. كلنا كنا هناك!

هذا يتركنا مع سؤال واحد كبير. نسخ أم تصميم - أيهما يجب أن يأتي أولاً؟ هذا نقاش لا ينتهي. الحقيقة هي أنه لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع هنا. يعتمد الكثير على أشياء مثل:

• سواء كان لديك فرق داخلية أو خارجية تتعامل مع النسخ والتصميم
• سير العمل الذي تحدده لعمليتك
• أهداف الحملة
• نوع التصميم الذي تريده

بالنسبة للإعلانات المطبوعة ، على سبيل المثال ، لا يمكنك ببساطة إضافة النسخة لاحقًا إلى تصميمك. يجب أن تكون النسخة موجودة حتى يتمكن المصمم من إنشاء تصميم منشور له تأثير.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تريد أن تكون منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي بسيطة وغنية بالمرئيات ، فيمكنك دائمًا إضافة النسخة إلى وصف المنشور إذا لم يكن من الممكن تجهيز النسخة قبل التصميم.

ومع ذلك ، نوصي بتجهيز النسخة أولاً ثم الانتقال إلى التصميم. ستكون هذه هي الطريقة الأسهل للتعامل معها. وأيضًا المسار الأمثل بدون الكثير من التغييرات ذهابًا وإيابًا.

هذا لأنه ، ما لم تكن رسامًا بنفسك ولديك مهارة في رسم مشاعرك ، فإن أسهل طريقة لإيصال الرسالة ستكون بالكلمات. عندما تكون قادرًا على صياغة أفكارك في كلمات ، سيكون مصممك قادرًا على إعطاء شكل مرئي لكلماتك.

نحن جميعًا في نهج النسخ أولاً للتصميم الجيد.

إذن ، كيف يقوم التسويق بنسخ تأثير التصميم؟

1. يساعد الفريق على التوصل إلى مفهوم تصميم أفضل

كل عنصر مرئي في التصميم له دور مختلف يلعبه. أحيانًا يدعم النص العناصر المرئية وأحيانًا يكون العكس.

خذ التصميم أعلاه على سبيل المثال. تلعب النسخة دورًا أكبر هنا. لذلك ، تأكد المصمم من أن قسم النص يسيطر على التصميم بينما تدعم العناصر المرئية النسخة فقط وتخلق تركيبة ملفتة للانتباه.

سبب آخر لجعل النسخة جاهزة هو أن يعرف المصمم مقدار النص الموجود وبالتالي يخطط لمكان وضعه.

التوازن البصري هو أحد الأشياء التي يحاول معظم المصممين تأسيسها. هذا يجعل التصميم ممتعًا للعيون. وفي التوازن البصري يمكن أن يكون التوازن المتماثل أو التوازن غير المتماثل. يحدد كل عنصر بما في ذلك قسم النص داخل التصميم التوازن في التصميم.

على سبيل المثال ، في التناظر الشعاعي ، يمكن توجيه التركيز إلى نقطة واحدة. وغالبًا ما يتم وضع نص البطل في هذه النقطة المحورية.

في الحالات التي لا يوجد فيها نص على الصورة ولكن النسخة ستكون جزءًا فقط من وصف المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن أن تظل النسخة مفيدة. يمكن لمصممك أن يبتكر مفهومًا يتماشى مع النغمة والرسالة المنقولة في النسخة بحيث يعملان معًا بشكل جيد.

2. فهم وضبط التسلسل الهرمي في التصميم

التسلسل الهرمي هو ما يوجه القارئ داخل التصميم. يضمن التسلسل الهرمي المرئي معالجة النص والعناصر المرئية الأخرى في التصميم بالترتيب المقصود.

إذا قرأ عملاؤك معلومات الاتصال أولاً ثم تابعوا قراءة سطور النص وعرض الرسوم التوضيحية أو الصور في الصورة ، فمن المحتمل أن ينسوا معلومات الاتصال التي قرأوها في المقام الأول.

لتجنب ذلك ، ستحتاج إلى توصيل رسالة لا تُنسى أولاً ثم تقديم معلومات الاتصال أو زر CTA الخاص بك. هذا سيجعلهم يتخذون إجراءً في النهاية.

في لوحة الإعلانات أعلاه ، إذا لم يقم المصمم بدمج المساحة السلبية على اليسار ، فإن فرص توجيه انتباه المستخدم إلى النسخة الكبيرة في التصميم ستكون أقل. وبالنظر إلى طول النسخة ، فقد تم اختيار ألوان الخط لإنشاء تباين قوي وبالتالي تسهيل قراءة النسخة.

3. تأكد من أن الأهداف تتماشى

ألق نظرة على تصميم الكتيب أدناه.

الهدف هو حث العملاء على زيارة الرابط أو مسح رمز الاستجابة السريعة. لذلك ، في التصميم أعلاه ، يكون حجم ومحاذاة الزجاجات بحيث تتحرك عيناك بشكل طبيعي نحو رمز الاستجابة السريعة. النسخة الموجودة في الأسفل توجه العملاء أيضًا إلى نفس الهدف.

إذا نظرت إلى التصميمات التي تحول ، فكلها لها هدف واحد محدد جيدًا. وجميع عناصر التصميم والنسخة تتماشى مع هذا الهدف المشترك.

عندما يطلب تصميمك من العميل القيام بشيء واحد وتنقل النسخة شيئًا آخر ، هل تعتقد أن التصميم العام سيعمل؟ على الاغلب لا. تذكر أن إرسال إشارات مربكة يؤدي إلى انخفاض معدلات التحويل. لهذا السبب فإن تجهيز النسخة قبل التصميم يساعد المصممين على فهم الهدف من التصميم بشكل أفضل.

4. العمل على تحديد نغمة العلامة التجارية للرسائل

عند إنشاء دليل نمط لعلامتك التجارية ، فإنك تلتقط كل شيء بدءًا من لوحة الألوان وحتى استخدام شعارك وحتى رسائل العلامة التجارية ونبرة الرسائل. ومن بين كل ذلك ، يمكن أن تكون نغمة الرسائل لعلامتك التجارية مفهومًا صعبًا.

خذ Headspace على سبيل المثال. تتميز العلامة التجارية بنبرة ودية للغاية في إعلاناتها. وتجعلك معظم نُسخ الإعلانات تفكر مليًا في مفاهيم معينة. التصميمات في الإعلانات من هذه العلامة التجارية تكمل تمامًا لهجة النسخة. هناك التميمة ذات الفراغ اللطيف في لوحة ألوان مبهجة. ومعظم التصاميم لها معنى متأصل لدعم النسخة.

لذلك ، عندما تنظر إلى أحد الإعلانات ، تشعر أن النص والعناصر المرئية تتواصل جميعها بنفس الأسلوب.

هذا يدل بوضوح على أن النسخة مهمة. لأنه يساعد المصممين على فهم ليس فقط الرسالة التي سيتم نقلها ولكن أيضًا لهجة الرسالة.

هل تريد أن يظهر تصميمك وديًا أو احترافيًا أو مرحًا أو متطورًا؟ عندما تعكس نسختك وتصميماتك هذه النغمة ، فإنها تُحدث التأثير المقصود على جمهورك. ويساعد القيام بذلك باستمرار على إنشاء نغمة قوية يمكن التعرف عليها لعلامتك التجارية.

نصيحة Kimp: الألوان ونوع العناصر المرئية التي تستخدمها في تصميمك لها دور قوي في تحديد نغمة التصميم. لذا ، افهم نغمة النسخة واختر الألوان التي تلتقط هذه النغمة بدقة.

هل تريد استكشاف تأثير الألوان والالتزام باستمرار بنبرة رسائل علامتك التجارية؟ اعمل مع فريق متخصص من المصممين باختيار اشتراك Kimp .

كيف يؤثر التصميم على فعالية النسخ؟

1. كل العيون على CTA

في الصورة أعلاه ، سيكون عنوان موقع الويب مجرد سطر آخر في النسخة إذا لم يكن المصمم قد اختار إبراز القسم. يساعد التصميم هنا في فصل باقي النسخة عن CTA.

كما ترى ، باستخدام التصميم الصحيح ، يمكنك التأكيد على عبارة الحث على اتخاذ إجراء في الإعلان وإخبار العملاء بما يجب عليهم فعله بعد ذلك.

2. إضفاء الحيوية على النسخة مع الطباعة

يعتمد الكثير على أسلوب الطباعة. من الطريقة التي ينظر بها العملاء إلى كلمة ما في التصميم إلى الأولوية التي يعطونها لتلك الكلمة والترتيب الذي يقرؤون به أقسام النص.

ألق نظرة على البريد الإلكتروني أدناه من Chipotle:

"The Gift of Guac" هي نسخة ذكية تجيب على السؤال في سطر الموضوع "ما هو أفضل من كعكة عيد الميلاد". لكن هذه النسخة الرائعة لن يكون لها نفس التأثير إذا تم استخدام خط serif أو sans-serif البسيط. يجذب الخط الزخرفي وحجم الخط الكبير الانتباه وينقلان شعور "الحفلة" الأساسي للبريد الإلكتروني. الشمعة المصورة تضيف إلى التأثير.

نصيحة Kimp: يمكن للرسوم التوضيحية البسيطة وتأثيرات النص أن تضفي الحيوية على صورة عادية. إذا كنت تتساءل عن كيفية إبراز نسختك ، فحاول إضافة الرسوم التوضيحية التي تضيف معنى إلى النسخة التسويقية.

هل تريد رسمًا توضيحيًا لوسائل التواصل الاجتماعي أو حملات البريد الإلكتروني؟ يأتي مع اشتراك Kimp Graphics الخاص بك .

3. عندما يكون هناك معنى أعمق لنقله

في بعض الأحيان ، يساعد التصميم في إنشاء معنى أعمق. الإعلان أدناه هو مثال رائع.

هذا واحد لديه نسخة جيدة جدا. ينقل الرسالة. لكن العناصر المرئية هي التي تجعل الإعلان لا يُنسى. إنه يجعلك تشعر بالعديد من الأشياء التي يريد المعلن أن تشعر بها.

عندما يقوم الإعلان بربط عاطفي مع الجمهور ، فإنه يبقى في ذاكرتهم لفترة أطول. وهذا يمنح العلامات التجارية ميزة تنافسية.

لذلك ، عندما تقوم بصياغة نسخة جميلة لإعلاناتك ، فإن الأمر يتطلب الصور المرئية المناسبة لتحقيق النتائج المرجوة. وأن ينصف الوقت والجهد المبذول في صياغة النسخة.

4. ضبط المزاج

ألق نظرة على تصميم لافتة الويب أدناه:

هذا التصميم له نسخة بسيطة للغاية. ولكن هذا هو بالضبط كيف تحب العلامة التجارية الاحتفاظ بالأشياء. في الوقت نفسه ، يجب أن يضبط الإعلان أيضًا الحالة المزاجية الصحيحة. هذا هو المكان الذي يدخل فيه التصميم. بدءًا من لوحة الألوان إلى تحرير الصور والطباعة ، يتم تجميع كل شيء معًا لإنشاء الأجواء. يمثل التصميم هنا الطاقة والقوة التي يجب نقلها من أجل تسهيل الارتباط بالمنتج المعلن عنه.

نصيحة Kimp: بخلاف اللعب بأنماط الخط وألوانه ، فإن إضافة رسوم متحركة بسيطة هي طريقة أخرى لضبط الحالة المزاجية. يمكن تحريك الكائن قيد التركيز بتأثير انتقال يطابق عاطفة الإعلان.

قم بإضفاء الحيوية على إعلانات ومنشورات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك من خلال الرسوم المتحركة البسيطة التي تأتي كجزء من اشتراك Kimp Video .

5. بناء على كلمة التركيز

تأليف الإعلانات يمهد الطريق لحملتك. مؤلف الإعلانات الخاص بك يأتي بشيء قوي.

وأحيانًا ، هناك كلمة واحدة تحتاج إلى جذب كل الاهتمام. يمكن أن يكون هذا لأن هذه هي الكلمة التي تهدف إلى إثارة المشاعر المقصودة. ماذا تفعل بعد ذلك؟ استخدم التصميم للبناء على كلمة التركيز.

خذ المثال أعلاه. مجرد الحديث عن خيارات التمويل التي توفرها العلامة التجارية لن يكون له تأثير كبير. لذلك ، فهو يركز على السماح للناس بمعرفة أنهم سيكونون قادرين على شراء سيارة أحلامهم دون السقطات. يهدف الإعلان والنسخة إلى جعل الناس يفكرون في دراجة أحلامهم وتجربة التوق إليها.

يعتمد التصميم على هذا من خلال إنشاء صورة ظلية لدراجة نارية. يخلق إحساسًا بالغموض يلفت انتباهك. وعندما ترى هذا التصميم ، فإنك تتناسب عقليًا مع صورة دراجة أحلامك في الفضاء. الآن هذا هو بالضبط القصد من الرسالة. هذه هي الطريقة التي يبني بها التصميم على النسخة ويثير المشاعر المقصودة.

اشتراكات Kimp الرسومية - حيث تأتي نسخة التسويق الخاصة بك إلى الحياة

تكافح بعض العلامات التجارية للحصول على تصميمات تتناسب مع النسخة القوية التي تمتلكها لحملاتهم. يبدوا مألوفا؟ تلبي خدمات التصميم الجرافيكي غير المحدودة من Kimp مجموعة واسعة من التصميمات الجرافيكية والرسومات المتحركة بناءً على الخطة التي تختارها. ومع المراجعات غير المحدودة ، يمكنك التأكد من أن فريقك يضيف كل اللمسات الأخيرة التي تحتاجها للحصول على تصميمات تعكس فكرتك وعواطفك.

ابدأ بإصدار تجريبي مجاني وشاهد كيف يمكن لاشتراك التصميم أن يفيد علامتك التجارية.

المنشورات ذات الصلة