التسويق لجيل الألفية مع التسويق المؤثر

نشأ جيل الألفية في منتصف حقبتين مختلفتين تمامًا. كان لديهم كلا من الخطوط الأرضية والهواتف المحمولة. كانوا أول من استخدم الإنترنت يوميًا. لقد نشأوا في قلب التحول التكنولوجي.

ماذا يعني هذا التحول التكنولوجي للتسويق الرقمي؟ حسنًا ، جيل الألفية على دراية بالإعلانات التجارية منذ الطفولة التي تتطلب اهتمامهم بين الرسوم المتحركة. ومع ذلك ، بمجرد ظهور الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي في الصورة ، أصبح الإعلان أكثر من علاقة ثنائية الاتجاه. يمكن للمستهلكين أن يقرروا متى يتصلون بالإنترنت ومن يتبعون.

عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، يتناسب التسويق المؤثر مع الخلاصة العضوية للمستخدم ولا يشعر أن تجربة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم معطلة. هذا هو السبب في أن جيل الألفية يفضل المحتوى المدعوم من المؤثرين على الإعلانات. إنه يشعر بمزيد من الواقعية والأصالة.

العديد من المؤثرين هم من جيل الألفية أنفسهم. هذا هو الجيل المسؤول عن خلق المؤثرين. استمر في القراءة لاكتشاف خصوصيات وعموميات التسويق لجيل الألفية. نحن ندخل في رؤوسهم لنفهم بالضبط كيفية الوصول إليهم بالتسويق المؤثر.

ماذا يحب جيل الألفية في التسويق المؤثر؟

ولد جيل الألفية بين عامي 1980 و 2000. نشأ جيل الألفية جنبًا إلى جنب مع النمو المفاجئ في التكنولوجيا. انتقلوا من رؤية المشاهير يروجون للمنتجات أو الخدمات على التلفزيون إلى المؤثرين الذين يروجون على وسائل التواصل الاجتماعي.

يفضل جيل الألفية المؤثرين على المشاهير والممثلين على التلفزيون لأنهم يرون أنهم حقيقيون وأصليون. من المحتمل أن يكون لديهم صديق مؤثر. كلما رأوا أنفسهم في المؤثرين ، زاد ارتباطهم بهم.

يدور التسويق لجيل الألفية حول الارتباط. عندما يكون المؤثر مرتبطًا بالموضوع ، يمكن الوثوق به. المشاهير بعيدون جدًا عن الأشخاص العاديين بحيث يصعب عليهم التواصل معهم. كان جيل الألفية هو الجيل الأول الذي شهد هذا التغيير من موافقات المشاهير والتسويق التقليدي إلى المؤثرين والتسويق عبر الإنترنت.

يمنح التسويق الرقمي المشاهد مزيدًا من التحكم في ماذا ومتى يشاهدون العروض الترويجية. أنت تختار من تتابع وعندما تفتح وسائل التواصل الاجتماعي. مع الوسائط التقليدية ، يرى الجميع نفس الإعلانات التجارية وفقط عندما ترغب في مشاهدة برنامجك التلفزيوني. يأتي التسويق التقليدي على أنه إلحاحي للغاية وغير مرغوب فيه بالنسبة لجيل الألفية.

يسمح لك التسويق الرقمي مع المؤثرين باستهداف مكانة معينة وإنشاء مجتمع يدعم هذا المجال. يجعل تجربة التسويق أسهل بكثير.

ماذا يقدر جيل الألفية في المؤثر؟

يقول ستة وسبعون في المائة من جيل الألفية إنهم يفضلون إنفاق أموالهم على الخبرات بدلاً من الأشياء المادية. قارن ذلك بـ 59٪ من جيل طفرة المواليد الذين قالوا إن الملكية هي السعادة. لا يخشى المستهلكون من جيل الألفية إنفاق الأموال على التجارب. جيل الألفية هم الحالمون. إنهم يهتمون بأنفسهم بشكل غير اعتذاري بالإضافة إلى سبب وجيه.

يهتم جيل الألفية بالقضايا الاجتماعية. إذا دافع شخص ما عن قضية جيدة ، فإن جيل الألفية يريد أن يقف وراءه. يمنحهم الشغف بقضية اجتماعية قيمًا مشتركة مع المؤثر الذي يبني تلك الثقة بشكل أكبر.

تريد العثور على مؤثر يتمتع بسمعة طيبة في الإيمان بالقضايا الاجتماعية. يمكن أن تساعدك مصادر مثل Fourstarzz Media في توصيلك بالمؤثرين الذين يمثلون قضية جيدة.

استخدام التأثير عند التسويق لجيل الألفية

يدور التسويق لجيل الألفية حول البقاء حقيقيًا وبشريًا. عندما يكون التسويق المؤثر صحيحًا ، فإنه يندمج بسلاسة في خلاصة المستخدم. يتناسب تمامًا مع اهتماماتهم وأصدقائهم وعائلاتهم. قد يُنظر إلى المؤثر على أنه صديق. يغذي المؤثرون الرغبة في الانتماء والتعبير عن الولاء. هذا هو السبب في أنها واحدة من أفضل استراتيجيات التسويق للوصول إلى المستهلكين من جيل الألفية!

أصالة

النسبية تدفع عمليات الشراء. كلما كان الشخص أكثر أصالة ، زاد ارتباط الناس به. بعد كسب ثقة الجمهور ، سيتم الوثوق بالتوصيات المقدمة لهم. إذا كنت تعتقد أن شخصًا ما يعرفك ، فسيعرف المنتجات التي ستساعدك.

إذا كنت تشارك نفس نمط الحياة مع شخص ما ، فمن المحتمل أنك تطلب منه التوصيات. تسأل أصدقاءك عن أفضل مطعم أو الأحذية التي تشتريها للركض. أنت تثق في أن أصدقائك مثلك لذلك سيعرفون!

سياق

فكر في كيفية تناسب العلامة التجارية مع حياة المؤثر. يجب أن يكون الترويج منطقيًا ومناسبًا بسلاسة من أجل سحب التوصية الأصلية. إذا كان لديك مؤثر من الطبقة العليا يروج لعلامة تجارية ذات قيمة ، فلن يكون ذلك حقيقيًا. سوف تشعر أنها في غير مكانها. ستشعر مثل الإعلانات التجارية التقليدية التي قاطعت رسوم الألفية الكاريكاتورية.

يجب أن يكون الترويج منتجًا يستخدمه المؤثر بالفعل ويحبّه. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى أن تكون انتقائيًا مع المؤثرين الذين تستخدمهم في منتجاتك.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

نشأ جيل الألفية في العصر الأول الذي دفع الناس إلى صنع المحتوى. هم على دراية بالمشاركات التفاعلية التي تدفع بالمشاركة. أنشئ مشاركات تلهمهم لإنشاء مشاركاتهم الخاصة.

الدليل الاجتماعي لا يقدر بثمن. هذا عندما يرى شخص ما عميلاً آخر يشتري شيئًا ما ويعرضه بشكل إيجابي. إذا تمكن المؤثرون من حث جمهورهم على إنشاء محتوى يعرض منتجاتهم ، فهذا دليل اجتماعي مثالي.

يأتي هذا الدليل الاجتماعي بنفس شكل محتوى الوسائط الاجتماعية. إنه يخلق علاقة أصيلة مع المنتج بدلاً من الانقطاعات المتطفلة من التلفزيون. عندما يكون المنتج مناسبًا لأشخاص آخرين ، فمن الطبيعي أن يرغبوا به أيضًا. الدليل الاجتماعي هو أسلوب تسويقي قوي.

الحوافز والمكافآت

يمكن لمسابقات الصور أن تجعل الناس متحمسين بشأن إنشاء هذا المحتوى من إنشاء المستخدمين. تخلق المسابقات حافزًا حول المنتج وتجعل الأشخاص متحمسين للتفاعل مع العلامة التجارية.

الحوافز والمكافآت تجعل المتابعين يشعرون وكأنهم يتلقون معاملة VIP. رموز الخصم الخاصة التي يتم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي تجعلهم يشعرون أن لديهم مدخرات خاصة وأنك تعزز هذا المجتمع المخلص.

عمليات الاستحواذ على وسائل التواصل الاجتماعي

الاستيلاء على وسائل التواصل الاجتماعي هو عندما تمنح المؤثر السيطرة على حسابك لفترة محدودة. هذا يغير الأمور لجمهورك. تحصل على انتباههم من خلال التغيير في الوتيرة ، ولديهم الفرصة لبناء اتصال مع المؤثر الخاص بك. نأمل أن يكون المؤثر مرتبطًا بطريقة حقيقية ويكسب ثقة متابعه.

يمكن الوصول إلى المؤثرين المتخصصين أكثر من المؤثرين الكبار. من المرجح أن يظهر التسويق في السياق الصحيح إذا كان لديك مؤثر متخصص. تريد محتوى أصليًا ويمكن الوصول إليه تم إنشاؤه بواسطة المؤثر. كلما زاد تخصصك ، كلما اقتربت من جمهورك المستهدف من خلال هذا الاتصال.

يُعد التسويق لجيل الألفية مع المؤثرين طريقة فعالة للتواصل واكتساب الثقة. المحتوى المرتبط بعلامة تجارية والذي يُنظر إليه على أنه أصيل يحفز المشاركة الإيجابية. أضف المؤثرين ذوي الصلة إلى استراتيجيات التسويق الخاصة بك لتندمج في جيل الألفية. يمكنك دائمًا استخدام المزيد من التواصل البشري لعلامتك التجارية!

هل تشعر بالفضول بشأن الجيل Z؟ تحقق من مدونتنا حول Influencer Marketing إلى Gen Z.