دليلك لإنشاء قصة فيديو تسويقية

هل لديك فكرة عن مقطع فيديو؟ ثم ضعها في قصة فيديو تسويقية. ستساعدك لوحة العمل في تنظيم جميع أفكارك بحيث يمكنك منح نفسك ومصممك فكرة تقريبية عن الشكل الذي يجب أن يبدو عليه الفيديو الخاص بك.

ونحن نعني خشنة. لا يلزم أن تكون لوحة العمل الخاصة بك رائعة. يجب أن تكون وظيفية فقط. مع تقدم عملية إنشاء الفيديو الخاص بك ، ستكون هناك تصميمات وربما العديد من عمليات إعادة التصميم ، ولكن في النهاية ستنتهي بنسخة مصقولة من فكرتك. في هذه المدونة ، سنأخذك خلال العملية خطوة بخطوة لإنشاء لوحة قصة فيديو تسويقية.

لماذا التسويق بالفيديو مهم جدا

لقد أعطى عالم تسويق المحتوى الأولوية للفيديو بشكل متزايد على مدار السنوات القليلة الماضية. وفقًا لدراسة أجرتها HubSpot ، يرغب 43 ٪ من العملاء في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من المسوقين. في الوقت نفسه ، ذكر عدد أكبر من العملاء بأربعة أضعاف أنهم يفضلون مشاهدة مقطع فيديو حول منتج ما بدلاً من مجرد القراءة عنه.

بالنظر إلى هذه الإحصائيات ، فإن إضافة الفيديو إلى جهود تسويق المحتوى الخاصة بك لن يؤدي إلا إلى تضخيم وصولك الحالي. وسيكون رائعًا إذا تم دمج محتوى الفيديو بانتظام في إستراتيجية التسويق الخاصة بك أيضًا. تحقق من خدمات تصميم الفيديو والرسوم المتحركة من Kimp إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة في تحرير لقطاتك أو إنشاء مقاطع فيديو من البداية!

أو إذا كنت تبحث عن الإلهام ، فتحقق من أفكار Instagram Reels.

ولكن قبل أن تبدأ ، دعنا نلقي نظرة على دور قصة الفيديو التسويقية.

ما هي قصة الفيديو التسويقية بالضبط؟

بعبارات بسيطة ، لوحة العمل الخاصة بك عبارة عن سلسلة أو مجموعة من الرسومات التي تمثل اللقطات الفردية التي خططت أنت ومصممك لمقطع فيديو. يمكن أن تتضمن الكثير من التفاصيل. بالنسبة لمقاطع الفيديو التي تتضمن لقطات يتم تصويرها ، قد يتم تضمين تفاصيل مثل زاوية الكاميرا والإضاءة والانتقالات والحوار من بين أمور أخرى.

بالنسبة لمقاطع الفيديو التي تتضمن رسومًا متحركة لصور وعناصر ثابتة ، ستحتاج إلى تضمين تفاصيل حول أشياء مثل إرشادات العلامة التجارية ومواصفاتها لنمط العناصر والصور و / أو الرسوم التوضيحية التي سيتم تضمينها.

أنت تعرف كيف يصنع الكتاب الجيدون الخطوط العريضة لمقالاتهم؟ حسنًا ، يجب أن يبدأ المسوقون الجيدون دائمًا مقاطع الفيديو بلوحة عمل تسويقية للفيديو.

وفقًا لجون لاسيتر ، المسؤول الإبداعي الأول في Pixar ، فإن القصص المصورة هي "نسخة من الكتاب الهزلي للقصة". المثال أدناه هو من القصص المصورة التي استخدمها فريقهم أثناء صنع لعبة Finding Nemo.

تعتبر القصص المصورة مهمة لأنها يمكن أن تساعدك في التخطيط للفيديو الخاص بك من البداية. من العنصر الأول إلى الرسم المتحرك الختامي أو النص. إنها تمنحك المساحة للنظر في كيفية دمج العناصر المختلفة لتحقيق مظهر معين ، وكيف سيكون تدفق الفيديو وما إذا كنت بحاجة إلى حوار أو نص أو تعليق صوتي.

يمكنك أيضًا تضمين أشياء مثل الحالة المزاجية التي تريد إنشاءها مع الفيديو والطريقة التي تريد أن يشعر بها المشاهدون. يمكنك أنت وأعضاء فريقك أو المصممين التعاون في إنشاء لوحات قصص الفيديو التسويقية لتوضيح الأفكار والرؤية التي لديك لمحتوى الفيديو الخاص بك.

تتيح لك لوحة القصة المصورة التسويقية التخطيط للنجاح

سيكون صحيحًا أن نقول إن القصص المصورة تشبه نوعًا ما حفلات العشاء التجريبية قبل حفلات الزفاف. سيسمح لك بمعرفة ما إذا كان هناك شيء غير صحيح ، وما الذي تشعر أنه صحيح وما الذي يمكن القيام به بشكل أفضل. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من تخصيص ميزانيتك ووقتك لإنشاء مقطع فيديو بالشكل والأسلوب اللذين تريدهما. بدلاً من أن تدرك لاحقًا أن مفهومك يحتوي على بعض مكامن الخلل فيه.

باستخدام لوحة القصة المصورة التسويقية ، لديك الفرصة للعمل على كل هذه التفاصيل في وقت مبكر والتأكد من أن المنتج النهائي هو ما كنت تعتقد أنه سيكون. سيكون أيضًا دليلًا إرشاديًا لمصوري الفيديو والمصممين وغيرهم من المشاركين. سيعرفون نوع الصور التي تحتاجها ، والمكان الذي يحتاجون إلى تعديله ، وما الذي يجب قصه ، وما إلى ذلك.

ما الذي يجعل الفيديو التسويقي فعالاً؟

قبل أن ندخل في القصة المصورة ، نريد تشغيل المكونات المختلفة التي تنشئ الهيكل لفيديو تسويقي فعال. بهذه الطريقة ، عندما تصل إلى القصص المصورة ، سيكون لديك فكرة جيدة حول ما يجب أن تدخل فيه وما يبقى خارجًا.

لتبدأ ، قم بإنشاء الهيكل. لكي تتمكن من إنشاء قصة فيديو تسويقية ، عليك أن تعرف بالضبط الرسالة التي تحاول إيصالها. ضع في اعتبارك الأهداف والرسائل الأساسية التي تريد نقلها من خلال الفيديو التسويقي الخاص بك. وحدد أي من الطريقتين أدناه يناسبهما بشكل أفضل:

• رحلة البطل
• نهج المشكلة - الحل

رحلة البطل

هل تريد أن يكون للفيديو الخاص بك بطل؟ على سبيل المثال ، هل ترغب في سرد ​​قصة عميل معين وكيف ساعدته؟ إذا أجبت بنعم ، فأنت بحاجة إلى تقديمهم. ثم قم بتوثيق قصتهم في لوحة العمل الخاصة بك ، حيث ستقوم ببناء قصة القصة وتفكيكها. على سبيل المثال ، قد يبدو هذا كما يلي:

• مقدمة البطل (عميلك المحتمل)
• المشكلة التي يواجهها البطل
• حل المشكلة
• الدعوة إلى العمل

لا تحتاج إلى التقاط كل مشهد في لوحة العمل. لكن ، يجب أن توضح المشاهد والرسائل الرئيسية. للحصول على هذا بشكل صحيح ، فكر في الأمر بهذه الطريقة. إذا قرأ شخص ليس لديه فكرة عن علامتك التجارية ، لوحة العمل الخاصة بك ، فهل يمكنه فهمها؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تضطر إلى إضافة المزيد من الإطارات هناك. كلما كانت الرسائل أكثر وضوحًا ، كان المنتج النهائي أفضل.

نهج حل المشكلة

إذا كنت تريد أن يكون الفيديو الخاص بك هو كل شيء عن منتجك أو خدمتك وليس بطلاً معينًا ، فإن هذا النهج سيخدمك جيدًا. قم بتمييز المشكلة (أو المشكلات) عن عناوين منتجك أو خدمتك ثم قدم الحل. قد ترغب في إنشاء مقطع فيديو مختلف لمعالجة كل مشكلة ومجموعة من الحلول ، ولوحة عمل تسويقية منفصلة لكل منها.

الفتاحة

يحتاج هذا إلى جذب انتباه عميلك على الفور ، من أول ثانية فصاعدًا. يبقيهم مهتمين ويشجعهم على الاستمرار في المشاهدة. على سبيل المثال ، تحقق من هذا الافتتاح من Dropbox.

في هذه الحالة ، فإن العبارة الافتتاحية تجعل المشاهد يتساءل عما إذا كان المعلن سيعطيهم حلاً لهذا السيناريو الشائع إلى حد ما. يجعلهم يريدون الاستمرار في المشاهدة. بشكل أساسي ، قم بخلق الإلحاح والغموض في الافتتاحية.

بيان المشكلة

هنا ، تتناول نقاط الألم أو المشكلات التي يواجهها العميل. عندما تقرر نطاق بيان المشكلة ، تحتاج أيضًا إلى أن تكون على دراية جيدة بجمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، في الفيديو أعلاه من Dropbox ، أرادوا جعل الفيديو مرتبطًا. لذا فقد جعلوا الأمر يتعلق بمشكلة عالمية - كيفية الحصول على تنظيم أفضل.

الحل

بمجرد فرز المكونين الأولين ، فأنت تعلم أنك جذبت انتباه جمهورك وتواصلت معهم من خلال معالجة مشكلة يواجهونها. الآن هي فرصتك لتظهر لهم كيف يمكنك حل هذه المشكلة. استفد من هذا الجزء من لوحة القصة المصورة التسويقية للوصول إلى التفاصيل الصغيرة.

تتمثل إحدى الطرق في إظهار الأشخاص الذين يستخدمون منتجك أو خدمتك بسعادة. أو عرض لقطات توضيحية. حقق فيديو Dropbox البسيط والمتحرك ذلك من خلال إظهار مدى سهولة تنظيم الملفات معهم.

الدعوة إلى العمل

هذا هو صانع أموالك. هذه هي الفرصة المتاحة لك لإجبار المشاهد على اتخاذ إجراء. يمكنك أن تطلب منهم ملء نموذج عميل محتمل أو زيارة موقع الويب الخاص بك أو ببساطة شراء منتجك. يمكنك أيضًا استخدام التعليقات التوضيحية على YouTube حتى يتمكن المستخدمون من التنقل إلى موقع الويب الخاص بك بسرعة وسهولة ، عندما يكونون منشغلين ومتلهفين لمعرفة المزيد.

في الإطار أو الإطارات النهائية للفيديو الخاص بك ، عليك التأكد من عرض كل من اسم علامتك التجارية وعنوان موقع الويب و CTA بوضوح شديد. تأكد من بقاء هذه الأجزاء من المعلومات لفترة كافية بحيث يكون لدى الأشخاص الوقت لمعالجة المعلومات.

كيفية إنشاء قصة فيديو تسويقية

ابدأ باستخدام الورق وأقلام الرصاص أو السبورة البيضاء

حتى بعض أكبر الشركات ، التي تتمتع بميزانيات تسويقية قوية ، ستخبرك أنها بدأت في رسم لوحة عمل على الورق. إذا كان لديك فريق ، فاستخدم السبورة واطلع على أفكار الجميع هناك. يجب أن تكون الخطوة الأولى دائمًا هذا وليس أي وقت للتصوير الرقمي. يعد التصوير الرقمي في هذه المرحلة مضيعة للوقت ، كما أن معظم ما تفكر فيه في البداية لديه القدرة على التغيير على طول الطريق.

فقط أخرجوا أفكاركم ولا تفرضوا رقابة على أنفسكم. يمكنك تضييق نطاق القائمة على الأفكار التي ستستخدمها بعد ذلك. ثم قم بترتيبها بالترتيب الذي تريده أن يتم عرضها.

الآن قم بتأسيس المشاهد والأطر الفردية

يتوافق كل إطار في لوحة العمل مع إطار معين في الفيديو الخاص بك. يوفر ترتيب الشخصيات والنص والعناصر فكرة تقريبية عن التسلسل الهرمي المرئي والموضع المفضل في الفيديو.

وتساعدك تسلسلات الإطارات على تحديد النقاط المحورية وقوس القصة الإجمالي في الفيديو الخاص بك. قد تحتاج في نقطة معينة إلى تكبير لإبراز ميزة منتج ، أو انتقالات بين أنواع مختلفة من العملاء الذين يستفيدون جميعًا من خدمتك. في هذه الخطوة ، تريد معرفة كيفية بناء إطاراتك المختلفة على بعضها البعض لجذب المشاهدين ودفعهم لاتخاذ إجراء معين. ليس من الضروري أن تكون مفصلة للغاية ، ولكن يجب أن تعطي المصمم الخاص بك بعض السياق والوضوح.

تحتاج لقطاتك إلى إدارة انتباه عملائك

دعونا نوضح. عندما يرى عميلك إعلانًا ثابتًا على سبيل المثال ، فإن انتباهه يكون في مكان واحد فقط ، ويتلقى الرسالة كاملة في لقطة واحدة. ولكن في حالة مقطع فيديو ، لا يستطيع المشاهد رؤية كل شيء (أي الصورة الكبيرة). يمكنهم التركيز فقط على جزء واحد من الرسالة في كل مرة. وهكذا ، عند إنشاء قصة فيديو تسويقية ، تحتاج إلى التفكير في هذه الميزة واستخدامها. في كل إطار ، ما الذي تريد إبرازه وجعل جمهورك يركز عليه؟

اعلم أن هناك الكثير الذي يمكنك أن تطلب من جمهورك التركيز عليه في كل إطار. وأي شيء خارج منطقة التركيز يجب أن يكون دقيقًا ويعزز نقطة التركيز الرئيسية. هذا هو السبب في عدم ترحيب معظم المستهلكين بعدد كبير من العناصر. تؤدي الفوضى في التصميم إلى فقدان الاهتمام والانتقال إلى شيء آخر. لذا استهدف التحكم في تركيز جمهورك وإدارته من خلال لوحة العمل كما تأمل في الفيديو الخاص بك.

افهم القصة المصورة الخاصة بك

هذا يبدو واضحا إلى حد ما. لكنك ستندهش من عدد منشئي القصص المصورة الذين لا يستطيعون تذكر الرسالة الرئيسية أو الهدف من لوحة العمل الخاصة بهم. قد لا يتذكرون معنى كل إطار. أو ربما وضعوا سهماً هنا ، أو خطًا هناك على صورة لكنهم لم يتذكروا ما يشيرون إليه.

تأكد من أنك لا تأخذ الكثير من الاختصارات بحيث تصبح لوحة قصة الفيديو التسويقي غير متماسكة أو واضحة لك فقط بعد 5 دقائق من إنشائها. من المهم التأكد من أن لوحة العمل الخاصة بك يمكن فهمها من قبل جميع المشاركين في إنشاء الفيديو الخاص بك. سيساعدك هذا على لعب دور أكثر نشاطًا في العملية برمتها ، وحتى إذا كان هناك خطأ بسيط ، فسيكون من الأسهل معرفة كيفية الارتجال بناءً على ما لم ينجح.

تعاون ومراجعة

بمجرد أن تدرك أفكارك ، قم بتشغيلها بواسطة أعضاء فريقك والمصممين وبعض عملائك إن أمكن. قد يكون هناك الكثير من المراجعات التي تحدث في هذه المرحلة ، ولكن من الأفضل أن تتخلص من الأفكار غير الفعالة في مهدها بدلاً من الركض معها. كن منفتحًا على الإبداع والأفكار الجديدة. وشاهد كيف يمكنك تحسين لوحة العمل الخاصة بك مع كل مسودة قبل الشروع في إنشاء الفيديو الخاص بك. وهذا يعني مراعاة مبادئ التصميم وأفضل الممارسات وعلم نفس الألوان في التسويق أيضًا.

اكتشف طريقة القصة المصورة التسويقية الخاصة بك

يعد إنشاء قصة فيديو تسويقية مثالية جزءًا حيويًا من نجاح كل مقطع فيديو تسويقي. وكلما زاد عدد القصص المصورة التي تنشئها ، ستحصل على نتائج أفضل في هذه العملية. لا تستسلم إذا كان هذا يبدو في البداية شاقًا. إن تعلم كيفية إنشاء القصص المصورة الفعالة سوف يخدمك جيدًا عندما يبدأ تسويق المحتوى الخاص بك في جلب عوائد أفضل على كل حملة من حملاتك!