كيفية تعظيم صافي الربح على WL Ad Exchange الخاص بك باستخدام ميزة الهامش الديناميكي

ربما تتذكر أننا قدمنا ​​مؤخرًا ترقية هائلة للغاية لكل من WLS SSP و Ad Exchange 2.2. في منشور المدونة المخصص لهذه الترقية ، حاولنا تقديم جوهر الميزات الجديدة التي زودنا بها نظامك. قمنا بإدراج الوظائف الجديدة ووصفنا كيف من المفترض أن يسهل كل منها تشغيل نظامك وما الفوائد التي ستحصل عليها معها. ومع ذلك ، لم يكن هذا كل ما أردنا إخبارك به. في الواقع ، نود التركيز أكثر على الوظائف الأكثر أهمية ولهذا ، سنكتب العديد من المقالات التي تركز على الميزات. على أجندة اليوم ميزة الهامش الديناميكي. اربط حزام الأمان ، سنخبرك بكل شيء عنه - كيف يعمل ، ولماذا يعد استخدامه فكرة جيدة ، وأين يمكنك العثور عليه. بالإضافة إلى ذلك ، في هذا المنشور ، سنذكرك بكيفية تكوين الإيرادات في نظامك.

أسباب إضافة هذه الوظيفة الجديدة إلى نظامك

السبب الرئيسي لقرارنا إضافة هذه الميزة إلى WL Ad Exchange هو أنها كانت أكثر طلبات الميزات الجديدة شيوعًا التي تلقيناها من شركائنا خلال الشهرين الماضيين. نحن دائمًا نجمع ونراجع بعناية جميع التعليقات التي نتلقاها من شركائنا ونحللها لتحديد الميزات الجديدة التي يمكننا تنفيذها للارتقاء بتجربتك مع تقنيتنا وجعلها فعالة في نهاية المطاف.

نحن ممتنون لملاحظاتك في الوقت المناسب لأنها تساعدنا في تحديد المنطقة الأكثر صحة للتحسين وتعزيز قدرة النظام. بالإضافة إلى ذلك ، نحاول الانتباه إلى المستوى العام لرضاك حتى نتمكن في الوقت نفسه من تحسين كل من التكنولوجيا ومستوى الخدمة.

إذن ، ما هو الهامش الديناميكي؟

الهامش الديناميكي هو وظيفة الملكية المفيدة التي تساعد مالكي WL Ad Exchange على زيادة الأرباح التي يحققونها بشكل كبير من خلال نظامهم الأساسي بمرور الوقت.

تساعدك الخوارزمية الذكية المدمجة في تحديد الهامش من خلال تحديد النسبة المئوية للربح المحتمل الذي يجب أن يحصل عليه المورد. بهذه الطريقة ، يمكنك تخصيص حصة السعر المتوقعة لمورّدك وزيادة أرباحك من كل عطاء. نتيجة لذلك ، تحصل على صورة شفافة لتكوين الإيرادات وتعزز الإيرادات بسهولة.

أين يمكنك أن تجد الهامش الديناميكي؟

انتقل إلى لوحة معلومات نظامك ، ثم انتقل إلى إعدادات نقطة نهاية SSP وابحث عن تبديل هامش ديناميكي. يمكنك أيضًا العثور على مفتاح التبديل في إعدادات المستخدم (بحيث يمكنك تطبيق الوظيفة على الناشر المحدد).

كيف من المفترض أن يعمل الهامش الديناميكي؟

لذلك ، كما اكتشفنا بالفعل ، تم إنشاء تبديل الهامش الديناميكي لمساعدتك على زيادة الإيرادات التي تتلقاها على النظام الأساسي الخاص بك. بمجرد العثور عليه في نقطة نهاية SSP ، يمكنك تكوينه وتنشيطه.

لاحظ أنه عند إدخال إعدادات نقطة نهاية SSP ، يمكنك تنشيط التبديل لـ SSP معين. لتطبيقه على الناشر المحدد ، تحتاج إلى تنشيط تبديل الهامش الديناميكي في إعدادات المستخدم.

إليك كيفية عملها: بإضافة النسبة المئوية إلى حقل الهامش الديناميكي ، فإنك تشير إلى النسبة المئوية من سعر العطاء الأصلي الذي سيتم إرساله إلى SSP / الناشر.

مثال:

ما هي النتائج التي تحصل عليها إذا لم تستخدم الهامش الديناميكي. دعنا نتخيل أن نظامك قد تلقى طلبًا من SSP 1 وأرسله إلى DSP 1. بعد أن رد DSP 1 هذا برد على العطاء بسعر 7 دولارات.

إذا لم يتم تعيين هامش ديناميكي ، فإن سعر العرض الذي سترسله منصتك إلى SSP 1 سوف يساوي سعر عرض DSP (7 دولارات) مطروحًا منه جميع العلامات.

ما هي النتائج التي تحصل عليها إذا استخدمت الهامش الديناميكي. إذا تم تعيين هامش ديناميكي ، فإن سعر العطاء الذي سيرسله نظامك إلى SSP 1 يساوي 5 دولارات.

النسبة المئوية الأعلى - سيتم إرسال سعر العرض الأعلى إلى المورد. النسبة المئوية الأقل هي - ستحصل منصتك على أرباح أعلى.

لنراجع الآن سيناريوهات مزادات السعر الأول والثاني.

مزاد السعر الأول

مزاد السعر الثاني

كيف يتم تكوين الإيرادات على منصتك

من أجل فهم منطق تكوين الإيرادات بشكل أفضل ، دعنا نراجع العلامات التجارية وأين يمكنك تطبيقها لتحقيق أقصى استفادة من النظام الأساسي الخاص بك. أيضًا ، دعنا نحدد كيفية تكوين الإيرادات في مزادات السوق الخاصة (PMP).

هوامش الربح

يتم إنشاء ربح المنصة بناءً على العلامات التي تقوم بتطبيقها. يمكن تطبيق العلامات على كل ناشر و DSP.

الحالة: إرسال طلبات العطاء إلى مقدم خدمة التوزيع

سيناريو:

• السعر الأدنى في طلب العطاء من الناشر → 1 دولار
• ترميز الناشر → 10٪
• ترميز DSP → 20٪

إذن ، إليك كيف ستسير الأمور:

1. يتلقى النظام حد عرض أسعار بقيمة 1 دولار أمريكي في الطلب من الناشر (أو تم تعيين حد عرض السعر بقيمة 1 دولار أمريكي في إعدادات الموضع).
2. يحلل النظام قيمة ترميز الناشر وترميز DSP ويشكل عرض السعر النهائي الذي سنرسله إلى DSP.

لذلك ، سوف يذهب الطلب إلى DSP مع العطاء التالي:

• bidfloor في طلب العطاء إلى DSP = سعر الحد الأدنى لطلب الناشر / (علامة 1-publisher) / (1-DSP markup)
• المثال = 1 دولار / (1 -0،1) / (1-0،2) = 1،3889 دولارًا

الحالة: تحديد الفائز

سيناريو:

• عروض DSP # 1 بـ 4 دولارات
• عروض DSP # 2 بـ 5 دولارات

يعمل DSP بواسطة مزاد السعر الأول:
DSP # 2 هو الفائز لأنه أرسل استجابة العطاء بأعلى سعر. السعر الفائز يساوي أعلى سعر عرض (5 دولارات).

يعمل DSP بواسطة مزاد السعر الثاني:
DSP # 2 هو الفائز لأنه أرسل استجابة العطاء بأعلى سعر. يساوي السعر الفائز ثاني أعلى سعر عرض (4 دولارات) + 0،01 دولار (وفقًا لقواعد مزاد السعر الثاني).

الحالة: دفع تعويضات وإعادة سعر العطاء إلى الناشر

بمجرد أن نحصل على السعر النهائي الذي ربحه DSP ويجب أن ندفعه لنا (في مثالنا إما 4،01 دولارًا أو 5 دولارات) ، يمكننا إرسال رد على العطاء مع سعر العطاء الخاص بنا إلى الناشر.

سيتم حسابه بالصيغة التالية:

• سعر العطاء الذي سيتم إرساله في استجابة العطاء للناشر = سعر فوز DSP * (ترميز 1-DSP) * (علامة 1-ناشر)
• المثال = 5 دولارات أمريكية * (1 -0،1) * (1-0،2) = 3،6 دولارات أمريكية.

كيف يتم تشكيل السعر لصفقات PMP

سيناريو:

• السعر الأدنى في صفقة الناشر → 3 دولارات
• ترميز الناشر → 10٪
• ترميز نقطة نهاية DSP → 20٪

وبالتالي ، سيتم إرسال الطلب إلى DSP مع العطاء التالي:

• bidfloor في طلب العطاء إلى DSP = السعر الأدنى لصفقة الناشر / (1 - ترميز الناشر) / (1 - ترميز DSP)
• المثال = 3 دولارات أمريكية / (1 - 0،1) / (1 - 0،2) = 4،16666667 ر.س.

لاحظ أن "أرضية العطاء" التي تم إرسالها في طلب العطاء من ناشر أو تم تعيينها في إعدادات الموضع أكبر من الحد الأدنى للسعر في إعدادات الصفقة ، ولن يتم إرسال هذا الطلب من خلال الصفقة.

يمكنك التحقق مما تم إرساله بالضبط Bidfloor من خلال الصفقة على SSP بإحدى الطرق التالية:

1. اختر السمة "عروض الناشر" والمقياس "AVG. DSP Bid Floor ”في التقرير.
2. أدخل تجزئة الصفقة في الحقل "بحث حسب المحتوى" في نموذج طلب واستجابة نموذج المسجل ، افتح الطلب وتحقق من العطاء المرسل إلى DSP في كائن pmp.

لتختتمه

باستخدام ميزتنا الجديدة ، والتي تسمى الهامش الديناميكي ، يمكنك تحديد الهامش بسرعة عن طريق تحديد النسبة المئوية للربح المحتمل الذي يجب أن يحصل عليه المورد. بهذه الطريقة ، ستتمكن من تخصيص حصة السعر المتوقعة لمورّدك وزيادة أرباحك من كل عطاء. نأمل أن تكون هذه المعلومات مفيدة وأن تكون قد أوضحت أيضًا بوضوح آلية تكوين الإيرادات في WL Ad Exchange. ابقَ متيقظًا للمقالات الجديدة حيث لدينا الكثير من الأشياء المفيدة لمشاركتها معك.

لا يزال لديك بعض الأسئلة المتبقية؟ دعونا نتحدث ونناقشهم. املأ النموذج ، وسنعاود الاتصال بك قريبًا.