التغلب على تحديات التخطيط الإعلامي مع GWI

تكافح من أجل التخطيط الإعلامي الخاص بك؟ انت لست وحدك. قد تبدو التحديات لا نهاية لها وقد تبدو الأيام طويلة - خاصة عندما لا ترى النتائج. ولكن لا تشعر بالإحباط.

أنت لا تفعل ذلك بشكل خاطئ. أنت لا تفعل ذلك مع GWI.

إذا كانت عملية التخطيط الإعلامي سهلة، فستصبح كل علامة تجارية اسمًا مألوفًا. لكنها ليست كذلك؛ من الصعب. على الرغم من كل النصائح والحيل التي يمكنك العثور عليها عبر الإنترنت، فالحقيقة أنه لا يوجد حل سحري. بدلا من ذلك كل شيء عن الأسلوب.

ولهذا السبب فإن GWI موجودة لمساعدتك من خلال دليل خطوة بخطوة للتنقل في مشهد إعلامي عالمي شديد التنافسية حتى تتمكن من احتلال القمة - حتى عندما تكون ميزانيات المستهلكين محدودة.

هذه المدونة هي مخططك ليس فقط لفهم فوائد التخطيط الإعلامي باستخدام GWI، ولكن أيضًا كيف يمكن أن تساعدك أفكارنا الموثوقة في بناء استراتيجية تسويقية مقاومة للرصاص، وتوفير الوقت، وتعزيز عائد الاستثمار.

1. تحديات التخطيط الإعلامي
2. مثال على التخطيط الإعلامي مع GWI
3. استخدام GWI أثناء عملية التخطيط الإعلامي
4. GWI في العمل: التخطيط الإعلامي مع Tequila Avion

دعونا نتحدث عن تحديات التخطيط الإعلامي

تعد الطريقة التي تختارها لتقديم محتوى الوسائط إلى جمهورك المستهدف أمرًا مهمًا. من التلفزيون والوسائط الخارجية والمطبوعة إلى الإعلانات المدفوعة والقنوات الرقمية، يعد وضع الوسائط المستندة إلى البيانات هو المفتاح لتعزيز المشاركة وبناء الوعي بالعلامة التجارية وتحويل المتصفحات إلى مشترين.

ما هي فوائد التخطيط الإعلامي مع GWI؟ ببساطة، لدينا ثروة من الرؤى القيمة والبيانات العميقة المصممة لمساعدتك على عرض علامتك التجارية في المكان المناسب، في الوقت المناسب، حتى يراها الأشخاص المناسبون.

دعونا ندخل في ذلك.

خطة لعبة التخطيط الإعلامي الخاصة بـ GWI

1. قهر اقتصاد الاهتمام
2. مواكبة التغيرات السريعة في الاتجاهات
3. احصل على إجابات تساعدك على اتخاذ القرارات – بسرعة
4. افهم المحتوى الذي يحقق نتائج حقيقية

1. قهر اقتصاد الاهتمام

ربما قال أينشتاين أن الوقت وهم، لكن اقتصاد الانتباه حقيقي للغاية. يختار المستهلكون كل يوم المكان الذي يركزون عليه، وباعتبارك مخططًا إعلاميًا، فإن الأمر متروك لك لفهم كيفية الوصول إليهم.

إذا كنت ترغب في التواصل مع جمهورك المستهدف، فأنت بحاجة إلى بيانات عميقة للمستهلك توضح لك بالضبط أين تجدهم - سواء كان ذلك يشاهدون التلفزيون على هواتفهم/أجهزتهم اللوحية (وهو شيء نما بنسبة 54% سنويًا)، أو يلعبون ألعابهم المفضلة. لعبة فيديو. ستكون قادرًا على تحسين إستراتيجيتك الإعلامية وتعزيز النتائج من خلال الرؤى التي تظهر تحت السطح لتظهر لك دوافع المستهلكين وعادات الشراء والمزيد.

2. مواكبة التغيرات السريعة في الاتجاهات

الاتجاهات تتحرك بسرعة – بسرعة كبيرة . إذا رمشت بعينيك، فقد تفوت الشيء الكبير التالي مثل منصة وسائط اجتماعية جديدة تظهر من العدم (نحن ننظر إليك، المواضيع)، أو تضيع وقتك في تلاشي البدع.

GWI هو سلاحك السري لاكتشاف أحدث الاتجاهات وتتبعها والبقاء على اطلاع بها.

مع إضافة أسئلة جديدة، ستتمكن من التميز بين الآخرين بفضل الوصول الفوري إلى رؤى جديدة تمثل 2.8 مليار مستهلك حول العالم.

3. احصل على إجابات تساعدك على اتخاذ القرارات – بسرعة

ما هو الشيء الذي يمكن أن تضيعه ولكن لا يمكنك كسبه أبدًا؟ وقت. إنها ثمينة، وعابرة، ويمكن أن تكون باهظة الثمن إذا لم تصل خطتك الإعلامية إلى الهدف. على الرغم من أنك قد لا تتمكن من إيقاف عقارب الساعة بشأن الاتجاهات أو مواقف المستهلكين وتصوراتهم المتطورة، إلا أنه يمكنك بالتأكيد البقاء في صدارة المنافسة إذا كانت لديك رؤى الجمهور المناسبة للارتقاء بخطتك الإعلامية إلى المستوى التالي .

في GWI، كل ما يهمنا هو البيانات السريعة والموثوقة. من خلال منصتنا البديهية، يمكنك فتح رؤى قيمة، وإنشاء مخططات في لمح البصر باستخدام ميزة الرسوم البيانية الفورية التي تدعمها ChatGPT من OpenAI، وفهم جمهورك في ثوانٍ من خلال رؤى الجمهور الفورية. وهذه فقط البداية.

4. افهم المحتوى الذي يحقق نتائج حقيقية

يمكن أن تؤدي الميزانيات المحدودة والمواعيد النهائية الوشيكة إلى إعاقة العملية الإبداعية، ولكن لا تزال بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بك سيصل إلى عملائك. عندما يتعلق الأمر بالدولار، يجب أن يكون لكل رسالة معنى فوري. هل يمكنك أن تقول "الضغط"؟

لاتخاذ قرارات تعتمد على البيانات، تحتاج إلى رؤى تتجاوز التركيبة السكانية الأساسية. تم تصميم منصة أبحاث السوق الخاصة بـ GWI لمساعدتك على اكتشاف وفهم قيم جمهورك وتوقعات العلامة التجارية (على سبيل المثال، أن تكون موثوقًا بها) والقضايا الأكثر أهمية بالنسبة لهم حتى تتمكن من تحطيم عملية التخطيط الإعلامي.

فيما يلي مثال للتخطيط الإعلامي باستخدام GWI

لنفترض أنك علامة تجارية لمنتجات التجميل وتبحث عن منصة مثالية لإطلاق حملة إعلانية جديدة ومثيرة. هدف حملتك كمخطط إعلامي هو تعزيز تفاعل الجمهور واكتساب المتابعين وزيادة المشاهدات - ولكن هذه المرة تريد التفكير خارج الصندوق. نظرًا لأنك موجود بالفعل على كل منصة، فأنت بحاجة إلى رؤى جديدة لتمنحك منظورًا جديدًا.

أنت تعلم أنه لفتح فرص جديدة حقًا، ستحتاج إلى خطط الوسائط الرقمية التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف، ولكن عليك أولاً معرفة مكان العثور عليها.

من خلال أبحاث السوق التي أجريتها مع GWI، تكتشف إحصائية مفاجئة بعض الشيء: من المرجح أن يفضل مشتري مستحضرات التجميل بنسبة 35٪ أكثر من المتوسط ​​ملفات البودكاست الخاصة بالأبوة والعائلة. للتواصل مع هذا الجمهور، يمكنك تحقيق التعاون المثالي عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال بودكاست حول الأبوة والأمومة - ولكن أي منها؟

باستخدام بياناتنا، يمكنك العثور على التفاصيل التي من المحتمل أن تُحدث أكبر فرق في خطتك الإعلامية.

تكتشف أن مشتري مستحضرات التجميل هم أكثر عرضة بنسبة 33% من المتوسط ​​لرغبة العلامات التجارية في أن تكون رائعة وعصرية - لذا يمكنك الوصول إلى البودكاست الأكثر رواجًا بين الأبوة والأمومة/العائلة والذي يحظى بأكبر عدد من المستمعين.

لوضع الكرز في المقدمة - وتعزيز إستراتيجية التخطيط الإعلامي لديك - يمكنك أيضًا إضافة بحث مخصص لتحسين استهدافك والوصول إلى المستهلكين الأكثر تخصصًا.

كيفية استخدام GWI أثناء عملية التخطيط الإعلامي

1. قم ببناء جمهورك

أولاً، ستبدأ ببناء جمهورك. اختر من بين أكثر من 250 ألف سمة تغطي أشياء مثل من هم، وأين يعيشون، وماذا يفعلون اليوم (ويخططون للقيام به غدًا)، وحتى المواقف والقيم والسلوكيات الشخصية مثل عدد المرات التي يشربون فيها القهوة.

والنتيجة هي صورة لعملائك، واسعة النطاق أو مفصلة حسب رغبتك.

في هذا المثال، استخدمنا الجيل Z ولكن يمكنك تخصيص جمهورك الخاص أو اختيار جمهور محدد مسبقًا.

2. إضافة التجزئة

الآن بعد أن أصبح لديك جمهورك، يتعلق الأمر بتطبيق عدسة الوسائط لفهم عاداتهم الاستهلاكية.

يمكنك الكشف عن تفاصيل مثل مقدار الوقت الذي يقضونه في بث الموسيقى أو تصفح وسائل التواصل الاجتماعي أو الاستماع إلى ملفات البودكاست. باستخدام مثل هذه الرؤى، ستتمكن من التعمق أكثر في الجمهور لمعرفة نوع المحتوى الذي يجب أن يكون موجودًا في خطتك الإعلامية.

3. تطبيق المرشحات

بعد ذلك يمكنك تطبيق المرشحات مثل الموقع.

تساعدك هذه على وضع بياناتك في السياق وتضييق نطاق ما تقوم بتحليله حتى لا تتعثر في الوحل.

4. بقعة الأنماط والفرص

يمكنك الآن رؤية ما هو مثير للاهتمام - وما هو غير مثير - بالنسبة لجمهورك. على سبيل المثال، يمكنك بسهولة قياس احتمالية استهلاك الجيل Z لأنواع مختلفة من الوسائط مقارنة بالأجيال الأخرى فقط من خلال النظر إلى رقم الفهرس لكل نوع من أنواع الوسائط. رقم الفهرس أعلى من 100 يعني أنهم أكثر عرضة لاستهلاك هذا النوع من الوسائط (المعروف باسم "الإفراط في الفهرسة")، في حين أن رقم الفهرس أقل من 100 يعني أنهم أقل عرضة للاستهلاك (المعروف باسم - خمنت ذلك - "تحت الفهرسة").

تعتبر هذه الرؤية البسيطة والفعالة لمواقف الجمهور هي المفتاح لفتح الرؤى التي تحدد الحملة، وتوضح لك أين وكيف يمكنك الوصول إلى المستهلكين.

5. صفر في

بمجرد أن تعرف ما الذي يجب التركيز عليه، يمكنك التركيز بدقة تشبه الليزر على المستهلكين الذين تريد التواصل معهم بالضبط.  

GWI في العمل: التخطيط الإعلامي مع Tequila Avion

عندما أرادت العلامة التجارية للمشروبات الروحية الحائزة على جوائز Tequila Avion زيادة الوعي باستخدام الوسائط التقليدية، لجأت وكالتها – Fullsix – إلى GWI. وبمساعدتنا، تمكنوا من التألق في سوق مشبعة على الرغم من قيود الميزانية، وتعقيد الجمهور، والمنافسة الشرسة.

وإليك كيف فعلوا ذلك:

الخطوة 1. قامت شركة Fullsix بتحليل مزيج من البيانات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت لفهم من كان يشتري العلامة التجارية ويتفاعل معها بالضبط

الخطوة 2. بعد ذلك، قاموا بدمج نقاط التصنيف المختلفة لبناء شرائح جمهور قوية

الخطوة 3. لقد أجروا تحليلًا شاملاً للهدف لفهم أنماط حياة المستهلكين واهتماماتهم وسلوكياتهم ونقاط الاتصال الخاصة بهم

الخطوة 4. أخيرًا قاموا بتجميع الجمهور حسب الاهتمامات والسلوكيات الرئيسية

النتائج؟ لم يقتصر الأمر على أن التجميع والتحسين عبر الإنترنت يوفر وصولاً أكثر كفاءة بنسبة 8% فحسب، بل كانت النتائج خارج الإنترنت أكثر كفاءة بنسبة 30% من الحملات التقليدية. بفضل الحملة المستندة إلى البيانات التي مكّنتها GWI، حققت جهود التسويق الرقمي لشركة Tequila Avion رفعًا مذهلاً للعلامة التجارية عبر جميع معاييرها.

التغلب على تحديات التخطيط الإعلامي مع GWI

تم تصميم نظامنا الأساسي لتبسيط عملية التخطيط الإعلامي لديك من خلال تقديم رؤى للمستهلكين تساعدك على فهم جمهورك بشكل لم يسبق له مثيل. ستكون قادرًا على التنقل بخبرة في عالم لا يمكن التنبؤ به من الاتجاهات المتغيرة والميزانيات غير المؤكدة وتراجع اهتمام المستهلك، وذلك باستخدام بيانات ورؤى موثوقة لاتخاذ قرارات أسرع وأفضل.

التخطيط الإعلامي ليس بالأمر السهل على الإطلاق، لكن GWI تجعل الأمر أسهل.

لرؤية منصتنا أثناء العمل وفهم بالضبط كيف يمكن أن تساعدك، ما عليك سوى التواصل مع فريقنا لتحديد موعد للدردشة.