9 اتجاهات إعلامية يحتاج كل مسوق إلى معرفتها الآن

مع وجود خيارات لا حصر لها للاختيار من بينها ، أصبح الكفاح من أجل جذب انتباه المستهلكين أكثر تنافسية من أي وقت مضى.

هذا يعني أنك إذا كنت تريد حقًا الحصول على صورة كاملة للشخص الموجود على الجانب الآخر من الشاشة ، فأنت بحاجة إلى التعرف على عادات المشاهدة لدى المستهلكين ، وما يشاهده الناس ، ولماذا يشاهده الناس ، ولديك إمكانية الوصول إلى الموارد التي تسلط الضوء على أهمية التحولات في الفضاء الإعلامي.

سواء كان جمهورك المستهدف يفضل مشاهدة البث التلفزيوني المباشر ، أو منصات البث مثل TikTok ، أو خدمات الاشتراك مثل Netflix ، هناك شيء واحد مؤكد - ستحتاج إلى أن تكون إستراتيجيًا للغاية بينما تقاتل من أجل جذب انتباههم.

ألقِ نظرة على اتجاهات استهلاك الوسائط التي قد تفتقدها قبل البدء في صياغة حملتك التالية.

1. تعد لوحات المفاتيح محور وسائط المستخدمين

إذا كنت لا تزال تعتقد أن وحدات التحكم مخصصة للألعاب فقط ، فستواجه مفاجأة كبيرة.

مع زيادة مشاهدة التلفزيون على وحدات التحكم بنسبة 15٪ على أساس سنوي ، أصبح المزيد من اللاعبين يشاهدون التلفزيون على وحدات التحكم الخاصة بهم أكثر من أي وقت مضى. لماذا ا؟ لأن وحدات التحكم تمنح المستهلكين جهازًا واحدًا مناسبًا لمتابعة جميع اهتماماتهم الإعلامية.

لا يقضي لاعبو وحدة التحكم 17 دقيقة فقط أكثر من المستهلك العادي في مشاهدة البث التلفزيوني ، ولكنهم يقضون أيضًا 15 دقيقة إضافية في مشاهدة التلفزيون عبر الإنترنت يوميًا. بالنسبة للمستهلكين الذين يلعبون ويشاهدون التلفزيون على أجهزة ألعابهم ، يرتفع هذا الرقم إلى 41 دقيقة إضافية.

2. تعمل منصات وسائل التواصل الاجتماعي على تسهيل التسوق

أتاحت الفرص الإعلانية الجديدة للعلامات التجارية فرصة للوصول إلى المستهلكين بطرق جديدة ومثيرة.

منذ عام 2015 ، ارتفع عدد الأشخاص الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن المنتجات بنسبة 43٪ ، لذلك فمن المنطقي أن تقوم العلامات التجارية بتصميم إعلانات تجعل شراء المستهلكين من خلاصتهم أسرع.

بين الأجيال الشابة ، أصبحت TikTok و Instagram منصات رئيسية لاكتشاف العلامات التجارية. يُجري 46٪ من جيل الألفية وجيل جيل الألفية عملية شراء دافعة عبر الإنترنت كل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع على الأقل ، ومن المرجح أن يرتفع هذا العدد مع زيادة تخصيص الإعلانات.

3. يحصل المستهلكون على أخبارهم من وسائل التواصل الاجتماعي

الوقت المستغرق في قراءة الصحافة المادية هو الأعلى منذ الربع الأول من عام 2020 ، لكن وسائل التواصل الاجتماعي هي الآن مصدر الأخبار المهيمن لمعظم المستهلكين حول العالم. اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2022 ، تجاوز الوقت الذي يقضيه يوميًا في قراءة الصحف عبر الإنترنت التنسيقات الأخرى بمقدار 25 دقيقة ، حيث حصل 58٪ من المستهلكين على أخبارهم إما من وسائل التواصل الاجتماعي أو من موقع إخباري.

عبر جميع الوسائط ، زاد الوقت الذي يقضيه المستهلكون في قراءة الأخبار مع زيادة الاستهلاك في جميع أنحاء العالم. شهدت تطبيقات الأخبار مثل Flipboard و Apple News زيادة في المستخدمين بنسبة 52٪ بين الربع الثاني من عام 2018 والربع الثاني من عام 2022.

4. ملكية الأجهزة الذكية آخذة في الارتفاع

لا يزال الطلب مرتفعًا على الأجهزة الذكية التي ظهرت خلال الوباء.

منذ عام 2019 ، زاد عدد المستهلكين الذين يمتلكون منتجات المنزل الذكي بنسبة 41٪. وبالمثل ، تضاعفت ملكية الساعات الذكية ، وزادت ملكية الأساور الذكية بنسبة 46٪ ، ونمت ملكية أجهزة التلفاز الذكية بنسبة 19٪.

هذا التعزيز ليس هو الحال مع جميع الأجهزة. منذ عام 2018 ، انخفضت ملكية أجهزة الكمبيوتر / الكمبيوتر المحمول بنسبة 19٪ ، وانخفضت ملكية القارئ الإلكتروني بنسبة 20٪.

5. المجتمع مهم لعشاق الرياضات الإلكترونية / ألعاب الفيديو

هناك سبب وجيه يقضي عشاق ألعاب الفيديو الذين يحبون الرياضات الإلكترونية وقتًا أطول على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة باللاعب العادي. بالنسبة لـ 48٪ منهم ، فإن جاذبية القاعدة الجماهيرية الرئيسية هي أن يكونوا جزءًا من مجتمع له مصلحة مشتركة.

عادةً ما يُفضل الرياضات الإلكترونية من قبل الجماهير الأصغر سنًا ، حيث يقول ما يقرب من نصف اللاعبين من الجيل Z والألفيين إنهم مهتمون جدًا أو مهتمون للغاية. تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بتأثير متزايد على كلا الجيلين اللذين يقضيان وقتًا أطول على وحدات التحكم الخاصة بهما مما كان عليه خلال الوباء. في حين أن الجيل Z من المرجح أن يتفاعل مع الرياضات الإلكترونية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المرجح أن يشتري جيل الألفية المحتوى.

6. الاهتمام بأنواع التلفزيون آخذ في التحول على الصعيد العالمي

مع تغير عادات المشاهدة لدى المستهلكين ، تحذو الأنواع الشعبية في مناطق مختلفة حذوها.

منذ الربع الثاني من عام 2021 ، كانت أكبر التغييرات في الاهتمام بنوع التلفزيون هي تلفزيون الأطفال الذي ارتفع بنسبة 18٪ ، وتليفزيون الواقع بنسبة 8٪. انخفضت الأفلام والأفلام بنسبة 6٪ والرياضة بنسبة 7٪.

كانت هناك زيادة بنسبة 25٪ في أمريكا الشمالية و 26٪ في أمريكا اللاتينية في مشاهدة عروض الألعاب / المسابقات. في أوروبا ، ارتفعت الأعمال الدرامية بنسبة 10٪ وعروض الرعب بنسبة 7٪. في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا ، نما الاهتمام بالمحتوى التعليمي بنسبة 14٪ ، بينما انخفض الترفيه بنسبة 11٪.

7. يعتقد المستهلكون أن خدمات البث باهظة الثمن

هل اشتراكات البث التلفزيوني على كتلة التقطيع؟

يقول حوالي ثلث المستهلكين إنهم دفعوا مقابل خدمة بث تلفزيوني / أفلام في الشهر الماضي ، واستقر هذا الرقم على مستوى العالم إلى حد ما منذ منتصف عام 2020. يقول 52 ٪ من مستخدمي الإنترنت أن السعر هو العامل الأكثر أهمية عند شراء خدمة البث ، حيث يدعم 48 ٪ من المستهلكين الطبقات الإعلانية على خدمات البث.

على الرغم من أن عدد المستهلكين الأمريكيين الذين يدفعون مقابل خدمة البث قد زاد بنسبة 11٪ منذ بدء الوباء ، يعتقد 41٪ من الأمريكيين أن اشتراكات الأفلام / التلفزيون أصبحت باهظة الثمن.

8. المدونات الصوتية هنا لتبقى

انتقلت المدونات الصوتية إلى أفضل 3 أنواع مفضلة من الموسيقى والمحتوى الصوتي في الربع الأول من عام 2022 ، لتحل محل كل من الأقراص المضغوطة والفينيل.

على الرغم من وجود اختلافات بين تفضيلات النظام الأساسي حسب الأجيال - يفضل 67٪ من 16-24 ثانية الاستماع إلى البودكاست على Spotify عبر YouTube (53٪) - فإن الكوميديا ​​هي النوع الأكثر شيوعًا بين 16-24 ثانية و25-34 ثانية و 34-44 ثانية.

9. Spotify هي أفضل خدمة بث في العالم

عندما يتعلق الأمر بالاستماع إلى أو تنزيل الموسيقى والراديو ومحتوى الكتب الصوتية ، فإن منصة البث هذه تتقدم على منافسيها. يستخدم 44 ٪ من المستهلكين خدمة البث كل شهر مع 195 مليون مشترك مدفوع الأجر يختارون الوصول إلى جميع أشكال الصوت في مكان واحد مناسب.

خارج الصين ، هناك فرق واحد في المائة فقط بين Spotify و YouTube Music بين مواليد ، وظلت Apple Music ثابتة نسبيًا على الرغم من الانخفاض الطفيف في الربعين الثاني والثالث من عام 2020 ، وتحظى Soundcloud بشعبية في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا.

الوجبات الجاهزة الرئيسية

مع تطور المشهد الإعلامي ، تحتاج العلامات التجارية إلى ضبط كيفية استخدام منصات عرض مختلفة للبقاء على صلة بالموضوع والتواصل مع المستهلكين.

إن فهم المشهد التنافسي للسوق ، وكيف تغير استهلاك الوسائط ، وما يثير اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي اليوم في مناطق مختلفة وبين الأجيال ، سيساعدك على التفاعل مع جمهورك المستهدف بغض النظر عن مكان وجودهم في العالم.

إذا تمكنت من معرفة كيفية عمل تنسيقات العرض المختلفة معًا وتكمل بعضها البعض ، فستتمكن من البقاء على اتصال مع عملائك والوصول إلى جماهير جديدة.