كلنا وثقنا بوالدينا كأطفال.

ما زلت أفعل - معظم الوقت ، على الأقل!

الشيء مع الثقة في ما يقوله لنا آباؤنا هو أننا ولدنا نحتاج إلى منارة من الحكمة في حياتنا.

نحتاج إلى نقاط مرجعية قوية يمكننا الوثوق بها دون البحث في جميع المصادر الموجودة أولاً.

وبالمثل ، نريد جميعًا أن نكون قادرين على الوثوق بما نقرأه على الويب - خاصةً عندما يتعلق الأمر بالحياة أو المال ، وعندما يزعم الموقع أنه موجود لمساعدتنا.

بعد كل شيء ، يوجد الويب كمصدر غير محدود للمعلومات.

ولكن هل يمكننا الوثوق بمعلومات الموقع مثل ما يفعله آباؤنا؟

يهدف تحديث Google Medic إلى جعل الويب منارة المعلومات الجديرة بالثقة ، من خلال جعل مالكي مواقع الويب مسؤولين عن المحتوى الذي يعرضونه ليقرأه الجميع ويستخدمه.

تحديث Google Medic: كل شيء عن EAT (الخبرة ، السلطة ، الثقة)

أطلقت Google تحديثًا أساسيًا ضخمًا خلال الأسبوع الأول من أغسطس 2018.

وقد صاغه باري شوارتز ، مالك محرك البحث المستدير والمسؤول في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ، هو "التحديث الطبي". أسماها بهذا لأنه من بين 300 موقع قام بتحليلها ، فإن 41.5٪ من المواقع المتضررة تنتمي إلى قطاع الصحة.

وجد المصطلح استحسانًا عبر مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث بالكامل وتم اعتماده بالإجماع.

بالإضافة إلى المواقع المتعلقة بالصحة ، كانت النسبة الكبيرة الأخرى التي تأثرت بهذا التحديث هي المواقع في مجال التجارة الإلكترونية.

أفاد شوارتز أنه لم ير مثل هذا التركيز الكبير لتأثير تحديث أساسي واحد في مكانة واحدة ، لأن هذا النوع من التحديث يؤثر بشكل عام على كل موقع.

لذلك دعونا نرى: ما الذي تشترك فيه هذه المنافذ؟

• كلاهما منافذ يعتمدان بشكل كبير على المعلومات

• المعلومات مهمة للمستخدم النهائي الذي يبحث عنها

• يمكن أن تؤثر المعلومات بشكل كبير على الرفاهية والوضع المالي للمستخدم النهائي

في الواقع ، أثر التحديث في الغالب على مواقع YMYL (أموالك أو حياتك) - المواقع التي يمكن أن يكون لها تأثير كبير على سلامة الشخص أو صحته أو وضعه المالي.

هذا يعني أن المكانة المالية ليست آمنة أيضًا.

تبين أن تحديث Medic في الواقع له امتداد عالمي - لكن هذه المنافذ كانت الأكثر تضررًا.

ذكرت ماري هاينز ، خبيرة تحسين محركات البحث المعروفة ، أنها شهدت خسائر عبر مواقع الويب في مجال الصحة ، لا سيما تلك التي لم يكن لديها بيانات اعتماد سلطة كافية لتلبية المتطلبات الجديدة في إرشادات مُقيِّم جودة البحث في Google.

تضع هذه المتطلبات تركيزًا كبيرًا على EAT: الخبرة والصلاحية والثقة في موقع ويب.

أساسًا ، جوهر تحديث Medic هو ما يلي:

تريد Google أن تعرف أن لديك المصداقية للتحدث وتقديم المشورة بشأن الأمور الهامة. يجب أن تكون قادرًا على إثبات خبرتك وسلطتك وثقتك ، خاصة إذا كان موقع الويب الخاص بك يركز على الصحة أو التمويل أو بيع المنتجات أو الخدمات للمستخدمين.

4 حالات من Google Medic Update

كانت تأثيرات التحديث عبر أربعة مواقع مختلفة مثيرة للاهتمام.

1. مدونة الأمومة

من الناحية الروحية ، كانت مدونة ماما لوانا ، وهي مدونة الأمومة الخاصة بي ، الأقل تأثراً على الرغم من موضوعها المتعلق بالأمومة والأبوة والأمومة. كان هذا مفاجئًا ، لأن الموقع وثيق الصلة بالصحة من عدة جوانب.

لقد حافظت تصنيفات هذه المدونة على بعض الاستقرار وهي في الواقع آخذة في الارتفاع إلى حد ما.

2. مدونة الكتابة لحسابهم الخاص

على العكس من ذلك - والغريب - كانت مدونة الكتابة الخاصة بي The Pen Thinker هي الأكثر تأثرًا ، حيث انخفضت الكلمات الرئيسية الرئيسية للمشاركات بشكل دوار وانتهى بها الأمر في منطقة صفحة 100+ من SERPs.

انتظر لحظة - أليس تحديث الطبيب هو كل شيء عن الخبرة والسلطة والثقة؟

كيف يكون ذلك ممكنًا إذا كنت كاتبًا مستقلًا فعليًا (وهو الموضوع الرئيسي لهذه المدونة ، إلى جانب أشياء أخرى متعلقة بالكتابة) ، وكنت أقوم ببناء سمعة لسنوات؟

كما اقترحت ماري هاينز في تقريرها ، من الممكن أن يكون السبب في عدم وجود صفحة "حول" موثوقة .

في الواقع ، صفحة "لمحة" الخاصة بي في هذه المدونة هي إلى حد كبير مجرد مسودة قصيرة ، حيث كان هدفي الرئيسي دائمًا "وراثة" سمعة هذه المدونة من موقع الويب التجاري الرئيسي الخاص بي.

على العكس من ذلك ، على الرغم من عدم وجود الكثير من صفحة "حول" في مدونة الأمومة الخاصة بي ، يمكنك بالتأكيد العثور على المزيد حول مصداقيتي كأم في الصفحات المنشورة والسيرة الذاتية تحت كل منشور والسيرة الذاتية للشريط الجانبي ومحتوى المنشور العام.

ليس كثيرًا على The Pen Thinker - لقد أهملت إرفاق عناصر السلطة بمشاركاتي وكنت أركز بشدة على نشر محتوى جديد.

(لكنني أعرف الآن على الأقل ما يجب إصلاحه. تعلمت الدرس!)

3. مدونة الصحة واللياقة البدنية

لقد تواصلت أيضًا مع عدد قليل من مالكي مواقع الويب حول كيفية تأثرهم بالتحديث.

مثلي ، استفاد البعض من التحديث بينما شهد البعض الآخر خسائر فادحة.

خسر David de Ponte Lira ، مؤسس مدونة الصحة واللياقة الإسبانية FullMusculo ، نصف حركة المرور العضوية مع تحديث Medic في الأول من أغسطس.

هذه لقطة شاشة للانخفاض المروري الذي أرسله لي ديفيد:

لكن ديفيد وفريقه يرحبون بهذه النتيجة كفرصة لنشر محتوى أفضل.

إنهم يخططون للحصول على مساعدة المدربين المعتمدين وخبراء التغذية وخبراء اللياقة البدنية من أجل خدمة المستخدمين بمزيد من المعلومات الموثوقة واستعادة تلك التصنيفات المفقودة.

4. خدمات ترميم الأضرار

على العكس من ذلك ، رأى Joe Goldstein من شركة Contractor Calls تحسين محركات البحث أن أحد عملائه في صناعة استعادة الضرر ينمو عضوياً بنسبة 24٪ منذ بدء التحديث.

كان المفتاح في المحتوى الموثوق والجدير بالثقة في مجال التعافي من الكوارث ، بما في ذلك أدلة كيفية الإصلاح:

شهدت هذه الأدلة الإعلامية أقوى نمو عضوي بهامش كبير. شهد أحد الأدلة التي تحتوي على حركة مرور كلمات رئيسية مرتبطة بشدة بأشهر الصيف في الواقع بعضًا من أقوى النمو ، مع مكاسب عضوية بنسبة 48٪ شهريًا. شهدت العديد من الأدلة الأخرى مكاسب في نطاق 30-45٪ ".

- جو جولدشتاين

تفضل Joe بمشاركة لقطتي شاشة عن نمو موكله منذ طرح تحديث Medic:

كانت حركة المرور في ازدياد بالنسبة لعميل Joe منذ الأول من آب (أغسطس).

بينما لم يكن هناك ارتفاع في عدد المستخدمين الوافدين ، كان هذا تحسنًا كبيرًا فيما يتعلق بالنتائج التي تحققت في يوليو.

أيضًا ، يبدو أن حركة المرور الواردة قد تحسنت على جميع القنوات ، بما في ذلك البحث المجاني (24.18٪) وحركة المرور المباشرة (29.79٪).

يشير هذا إلى أن المستخدمين حريصون على العودة إلى موقع الويب لمحتواه وأنهم (وجوجل) يعتبرونه جديرًا بالثقة.

4 طرق لمواجهة آثار تحديث الطبيب

نظرًا لأن تحديث Medic هو كل ما يتعلق بعوامل الثقة (EAT) ، فإن جوهر "الهجوم المضاد" يكمن في محاولة استعادة أي ثقة قد فقدها موقعك.

حتى إذا لم يكن موقعك في مجال الصحة أو المالية أو التجارة الإلكترونية ، فهذا هو الوقت المناسب لإجراء تدقيق شامل لموقعك واكتشاف مناطق EAT الضعيفة.

1. اعرض جميع بيانات اعتماد السلطة على موقع الويب الخاص بك

تقترح ماري هاينز أن تتأكد من تحديث صفحة "حول" الخاصة بك بكل بيانات الاعتماد والجوائز التي حصلت عليها وأي إشارات أخرى تشير إلى أنك سلطة (أو على الأقل خبير) في مجال تخصصك أو مجالك ، وأنك تعرف ما أنتم تفعلون.

إذا لم يكن لديك صفحة حول على موقع الويب الخاص بك ، فقم بتحديث مهمتك أو رؤيتك أو تجربتك أو سجلك أو صفحة مماثلة بأكبر قدر ممكن من "الدليل" على أن لديك الخبرة للقيام بما تفعله.

أيضًا ، بالنسبة لفرق المحتوى ، من الضروري أن يكون لكل مؤلف سيرته الذاتية. يجب أن يتضمن خبراتهم في مكانه ، وأوراق اعتماد أخرى إذا كان لديهم أي (على سبيل المثال متحدث في مؤتمر صناعي).

إن EAT ، في الواقع ، هو كل ما يتعلق بمنح المستخدمين محتوى مفيدًا حقًا يأتي من مصادر جديرة بالثقة - وليس التسويق التابع ، وتوليد العملاء المحتملين والمراجعات التي ترعاها.

قد ترغب في القراءة حول كيفية قيام Felix Tarcomnicu بتحسين حركة المرور العضوية بنسبة 210 ٪ من خلال دمج الكثير من رؤية EAT (على الرغم من أن تحديث Medic لم يتم طرحه بعد عندما كتبه!).

2. امنح المستخدمين معلومات كاملة حول الخدمات والمنتجات

هذا يعني أنه يجب عليك ذكر ومناقشة الجوانب السلبية وكذلك الإيجابية.

على الرغم من أن مهمة مؤلف الإعلانات التسويقية هي جعل المنتجات الأكثر مملة تبدو مثيرة للاهتمام في بعض الأحيان ، فمن الضروري الجمع بين هذه القوة الإقناعية مع القليل من الصدق (والتواضع). دع المستخدمين يعرفون أن المنتج الذي يقرؤون عنه على صفحة التجارة الإلكترونية الخاصة بك ليس مناسبًا تمامًا لكل حاجة ، ولماذا.

التواضع في الأعمال التجارية يجذب المستخدمين أكثر من الضجيج.

كن دقيقًا أيضًا عند مشاركة المعرفة حول المشكلات الصحية أو الخدمات التي تهدف إلى مساعدة المستخدمين على تلبية حاجة ما. يحتاج الأشخاص إلى معلومات كاملة لاتخاذ قرار مدروس جيدًا ، وقد تتعرض لمشكلة خطيرة إذا قمت بمشاركة معلومات خاطئة أو خادعة من أجل الحصول على بيع إضافي.

دائمًا ما يكون الخداع محفوفًا بالمخاطر ، وليس فقط في نظر Google - فالقوانين الدولية والوطنية للدفاع عن المستهلك موجودة بالفعل ، ويجب على كل شخص يدير موقع ويب أن يكون على دراية بها.

إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فتحقق من موقع شبكة الإنفاذ وحماية المستهلك الدولية (ICPEN) لمعرفة المزيد حول هذه القوانين.

3. الكشف عن أي شراكات وانتماءات ورعاية وعروض قد تؤثر على الثقة

متابعة من النقطة السابقة ، من الواضح أنه بالإضافة إلى المعلومات الكاملة والصادقة ، يجب عليك أيضًا الكشف عن أي علاقات تجارية أو أيديولوجية لديك قد تؤثر على اختيارات المستخدمين وأفكارهم.

هذا شيء فرضته منظمات حماية المستهلك لسنوات ، وخاصة لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) ، حتى على مواقع الويب والمدونات الصغيرة.

الآن ، تعمل Google على اللحاق بتحديث Medic ، في محاولة لفرض نفس النوع من الصدق على مواقع الويب التي تدرجها في فهرسها.

إنها لفكرة جيدة أن يكون لديك صفحة على موقعك تعرض فيها كل علاقاتك وتشرح لماذا قررت الانضمام إليها أو رعايتها.

أيضًا ، إذا كتبت منشورات تسويقية تابعة ومحتوى إنشاء عملاء محتملين ، فتأكد من الكشف عن هذه النية في المقالة - ربما في الجزء العلوي منها.

4. راجع مهمة موقعك وتتبع نية المستخدم

هل تحاول إعلام أم بيع؟

او كلاهما؟

كلما كانت لديك صورة واضحة لما ينوي موقعك تقديمه للمستخدمين ، كلما كان المحتوى والمنتجات أو الخدمات أفضل وأعلى جودة يمكنك طرحها.

تتبع نية المستخدم من خلال عمليات البحث التي تصل إلى موقعك أيضًا. هل هم أساسًا طلبات بحث "شراء" أم يبحثون عن معلومات؟

إذا كانت استراتيجيتك وخطة المحتوى بالكامل بحاجة إلى مراجعة ، فهذا هو الوقت المناسب للقيام بذلك.

الأفكار النهائية حول تحديث Google Medic

كان لتحديث برنامج Medic عواقب كبيرة على مواقع الويب في مجالات الصحة والتجارة الإلكترونية والمالية ، لكن المواقع الأخرى لم تكن أقل تأثراً.

انخفضت تصنيفات مواقع الويب في جميع المجالات ، وقد دفع التحديث الجميع للنظر في أصولهم ورؤيتهم مرة أخرى.

من أجل الخير ، كلنا نأمل!

لأننا نلقي نظرة على الجانب المشرق من كل هذا:

إنها فرصتك لجعل موقع الويب الخاص بك ومحتوياته جوهرة حقيقية ، وأكثر إفادة وموثوقية من ذي قبل.

حظا طيبا وفقك الله!