تسويق ميمي: 8 نصائح للاستفادة من الميمات في التسويق

هناك ميم في كل مناسبة. هناك ميم لكل عاطفة. لا توافق؟ بعد كل شيء ، تتمتع الميمات بالقدرة على جعل الاتصالات الافتراضية تبدو أفضل بكثير وأكثر شخصية. وأي شيء يمكن أن يساعد في تحسين الاتصال يقع على رادار المسوقين. وكذلك فعلت الميمات. من الواضح أن تسويق الميمات يعد شيئًا ضخمًا اليوم.

العلامات التجارية التي ترغب في دمج الدعابة في إستراتيجيتها التسويقية ، وتلك التي ترغب في الحصول على تفاعلات هادفة مع عملائها ، وتلك التي ترغب في المحاولة والانتشار ، جميعها تعطي الأولوية للميمات.

لذا ، هل تتطلع إلى تجربة تسويق الميم؟ هل تبحث عن مصدر إلهام لبدء إستراتيجية الميم الخاصة بك؟ انت في المكان الصحيح سنلقي نظرة سريعة على الأسباب التي تجعلك تفكر في تسويق الميمات ثم ننظر إلى بعض الميمات من العلامات التجارية الشهيرة لفهم ما الذي يجعل الميم جيد للتسويق.

لكن أولاً ، كيف تريد إلقاء نظرة سريعة على تاريخ الميمات؟ ألن يكون من الممتع أكثر معرفة نوع المحتوى الفيروسي هذا الذي كنت تستخدمه على نطاق واسع في كل من الاتصالات الشخصية والمهنية؟

لمحة موجزة عن تاريخ الميمات

الكلمة اليونانية " mimema " تترجم إلى "التقليد". يقال أن هذه الكلمة اليونانية هي مصدر إلهام لكلمة "meme". بالنظر إلى أن الميمات هي حرفياً تقليد أو تلاعب إبداعي لفكرة مشتركة ومعترف بها بشكل عام ، فهذا مرجع مناسب ، ألا تعتقد ذلك؟

تم تقديم كلمة "meme" نفسها فقط في عام 1976 ، بواسطة ريتشارد دوكينز ، في كتابه بعنوان "الجين الأناني". لكن الفكرة قديمة جدًا.

في مجلة نشرتها جامعة ويسكونسن تسمى "Wisconsin Octopus" ظهرت الصورة أدناه في إحدى الطبعات بين عامي 1919 و 1920.

ألا يبدو هذا كثيرًا مثل الميمات "التوقعات مقابل الواقع" التي نجدها كثيرًا على الإنترنت؟ حسنًا ، انظر ، الهجاء ليس مفهومًا جديدًا للبشرية. لذا ، فإن الفكرة الأساسية عن الميمات ليست جديدة تمامًا. هذا جزء من سبب عمل الميمات مع أشخاص من جميع الأجيال ، بمعنى آخر - أشخاص من جميع الفئات العمرية.

اليوم ، تنوعت ثقافة الميم كثيرًا. لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا حاسمًا في هذا الأمر. أطلق Instagram على الميمات لقب "مزاج عام 2020". بعد كل شيء ، وفقًا لـ Instagram ، تمت مشاركة أكثر من مليون صورة في ذلك العام.

بعد أن تحدثنا عن الخلفية الدرامية ، دعنا الآن ننتقل إلى موضوعنا - التسويق الميمي. تسويق ميمي هو فكرة استخدام الميمات في التسويق الخاص بك. لكن هل هو مقياس يستحق وقتك؟

ميمي التسويق - بدعة أم فاب؟

قد نقول إن بعض العلامات التجارية متشككة في استخدام الميمات في إستراتيجيتها التسويقية بسبب الخوف من أنها موضة. لكن الحقيقة هي أن الميمات أصبحت صالحة لكل زمان. لذا ، نعم ، إنها رائعة حقًا وليست مجرد بدعة لتجاهلها. غير مقتنع؟ استمع إلى فوائد استخدام الميمات في التسويق ثم قرر بنفسك.

براعة متأصلة

أحد الأسباب الرئيسية لعمل الميمات في التسويق هو أنها بسيطة وسهلة الفهم. بشكل عام ، تجعل الإشارات المرئية رسالة العلامة التجارية أسهل في الفهم. الميمات تفعل ذلك بشكل أفضل.

على سبيل المثال ، إليك ميمي بسيط من Dunkin.

نعلم جميعًا أن ارتباطات العطلات هي اتجاه شائع. بحثت العلامة التجارية في هذا الاتجاه بأبسط فكرة. وتجعلك الكعكة على الفور تفكر في العلامة التجارية. علاوة على ذلك ، تعمل مثل هذه الأفكار مع جميع أنواع التركيبة السكانية تقريبًا.

نظرًا لبساطة الفكرة ، قد ينتهي بك الأمر إلى تذكر هذه الميم عندما ترى خاتمًا أو عندما يتحدث شخص ما عن ارتباطات العطلة. يمكن أن يكون استدعاء العلامة التجارية السريع الذي تم إنشاؤه بهذه الطريقة مفيدًا جدًا لأي علامة تجارية.

قوة الفكاهة

تُستخدم الميمات في الغالب في سياق تحاول فيه العلامات التجارية توصيل رسالة بطريقة لطيفة. معظمهم يدمج الفكاهة كموضوع رئيسي.

عندما تحاول الترويج لعلامتك التجارية كاسم موثوق في الصناعة ، يجب أن يكون لديك محتوى موثوق به واحترافي. لقد حصلنا عليها. لكن القليل من الفكاهة هنا وهناك لا يضر أبدًا. في الواقع ، إنها واحدة من أكثر المشاعر موثوقية والتي تعمل في كل مكان تقريبًا ومع الجميع تقريبًا.

الإمكانات الفيروسية = وصول أفضل

أحد الأسباب الرئيسية وراء تحول العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي إلى منشئي ميمات هو أنها تساعدهم في الوصول إلى مجموعة أوسع من الجمهور. إذا توصلت إلى فكرة ميم يمكن للناس الارتباط بها ، فمن المحتمل جدًا أن يشاركوا الميم الخاص بك على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم أيضًا. هذا يعني الوصول بشكل أفضل إلى علامتك التجارية.

نصيحة Kimp: هل لاحظت كيف يضيف العديد من منشئي الميمات علامة مائية صغيرة إلى الميمات التي ينشئونها؟ هذا أساسًا لكسب الاعتراف عندما تنتشر الميمات الخاصة بهم. أنت تريد ذلك لعلامتك التجارية أيضًا! هذا هو السبب في أن إنشاء الميمات ذات العلامات التجارية يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا. ألوان علامتك التجارية وخطوطها - هناك العديد من الطرق للقيام بذلك.

هل تتساءل عن كيفية ابتكار الميمات ذات العلامات التجارية لتغذية وسائط اجتماعية جذابة؟ قم بإعداد مكالمة مع فريق Kimp اليوم.

تسويق ميمي - 8 نصائح لجعل الميمات تعمل لعلامتك التجارية

1. استخدم فكرة يمكن الاعتماد عليها

أفضل جزء في الميمات هو أنك لست بحاجة إلى أكثر الأفكار تعقيدًا لإحداث تأثير.

فكرة بسيطة + لمسة إبداع = ميم رائع للتسويق

ألق نظرة على ميمي الفيديو أدناه على صفحة DisneyPlus Instagram.

عندما تعود إلى العمل بعد يوم عطلة ، من الطبيعي أن تشعر بالضياع والفضول حيال كل ما فاتك. هذا هو الشعور الذي يفهمه معظم الناس على الفور. تستخدم Disney هذه الفكرة لإنشاء ميم يمكن الارتباط به للغاية وسيحرص الناس على مشاركته مع زملائهم.

ولمعرفة ما سيفهمه عملاؤك بسهولة ، يتطلب الأمر فهمًا جيدًا لعملائك. تعد الموضوعات ونوع مراجع الثقافة الشعبية التي سيفهمها جمهورك المستهدف على الفور هي أفضل أنواع العمل معها. من المفترض أن تكون الميمات سهلة الفهم على الفور.

نصيحة Kimp: هل تتساءل عن كيفية جعل الميمات الخاصة بك "ذات صلة"؟ ابحث عن التحديات المشتركة التي يواجهها الأشخاص وكيف تحل العلامات التجارية والمنتجات في مجالك هذه المشكلات. إليك ميم صممه Kimp سيرتبط به العديد من المسوقين.

2. حافظ على الميمات الخاصة بك ذات صلة بعلامتك التجارية ومنتجاتك

أثناء إنشاء الميمات التي يمكن لعملائك فهمها بسهولة ، من الضروري أيضًا الحفاظ على الميمات الخاصة بك على العلامة التجارية. يجب أن يكون هناك اتصال مرئي يمكن التعرف عليه بين الميمات وهوية علامتك التجارية.

يمكنك تحقيق ذلك باستخدام عناصر العلامة التجارية المميزة مثل التميمة الخاصة بك أو منتجك الرئيسي ، كما رأينا في حالة ميمي Dunkin.

يعرض Netflix طريقة واحدة للقيام بذلك.

باستخدام مشهد من فيلم Netflix الأخير ، Glass Onion كمرجع ، تعطي العلامة التجارية إيماءة للعديد من الأفلام والعروض الأخرى على Netflix. يستخدم محتواه الخاص ويحقق كلاً من المشاركة والوعي. إنه أيضًا مثال جيد للبيع العابر.

3. توصيل رسالة قوية بأكثر الطرق إبداعًا

يمكن أن تكون الميمات أدوات رائعة في التسويق العاطفي. الرسومات الترويجية التي تنشئ اتصالًا عاطفيًا هي التي لها أكبر تأثير على جمهورك. الميمات مفيدة لمثل هذه التطبيقات.

الميم أدناه من Chipotle يضرب بشدة عندما تحصل على رسالة خفية فيه. على الرغم من وجود الفكاهة ، إلا أن هناك أيضًا أدنى فرصة لتذكيرك الميم بأن تصبح أكثر نشاطًا.

علاوة على ذلك ، تتحدث العديد من حملات Chipotle عن الأكل الصحي ويشعر هذا الميم في مكانه الصحيح وسطهم.

4. التوقيت هو كل شيء

غالبًا ما تكون الميمات الشائعة بسبب بعض الأحداث الثقافية البارزة أو حدث سياسي مهم. هذه هي الميمات التي لم تدم طويلاً لكنها اكتسبت الكثير من الجاذبية في تلك الفترة.

بالنسبة إلى الميمات الرائجة ، من المهم القفز على العربة قبل فوات الأوان. على سبيل المثال ، انتشر اتجاه الميمات "Little Miss" على TikTok في عام 2022 وحقق أكثر من 84 مليون مشاهدة. انتشر الاتجاه أيضًا إلى منصات التواصل الاجتماعي الأخرى. لكنك قد لا ترى العديد من ميمات Little Miss مؤخرًا حيث تلاشى الاتجاه ببطء.

قفزت ماكدونالدز إلى هذا الاتجاه عندما كانت ميمات Little Miss في كل مكان.

هل رأيت اتجاهًا ترغب في اعتماده؟ احصل على تصميمات الميمات الخاصة بك بسرعة وسهولة مع اشتراكات Kimp.

5. تبسيط الرسالة لجمهورك

عندما تقوم بإنشاء ميمات مثل تلك من ديزني التي ناقشناها أعلاه ، فإن الفكرة سهلة الفهم. لكن في بعض الأحيان قد تستخدم الميمات للإعلان. يمكن أن يتعلق الأمر بمنتج جديد تقدمه أو بيع جديد أو ميزة قادمة. في مثل هذه الحالات ، عندما لا تكون الرسالة مباشرة أو عامة ، فأنت بحاجة إلى مساعدة جمهورك على فهم الرسالة دون أي متاعب.

سنشرح هذا بمثال. تم نشر الميم أدناه على صفحة Instagram الخاصة بـ Domino's Pizza. كان الميم يتحدث عن عرض خاص على أوامر الوجبات الجاهزة. للتأكد من أن الرسالة واضحة ، تستخدم العلامة التجارية أيضًا تعليقًا وصفيًا مع الميم. هذه طريقة واحدة لتبسيط الرسالة لجمهورك.

6. يمكن أن تصبح بعض الميمات خالدة

تحدثنا عن أهمية التوقيت أثناء استخدام الميمات في التسويق. ولكن عندما تقوم بتخصيص أفكار بسيطة ومواءمتها مع علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء ميمات خالدة.

الميم أدناه من كنتاكي فرايد تشيكن يعمل بغض النظر عن ما هو شائع على وسائل التواصل الاجتماعي.

تعمل هذه الميم لأنها تستخدم الرسوم التوضيحية البسيطة والفكرة المباشرة التي ستقرع الجرس في أي عشاق الطعام.

هناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي اختيار صورة غير متعلقة بموضوع الساعة. بمعنى آخر ، ابحث عن الميمات التي يتم تداولها على الإنترنت بين الحين والآخر. ليس لديهم جداول زمنية محددة من الشعبية. قد لا يكون لديهم بالضبط "الإمكانات الفيروسية" لكنها بسيطة وجذابة. مثل Success-Kid meme بواسطة Kimp أو Disaster Girl و Grumpy Cat و Distracted Boyfriend وغيرها الكثير.

مع صور دائمة الخضرة مثل هذه ، يمكنك جعل أبسط صوت للرسالة أكثر إثارة. على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بقوات شرطة نيو ساوث ويلز ، ستجد محتوى الوسائط الاجتماعية الأكثر إبداعًا بما في ذلك جرعة جيدة من الميمات. إليك واحدًا يستخدم ميمي ويني ذا بوه الدائم الخضرة والذي يعمل دائمًا تقريبًا.

7. انتبه للمشاعر المرتبطة بالميمات

تعتمد فعالية الميم الذي تستخدمه في التسويق على مدى فهمك لمعنى الميم والعواطف المرتبطة به. بعد كل شيء ، تستخدم العلامات التجارية الميمات بشكل أساسي لإجراء محادثات هادفة مع عملائها. لذلك ، إذا فهمت المعنى بشكل خاطئ أو إذا انتهى بك الأمر إلى الإساءة إلى عملائك ، فإن ميم الخاص بك يضر أكثر مما ينفع.

سنقدم لك مثالاً لإثبات ذلك. كان Pepe the Frog meme ضجة كبيرة على الإنترنت. لكن الكثير من الحوادث أدت إلى تحول الميم إلى رمز كراهية. غير مدركة لهذا ، استخدمت Wendy's إحدى ميمات Pepe the Frog في ردها على مستخدم على Twitter. تلقت العلامة التجارية الكثير من ردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي لاستخدامها الميم المثير للجدل.

رداً على ذلك ، أزالت Wendy's الميم وأقرت بخطأها.

نصيحة كيمب: هناك شيئان يجب تعلمهما من حادثة ميمي ويندي. الأول هو أنك بحاجة إلى التأكد من أن فكرة الميم التي تختارها ليست مثيرة للجدل أو تتعارض مع قيم علامتك التجارية بأي شكل من الأشكال.

والثاني أن الأخطاء تحدث. يعتمد الكثير على كيفية اختيارك للرد عليها. في هذه الحالة ، قللت Wendy's من الضرر عن طريق إزالة الميم على الفور والاعتراف بالحادث. يمكن أن يحدث هذا فقط عندما تولي اهتمامًا وثيقًا لرد فعل جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. لا تقم "بالنشر والشبح". بمجرد نشر meme أو أي منشور آخر على وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الأمر ، ابق في الخلف وتفاعل مع جمهورك من خلال الرد على تعليقاتهم.

8. انتبه للعناصر المرئية

الميم الجيد هو مزيج من صورة جذابة + نسخة رائعة.

الميم التسويقي الجيد هو مزيج من صورة جذابة + نسخة رائعة + نكهة العلامة التجارية.

يمكن أن يكون دمج شعارك أو علاماتك المائية أو تمائمك كما ناقشناها منذ فترة قصيرة مفيدًا في إضافة الذوق الإبداعي لعلامتك التجارية إلى الميم. بعد كل شيء ، في حين أن المشاركة مهمة ، فإن الميم الفيروسي الجذاب للغاية الذي لا يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية ليس مفيدًا جدًا لعلامتك التجارية.

يمكنك إنشاء الميمات لغرض الترفيه فقط من حين لآخر ولكن تأكد من أن التصميم لا يفسد الانسجام البصري وجماليات صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. من الكلمات التي تختارها إلى التصميمات التي تستخدمها ، كل شيء صغير له دور يلعبه.

للحصول على هذا بشكل صحيح ، حدد أهداف التسويق الخاصة بك بشكل واضح. بدون هدف قوي عند إنشاء الميمات من أجل ذلك ، فأنت تتزلج على الجليد الرقيق. في مدونة سابقة ، تحدثنا عن كيفية عدم الانتشار. هذا مهم بشكل خاص في حالة الميمات. إليك بعض الأشياء التي يمكن أن تفسد اللعبة أو تؤدي إلى الحيوية السلبية:

• ميم سيئة التصميم
• فكرة ميمي التي لا تمت بصلة لقيم علامتك التجارية
• شيء يضر بمشاعر جمهورك
• رسومات ذات جودة رديئة

عندما تكون لديك الفكرة الصحيحة ، يأتي بعد ذلك جزء التنفيذ. لضمان تدفقه بسلاسة ، فإن اشتراك Kimp هو ما تحتاجه تمامًا.

ايس لعبة تسويق meme مع تصميمات Kimp

ساعد تسويق Meme ، كما ترون من الأمثلة أعلاه ، العديد من العلامات التجارية على كسر الجمود والاقتراب من عملائها. هل تحتاج ذلك لعلامتك التجارية؟ لا تقلق ، مع اشتراك Kimp ، يمكنك إنشاء جميع أنواع الرسومات التي يمكن أن تجعل إستراتيجيتك التسويقية تنبض بالحياة. فما تنتظرون؟ سجل للحصول على نسخة تجريبية مجانية اليوم.