انتهى نقاش الكلمات الرئيسية الوصفية: إليك السبب
نشرت: 2021-11-10عند ظهور الإنترنت ، كان الغرض من الكلمات الرئيسية الوصفية هو تسمية صفحة الويب الخاصة بك بنقاطها الرئيسية ، لذلك عندما يبحث شخص ما عن موضوع تكتب عنه ، سيجد صفحتك.
كانت الكلمة الأساسية الوصفية مهمة حقًا لهذه العملية ولكنها لم تعد كذلك. بدلاً من ذلك ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية ومحتوى تحسين محركات البحث (SEO) من الأدوات الأكثر أهمية للوصول إلى جمهورك.
بطريقة ما ، يبدو أن الموضوع ينبثق باستمرار في دوائر تحسين محركات البحث: هل يجب علينا استخدام الكلمات الرئيسية الوصفية أم لا؟ الرد المدوي هو لا ، أخرج هؤلاء من هنا! هناك استخدامات أفضل لوقتك تحقق عائد استثمار (ROI) أفضل.
ما هي الكلمات الرئيسية الوصفية ؟: أحافير تحسين محركات البحث
ميتا تعني "ما بعد". لذا ، فإن أي شيء ميتا على صفحة الويب الخاصة بك يتجاوز ما يتم عرضه على الصفحة.
لا يمكن للزوار رؤية أي شيء يسمى "meta" في شفرتك ، باستثناء علامة العنوان الوصفية وعلامة الوصف الوصفية ، والتي يتم عرضها عادةً على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). لكن هذا لا يعني أن البيانات الوصفية ليست مهمة. يوجد في الواقع عدد كبير من البيانات الوصفية في التعليمات البرمجية الخاصة بك ، والتي ترشد متصفح الويب إلى كيفية عرض بياناتك.
أين يمكنك العثور على كلمات التعريف الخاصة بك؟
إذا كنت مرتبكًا بشأن مكان العثور على العلامات الوصفية ، فإنها تظهر على الواجهة الخلفية لصفحة الويب الخاصة بك ، ويعرف أيضًا باسم كود المصدر الذي يوفر بنية لموقعك. يجب أن تكون في نظام إدارة المحتوى أو لوحة معلومات صفحة الويب كمسؤول لتحريرها.
العلامات الوصفية في رأسك
يوجد رمز الكلمات الرئيسية الوصفية في قسم الرأس في موقع الويب الخاص بك. سيكون له هذا التنسيق: <meta name = "keywords" content = "Keyword1 ، Keyword2 ، Keyword3 ″> وسيظهر بين هذين العنصرين:" <head> <head /> "
ستكون هناك "علامات" أخرى في هذا القسم تحمل اسم "meta". هذه العناصر مهمة للتسويق الرقمي ، لذا لا تحذفها. تظهر علامة العنوان الوصفية وعلامة الوصف التعريفي كمقتطفات في صفحة نتائج البحث:
هل الكلمات الرئيسية الوصفية هي نفسها الكلمات الرئيسية؟
تختلف الكلمات الرئيسية الوصفية عن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في محتوى صفحتك لأشياء مثل المدونات والصفحات المقصودة وما إلى ذلك.
- الكلمات الرئيسية: قم بتضمينها كجزء من تحسين محركات البحث للمحتوى الخاص بك لجعلها مرئية لقرائك (وجوجل). يعد البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية أمرًا ضروريًا لتحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة.
- الكلمات الرئيسية الوصفية: كانت الكلمات الرئيسية الوصفية جزءًا من مُحسّنات محرّكات البحث التقنية. قاموا بتنبيه محركات البحث المبكرة إلى ما كانت صفحتك تدور حوله.
بطريقة ما ، كانت الكلمة الأساسية الوصفية مقدمة للكلمات الرئيسية. ولكن ، انتهت صلاحية الكلمة الأساسية الوصفية منذ فترة طويلة ، وفي عالم مُحسّنات محرّكات البحث اليوم ، ماتوا جميعًا.
هل تستخدم Google الكلمات الرئيسية الوصفية؟
لفهم سبب عدم ضرورة الكلمات الرئيسية الوصفية ، عليك أن تعرف كيف تتفاعل محركات البحث الرئيسية مع موقعك.
ماذا تفعل محركات البحث بموقعك؟
لديك صفحة ويب لأنك تريد مشاركة شيء ما مع العالم. لذا ، فأنت تريد أن يجدها الأشخاص المناسبون. حركة المرور العضوية هي أحد الطرق المؤدية إلى موقعك. عندما يجدك شخص ما على محرك بحث ، مثل Google و Bing و Ask وما إلى ذلك ، فهذه حركة مرور عضوية.
هذا ما يفعله Google بصفحتك على الويب
تنظم محركات البحث المعلومات على الإنترنت حتى يتمكنوا من تقديمها إلينا. يستخدمون الروبوتات "للزحف" إلى صفحة الويب الخاصة بك ، وقراءة المحتوى الموجود في الواجهة الأمامية والخلفية لموقعك ، ثم استخدام هذا لأسباب مختلفة بما في ذلك:
- الفهرسة: يقوم محرك البحث بعمل نسخة فعالة من صفحتك ويخزن كل نسخ HTML الخاصة بك على الخوادم . يتم تحديث هذا من وقت لآخر ليعكس الوضع الحالي للإنترنت.
- الاسترجاع: عندما يكتب الزائر شيئًا ما في شريط البحث ، ينظر محرك البحث إلى ملفات HTML التي قام بفهرستها. بعد ذلك ، يقوم بقراءتها لمطابقة استعلام البحث ، لكنها لا تظهر في كل مكان في النسخة. إنه يسحب فقط الأجزاء ذات الصلة.
- الترتيب: الآن ، يأخذ كل شيء يسترجعه ويصنفه بالترتيب الأكثر صلة به. هناك أكثر من 200 عامل في الترتيب ، ولكل محرك بحث مزيج أو خوارزمية خاصة به.
ما هي محركات البحث التي تستخدم الكلمات الرئيسية الوصفية؟
استخدمت محركات البحث المبكرة عنصر الكلمات الأساسية الوصفية للفهرسة والاسترجاع والتصنيف. ومع ذلك ، في أواخر التسعينيات ، أصبح من الواضح أن وظيفة الكلمات الرئيسية الوصفية كان من السهل إساءة استخدامها.
تخمين واحد لماذا؟
إذا كنت تفكر في حشو الكلمات الرئيسية ، فقد حصلت عليها. تمت إضافة كلمات رئيسية غير ملائمة أو مضللة بشكل مقصود إلى هذه العلامات ، معتبرة أنها عفا عليها الزمن بمرور الوقت.
لا تزال محركات البحث تفهرسها ولكن كعامل ترتيب ، تم إسقاط الكلمة الأساسية الوصفية:
- 2002 - صرحت Google رسميًا أنها لا تستخدم الكلمات الرئيسية الوصفية في استرجاعها أو ترتيبها.
- 2002 - أدلى Bing بتصريح رسمي مفاده أن الكلمة الرئيسية الوصفية "مسطّحة منذ سنوات كمعزز."
- 2009 - ياهو تستخدمه للفهرسة والاسترداد ، ولكن ليس للترتيب.
- 2012 - يقول مجتمع مشرفي المواقع في Baidu ، "لطالما كانت الكلمات الرئيسية الوصفية في كومة قمامة التاريخ ، وسوف نتجاهلها مباشرة."
- 2020 - تشير مستندات Yandex إلى أن الكلمات الرئيسية الوصفية قد لا تزال تحمل بعض القيمة ، لكن خبراء تحسين محركات البحث في الدولة لا يستخدمونها حقًا.
لماذا لا تزال هذه المحادثة عالقة؟
تشير إرشادات Naver و Yandex و Baidu إلى أنه لا يزال بإمكانهم استخدام الكلمات الرئيسية الوصفية. لكن بأي صفة؟
تذكر أن هناك أكثر من 200 عامل في الترتيب.
حتى إذا استمر استخدام الكلمات الرئيسية الوصفية من قبل البعض في الترتيب ، فإنها لا تملك قوة تذكر. صرحت محركات البحث الرئيسية نفسها بأنها ذات صلة منخفضة. وبعبارة أخرى ، فإن أهمية لون الزي الرياضي في منح الميداليات الأولمبية هي نفس أهمية لون الزي الرياضي.
هل يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية الوصفية: بالتأكيد لا!
الآن بعد أن فهمت محركات البحث ، يمكنك فهم سبب تجاهلهم للكلمة الرئيسية الوصفية.
الشيء هو ، إذا كنت تتصفح الويب ، فلا يمكننا أن نلومك على الارتباك قليلاً. أعني ، عندما أقرأ المقالات المكتوبة حول هذا الموضوع ، يقول لك الكثير منهم لا ، لا يجب عليك ، ثم على ما يبدو يخبرك أيضًا بنعم. ما هذا؟
هذا هو نوع الرسائل المختلطة السيئة التي لا يجب أن تتسامح معها في أي مكان (دون ملاحظات عن حياتك التي يرجع تاريخها ، إذا كنت بحاجة). أنت تستحق إجابة مباشرة وهذه الإجابة هي لا.
فيما يلي بعض الدلائل على أن هذه الميزة قد انتهت صلاحيتها نهائيًا:
1. لم تستخدم Google الكلمات الأساسية الوصفية ، لتبدأ بها.
ظهرت Google في عام 1998 ، مباشرة بعد أن خسر دعم الكلمات الرئيسية الوصفية. لم تدعم Google مطلقًا الكلمة الأساسية الوصفية كمؤشر على الاسترداد أو الترتيب. لا يزال يقوم بفهرسة الكلمات الرئيسية الوصفية الخاصة بك إذا كنت تستخدمها ، ولكن هذا هو المكان الذي تتوقف فيه مشاركته. بشكل أساسي ، يقوم بتخزينها فقط ولا تنظر إليها مرة أخرى أبدًا.
2. أراد Yoast ، المكون الإضافي الرئيسي لتحسين محركات البحث لـ WordPress ، إزالته قبل سنوات من إزالته في النهاية.
اعترفت Yoast بأنها احتفظت بوظيفة الكلمات الرئيسية الوصفية على موقعها فقط لإرضاء المستهلكين. استمر هذا لسنوات. أزالته بالكامل في 2018.
3. تعد الكلمات الأساسية الوصفية التي يشير إليها Bing أكثر فائدة لوضع علامة على البريد العشوائي ، وهي إشارة ترتيب سلبية.
قتلت محركات البحث الكلمة الأساسية الوصفية بسبب سوء الاستخدام المتلاعبة. الآن ، لا يزال من الممكن استخدامه كمؤشر - ولكنه مؤشر على أن موقعك غير مرغوب فيه.
4. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية الوصفية مفيدة لمنافسيك لسرقة عملك الشاق.
يمكن لمنافسيك رؤية كلمات التعريف الخاصة بك أو التخلص منها. بعد ذلك ، يستخدمون هذا للتنافس مباشرة مع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
5. أعاد صانعو القرار في Bing و Google تأكيد هذه الرسالة في أوقاتهم الشخصية.
ونبرتهم غاضبة للغاية ، مما جعلني أضحك جيدًا. إذا لم يقنعك شيء آخر ، فينبغي أن:
رئيس كرازة بنج السابق كريستي أولسون محدد للغاية ، إنه كوميدي تقريبًا. إنها لا تقول ذلك فحسب ، بل تصرخ من أجل الأشخاص الموجودين في الخلف:
"علامة الكلمة الأساسية الوصفية ميتة من حيث قيمة تحسين محركات البحث لـBingWMC. نحن نستبعدها ونتجاهلها ".
ترك Matt Cutts من Google هذه الرسالة على صفحة الويب الخاصة به كما لو كان يقول: "نعم يا رفاق ، لا أعرف لماذا لا يمكنك ترك هذا يمر. الآن يجب أن أتحدث عن ذلك في وقت التوقف عن العمل! "
كيفية إزالة الكلمات الرئيسية الوصفية
نظرًا لأن ميزة الكلمات الرئيسية الوصفية لم تعد موجودة ، يجب أن تفكر في إزالتها.
قد يتم سحب الكلمات الرئيسية الوصفية من نفس المكان ويمكن إصلاحها بسهولة بسطر واحد من التعليمات البرمجية. إذا لاحظت أن هذا هو الحال مع موقعك ، فإليك كيفية إصلاحه.
قد يؤدي الرمز في الواقع إلى تضخم موقع الويب الخاص بك ، مما قد يؤدي إلى إبطاء أوقات التحميل والتأثير سلبًا على ترتيبك.
الكلمات الرئيسية الوصفية ليست من أولويات تحسين محركات البحث
اقرأ الإيصالات. لم تعد الكلمات الرئيسية الوصفية أولوية في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
- لقد مر أكثر من 15 عامًا منذ أن أعلن محرك البحث الذي يتمتع بأغلبية في السوق رسميًا وفاة الكلمات الرئيسية الوصفية.
- إن خطر إبطاء موقعك والعمل كإشارة بريد عشوائي هو في الواقع مصدر قلق أكبر.
- من الأفضل قضاء وقتك في جودة المحتوى والكلمات الرئيسية المضمنة والعلامات الوصفية الأخرى.
لتوجيه هذه النقطة إلى المنزل: من بين المقالات السبعة عشر المرتبطة في هذا الموقع ، لم يتضمن أي منها كلمات رئيسية وصفية في التعليمات البرمجية الخاصة بهم.