الأسماء التجارية المجازية: إيجابيات وسلبيات الأسماء التجارية المجازية

تعد الأسماء التجارية المجازية من بين أكثر أنواع الألقاب شيوعًا التي يمكن للشركة اختيارها لتسليط الضوء على هويتها والتواصل مع العملاء. يجب أن ينقل أي اسم تجاري معلومات مهمة إلى جمهورك المستهدف حول هويتك وما تمثله.

يمكن أن يكون اسم العلامة التجارية المجازي طريقة ممتازة لتحقيق هذا الهدف.

على عكس العناوين الوصفية ، التي تخبر عملاءك بما تفعله أو تبيعه ، فإن الأسماء التجارية المجازية تسلط الضوء على جوهر أو روح علامتك التجارية الفريدة. إنها عناوين فريدة ومثيرة للاضطراب تعلق في أذهان عملائك وتدفعهم إلى التفكير بعناية أكبر في عملك.

ضع في اعتبارك اسم "أمازون" على سبيل المثال. لا يخبرك بالضبط ما تفعله الشركة ، لكنه يساعدك على تخيل شيء ضخم وغريب. اسم "جاكوار" يجعلك تفكر في شيء أنيق وقوي وسريع - مثالي لشركة سيارات.

اليوم ، سنلقي نظرة على الإيجابيات والسلبيات المرتبطة بأسماء العلامات التجارية المجازية لمساعدتك في تحديد ما إذا كان أحد هذه العناوين مناسبًا لشركتك.

ما هو اسم العلامة التجارية المجازي؟

الاستعارة هي شكل من الكلام يربط مفهومًا بفكرة أو عاطفة معينة. الأسماء التجارية المجازية هي واحدة من الأنواع العديدة لأسماء الأعمال التي يمكن أن تختارها المؤسسات لتمثيل نفسها أمام جمهورها المستهدف.

من خلال الأسماء التجارية المجازية ، تهدف الشركات إلى إثارة استجابة من جمهورها باستخدام دلالاتنا الحالية بكلمات معينة.

Monster ، على سبيل المثال ، هو اسم موقع عمل ضخم. غالبًا ما نربط كلمة "الوحش" بالأشياء الكبيرة العدوانية. يساعد ذلك الشركة في إبراز قاعدة بياناتها الهامة وقدرتها على مساعدة الباحثين عن عمل بسرعة في تتبع الدور المثالي.

استعارة أسماء الشركات شديدة الانفعال. تعرض الصفات أو الخصائص الفريدة للشركة دون الإفراط في الوضوح أو الوصف. ومع ذلك ، غالبًا ما يتم تعريف الاستعارات اجتماعيًا وثقافيًا ، مما قد يجعلها أكثر تعقيدًا لاستخدامها في عالم العلامات التجارية.

كيف ينظر المستهلك أو يستجيب لكلمة معينة سيعتمد على عدة عوامل. قد يرى بعض الناس اسم "الوحش" مخيفًا ، بينما يرى آخرون أنه إيجابي.

على الجانب الإيجابي ، حتى لو لم يكن عملاؤك متأكدين بنسبة 100٪ مما تحاول نقله بعنوان مجازي ، فإن الطبيعة الفريدة للاسم تشجع على تفكير أكثر عمقًا.

عندما تستخدم شركة ما استعارة لاسم علامة تجارية ، فإنها تدفع العملاء إلى الرغبة في معرفة المزيد عن هذا العمل وما يمثله. قد يعني هذا أن اسم عملك يساعدك على تنشيط وإشراك جمهورك أكثر من الأنواع الأخرى من العناوين.

ما هي إيجابيات الأسماء التجارية المجازية؟

يمكن أن تكون الأسماء التجارية المجازية مفيدة للغاية ، كأسماء عاطفية ومثيرة للجاذبية وجذابة. تدور الاستعارات حول إنشاء هوية "رمزية" لعلامتك التجارية. الاستعارات هي مفاهيم سلسة يمكن أن تحكي قصة مهمة عن علامتك التجارية.

إنها أكثر إثارة وذات مغزى من الاسم الوصفي القياسي أو اسم العلامة التجارية للمؤسسة. ومع ذلك ، فإن الأسماء المجازية أيضًا ليست مربكة مثل العناوين المخترعة.

سيكون للكلمات التي تختارها لتمثيل علامتك التجارية مكانًا بالفعل في ثقافة جمهورك المستهدف ، لذلك لا يتعين عليك البدء في توليد المعنى من نقطة الصفر.

باستخدام الأسماء التجارية المجازية ، تُظهر الشركات أنها أكثر من مجرد بيع منتج أو خدمة. يمكن أن يمهد هذا الطريق لاتصالات أعمق مع الجمهور وعلاقات طويلة الأمد أكثر قيمة.

تتضمن بعض أهم فوائد أسماء الأعمال المجازية ما يلي:

المرونة

لا يخبر اسم العلامة التجارية المجازي عملائك بالضبط بما يفعله عملك. بدلاً من ذلك ، يركز على ما تمثله شركتك ، مما يمنحك مساحة أكبر للتطور والنمو بشكل طبيعي على مر السنين.

سيكون من الأفضل إذا لم تضطر إلى تغيير علامتك التجارية عدة مرات باسم عمل مجازي.

المشاعر

ترتبط الاستعارات بشكل طبيعي بمشاعرنا وفهمنا للعالم. تؤثر بشكل مباشر على شعور عملائك وتساعدهم على ربط مفاهيم معينة بعملك.

على سبيل المثال ، تجعلنا جاكوار نفكر في شيء قوي وأنيق وسريع ، مما يولد الاهتمام بالعلامة التجارية.

إِبداع

يمكنك إنشاء اسم أكثر تميزًا وإثارة للاهتمام باستخدام اسم علامة تجارية مجازي ، وهو مثالي لتمييز نفسك عن العلامات التجارية المنافسة الأخرى.

أنت لا تتابع الوضع الراهن فحسب ، بل تطلب من عملائك عرض عنصر أعمق من علامتك التجارية ، مما يمهد الطريق لمزيد من اتصالات العلامة التجارية الأكثر حميمية.

الوعي بالعلامة التجارية

عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن تلهم أسماء الشركات المجازية العملاء للتحدث أكثر عن علامتك التجارية. تجعل هذه العناوين جمهورك يفكر في ما يمثله عملك وما الذي يجعلك فريدًا.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى نشر الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز التعرف على العلامة التجارية ، مما يمنحك الأسس التي تحتاجها للنمو.

سرد قصصي

يعد الاسم المجازي للعلامة التجارية طريقة ممتازة لإخبار قصة عن علامتك التجارية على الفور دون استخدام اسم معقد أو طويل. يمكنك أن تقول شيئًا فريدًا عن جوهرك وشخصيتك وهويتك في كلمة واحدة.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على الطريقة التي تخبرنا بها شركة "Innocent" على الفور كل ما نحتاج إلى معرفته حول طبيعة العلامة التجارية.

ما هي سلبيات الاسم المجازي؟

عند استخدامها بفعالية ، تتمتع الأسماء التجارية المجازية بالكثير من القوة. يمكنهم توصيلك بجمهورك على مستوى أعمق مع تمييز عملك عن المنافسة. ومع ذلك ، لديهم أيضًا بعض القيود.

كما ذكرنا أعلاه ، فإن الاستعارات لها معاني مختلفة حسب مكان وجودك في العالم ؛ قد يعني هذا أن كلمات معينة تحد من نمو علامتك التجارية.

يمكن أن تكون الأسماء المجازية محيرة أيضًا. عندما تختار عنوانًا مجازيًا ، قد يحتاج بعض العملاء إلى مساعدة في فهم ما تحاول نقله.

على عكس الأسماء الوصفية ، لا يخبر العنوان المجازي جمهورك بما تفعله شركتك أو ما تبيعه ، لذلك قد يكون من الصعب عليهم تحديد ما إذا كنت الحل الذي يحتاجونه.

تتضمن بعض أهم سلبيات الأسماء التجارية المجازية ما يلي:

الامتداد الجغرافي

الاستعارات لها تأثيرات مختلفة حسب مكان وجودك في العالم. ستحتاج الشركات إلى بحث مكثف حول جمهورها المستهدف والمفاهيم اللغوية المألوفة لديهم.

سيضمن ذلك أنه يمكنك تنمية عملك على مستوى العالم دون القلق بشأن إرسال رسالة خاطئة.

ارتباك

لن يكون العملاء الذين لا يفهمون مجازًا على الفور مستعدين دائمًا للتعمق في الأمر واكتشاف المزيد. يمكن أن تلحق الاستعارة المربكة الضرر بملكية علامتك التجارية وتجعل من الصعب على العملاء فهم ما تمثله.

هذا هو سبب أهمية البحث عن خياراتك بعناية.

محاذاة العلامة التجارية

إذا اخترت استعارة لاسم علامتك التجارية ، فيجب عليك التأكد من توافق هوية وقيم علامتك التجارية مع العنوان الذي اخترته. سوف يتخلى العملاء بسرعة عن الشركات التي تقدم "وعدًا" محددًا باسمها ، والذي لم يفوا به.

يجب ألا تكون الاستعارات وسيلة للتحايل على الإطلاق ؛ يجب أن تكون مدعومة بسمات حقيقية.

ملكية العلامة التجارية

على عكس الأسماء المبتكرة والعناوين الإبداعية ، تتضمن الاستعارات استخدام الكلمات الموجودة. هذا يمكن أن يجعل من الصعب تسجيل علامتك التجارية وقد يعني أن لديك المزيد من المنافسة عند محاولة اختيار اللقب المناسب.

تأكد من بذل العناية الواجبة لتحديد ما إذا كانت الشركات الأخرى تستخدم أسماء مماثلة.

استثمار

نظرًا لأن اسم العلامة التجارية المجازي يتطلب أن يكون لدى الشركة قيم وسمات علامة تجارية عميقة ومتسقة ، فإنها تأتي باستثمار ضخم. يجب أن تكون قادرًا على الالتزام بإظهار كيفية توافق عملك مع اسمك باستخدام أصول العلامة التجارية المناسبة ومكونات التسويق.

الأسماء التجارية المجازية الشهيرة

مثل أي اسم تجاري مميز ، تحتوي الأسماء التجارية المجازية على مجموعة من الإيجابيات والسلبيات التي يجب مراعاتها. إذا كنت تخطط لاستخدام اسم مجازي لشركتك ، فمن المهم أن تبحث عن جمهورك المستهدف ، وهوية علامتك التجارية ، وخطة عملك.

في بعض الأحيان ، يكون من المفيد لأصحاب الأعمال دراسة بعض الأمثلة لأسماء العلامات التجارية المجازية عند البدء. يمكن أن يساعد النظر إلى الشركات الموجودة مسبقًا التي نجحت في الحصول على ألقابها المجازية في إلهامك وإعطاء فريقك إرشادات إضافية.

فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة على الأسماء التجارية المجازية.

جاكوار

إذا كنت معتادًا على عالم السيارات ، فأنت تعرف جاكوار بالفعل. كما ذكرنا أعلاه ، فإن هذه الشركة لديها مثال رائع لاسم تجاري مجازي. يربط اسم "جاكوار" على الفور العمل بجميع الخصائص المميزة لحيوان جاكوار.

نتخيل شيئًا أنيقًا ومتطورًا وقويًا بقوة مذهلة وخفة الحركة.

كاسبر

Casper هو مثال مثير للاهتمام لاسم شركة مجازي. من المحتمل أن تختار شركة المراتب والمفروشات اسمها ، مع التركيز على المعنى الأساسي للعنوان ، والذي يرمز إلى "الكنز".

ومع ذلك ، يربط بعض الأشخاص أيضًا هذا العمل بالشخصية الشبحية لكاسبر ، المعروفة في جميع أنحاء الثقافة الشعبية. إنه عنوان ينقل شيئًا ناعمًا وأثيريًا وقيِّمًا.

وحش

Monster.com هو موقع إلكتروني للتوظيف له حضور عالمي. تم إطلاق الشركة في عام 1999 بعنوان مصمم للتعبير عن تأثيرها الكبير في السوق. مصطلح "الوحش" له عدة دلالات.

يرتبط بالتجربة المجهدة التي يمر بها المرشحون عادةً عند البحث عن وظيفة ويشجعهم على التعامل مع "وحش" ​​التوظيف. يرتبط العنوان أيضًا بالحجم ، مما يبرز العدد الهائل من الأدوار المتاحة على المنصة.

أمازون

ربما يكون أحد أشهر الأمثلة على الأسماء التجارية المجازية ، أما أمازون فهو لقب أكبر وأشهر سوق على الإنترنت في العالم. يتصل الاسم بنهر "الأمازون" ، وهو أحد أكبر الأنهار في العالم ، مما يساعد على إبراز الحجم الهائل للمنصة وتنوعها.

باستخدام هذا اللقب ، تخبر أمازون عملائها أنه يمكنهم العثور على مجموعة واسعة من العناصر لمجموعة كبيرة من الاحتياجات المختلفة.

وحي

Oracle هي شركة تقنية متعددة الجنسيات وواحدة من أكبر شركات البرمجيات في العالم. تركز الشركة على بيع برامج وتقنيات قواعد البيانات ، وأدوات المؤسسات ، والأنظمة المهندسة على السحابة.

ترتبط كلمة "Oracle" بالبصيرة والرؤية والابتكار. وهذا يجعله اسمًا رائعًا لشركة تزود الشركات بالأفكار التي يحتاجونها لاتخاذ قرارات ذكية بشأن مستقبلهم.

باندورا

ربما تكون على دراية بقصة باندورا وصندوقها السري الذي يحمل كل شرور العالم. لم ترغب شركة مجوهرات باندورا في ربط أعمالها بـ "الشر" عند اختيار اسمها.

بدلاً من ذلك ، أرادوا إبراز الشعور بالغموض والمكائد. الاسم يجعلنا نفكر في الهدايا الفريدة والأفكار الدنيوية الأخرى. إنه اسم مثير للاهتمام وجذاب لعلامة تجارية للمجوهرات.

تفاحة

Apple هو اسم تجاري مجازي ومثير للذكريات. يرتبط العنوان بقصص توراتية عن اكتشاف المعرفة وقصة إسحاق نيوتن الشهيرة. كلمة "تفاحة" هي أيضًا شيء نربطه كثيرًا بالنضارة والتغذية والنمو.

من خلال اختيار هذا الاسم لشركتها ، تمكنت العلامة التجارية للتكنولوجيا Apple من تمييز نفسها عن المنافسة وتسليط الضوء على نهجها المختلف في الصناعة. استمرت الشركة في معالجة هذا الأمر من خلال استراتيجياتها التسويقية والعلامات التجارية على مر السنين.

هدف

الهدف هو شيء نستخدمه لتحديد الدقة والدقة. إنه يساعد على جذب العين وإعطائنا التوجيه عند تحقيق هدف معين. على هذا النحو ، فإن هذا الاسم له معنى كبير بالنسبة لشركة تساعد المستهلكين في العثور على مجموعة واسعة من المنتجات لاحتياجاتهم المختلفة.

يساعدنا اسم "الهدف" على تخيل متجر حيث يمكننا على الفور إيجاد حلول لمشاكل مختلفة. إنه أيضًا اسم متعدد الاستخدامات ومرن للغاية.

بريىء

Innocent هي شركة مشروبات للعصائر والعصائر تركز على استخدام المكونات العضوية والطبيعية فقط في منتجاتها. اسم "الأبرياء" يجعلنا نفكر في النقاء والجدارة بالثقة.

يمكننا بسهولة ربط هذا الاسم بفكرة المشروبات الصحية والطازجة والتي لم يمسها أحد والتي تتضمن الكثير من المكونات الطبيعية. تعزز شخصية Innocent المرحة والمرحة الاسم.

حمامة

اسم آخر مرتبط بالنقاء والبراءة. "الحمامة" تجعلنا نفكر في طائر الحب. الكلمة رائعة لجعلنا نفكر في الأشياء الجميلة والطبيعية وتساعد على إبراز طبيعة دو الرحيمة.

نظرًا لأن Doves هي طائر طيران ، يمكن أن يساعد هذا الاسم أيضًا في عرض نهج Dove المتطور باستمرار والتفكير المستقبلي للأعمال.

تيندر

Tinder هو أحد أشهر تطبيقات المواعدة في العالم ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى إستراتيجية العلامة التجارية الممتازة. عندما يسمع العملاء كلمة "Tinder" ، فإنهم يفكرون على الفور في "شرارة" ، وهو شيء نبحث عنه في العالم الرومانسي.

يرتبط Tinder أيضًا بالنار ، ويرتبط عادةً بالعاطفة والحب. إنه اسم مثير للذكريات بشكل رائع يساعدنا على تخيل شعلة رومانسية متنامية.

المريخ

المريخ هو اسم علامة تجارية للحلويات والأطعمة ذات تأثير عالمي هائل. عنوان الشركة يربطها بمفهوم "العالم الآخر". نتيجة لذلك ، نفكر على الفور في المفاهيم الكبيرة مثل النجوم والكواكب والكون بشكل عام.

يضمن اسم الشركة المجازي الذي اختاره مارس ارتباطها بخبرات خارج هذا العالم.

كيفية اختيار الأسماء التجارية المجازية

يمكن أن تكون الأسماء التجارية المجازية ممتعة وجذابة ومليئة بالمعنى. باستخدام الاسم التجاري المجازي ، يمكنك نقل فكرة فريدة عما يمثله عملك وتسليط الضوء على الفور على القيم التي ترعى تقارب علامتك التجارية.

ومع ذلك ، من السهل التوجه في الاتجاه الخاطئ باستخدام اسم تجاري مجازي ، مثل أي عملية تسمية.

تتطلب أسماء الشركات المجازية قدرًا كبيرًا من البحث والتدبر. ستحتاج إلى فهم العناصر والوعود الأساسية لعملك قبل أن تبدأ. من المهم أيضًا أن يكون لديك معرفة عميقة بجمهورك المستهدف.

بالنسبة لمعظم الشركات ، فإن أسهل طريقة للبدء هي الوصول إلى المساعدة والإرشادات من شركة تسمية مهنية ، والتي يمكنها القيام ببعض العناية الواجبة نيابة عنها.

بصرف النظر عن العمل مع الخبراء ، إليك بعض النصائح الأخرى التي يمكنك اتباعها:

حدد علامتك التجارية

أولاً ، ستحتاج إلى الحصول على فهم أساسي للمكونات التي تجعل علامتك التجارية فريدة من نوعها. ضع في اعتبارك قيمك ورؤيتك ورسالتك وهدفك وكيف يمكنك نقل هذه العناصر الفريدة باستخدام الاستعارة.

يجب أن يوفر اسم الشركة المجازي نظرة ثاقبة فورية لما يجعل عملك فريدًا دون التركيز بشكل حصري على منتجاتك وخدماتك المتاحة.

ابحث عن جمهورك

تأكد من فهم جمهورك المستهدف من خلال اسم الشركة المجازي الفريد. ستحتاج إلى التأكد من أن الاستعارة التي اخترتها ستتردد صدى لدى العملاء الذين تحاول الاتصال بهم.

وهذا يعني إجراء بعض أبحاث السوق المكثفة وبناء بعض الشخصيات المهمة للمستخدم. حاول أن تختار استعارة معروفة عالميًا.

أبقيها بسيطة

امتنع عن جعل العملاء يعملون لمعرفة ما يعنيه اسم علامتك التجارية المجازي حقًا. يجب أن يكون الجوهر الفريد الذي تحاول نقله باسمك واضحًا بمجرد أن يراه عملاؤك.

يجدر أيضًا التركيز على كلمة واحدة ، مثل Jaguar أو Tinder. يمكن للكلمات المتعددة أحيانًا أن تخفف من الاستعارة وتجعل تذكرها أكثر تعقيدًا.

قم بعمل العناية الواجبة

قبل اختيار اسم علامة تجارية مجازي معين ، تأكد من عدم وجود شيء مشابه جدًا متوفر بالفعل في السوق. تريد تجنب التنافس على حصة العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع علامة تجارية مماثلة.

في الوقت نفسه ، يجدر البحث عن المعاني المختلفة للاستعارة الخاصة بك وما إذا كان بإمكانك الوصول إلى اسم المجال الخاص بالعنوان الذي اخترته.

اختبر اسمك

ضع في اعتبارك تشغيل اسم عملك المجازي بعد بعض الأعضاء الرئيسيين في فريقك. سيساعدك هذا في الحصول على نظرة ثاقبة حول ما إذا كان العنوان الذي اخترته له التأثير العاطفي الصحيح. قم بعمل قائمة بجميع ردودك على لقب علامتك التجارية ، وتأكد من عدم وجود أفكار متضاربة.

بناء علامتك التجارية حول اسمك

استخدم أصول وعناصر أخرى للعلامة التجارية لتعزيز تأثير اللقب الذي اخترته. يجب أن يعكس كل شيء من نبرة صوتك إلى تصميم موقع الويب الخاص بك وشعارك الأفكار التي تحاول إبرازها باسمك.

يتطلب اسم العمل المجازي نهجًا دقيقًا ومتسقًا للعلامة التجارية.

استكشاف أسماء الشركات المجازية

يمكن أن تكون أسماء العلامات التجارية المجازية عناوين قوية ومثيرة للذكريات وذات مغزى كبير لأي عمل تجاري. باستخدام الأسماء التجارية المجازية ، يمكنك نقل الهوية والقيم الفريدة لشركتك في كلمة واحدة دون الاعتماد على عنوان وصفي.

تُعد هذه الأسماء القوية ، عند استخدامها بشكل صحيح ، طريقة رائعة للتواصل مع جمهورك المستهدف على مستوى أعمق وتمهيد الطريق للنمو في المستقبل. ومع ذلك ، من المهم التفكير في الأسماء الخاصة بك بعناية ، حيث أن الاستعارات ليست دائمًا عالمية كما تظهر.

خذ الوقت الكافي للبحث عن جمهورك والتأكد من أن العنوان الذي اخترته له التأثير الصحيح ويرسل الرسالة الصحيحة.

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.