10 أسباب تجعل علامتك التجارية تعمل مع أصحاب النفوذ الجزئي على Instagram

المؤثر الصغير هو مثل أي مؤثر آخر: هم الأعضاء المؤثرون وصناع المحتوى على شبكة اجتماعية معينة. ما يجعلها "صغيرة" هو حجم ما يليها. بغض النظر عن حجم المؤثر الكبير أو الصغير ، فإن استخدام أفضل أداة تحليلات Instagram أمر لا بد منه من أجل تحقيق أكبر قدر من المشاركة.

من خلال هذه النقطة ، تكون معظم الشركات على دراية بالتسويق المؤثر. في العام الماضي ، قال ما يقرب من 86٪ من المسوقين إنهم استخدموا المؤثرين في حملاتهم ، وارتفعت النسبة بشكل ملحوظ منذ ذلك الحين.

من هم أصحاب النفوذ الجزئي ولماذا أصبحوا موضوعًا ساخنًا فجأة؟

أصحاب النفوذ الجزئي لديهم ما بين 1،000 و 90،000 متابع. يُطلق على أولئك الذين لديهم أتباع بمئات الآلاف من الأشخاص المؤثرين الماكرو. والخطوة التالية بعد ذلك هي المؤثر الضخم ، وهو أي شخص لديه أكثر من مليون متابع.

على الرغم من وجود ميل بين المسوقين للرغبة في تحقيق تقدم كبير ، لا ينبغي استبعاد أصحاب النفوذ الجزئي بسبب أعداد المتابعين المتواضعة نسبيًا. في الواقع ، ينبغي اعتبار ذلك أعظم أصولهم.

Instagram مليء بالمؤثرين الصغار. إنهم يشكلون جزءًا كبيرًا من قاعدة مستخدميه. وإذا كنت ترغب في الوصول إلى أي مكان على المنصة ، فستحتاج إلى مساعدتهم.

فيما يلي 10 أسباب تجعل علامتك التجارية تعمل مع أصحاب النفوذ الجزئي على Instagram:

1. تكاليف أقل.

جميع الحملات التسويقية لها قيود. واحدة من أكثر هذه الأمور إلحاحًا هي الميزانية. إنها الحقيقة القاسية التي تُبقي العديد من الرؤى على أسس.

لا يستطيع الجميع تحمل تكلفة أضخم أشكال الإعلانات وأكثرها بريقًا. بالنسبة لبعض الشركات ، فإن الأمر يتعلق فقط بالاستفادة القصوى مما لديهم.

مع الطفرة الأخيرة في التسويق المؤثر ، ارتفعت الأسعار بشكل كبير. أصبحت محاولة العمل مع أكثر المؤثرين شهرة باهظة الثمن. حتى أن البعض يتقاضى 6 أرقام مقابل وظيفة واحدة!

بالنسبة للمبلغ الذي ستدفعه مقابل المؤثر الكلي ، يمكنك العمل مع العشرات من أصحاب النفوذ الجزئي. هذا هو السبب في أنها الخيار الأكثر فعالية من حيث التكلفة.

سيتقاضى المؤثر الصغير النموذجي على Instagram ما بين 75 دولارًا و 250 دولارًا لكل مشاركة. قد يطلب البعض أقل من ذلك. إنه عائد مذهل على الاستثمار مقابل المبلغ الذي تنفقه ، ويمكن أن يكون نعمة للشركات الصغيرة التي لا تريد كسر البنك في تسويقها.

2. الجمهور المستهدف.

ما الذي يمتلكه المؤثر الصغير على نظرائه الذين لديهم عدد أكبر من المتابعين؟

القدرة على استهداف مجموعات متخصصة محددة.

في البداية قد تتساءل لماذا هذا أفضل من الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناس. الجواب بسيط: كلما كان الجمهور أصغر ، كان الجمهور أكثر حماسًا وتماسكًا.

مشكلة الاعتقاد بأن المزيد من المشاهدين أفضل دائمًا هي أنه يفترض أن الجميع مهتمون بنفس القدر بمنتجك. هذا نادرا ما يحدث.

لنفترض أنك تبيع معدات دراجات. إذا كنت تعمل مع مؤثر لديه جمهور عريض يصل إلى 500000 متابع ، فلن يكون جميعهم راكبي دراجات. ومع ذلك ، إذا كنت تعمل مع مؤثر صغير في مجتمع ركوب الدراجات لديه 10000 متابع ، فيمكنك أن تطمئن إلى أن جميعهم تقريبًا يركبون الدراجات.

3. مشاركة أعلى.

تتمثل إحدى مزايا وجود جمهور أصغر في سهولة التفاعل معهم.

ستلاحظ أن بعض المؤثرين على الماكرو يتوقفون عن التحدث إلى متابعيهم. يصبح الأمر مربكًا عندما يحاول الكثير من الأشخاص جذب انتباههم مرة واحدة. لذلك تنخفض معدلات المشاركة بعد نقطة معينة.

يتمتع أصحاب النفوذ الجزئي بمزيد من الحرية في هذا الصدد. كثير منهم قادرون على إجراء محادثات هادفة مع المشاهدين ، أو الإعجاب والتعليق على منشورات الآخرين. هذا يساعدهم على بناء الثقة وتكوين علاقات مع أتباعهم. ونتيجة لذلك ، فإنهم يميلون إلى تكوين جمهور مخلص.

عندما يروج المؤثر الصغير لعلامة تجارية ، فمن المرجح أن يلاحظ المتابعون المنشور ويتفاعلون معه. وهذا بدوره يؤدي إلى فرصة أكبر للتحويل.

4. أسهل للعمل معها.

كلما كان مستوى المؤثر أعلى ، زادت صعوبة الوصول إليه. غالبًا ما تغرق الاستفسارات من العلامات التجارية المؤثرين على نطاق واسع. وبالتالي ، فإنهم يميلون إلى أن يكونوا أكثر انتقائية بشأن من يعملون معهم.

لا يعاني أصحاب النفوذ الجزئي عادة من هذه المشكلة. لا يدرك البعض منهم حتى أنهم يعتبرون مؤثرين ، أو أنهم يستطيعون كسب المال من خلال ما يفعلونه عادة. غالبًا ما يكونون منتشين بشأن أي عروض يحصلون عليها.

دون الحاجة إلى التنافس مع العلامات التجارية الأخرى ، يمكنك التواصل بشكل واضح ومتواصل مع المؤثر. هناك مساحة أكبر للتفاوض والتعاون بين الطرفين. لديهم الوقت لتطوير محتوى فعال معك.

ستجد أن أصحاب النفوذ الجزئي غالبًا ما يكونون ودودين للغاية ومقبولين ، مما يجعل علاقة العمل ممتعة.

5. جودة المحتوى.

Instagram عبارة عن منصة لمنشئي المحتوى. هناك الملايين من الأفراد الموهوبين على الموقع ممن لديهم أنماط بصرية فريدة خاصة بهم. يكتسب بعض أصحاب النفوذ الجزئي أتباعهم بسبب عينهم القوية للتصوير الفوتوغرافي أو محتوى الفيديو.

هذا يعني أنك لست مضطرًا للتضحية بالجودة بميزانية محدودة.

يسعى معظم أصحاب النفوذ الجزئي إلى منح متابعيهم محتوى رائعًا باستمرار. إنهم يعملون بجد لبناء قاعدة المشاهدين الخاصة بهم ، بدلاً من الشهرة على أساس الشعبية.

إذا بحثت قليلاً ، فستجد على الأرجح مؤثرًا صغيرًا تتناغم جماليته جيدًا مع تلك التي أنشأتها لعلامتك التجارية. يمكنك حتى أن تطلب الإذن منهم لنشر عملهم في خلاصتك

6. مزيد من المصداقية.

يسير التسويق التقليدي تدريجياً في طريق الديناصور. تحتاج إلى التكيف مع العصر الرقمي إذا كنت تريد البقاء على قيد الحياة.

على سبيل المثال ، لم يعد المشاهير يتمتعون بقوة الرسم التي اعتادوا امتلاكها. يُنظر إليهم على أنهم مصطنعون ، ويتم شراء آرائهم من قبل العلامات التجارية التي يؤيدونها.

يُنظر إلى المؤثرين على أنهم أشخاص عاديون صادقون ، لذلك يتم الوثوق بآرائهم بشكل عام. يمكن أن يكون استمتاعهم الحقيقي بالمنتج كافيًا للتأثير على قرارات الشراء لدى العديد من الأشخاص.

يمكن أن تكتسب العلامة التجارية المصداقية من خلال العمل مع أصحاب النفوذ الجزئي. فقط لا تحاول التحكم في محتواها. دعهم يعبرون عن أنفسهم كما يفعلون عادة.

7. غرفة للتجربة.

الشيء الجيد في علاقات المؤثرين الجزئي هو أنها محاولات منخفضة المخاطر. حتى إذا كان المنشور لا ينتج عنه قدر من المشاركة كما كنت تأمل ، فإنه لا يزال يستحق المبلغ الضئيل الذي دفعته مقابل ذلك.

لا تتردد في التجربة. جرب تقنيات جديدة مع المؤثرين الصغار. إذا لم ينجح الأمر ، يمكنك التعلم من الأخطاء التي ارتكبتها. من ناحية أخرى ، قد تكتشف استراتيجيات جديدة ناجحة يمكنك تنفيذها في المستقبل.

فكر في الأمر كطريقة لتحسين تسويق Instagram الخاص بك للحصول على أفضل النتائج.

يجب عليك أيضًا تدوين تجاربك مع المؤثرين. تعرف على ما يميلون إلى الاستجابة له ، حتى تتمكن من تحسين طرق التواصل معهم.

8. الحماس للعلامة التجارية.

في بعض الأحيان ، لا يتعين عليك البحث بعيدًا للعثور على مؤثر صغير. قد يكون الكثير منهم يتابعونك بالفعل.

قم بتمشيط متابعيك بحثًا عن المؤثرين المحتملين ، أو استخدم وظيفة البحث للعثور على أي شخص نشر عن علامتك التجارية. من الأفضل دائمًا العمل مع الأشخاص الذين يشترون منتجاتك بالفعل ويظهرون ارتباطًا بعلامتك التجارية.

كما هو مذكور أعلاه ، يتم احترام المؤثرين بسبب أصالتهم المتصورة. إذا كانوا يستمتعون حقًا بالأشياء التي يوصون بها أو يعرضونها في محتواهم ، فسوف يتألقون.

يكمن جمال هذا النهج في وجود علاقة عضوية بالفعل بين الطرفين. يحتاج فقط إلى التشجيع والسماح له بالنمو.

9. شراكات أقوى.

إذا كان المؤثر الصغير لا يعمل مع أي علامة تجارية أخرى ، يمكنك محاولة تكوين شراكة حصرية طويلة الأمد معهم.

حاول باستمرار بناء هذه العلاقة. ربما يمكنك المساعدة في تخطيط ورعاية مشروع شخصي لطالما أرادوا القيام به. أو ربما يمكنك تمويل مشاركتهم في حدث خططت له بالفعل.

من المهم ألا تجعل هذه الشراكة تحدث لمرة واحدة. كلما طالت مدة علاقتك بالمؤثرين الصغار ، زادت المكافآت. في النهاية ستصبح علامتك التجارية اسمًا شائعًا داخل مجتمعاتهم.

10. زيادة الرؤية عبر الإنترنت.

الحقيقة هي أنه من الصعب أكثر من أي وقت مضى نشر الوعي بالعلامة التجارية على الإنترنت. عدد لا يحصى من المستخدمين لديهم إضافات adblock لمتصفحاتهم. أولئك الذين يشاهدون الإعلانات سيتخطونها في أول فرصة يحصلون عليها.

تجبر هذه الاتجاهات الشركات على أن تصبح أكثر ذكاءً وإبداعًا.

يعتبر التسويق عبر المؤثرين فعالاً لأن مستخدمي الإنترنت يرغبون بالفعل في مشاهدته. إنهم يبحثون عن المؤثرين لأفكارهم النقدية وتقييمهم. إنه المحتوى الذي يتم البحث عنه بنشاط ، بدلاً من تجاهله بشكل سلبي كضوضاء في الخلفية.

تساعد المؤثرات الصغيرة في نشر وجود العلامة التجارية في جميع أنحاء النظام البيئي الرقمي. بدلاً من محاولة التميز ، من الأفضل الاندماج بشكل طبيعي. سوف تكتسب المزيد من الرؤية من خلال التكامل. يفضل المستهلكون هذه الطريقة لأنها لا تشعر بأن التسويق مفروض عليهم.