Microsoft Advertising: تغيير العلامة التجارية لـ Bing Ads والحياة الجديدة

تم التحديث الأخير في 9 مارس 2022

أحدث تحول لـ Bing Ads جاء في عام 2019 عندما أعادت تسمية نفسها باسم Microsoft Advertising. في السابق ، كانت المنصة تُعرف باسم Microsoft adCenter.

كما هو الحال مع أي تغيير للعلامة التجارية ، تأتي التغييرات في المقدمة لمنح المنتج الجديد وجهًا جديدًا وقليلًا من الفضول لمن ينظرون إليه من الخارج. وبالمثل ، عندما تحاول جذب اهتمام الأشخاص الذين يخشون تجربة منتج جديد منتج ، فأنت بحاجة إلى تقديم ميزاتك الجديدة والمحدثة بطريقة جديدة.

هل أهتم حقًا بالتغييرات الجديدة في إعلانات Microsoft؟

تركز عملية إعادة التسمية هذه على التخصيص والذكاء الاصطناعي. تخطط Microsoft لتقديم المزيد من واجهة المستخدم المضمنة مع المزيد من المنتجات الإعلانية ، مما يجعلك متصلاً بشكل معقد بعملك.

قال ريك فان دير كوي ، نائب رئيس شركة Microsoft Advertising ، في منشور بالمدونة في 28 أبريل ، "إنه تحول بسيط لأن عملائنا وشركائنا يعرفوننا بالفعل باسم Microsoft ، وقد بدأ الكثيرون بالفعل في الاستفادة من منتجاتنا الإعلانية الجديدة التي تقدم خارج نطاق البحث ، مثل Microsoft Audience Network ".

بينما صنع Bing اسمًا لنفسه ، فإن العودة إلى استخدام Microsoft يمنحهم المزيد من النفوذ والتأثير.

قبل عام ، أطلقت Microsoft Microsoft Audience Network. هذا هو العمود الفقري للذكاء الاصطناعي (AI) الذي يمنحهم الوسائل ليكونوا أكثر ابتكارًا. بينما يجعل التعلم الآلي وظيفة المسوق أسهل ، إلا أنه ينظر إليها أيضًا على أنها تدخلية من قبل الجمهور. على سبيل المثال ، تتخذ الحكومات إجراءات للحفاظ على الخصوصية للمستخدمين على جميع المنصات. تحافظ Microsoft على المدخلات الأخلاقية والبشرية في قراراتها.

تأخذ Microsoft Audience Network البيانات من أسواق إعلانات PPC. يتعلم عن أهداف العميل ليكون قادرًا على تقديم توصيات للمعلنين. أضافت Microsoft العامل البشري إلى عمليتها. يتم تنقيته من خلال معرفة Microsoft للأعمال التي تخدمها وأهدافها.

تأملات الماضي

جاء التغيير السابق للعلامة التجارية من محاولة للتركيز على الإعلان على شبكة البحث. كانت هذه ولادة Bing Ads أثناء توقف AdCenter 2012. بعد ذلك ، تعاونت Microsoft و Yahoo معًا لإنشاء ما كان يُعرف باسم Yahoo Bing Network.

تم إدراج Yahoo قبل Bing في الاسم الجديد ، لكنهم انسحبوا من تسليم إعلان البحث في عام 2018. بعد ذلك ، ادعى Bing الحقوق الحصرية لمنصة البحث على Yahoo و AOL.

أثناء إجراء هذا التحول ، كانت Google تعيد تسمية نفسها من AdWords إلى إعلانات Google. كان هذا التطور بمثابة تغيير من البحث المستند إلى الكلمات الرئيسية إلى البحث الذي يدعم مجموعة متنوعة من التنسيقات. على سبيل المثال ، تتضمن هذه الآن تثبيت النص والتسوق والعرض والفيديو والتطبيق. تم العثور عليها عبر شبكتها الموسعة بما في ذلك YouTube و Gmail والخرائط جنبًا إلى جنب مع مواقع وتطبيقات شركاء البحث.

المزيد من التغييرات مع Microsoft Ads

أعادت Microsoft تسمية Bing Ads Partner Program إلى Microsoft Advertising Partner Program. يقول ريك فان دير كوي أن بينج لن يذهب إلى أي مكان. صرح ، "تظل Bing العلامة التجارية للبحث عن المستهلك في محفظتنا ..." وهذا أمر مهم في حقيقة أن لديك ثقة بمنتجك. ويواصل قائلاً إننا "سنصبح أكثر أهمية فقط لأن البيانات المقصودة تؤدي إلى المزيد من التخصيص وابتكار المنتجات." يمكن للمستخدمين اتخاذ قرارات وخيارات أفضل باستخدام نتائج البحث المحسّنة من خلال بيانات النية. يصبح هذا أكثر أهمية كل يوم.

برنامج شركاء Microsoft Advertising

يمنح برنامج Microsoft Advertising Partner لأصحاب الأعمال مزيدًا من الوقت لتنمية أعمالهم. يتم ذلك من خلال العمل مع خبير إعلانات. أعضاء برنامج الشركاء هم وكالات في صناعة الإعلان تتمتع بمعرفة واسعة بتكنولوجيا وحلول البحث الرقمي. وبالتالي ، يمكن أن تكون فعالة بسبب البيانات المتاحة من خلال Microsoft Advertising. سيقدم الكثير حتى حلول التسمية البيضاء. في كل حالة ، يقدم الشركاء خدمة الخبراء للعملاء لتحقيق أقصى قدر من النتائج في Microsoft Advertising. من الممكن العثور على وكالة يمكنها تمكين أحدهم من أن يكون موزعًا للتسويق عبر الإنترنت لتوسيع نطاق الأعمال بشكل أكبر.

قوة الزخم

على مدار العقد الماضي ، وصل Bing إلى 100 شهر (حوالي 8 سنوات ونصف) من النمو المتتالي لحصة Bing. تم ذلك أثناء خدمة نصف مليون معلن. بعد ذلك ، أصبحوا المعلن الحصري لشركة Verizon Media.

في العام الأول ، قدمت Microsoft المزيد من المنتجات باستخدام الذكاء الاصطناعي لتكون أكثر ارتباطًا ببياناتك وعملك. تعد شبكة Microsoft Audience Network والمنتجات الدعائية طريقتين يقدمان فيهما هذه الإمكانات.

شبكة جمهور Microsoft

في عام 2018 ، تم إطلاق Microsoft Audience Network. استخدم الذكاء الاصطناعي ، ونية الجمهور الغنية ، وفهم الملف الشخصي. يساعد هذا المسوقين في الوصول إلى المستهلكين في بيئات آمنة للعلامة التجارية. في الآونة الأخيرة ، أصدروا تطورات في المنتج في مرات الظهور القابلة للعرض وتحميل الصور وأدوات الإدارة لإدارة الصور بشكل أسهل.

المنتجات الدعائية

كما هو الحال في Google ، حققت Microsoft Advertising تحسينات كبيرة في بيئة التسوق الخاصة بهم. سمحت المنتجات الدعائية للمصنعين بالقدرة على تعزيز الرؤية. وقد أدى هذا أيضًا إلى زيادة حركة المرور لأفضل منتجاتها المتحركة. الآن يمكن لعملاء Microsoft Advertising مواءمة جهود التسويق بشكل أفضل بين الشركات المصنعة وتجار التجزئة.

تحسينات واجهة مستخدم Microsoft Advertising

أحد أحدث التغييرات في تغيير العلامة التجارية لـ Microsoft Advertising هو واجهة المستخدم ، واجهة المستخدم ، داخل مدير الإعلانات. بينما لا يمكن الوصول إلى Microsoft Merchant Center إلا من خلال واجهة المستخدم القديمة ، لا يزال بإمكانك الاستيراد من Google إلى Microsoft. عند تحديث Merchant Center ، يجب أن يظل هذا بدون تغيير.

Microsoft Merchant Center ليس الشيء الوحيد غير المتاح في واجهة المستخدم الجديدة ، فالعمليات المجمعة شيء آخر. تعتبر التغييرات اللازمة لأي مشروع مهما كان حجمه ، بما في ذلك أي إصلاحات خلفية ، مهمة هائلة. إنه بالتأكيد أمر لا أرغب في المشاركة فيه.

القطع والأجزاء

قسم نظرة عامة

كما هو الحال مع الأنظمة الأساسية المدفوعة الأخرى ، يسمح قسم النظرة العامة بمراجعة أداء سريعة لجميع الحسابات في مدير الأعمال لديك. قد لا تتيح لك هذه الشاشة معرفة الحساب الذي يحتاج إلى اهتمام أكثر من حساب آخر ، ولكن هناك الكثير من المعلومات لإجراء فحص صحي شامل.

ملخص الحساب

يمنحك ملخص الحساب معلومات عالية المستوى لحساب فردي ويقدم معلومات مفصلة عن صحة الحساب. يمكنك تحديد الأعمدة الأكثر أهمية لذلك العميل وتعيين الشرائح للاطلاع على مزيد من التفاصيل. عندما يتم إعلامك بأن واجهة المستخدم الجديدة متاحة ، سيتم نقل عروض الأعمدة الخاصة بك إلى واجهة المستخدم الجديدة.

أدوات Microsoft Ads

مثل قائمة أدوات إعلانات Google الجديدة ، فإن أكثر ما يمكن ملاحظته هو الرابط إلى محرر إعلانات Microsoft ضمن عمود الإجراءات المجمعة. تستمر خيارات الاستيراد والتقارير في منحك ميزات ستتعرف عليها من واجهة المستخدم القديمة.

باستخدام واجهة مستخدم Google المعاد تصميمها ، كان علينا البحث عن بعض الميزات أو الانتظار. في هذه المرحلة ، لم تقم Microsoft بتضمين زر الفرص ، لكنها قد تجد منزلًا جديدًا قريبًا.

فى النهاية

مع جميع التحديثات والترقيات التي تم إجراؤها في العام الماضي لإعادة تسمية Bing إلى Microsoft Advertising ، رأينا العديد من التحسينات على الميزات الحالية إلى جانب بعض الميزات الجديدة. يعد التعلم دائمًا أمرًا جيدًا وقد منحتنا Microsoft فرصة رائعة لتعلم الميزات الجديدة التي قدمتها.

ابق عينيك مفتوحتين لمزيد من التغييرات.