9 خصائص الألفية يجب معرفتها لعام 2023
نشرت: 2023-08-08من العدل أن نقول إن جيل الألفية قد تألق قليلاً في السنوات الأخيرة. الآن في عصر "الكبار" ، لقد تجاوزوا بشكل خطير الصور النمطية غير المواتية لكونهم رقاقات ثلجية ومستأجرين متسلسلين. في الواقع ، أصبح الكثير منهم الآن مديرين وأولياء أمور وأصحاب منازل.
مع اقترابهم من الأربعينيات من العمر ، نتعمق في خصائص جيل الألفية لفهم ما يجعلهم فريدًا ، وتقديم نظرة ثاقبة حول كيفية تحقيق نتيجة مباشرة معهم.
من هم جيل الألفية؟
قبل أن ندخله ، دعنا نأخذه من الأعلى. عمن نتحدث بالضبط عندما نقول جيل الألفية؟ دعنا نوضح. جيل الألفية هو الجيل الذي ولد بين أوائل الثمانينيات ومنتصف التسعينيات ، محصورًا بين الجيل X والجيل Z. ويتراوح عمرهم حاليًا بين 27-40 عامًا.
أهم خصائص جيل الألفية
- إنهم مؤثرون في مكان العمل
- إنهم واثقون من التكنولوجيا
- إنهم حذرون بشأن بياناتهم الشخصية
- إنهم متفائلون بهدوء بشأن البيئة
- لديهم مدخرين متعطشين
- إنهم يحبون السفر
- إنهم حنين إلى الماضي
- إنها تنافسية
- إنهم مهووسون بالبودكاست
1. هم مؤثرون في مكان العمل
عندما يتعلق الأمر بجيل الألفية في مكان العمل ، فمن الآمن أن نقول إنهم كسبوا خطوطهم. هناك عدد أكبر من جيل الألفية في مكان العمل أكثر من أي وقت مضى ؛ 79٪ يعملون بدوام كامل ، بزيادة 32٪ منذ عام 2015.
يشغل أكثر من 1 من كل 4 جيل من جيل الألفية مناصب إدارية.
إذن ماذا يعني هذا بالنسبة للشركات؟ نظرًا لأقدميتهم المكتشفة حديثًا ، يعد بناء العلاقات مع جيل الألفية أمرًا أساسيًا للعلامات التجارية B2B التي تتطلع إلى كسب أعمال جديدة. 37٪ من جيل الألفية الذين يعملون بدوام كامل هم من صانعي القرار في دورهم ، لذلك إذا كنت ترغب في المضي قدمًا ، فمن المفيد فهم جيل الألفية.
2. إنهم واثقون من التكنولوجيا
يتميز جيل الألفية عن الأجيال الأخرى بالثقة في استخدام التكنولوجيا الجديدة. 46٪ من جيل الألفية يقولون هذا ، أكثر من أي جيل آخر ، حتى الجيل Z ، الذين لم يعرفوا عالماً بدونه.
تمتد هذه الثقة إلى الذكاء الاصطناعي حيث قال 45٪ من جيل الألفية إنهم متحمسون لذلك. بدلاً من رؤيته كتهديد محتمل ، فهم متفائلون بشأن كيفية استخدامه من أجل الخير ، لا سيما في مكان العمل. إنهم في الواقع أكثر عرضة بنسبة 12٪ من المتوسط للاعتقاد بأن ذلك سيسمح للموظفين بتوفير الوقت في المهام.
3. يتوخون الحذر بشأن بياناتهم الشخصية
بينما قد يكونون واثقين من التكنولوجيا الجديدة ، لا يمكن قول الشيء نفسه عندما يتعلق الأمر ببياناتهم الشخصية. يقول 30٪ من جيل الألفية إنهم قلقون بشأن كيفية استخدام الشركات لبياناتهم الشخصية عبر الإنترنت ، مما يبرز الحاجة إلى مزيد من الشفافية من العلامات التجارية إذا أرادوا كسب هذا الجيل.
ومن المثير للاهتمام ، أن جيل الألفية أقل قلقًا بشأن الطريقة التي تتبعها حكومتهم عبر الإنترنت (19٪ فقط يقولون ذلك) ، مما قد يشير إلى أنهم أكثر اهتمامًا بوقوع بياناتهم الشخصية في الأيدي الخطأ والخدع التي قد تضر بهم ماليًا.
4. إنهم متفائلون بهدوء بشأن البيئة
بشكل عام ، يهتم جيل الألفية بالبيئة ، ومثل الجيل Z ، فإنهم متفائلون بهدوء بشأن مستقبل الكوكب. 46٪ يعتقدون أن البيئة ستتحسن في الأشهر الستة المقبلة ، ويبدو أنهم على استعداد للمساهمة في القضية. يقول 35٪ إنهم يحاولون دائمًا إعادة التدوير ، ويقول 59٪ إنهم يفضلون دفع المزيد مقابل إصدار صديق للبيئة من أحد المنتجات ، وهو أعلى رقم في أي جيل.
من السمات البارزة لجيل الألفية مقارنة بالأجيال الأخرى موقفهم تجاه من المسؤول عن مساعدة الكوكب. من غير المرجح أن يقولوا إن الأمر متروك للعلامات التجارية ؛ يقول 39٪ فقط من جيل الألفية إنهم يريدون أن تكون العلامات التجارية صديقة للبيئة ، وهو أقل رقم في أي جيل. لذلك إذا كنت تحاول إقناع جمهورك بأوراق اعتمادك البيئية ، فقد لا يكون لها التأثير المطلوب مع جيل الألفية.
5. إنهم مدخرون متعطشون
هذا صحيح ، فالجيل الأكثر توبيخًا للإنفاق التافه (من يتذكر بوابة الأفوكادو؟) هو في الواقع ذكي للغاية في شؤونه المالية. يقول 36٪ من جيل الألفية إنهم جيدون في إدارة الأموال ، وهي نسبة أعلى من الجيل Z (34٪) وحتى الجيل X (33٪).
الأمن المالي مهم لجيل الألفية (61٪ يقولون هذا ، على مستوى العالم) والذي قد يفسر بعض الشوط في شرح عادات الادخار.
في 12 سوقًا ، يقول واحد من كل ثلاثة جيل من جيل الألفية ممن يدخرون شهريًا إنهم خصصوا 26٪ على الأقل من دخلهم الشهري - أكثر من أي جيل آخر.
ومع ذلك ، على العموم ، لا يزال لديهم أقل بكثير من الأجيال الأكبر سنا ؛ يقول 34٪ من جيل الألفية الذين يدخرون شهريًا أن مدخراتهم ستغطي نفقات معيشتهم الأساسية لمدة ستة أشهر أو أكثر ، مقارنة بـ 40٪ من الجيل X و 43٪ من جيل طفرة المواليد الذين يقولون الشيء نفسه.
على الرغم من ميلهم للادخار ، فإن الأخبار السارة للعلامات التجارية هي أن جيل الألفية ليسوا محصنين ضد التبذير العرضي. لا يزالون هم الأكثر احتمالا لإجراء عمليات شراء فاخرة ، لذلك لا تزال العلامات التجارية الراقية قادرة على الاستفادة من استهداف جيل الألفية.
6. يحبون السفر
هناك شيء واحد مؤكد ، يحب جيل الألفية قضاء الإجازة. ومع ارتفاع عدد جيل الألفية الذين يقولون إنهم يخططون لشراء إجازة في الخارج بنسبة 22٪ مقارنة بالربع الماضي ، فمن غير المرجح أن يتغير ذلك في أي وقت قريب. في حين أنهم قد يكونون مدخرين شغوفين ، إلا أنهم ببساطة لا يستطيعون مقاومة التباهي في العطلة. من يستطيع أن يلومهم؟
الاهتمام بالسفر هو سمة مميزة لـ zillennials على وجه الخصوص. يشتهر أولئك الذين هم على أعتاب الجيل Y و Gen Z برش البضائع الفاخرة والإجازات القابلة للتسجيل على Instagram ، بينما يعيشون في المنزل مع والديهم ، وغالبًا ما يكونون بدون إيجار.
عندما يتعلق الأمر بتفضيلات سفر جيل الألفية وما يبحثون عنه في الإجازة ، فإنهم يبرزون لقولهم إنهم متأثرون بالمرافق الجيدة للأطفال أو العائلات ، وللاستمتاع بالعطلات في المنتزهات الترفيهية ، (Peppa Pig World ، أي شخص؟) . ربما لا يكون هذا مفاجئًا بالنظر إلى أن الكثير منهم أصبحوا آباء الآن.
بينما يعيش البعض في أفضل حالاتهم وينفقون أموالهم ، يعطي البعض الآخر الأولوية لمتعة الأسرة ، لذلك لا يوجد حجم واحد يناسب الجميع لعلامات السفر التي تتطلع إلى استهداف جيل الألفية.
7. إنهم يحنون إلى الماضي
من إعادة تشغيل Friends وإحياء ديزني ، إلى الشعارات القديمة و Barbie ، إذا كانت تثير الحنين إلى الماضي ، فهناك فرصة جيدة أن يحبها جيل الألفية. في حين أن الجيل Z معروف بحبهم لأزياء التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، فإن السمة الرئيسية لجيل الألفية هي ولعهم بوسائل الإعلام التي تبعث على الحنين إلى الماضي.
يقول كبار أنواع الوسائط من جيل الألفية إنهم يشعرون بالحنين إلى الأفلام (34٪ يقولون ذلك) ، تليها الموسيقى والبرامج التلفزيونية ، لكنهم يبرزون من الأجيال الأخرى لقولهم إنهم يشعرون بالحنين إلى ألعاب الفيديو.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى المضي قدمًا في جيل الألفية ، يعد الحنين إلى الماضي مكانًا رائعًا للبدء. 59٪ من جيل الألفية يعجبهم عندما يرون العلامات التجارية أو الشركات تستخدم إعلانات أو شعارات قديمة ، لذلك من المؤكد أن إنشاء إعلانات حنين إلى الماضي سيثير اهتمام هذا الجيل. لا تنس الموسيقى التصويرية في التسعينيات.
8. إنها تنافسية
جيل الألفية من عشاق الألعاب الضخمة. قد يكونون أكبر سناً لكنهم يقضون نفس الوقت الذي يقضيه الجيل Z على وحدات التحكم في الألعاب. لكن ما يميزهم عن الجيل Z هو أسبابهم للعب. بالنسبة للجيل Z ، هذا شيء اجتماعي ، لكن بالنسبة لجيل الألفية ، يتعلق الأمر بالمنافسة.
قد يفسر ذلك اهتمامهم بالرياضات الإلكترونية. من المرجح أن يهتم جيل الألفية بالرياضات الإلكترونية بنسبة 31٪ أكثر من متوسط اللاعبين ، مما يجعلهم جمهورًا رئيسيًا للعلامات التجارية للرياضات الإلكترونية للاستفادة منه.
9. إنهم مهووسون بالبودكاست
تعتبر المدونات الصوتية نجاحًا كبيرًا مع جيل الألفية. في الواقع ، يقضون وقتًا أطول في الاستماع إلى البودكاست أكثر من أي جيل آخر. لا يقتصر الأمر على ضبطهم لفترة أطول فحسب ، بل إنهم أيضًا على الأرجح يكتشفون علامات تجارية جديدة من البودكاست.
إذا كنت تتساءل أين تستهدفهم ، فإن أفضل أنواعهم هي الكوميديا والموسيقى والتلفزيون والأفلام ، ولكن ما الذي يميزهم عن غيرهم؟ يتميز جيل الألفية عن الأجيال الأخرى بالاستماع إلى الآباء والعائلة والألعاب والبودكاست التكنولوجي.
ضرب العلامة مع جيل الألفية
وصل العديد من جيل الألفية إلى مراحل رئيسية في الحياة مثل أن يصبحوا آباء وأصحاب منازل ، بينما يستعرض آخرون عضلات إنفاقهم على السفر الفاخر والتكنولوجيا.
في حين أن هذا قد يمثل تحديات جديدة للعلامات التجارية ، فإنه يفتح أيضًا طرقًا جديدة وفرص استهداف للاستفادة منها. يجب أن تفكر العلامات التجارية في كيفية مواءمتها مع أولوياتها الجديدة ، واستكشاف قنوات جديدة للوصول إليها حيث هي الآن.
