كيف تصبح خبيرًا في تشغيل إعلانات الجوال في الربع الرابع من عام 2020
نشرت: 2020-10-20أدى التبني المتزايد باستمرار للأجهزة المحمولة إلى ظهور طرق جديدة للإعلان الرقمي ، والتي سرعان ما أصبحت مصدر دخل ضخم لصناعة التسويق بالعمولة. من بين جميع الأجهزة المستهدفة ، يبدو أن إعلانات الهاتف المحمول هي الأكثر ربحية.
سواء كنت معلنًا مبتدئًا أو وسيطًا ، فلا توجد طريقة تجعلك لم تغمس أصابع قدمك في إعلانات الجوال. وبسبب كل هذه الإمكانات ، سيعتمد جنون التسوق في الربع الرابع بشكل كبير على إعلانات الهاتف المحمول ، بما في ذلك كل من الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
إذا كنت تريد أن تصبح خبيرًا في تشغيل إعلانات الجوال في الربع الرابع من عام 2020 ، فاقرأ المقالة أدناه وتعرف على كيفية ضبط حملاتك الإعلانية للجوال!
إعلانات الجوال مقابل إعلانات سطح المكتب
قبل أن ندخل في الاتجاهات ونصائح التحسين ، من الضروري فهم الاختلافات الرئيسية بين إعلانات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. على الرغم من كونهما متشابهين ظاهريًا ، فإن كلتا الوسيلتين تتمتعان بتوجيه ووظائف مستخدمين مميزة إلى حد ما. إليك ما هو مختلف.
قابلية وصول المستخدم
تحصل كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة على نصيبها العادل من وقت الشاشة على أساس يومي. ومع ذلك ، فإن الأجهزة المحمولة لدينا بشكل أساسي على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. تصفح وسائل التواصل الاجتماعي أثناء أخذ استراحة قصيرة من العمل ، أو القيام بفحص سريع للحقائق قبل الاجتماع ، أو البحث على جوجل عن تلك الصورة المضحكة التي رأيتها لتعرضها على زملائك. تتم جميع هذه المهام دائمًا تقريبًا باستخدام هواتفنا ، دون متاعب تمهيد الكمبيوتر.
لهذا السبب يميل الإعلان عبر الهاتف المحمول إلى الأداء الجيد طوال اليوم . أينما كنا ، ومهما فعلنا ، فإن هواتفنا معنا وهي جاهزة للترفيه. بشكل عام ، يعني استهداف الجوّال قابلية وصول أعلى للمستخدم من استهداف أجهزة سطح المكتب.
الغرض من الجهاز
شيء آخر يستحق أن يؤخذ في الاعتبار هو ما يستخدم الناس الهواتف المحمولة من أجله. الجواب القصير سيكون لكل شيء. إذا تعمقنا في التفاصيل ، فهناك بعض الأغراض السائدة.
نظرًا لأن لدينا هواتفنا طوال الوقت ، يمكن إنجاز معظم المهام الصغيرة بسهولة في أي وقت من اليوم. من ناحية أخرى ، إذا كنا نخطط لجولة تسوق كبيرة عبر الإنترنت ، أو نحاول البحث عن موضوع معقد ، فمن المحتمل جدًا أننا سنستخدم الكمبيوتر. يتطلب العمل الجاد مساحة مريحة وعملية.
لذلك ، في حين أن الإعلان عن nutra والتمويل وفرص التعلم على سطح المكتب يمنحك فرصة أكبر للاستفادة من الطلب المتجه حاليًا ، فإن الإعلان عن الألعاب والتطبيقات للأجهزة المحمولة (عبر تنسيق الدفع أو الإعلانات البوب) هي الخطوة المثالية أيضًا. يتعلق الأمر باختيار قناة الاتصال الصحيحة للمنتج المناسب.
بالطبع ، لم يتغير شيء منذ أن بدأ الوباء ، لذا يوصى بمراجعة أحدث الإحصائيات والحقائق. لحسن الحظ بالنسبة إلى جهات التسويق التابعة ، كانت نتائج الإغلاق إيجابية للتسويق عبر الأجهزة المحمولة. لم يزداد استخدام الأجهزة المحمولة فحسب ، بل تجاوز الإنفاق على التجارة الإلكترونية عبر الأجهزة المحمولة خلال COVID-19 أيضًا ما يمكن ملاحظته عادةً خلال موسم التسوق في العطلات.
في يونيو 2020 في الولايات المتحدة ، ارتفع إجمالي الجلسات الأسبوعية في تطبيقات التسوق بنسبة 25٪ مقارنة بالربع الأول من عام 2020 وبنسبة 10٪ مقارنة بالربع الرابع من عام 2019 والإنفاق الموسمي.
يبدو أن تطبيقات التسوق والتجارة الإلكترونية قد تكون الشيء الصحيح للترويج له!
حجم الجمهور
لقد تجاوز جمهور إعلانات الهاتف المحمول بالفعل جمهور أجهزة الكمبيوتر المكتبية في عام 2016. ولا ينبغي أن يكون مفاجئًا إذن أن قاعدة مستخدمي الهاتف المحمول تستمر في النمو وستستمر في ذلك . وما يأتي مع هذا التطور هو أيضًا جمهور مستهدف متزايد باستمرار.
لا يوفر مستخدمو الأجهزة المحمولة جمهورًا كبيرًا فحسب ، بل يقدمون أيضًا فرص استهداف فريدة ومفصلة. تسمح أنظمة التشغيل وإصدارات أنظمة التشغيل وشركات الجوال المختلفة باستهداف أكثر دقة. هذا يفتح الكثير من الفرص. يمكنك ، على سبيل المثال ، الإعلان عن عرض محدد جدًا أو برنامج تابع يقتصر على شركة نقل معينة.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكننا القول أن حجم جمهور الهاتف المحمول يتكون من العديد من الجماهير الصغيرة. استهداف الأجزاء الصغيرة المذكورة أعلاه من حركة المرور يجعل التحسين أسهل وأكثر دقة.
إشراك الجمهور
أخيرًا ، هناك فرق كبير بين تفاعل مستخدمي الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. في حين أن نسبة النقر إلى الظهور على الأجهزة المحمولة (بما في ذلك الأجهزة اللوحية) أعلى بكثير من أجهزة سطح المكتب ، إلا أن هناك أيضًا معدل ارتداد أعلى.
نعم ، الأجهزة المحمولة في متناول اليد دائمًا ويتوق الناس للنقر على كل ما يلفت انتباههم. ولكن ، هذا هو السبب بالضبط على الرغم من النقر فوق إعلانك (خاصةً إذا كان إشعارًا فوريًا) ، فقد يغير المستخدم رأيه بسرعة أو يتشتت وينتقل إلى القيام بشيء آخر.
إن الشعبية المنخفضة لأدوات منع الإعلانات على الجوال تعمل لصالحك ، ومع ذلك ، فإن سرعة التحميل وتحسين الصفحة المقصودة أكثر أهمية من أي وقت مضى . بشكل عام ، من المرجح جدًا أن يتفاعل المستخدمون مع الإعلانات التابعة لك على أجهزة الجوّال ، ولكن ليس من السهل الاحتفاظ بها في مسار التحويل. إذا كان هناك أي شيء يؤخرها قبل أن يتم استثمارها في إعلانك ، فستفقد التحويل.
الإعلان على الهاتف المحمول يحمل إمكانات كبيرة. ومع ذلك ، على عكس إعلانات سطح المكتب ، فإن نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة ليست مرغوبة دائمًا . قد يشير الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك المتوافقة مع الجوّال وينسحبون من مسار التحويل بعد فترة وجيزة إلى أن تصميم الإعلان جيد ، لكن الصفحة المقصودة لا ترقى إلى مستوى توقعات النقر. وهذا بدوره يؤدي إلى إرهاق إبداعي وحملة تكافح.
تذكر أنه من السهل الحصول على نقرة كما هو الحال في فقدان المشاركة ، لذلك قد تتطلب حملات الجوال الخاصة بك مزيدًا من التحسين.
ماذا نعلن على الجوال في الربع الرابع؟
لتحقيق أقصى استفادة من موسم التسوق هذا ، تحتاج إلى الاستعداد لتشغيل جميع أنواع الحملات. يُنصح بشدة بتقسيم حركة مرور سطح المكتب وحركة مرور الهاتف المحمول إلى حملات منفصلة. على الرغم من أوجه التشابه بينهما ، فإن تكلفة زيارات أجهزة الجوّال مقابل أجهزة سطح المكتب تختلف عادةً بما يكفي لتقديم أفضل أداء في عروض أسعار مختلفة تمامًا.
بشكل عام ، تتبع إعلانات الجوال اتجاهات الربع الرابع العادية مع تعديلات طفيفة. إذا كنت تريد قراءة تنبؤات نهاية العام ، فيجب عليك مراجعة هذه المقالة مع جميع الأفكار التي تحتاج إلى الإعلان عنها في الربع الرابع من عام 2020. والآن ، عد إلى أفضل الخيارات الرأسية.
التجارة الإلكترونية
تمتلئ أكتوبر ونوفمبر وديسمبر عندما يتعلق الأمر بجميع أنواع أحداث التسوق. على الرغم من الوضع الاقتصادي المشكوك فيه والوباء الذي لا يبدو أنه جاهز للاختفاء بعد ، فإن صناعة التسوق عبر الإنترنت تشهد حقًا أفضل عام لها.
التجارة الإلكترونية هي المكان المناسب لهذا الموسم. الناس على استعداد لإنفاق الأموال ويبحثون بنشاط عن أفضل العروض وأفكار الهدايا. هذا هو الوقت المناسب تمامًا لتجربة عروض التسوق عبر الإنترنت. مع استمرار التباعد الاجتماعي ، يعد شراء المنتجات جنبًا إلى جنب مع خدمة تغليف الهدايا وإرسالها مباشرة إلى باب المستلم المحدد طريقة رائعة لتكريم تقليد تقديم الهدايا.
هناك أيضًا قطاعات أصغر تساعد في جنون التجارة الإلكترونية ، مثل اليانصيب والقسائم . تذكر أن قطاع التجارة الإلكترونية ، على الرغم من أنه من المرجح أن يربح المال في هذا الوقت من العام ، ليس للجميع. لا يتعين على المبتدئين إلقاء أنفسهم في النهاية العميقة. يمكنهم البدء على نطاق صغير ومنح المستخدمين فرصة للفوز بالهدايا أو القسائم بدلاً من ذلك.
وسائل الترفيه
مع اقتراب عطلة عيد الميلاد وما زال الناس يعملون أو يدرسون في وضع المكتب المنزلي ، شهدت تطبيقات الترفيه بالفعل ارتفاعًا في شعبيتها . بدلاً من أخذ استراحة لتناول القهوة مع زملاء العمل ، من الأسهل بكثير فتح تطبيق ، أو التخطيط لمحلات البقالة ، أو التغلب على بعض مستويات اللعبة ، أو التحقق مما يفعله أصدقاؤك على وسائل التواصل الاجتماعي.
الألعاب ، التعلم من خلال المرح ، التنظيم ، التمرين ... هناك تطبيق لكل شيء و Q4 يدور حول ملء هاتفك بأشياء تساعدك على نسيان أن العالم الخارجي لا يزال يعاني من أزمة. قد يكون تنسيق الدفع هو الوسيلة المثالية لتحقيق غاية.
دعونا لا ننسى أثر الربع الأخير من كل عام - تطبيقات التسوق . ليست تجارة إلكترونية تمامًا ، ولكن تمامًا مثل عروض اليانصيب والقسائم ، فإنهم يركبون موجة جنون التسوق. لا بد أن تكون متاجر التطبيقات ساخنة أيضًا!
القمار
تملأ روح العطلة الناس بجميع أنواع الأفكار. الجو المبهج وفرحة تقديم الهدايا (والاستلام) يمكن بالتأكيد أن تجعل الناس يعتقدون أن بإمكانهم فعل أي شيء تقريبًا. على سبيل المثال ، اربح الكثير من المال أثناء المقامرة.
تحظى المقامرة بشعبية خاصة منذ ظهور COVID-19 . بوجود هاتفنا معنا طوال الوقت ، فإننا نميل إلى الانخراط في أنشطة أكثر أو أقل إقناعًا. بعض الناس يفعلون ذلك لأنهم يشعرون بالملل ، والبعض الآخر لأنهم قد يستخدمون بعض النقود الإضافية.
في كلتا الحالتين ، تعمل المقامرة بشكل رائع على الجوّال. إذا قمت بضبط روح عيد الميلاد وعرضت إمكانية رائعة للحصول فجأة على ميزانية تسوق أكبر بكثير ، فلا بد أنك ستجذب الكثير من عشاق القمار.
التعارف
على الرغم من قواعد التباعد الاجتماعي ، أو ربما بسببها ، تعد المواعدة عبر الإنترنت عامودًا جيدًا للترويج في الربع الرابع من عام 2020 . على الرغم من أن المواعدة ترتبط عادةً بمقابلة أشخاص في الحياة الواقعية ، إلا أن الفرع عبر الإنترنت ليس أقل شهرة على الإطلاق.
عمليات الإغلاق والقيود والتوجيهات الواضحة بشأن تجنب التفاعلات الاجتماعية ، كلها تجعل الناس يشعرون بالوحدة والعزلة. وما الذي يجلب الفرح للعائلات الكبيرة ولكن يحزن الأشخاص الذين يعيشون بمفردهم؟
هذا صحيح ، إنه موسم الأعياد.
عيد القديس نيكولاس وعطلات الكريسماس ورأس السنة الجديدة كلها عطلات عائلية بطبيعتها. سواء أكان أقارب أو أصدقاء عرفتهم منذ فترة طويلة وأنهم في الأساس من أفراد الأسرة ، فإن شهر ديسمبر هو الوقت الذي يميل فيه الناس للالتقاء. وأولئك الذين لم يحالفهم الحظ في قسم الأسرة شرعوا في البحث عن الحب والتواصل.
بصفتك جهة تسويق تابعة ، يمكنك الاستفادة من روح العطلة ، وجذب النقرات مع الوعد بالرفقة.
كيف يتم الإعلان على الجوال في الربع الرابع؟
لا يختلف تحسين الجوّال كثيرًا عن تحسين حركة مرور سطح المكتب. لا يزال يتعين عليك البحث عن عروضك ، واختيار اثنين من العروض المتشابهة لاختبار بعضهما البعض ، ثم البحث عن التصميمات وتشغيل حملتك لبضعة أيام دون تحسين قبل تحليل البيانات. لكن فيما يلي بعض النقاط التي تكتسي أهمية خاصة عند تشغيل إعلانات الجوال:
- تأكد من أن هبوطك محسّن للجوّال!
لا أحد يريد أن يرى صفحة مقصودة من الواضح أنها لم يتم تعديلها لتلائم شاشة الهاتف المحمول. التمرير جانبيا لقراءة النص؟ الحروف صغيرة جدًا بحيث لا يمكن رؤيتها بسهولة؟ زر CTA في مكان ما في الأعماق حيث لا يمكن لأي شخص العثور عليه؟ حسنًا ، هذا لن ينجح.
يجب أن تبدو صفحاتك المقصودة احترافية وأن تعرض بشكل صحيح . خاصةً أنك بحاجة إلى محاربة معدل الارتداد المرتفع هذا ، وإذا لم يتم تحميل صفحتك بالسرعة الكافية ، فسيختفي هذا التحويل بالتأكيد. تجربة المستخدم مهمة. كثيراً.
- استفد من الاستهداف الدقيق.
تقدم حركة المرور عبر الهاتف المحمول خيارات استهداف أكثر من حركة مرور سطح المكتب. هذا شيء يمكنك استخدامه لصالحك. يمكنك اختيار العروض التي تقتصر على الناقل أو حركة مرور WI-FI فقط ، أو يمكنك استهداف جزء معين من حركة المرور من خلال عرض شخصي للغاية . هناك الكثير من الاحتمالات ولا يجب أن تخاف من تقليل حركة المرور ، خاصةً على إصدارات أنظمة التشغيل الأقدم (التي تميل إلى انخفاض معدل النجاح).
- اضبط عروض أسعارك وفقًا للأداء.
في حين أن هذه نصيحة عامة تميل إلى العمل بشكل جيد مع أي شكل إعلان ، إلا أنه من المهم أيضًا ذكرها كثيرًا قدر الإمكان. راقب نسبة الفوز وقم بالمزايدة على المصادر والأهداف بنتائج غير مرضية ونسبة ربح منخفضة. لديهم إمكانات أكبر بكثير إذا سمحت فقط بدخول المزيد من حركة المرور. من ناحية أخرى ، إذا كانت نسبة ربحك قريبة من 100٪ ، فيمكنك المزايدة ببطء أثناء تقنين النتائج.
- اجعل إعلاناتك تنسجم مع روح العطلة.
الإجازات هي وقت مثير ويمكن تحويل كل هذه المشاعر الإيجابية إلى تحفيز الناس للنقر فوق إعلاناتك. سواء كنا نتحدث عن الجمعة البيضاء أو في وقت لاحق ، العطلات الموجهة لعيد الميلاد ، فمن الأفضل ضبط تصميماتك لتتناسب مع المناسبة. يعد كتابة نسخة إعلانية جيدة أمرًا واحدًا ، لكن كتابة نص إعلاني جيد شيء آخر لتأطيرها جيدًا بحيث يشعر المستخدمون فقط بالحاجة إلى النقر فوقها. روح العطلة في كل مكان ، لذا تأكد من عدم التمسك!
- إنشاء تصميمات وهبوطات لافتة للنظر.
مرة أخرى ، هذا موسم مثير ويبحث الجميع عن تلك الصفقات الرائعة والعروض الترويجية للعطلات. يجب ألا تركز فقط على تحسين المسبار ومسار التحويل المطابق ، بل يجب أن تفكر أيضًا في جذب انتباه المستخدمين. اجعلها ملونة واحتفالية وأطلق هذا الخوف من الضياع. عجلة لاندر الغزل؟ أضف بعض الأضواء الاحتفالية. تنزيل التطبيق؟ اذكر إلى أي مدى سيكون مفيدًا خلال موسم الأعياد. ما عليك سوى بذل كل ما في وسعك لجذب المستهلكين المهووسين بالعطلات الباحثين عن الصفقات.
الاستنتاجات
أن تصبح خبيرًا في تشغيل إعلانات الجوال ليس بالأمر الصعب على الإطلاق. إذا كان لديك بعض الخبرة في التسويق بالعمولة ، فكل ما عليك فعله هو قراءة النصائح والحيل الموجهة نحو الهاتف المحمول ، وستكون جاهزًا للانطلاق.
تذكر تحسين صفحاتك المقصودة ، واحترس من التعب الإبداعي ، وحقق أقصى استفادة من الاستهداف الدقيق. تحتاج حركة مرور الهاتف المحمول ، تمامًا مثل نظيرتها على سطح المكتب ، إلى الاختبار والتحسين المستند إلى البيانات. أضف التوابل إلى تصميماتك مع الاتجاهات الموسمية ورش بعض الاحتفالات في الأعلى.
كله تمام؟ إذن فأنت على استعداد لاقتحام سوق الهاتف المحمول عن طريق العاصفة.