الإعلان عبر الهاتف المحمول: كل ما تحتاج إلى معرفته والمزيد

لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي سيطرت فيها الإعلانات المصورة على صناعة الإعلان الرقمي. ظهرت أشكال جديدة وتقدمت خلال العقود الأخيرة بينما بقيت أشكال أخرى قصيرة العمر. نمت إحدى الوسائل الإعلانية بسرعة خاصة وتطورت في النهاية إلى نظام مكتفٍ ذاتيًا يسمى الآن التسويق عبر الهاتف المحمول. الآن ، تدعم هذه الوسيلة مجموعة متنوعة من الإعلانات بما في ذلك إعلانات البانر والرسائل النصية وأشكال الإعلانات التفاعلية وإعلانات الفيديو وتنسيقات إعلانات الوسائط الغنية وإشعارات الدفع وداخل التطبيق وغير ذلك الكثير.

أصبحت الأجهزة المحمولة الآن عنصرًا أساسيًا في التسويق الرقمي. وفقًا لتقرير IAB للإعلان والإيرادات ، يُعزى أكثر من 70٪ من إجمالي الوقت الذي يقضيه الإنترنت إلى الأجهزة المحمولة. لذلك ، بطريقة ما ، تغطي إعلانات الجوال الطلب المتزايد باستمرار على الوسائط التي تحركها زيادة استخدام الهاتف المحمول في عالم المستهلك.

يستفيد المعلنون بالفعل من هذه الفرصة حيث بلغ الإنفاق العالمي على إعلانات الهاتف المحمول في عام 2019 189 مليون دولار أمريكي ومن المتوقع أن يصل إلى ما يقرب من 200 مليون دولار بحلول نهاية عام 2020. إذن ما هي إعلانات الهاتف المحمول ولماذا تحظى بشعبية كبيرة؟ ما هي أنواع اعلانات الموبايل وكيف تعمل مع الحملات الاعلانية للجوال؟ هيا نكتشف!

ما هي إعلانات الجوال؟

بادئ ذي بدء ، دعنا نراجع تعريف إعلانات الجوال. وفقًا لتعريف Google ، عادةً ما يظهر إعلان للجوال في التطبيقات ويتم عرضه داخل الأجهزة المحمولة ، مثل الهاتف أو الجهاز اللوحي. هناك العديد من الأنواع والتنسيقات المختلفة ، ويمكن أن تظهر على العديد من منصات وتطبيقات الأجهزة المحمولة. كل نوع أو تنسيق أو نظام أساسي له فوائده الخاصة وكل منها مناسب للوصول إلى هدف عمل أو آخر ، مثل الوعي بالعلامة التجارية وزيادة التحويلات وما إلى ذلك.

الاختلافات بين إعلانات سطح المكتب والجوال

بشكل أساسي ، يعمل الإعلان عبر الهاتف المحمول بشكل مشابه لعرض الإعلانات - فهو يتضمن الكثير من التقنيات واستخدام البيانات. لا يزال يتعين على المرء جمع البيانات وتحليل شخصية الجمهور المستهدف للوصول إلى العملاء المحتملين ، تمامًا كما هو الحال مع أي حملة إعلانية آلية. ومع ذلك ، لا يزال هناك فرق كبير بين الاثنين ، نظرًا لأن النظام البيئي لإعلانات الأجهزة المحمولة يعتمد في الغالب على تطبيقات الأجهزة المحمولة. ونظرًا لأن معظم التطبيقات يتم تنزيلها مجانًا أو أنها تستند إلى نموذج الأعمال المجانية ، فإن المطورين مهتمون بتحقيق الدخل منها من خلال الإعلانات.

يترك هذا المشهد الكثير من المساحة الخالية للمسوقين لإبداعهم واستكشاف أشكال وتقنيات إعلانية جديدة. إلى جانب ذلك ، لا تُستخدم أدوات منع الإعلانات على نطاق واسع في الإعلانات الرقمية للجوّال ، وبالتالي فإن الخسائر المحتملة من المشكلة أقل بكثير عند مقارنتها بسطح المكتب. أيضًا ، من المستحيل إجراء العديد من أنواع الاحتيال في الإعلانات ، والتي غالبًا ما تصبح مشكلة كبيرة لناشري سطح المكتب ، على الأجهزة المحمولة. على سبيل المثال ، يصعب انتحال النقرات ومرات الظهور في بيئة الجوال.

هناك أيضًا فرق كبير بين نية المستخدم في بيئات الأجهزة المحمولة وسطح المكتب. على سبيل المثال ، يبحث 56٪ من مستخدمي الأجهزة المحمولة عن المنتجات ، ويقارن 52٪ الأسعار أسبوعيًا ، بينما يقوم 37٪ و 34٪ فقط من مستخدمي سطح المكتب بهذه الإجراءات على التوالي. بصرف النظر عن ذلك ، يقوم 46٪ من مستخدمي الهاتف المحمول بفحص مراجعات المنتج بينما يقوم 28٪ فقط بذلك على سطح المكتب. أخيرًا ، والأهم من ذلك ، أن إجراء عملية شراء أسبوعيًا هو أمر عادي بالنسبة لـ 15٪ فقط من مستخدمي سطح المكتب. في المقابل ، بين أجهزة الجوّال والأجهزة اللوحية ، أفاد 35٪ بالتسوق أسبوعيًا. إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج أثناء إنشاء إستراتيجية إعلانات آلية ، فضع هذه الأرقام في الاعتبار.

مزايا إعلانات الجوال

مما لا شك فيه ، أن هناك مناسبات عديدة يمكن أن تُبقي مستخدم الهاتف المحمول ملتصقًا بأجهزته لساعات. في هذا القسم ، سوف نستكشف هذه الظاهرة من وجهة نظر المعلنين. على وجه الخصوص ، ما هي الفوائد التي يمكن أن تجلبها حملة التسويق عبر الهاتف المحمول لعملك ولماذا تحظى بشعبية كبيرة للإعلان على الهاتف المحمول؟ فيما يلي أهم 7 أسباب لذلك:

• إمكانية الوصول. كما ذكرنا سابقًا ، يقضي الأشخاص حاليًا الكثير من الوقت على الإنترنت ، خاصةً على الهاتف المحمول. أصبحت الأجهزة المحمولة جزءًا مهمًا من حياتنا ، حيث يمكن للناس استخدامها في أي مكان. يمكن للمرء دائمًا فتح تطبيق جوال والحصول على آخر التحديثات المتعلقة باهتماماته في الوقت الفعلي. تعمل إمكانية الوصول هذه على العجائب للمعلنين الذين يمكنهم الآن التواصل مباشرة مع كل فرد من جمهورهم وإيصال رسالتهم في لحظة.
• التنوع الديموغرافي. يتزايد عدد تطبيقات الأجهزة المحمولة بشكل مطرد. يمكنك الآن العثور على مستخدمين تقريبًا من أي عمر أو جنس أو خلفية اجتماعية اقتصادية أو عرق. أو حتى مع وجود تفاصيل أكثر تحديدًا مثل المنطقة الزمنية والاهتمامات والعادات أو مستوى الدخل - يمكن الآن العثور على النطاق الكامل للمستخدمين بكل هذه الخصائص في مشهد الإعلانات الرقمية للجوال. لذا يمكنك مخاطبة جمهورك بدقة في لحظة ، حتى لو كانوا يعيشون في الجانب الآخر من الكرة الأرضية!
• خيارات إبداعية. نظرًا لوجود العديد من التنسيقات والقنوات المتاحة للتسويق عبر الأجهزة المحمولة ، فإن الخيارات الإبداعية لإعلاناتك محدودة بالخيال فقط. يمكن للمرء الإعلان على مواقع الويب أو وسائل التواصل الاجتماعي أو التطبيقات. يحتوي كل خيار من هذه الخيارات على ميزات وفرص فريدة للعب مع التصميم. بصرف النظر عن تصميمات الإعلانات ، يمكن للمرء أيضًا إنشاء تطبيق محلي لتمثيل أعمالهم على الهاتف المحمول. على سبيل المثال ، بعد النقر فوق أحد الإعلانات ، يمكن إعادة توجيه المستخدم إلى تطبيق بدلاً من موقع ويب.
• فعالية التكلفة. غالبًا ما يُنظر إلى إعلانات الجوّال على أنها الخيار الأقل تكلفة للمعلنين الذين يرغبون في الوصول إلى عملائهم المحتملين. لماذا ا؟ لأن التكلفة الإجمالية لبدء حملة إعلانية للجوال أقل بكثير من تكلفة إعلانات الراديو أو التلفزيون. بصرف النظر عن هذا ، فإن تتبع ميزانيتك وتحسينها أسهل بكثير لحملات الجوال ، خاصة إذا ما قورنت بالإعلانات التقليدية ، مما يمنحك مزيدًا من التحكم في أموالك.
• إضفاء الطابع الشخصي. تعد فرصة تخصيص رسائلك إحدى أكبر مزايا إعلانات الهاتف المحمول. نظرًا لحقيقة أن أحد الأجهزة المحمولة عادةً ما يستخدمه شخص واحد ، فإن فهم نوع الشخص الذي سيرى إعلانك على الجانب الآخر أصبح الآن مهمة بسيطة ومباشرة. نظرًا لأن كل جهاز له معرّف خاص به ، يمكن تحليل عادات المستهلكين وتفضيلاتهم ، وبالتالي ، يمكنك إنشاء حملة إعلانية مثالية للجوّال. من خلال الوصول العالمي والتسليم الفوري ، يمكن أن يجعل التخصيص حملاتك فعالة بشكل ملحوظ.
• حلول الاستهداف. يفتح استخدام معرف الجهاز الكثير من الفرص للتخصيص والاستهداف ، ولكن هذه ليست الميزة الوحيدة التي تجعل الاستهداف على الهاتف المحمول فعالاً للغاية. يحتفظ معظم مستخدمي الهاتف المحمول بأجهزتهم أثناء السفر وتدعم معظم هذه الأجهزة الخدمات المستندة إلى الموقع. يوفر هذا قدرًا هائلاً من بيانات المستخدم التي يمكن أن تمنحك الكثير من الأفكار بخصوص عادات جمهورك على الإنترنت وغير متصل بالإنترنت. نتيجة لذلك ، يمكن للمعلنين الاستفادة بشكل كامل من مزايا الإعلان المستند إلى الموقع ودمجها مع خيارات أخرى ، مثل الاستهداف السلوكي.
• المزيد من المشاركة. تتشابه بعض تنسيقات الجوال مع العرض ، لكن البعض الآخر مختلف تمامًا وغالبًا ما يجلب المزيد من التفاعل. هذا يرجع إلى حقيقة أن إعلانات الجوال أصبحت أكثر تفاعلية. يميل المستخدمون إلى الاستمتاع بالإعلانات التفاعلية ، مثل الوسائط الغنية ، لأنها تسمح لهم باستكشاف منتج من وجهات نظر مختلفة ، بل وتجربته في بعض الأحيان قبل إجراء عملية شراء. تسمح بعض الأشكال بتقديم حافز لاهتمام المستخدم - على سبيل المثال ، أشكال إعلانات الفيديو بمكافأة التي يتم عرضها داخل تطبيق جوّال.

الوضع الحالي والمستقبل لإعلانات الجوال

منذ إدخال الأجهزة المحمولة وظهور الإعلانات الأولى ، نمت صناعة الإعلان عبر الهاتف المحمول مع مرور كل عام ، بل إنها تضاعف أحيانًا إنفاقها الإعلاني العالمي سنويًا. كما يوضح تقرير Statista ، في غضون خمس سنوات فقط ، نما الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول أكثر من عشر مرات - من 15 مليون دولار في عام 2014 إلى 189 مليون دولار في عام 2019.

يمكننا أيضًا مراقبة تطور الإعلان الرقمي للأجهزة المحمولة من خلال تحليل الصناعات ذات الصلة ، مثل الألعاب. الأرقام مثيرة للإعجاب هنا أيضًا - فقد ارتفعت عائدات سوق ألعاب الهاتف المحمول من عام 2015 إلى عام 2019 من 24٪ إلى 34٪. أظهرت كل من ألعاب التلفزيون ووحدة التحكم وألعاب سطح المكتب انخفاضًا ثابتًا خلال نفس الفترة الزمنية ، دون ترك أي أسئلة حول مستقبل ألعاب الهاتف المحمول دون إجابة.

تظهر الأرقام الحديثة أن إعلانات الهاتف المحمول تستمر في النمو على الرغم من تفشي فيروس كورونا والآثار التالية على الصناعة. يُظهر تحديث منشور حديثًا من Emarketer أن الإنفاق على إعلانات الهاتف المحمول في الولايات المتحدة لا يزال من المقدر أن يتجاوز 90 مليار دولار هذا العام ومن المتوقع أن يرتفع بشكل أبطأ قليلاً مما كان متوقعًا في السابق. سيصل إلى 160 مليار دولار في عام 2024 وهو نفس الرقم الذي كان متوقعًا قبل تفشي المرض.

النظام البيئي للإعلانات على الأجهزة المحمولة

تمامًا مثل توصيل نقاط النظام البيئي البرمجي ، قد يبدو توصيل العناصر بآلة العمل أمرًا معقدًا للوهلة الأولى. ومع ذلك ، من الناحية العملية ، يتم توضيح الكثير من الأشياء فورًا بمجرد حصولك على فهم أساسي للعناصر العامة ودورها في النظام.

الإعلان البرنامجي هو عملية تداول آلي للوسائط. وهي تستخدم الكثير من المنصات المختلفة ، مثل DSP و SSP والشبكات الإعلانية وما إلى ذلك. تعمل هذه الأنظمة الأساسية بدورها مع أنواع مختلفة من الإعلانات المعروضة على شبكة البحث والإعلانات على شبكة البحث والوسائط الاجتماعية والفيديو والتلفزيون المتصل وإعلانات الجوال. دعونا الآن نراجعها بمزيد من التفصيل:

منصة جانب الطلب (DSP) عبارة عن برنامج آلي "جانب الشراء" يسمح للمعلنين بالعثور على المخزون المطابق وشراء مرات الظهور من مصادر متعددة للحصول على أفضل سعر ، عادةً عن طريق مزادات عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB). على "جانب البيع" ، توجد منصة جانب العرض (SSP) - وهي عبارة عن منصة حيث يمكن للناشرين بيع مواضع إعلاناتهم وتحسينها.

يلتقي الطرفان بعد ذلك في تبادل الإعلانات - وهو سوق رقمي يتم فيه بيع وشراء مخزون الإعلانات. يمكن أن تشمل عملية تداول الوسائط أيضًا شبكات الإعلانات - الشركات التي تجمع المعلنين والناشرين وتعمل كوسطاء بين الاثنين.

هناك نوعان من المنصات الرئيسية لخدمة إعلانات الأجهزة المحمولة بطريقة آلية:

يتضمن ويب الجوال وضع الإعلانات على صفحات الويب الخاصة بالمتصفح. تعمل شبكة الويب المحمولة بشكل أساسي وفقًا لنفس مبادئ سطح المكتب. يجب تحسين الإعلانات لتناسب أحجام شاشات الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية. عادة ما توفر وصولا هائلا. يمكن عرض جميع تنسيقات الإعلان المعتادة لسطح المكتب على الويب في متصفحات الويب للجوال. تسمح إعلانات الويب للجوال أيضًا للمعلنين باختيار تنسيقات جذابة ، مثل الوسائط الغنية أو الإعلانات البينية. وفي الوقت نفسه ، تدعم البيئة داخل التطبيق التنسيقات الفريدة التي تتم مكافأتها وقابليتها للتشغيل والتي تعتبر الأكثر تفاعلية لأنها تعمل كجزء من التجربة داخل التطبيق.

يتضمن التطبيق وضع الإعلانات داخل التطبيقات. تعد بيئة الإعلانات هذه فريدة من نوعها لأن الإعلانات غالبًا ما يتم دمجها مباشرةً في وظائف التطبيق. نظرًا لأن معظم مستخدمي الأجهزة المحمولة يفضلون التطبيقات ، فغالبًا ما يحقق الإعلان داخل التطبيق مدى وصول أوسع. بالإضافة إلى ذلك ، توفر القدرة على جمع البيانات المتنوعة مساحة لمزيد من التخصيص الدقيق. يدعم كلا النظامين مجموعة واسعة من التنسيقات ويمكن للمعلنين من أي صناعة وبأي ميزانية استخدامها. في القسم التالي ، سنناقش هذه التنسيقات وأنواع إعلانات الهاتف المحمول بمزيد من التفصيل ، بالإضافة إلى مزاياها وعيوبها.

أنواع إعلانات الموبايل

أشكال إعلانات الجوال متنوعة للغاية ، يمكنك استخدام إعلان واحد أو مجموعة اعتمادًا على استراتيجية التسويق الأساسية. تتضمن القائمة التالية أكثر تنسيقات إعلانات الجوال شيوعًا وميزاتها الرئيسية:

إعلانات البانر. يُشار أحيانًا أيضًا باسم "الإعلانات المصوّرة" ، وهذا النوع من الإعلانات هو الأقدم والأكثر تقليدية لكل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب. هذه لافتات بسيطة يتم عرضها على مواقع الويب أثناء تصفح المستخدمين للويب. عادة ما تتضمن هذه اللافتات نصوصًا وصورًا قصيرة. بمجرد أن ينقر المستخدمون فوق أحد الإعلانات ، يتم توجيههم إلى الصفحة المقصودة للمعلنين لإجراء مزيد من التحويل. عادةً ما تحتوي أفضل أمثلة الإعلانات المصوّرة على عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ومرئيات جذابة. على الرغم من أن الوسائط الغنية تميل إلى الأداء بشكل أفضل من اللافتات التقليدية ، إلا أن اللافتات لا تزال شائعة بسبب البساطة والفعالية من حيث التكلفة والراحة.

إعلانات الفيديو. يعد هذا التنسيق حاليًا أحد أقوى الأدوات لعرض منتجاتك والحصول على التحويلات المطلوبة. يسمح للمعلنين بتقديم تجربة مرئية غامرة يمكن أن تبسط بشكل كبير عملية اتخاذ القرار للعملاء. بالنسبة لإعلانات الجوال ، تعتبر إعلانات الفيديو ذات قيمة خاصة لأن معظم المستخدمين يفضلون مشاهدة مقاطع الفيديو على هواتفهم الذكية على الأجهزة الأخرى. يمكن أن تظهر على وسائل التواصل الاجتماعي أو داخل تطبيقات أخرى أو كإعلانات بينية. عادةً ما تكون أفضل إعلانات الفيديو جذابة وقصيرة لأن الهدف الرئيسي منها هو جذب انتباه المستخدم والحفاظ عليه. يعمل هذا الشكل أيضًا بشكل جيد على وجه التحديد لزيادة الوعي بالعلامة التجارية نظرًا لأن مقاطع الفيديو يسهل تذكرها مقارنةً بأشكال الإعلانات الأخرى.

الإعلانات البينية. هذه إعلانات بملء الشاشة تغطي الشاشة بالكامل على جهاز المستخدم. غالبًا ما يتم وضعها في النقاط المنطقية للتفاعل مع تطبيقات الأجهزة المحمولة. على سبيل المثال ، غالبًا ما يواجه المستخدمون إعلانات بينية داخل ألعاب الجوال أثناء انتظار تحميل المستويات الجديدة. على غرار اللافتات ، تتكون الإعلانات البينية في الغالب من نصوص ورسومات قصيرة. يمكن أن تتضمن الوسائط الأكثر تعقيدًا أيضًا وسائط غنية. غالبًا ما يكون لديهم زر X بحيث يكون لدى المستخدمين خيار تخطيهم أو إغلاقه. يمكن أن يجلب لك الإعلان البيني أعلى نسبة نقر إلى ظهور ، حيث تعمل بشكل جيد لجذب انتباه المستخدم. ومع ذلك ، تذكر أن باقي العمل للحصول على تحويل لا يزال يعتمد على جودة الإعلان واستراتيجية التسويق الشاملة.

الإعلانات الأصلية. غالبًا ما تبدو أشكال الإعلانات الأصلية طبيعية في بيئة التطبيق وليست مباشرة وبصوت عالٍ مثل الأنواع الأخرى. بدلاً من ذلك ، يتم التعامل معهم على أنهم محتوى برعاية وعادة ما يندمجون مع بقية تصميم التطبيق. المواطنون الأصليون مناسبون جدًا لكل من المعلنين والمستخدمين نظرًا لأنهم أقل إزعاجًا ولا يزعجوا معظم المستخدمين. علاوة على ذلك ، الإعلانات المدمجة مع المحتوى لا تقهر لبرامج منع الإعلانات - وهي ميزة أخرى لهذا الشكل. عادةً ما يحتوي الإعلان المدمج عالي الجودة على شعار العلامة التجارية أو اسمها وعنوان URL ، لكن الجزء المتبقي من تصميم الإعلان يعتمد في الغالب على البيئة السياقية.

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. أصبحت إعلانات الهاتف المحمول عبر وسائل التواصل الاجتماعي أحد أهم التنسيقات. Twitter و LinkedIn و Facebook و Instagram و Snapchat - لكل منصة مزاياها الفريدة وتتطلب نهجًا فريدًا. لهذا السبب ، قد يبدو الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي عملية معقدة تستغرق وقتًا طويلاً. في بعض الأحيان يمكن أن يكون الأمر كذلك حقًا - ولكن مع الاختيار الصحيح للمنصة والاستراتيجية المخططة بعناية ، فإن هذه الجهود تستحق العناء تمامًا. يمكن أن تصل إعلانات Facebook وحدها إلى أكثر من مليار شخص وبالاقتران مع تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يمكنك الحصول على المزيد.

إعلانات مُلعبة. تعمل الإعلانات المُلعبة (أو تسمى أيضًا "قابلة للتشغيل") صغيرة الحجم ولكنها واعدة جدًا ، بشكل جيد بشكل ملحوظ إذا كان هدفك هو الحصول على مزيد من المشاركة. تعتمد هذه في الغالب على الوسائط الغنية أو تنسيقات الفيديو التفاعلية. الإعلانات القابلة للتشغيل هي أكثر الإعلانات تفاعلية وهي بطبيعة الحال تثير اهتمامًا أكبر مقارنةً بالتنسيقات الأخرى. كما أنها مفيدة بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بجمع بيانات المستخدم وإنشاء ملفات تعريف المستهلك. مثال جيد للإعلان المحبب - إعلان يعرض تطبيقات الجوال ، يتيح للمستخدم اختبار اللعبة الجديدة قبل اتخاذ قرار الشراء.

كل هذه التنسيقات لها مزاياها وعيوبها مع مراعاة أهداف العمل والجماهير المختلفة. يتطلب كل منهم تطبيقًا مختلفًا قليلاً ويمكن أن يناسب بعضهم علامتك التجارية أكثر من الآخرين. ومع ذلك ، بمجرد دراسة جمهورك وعاداتهم عبر الإنترنت بعناية ، لا ينبغي أن يكون اختيار النظام الأساسي والشكل مشكلة.

خيارات عروض أسعار إعلانات الجوال

يتم تسعير معظم إعلانات الجوال بشكل مشابه لأشكال الإعلانات الآلية الأخرى - تشمل الخيارات الممكنة تكلفة النقرة و PPC و CPM و CPI و CPA و CPL. لكن لا ترتبك في مثل هذا العدد من الاختصارات - دعنا بدلاً من ذلك نراجع كل منها.

PPC (الدفع لكل نقرة) والمعروف أيضًا باسم CPC (تكلفة النقرة) هو نموذج تسعير قائم على الأداء حيث يتم حساب المدفوعات بناءً على عدد النقرات على الإعلان. يعتبر هذا النموذج رائعًا من حيث التحكم في الميزانية وتسليم حركة المرور المستهدفة ، ولكن يمكن أن يصبح باهظ الثمن في بعض الأحيان ، خاصة عندما يتعلق الأمر بإعلانات البحث والكلمات الرئيسية الشائعة.

وبالتالي فإن أهم رقم للحملات القائمة على تكلفة النقرة هو نسبة النقر إلى الظهور - نسبة النقر إلى الظهور. يتم حسابها كنسبة مئوية من النقرات على إعلان إلى العدد الإجمالي لمرات الظهور - على سبيل المثال ، إذا نقر 5 أشخاص من كل 100 على إعلان ، فإن نسبة النقر إلى الظهور = 5٪.

تعتبر التكلفة لكل ألف ظهور مقياسًا شائعًا آخر وتستند إلى عدد مرات الظهور. اسمها مشتق من الكلمة اللاتينية "ميل" التي تعني "ألف" ، لذلك يتم احتساب الدفعات لكل ألف ظهور. يترك هذا النموذج المعلنين معتمدين بشدة على إمكانية عرض الإعلان ولكنه يعمل بشكل جيد بشكل خاص للحملات التي تستهدف بناء الوعي بالعلامة التجارية. التكلفة لكل ألف ظهور هي الخيار الأبسط والأكثر ملاءمة للميزانية لمعظم أنواع الحملات ، خاصة تلك التي تتمتع بنسبة نقر إلى ظهور أعلى.

CPA (تكلفة الإجراء) هي أكثر أنواع التسعير توجهاً نحو الأداء. يتم تحديد الدفع وحسابه من خلال استكمال إجراءات معينة يحددها المعلن. يمكن أن يكون هذا الإجراء نقرة أو تحويلاً - على سبيل المثال ، شراء أو تنزيل تطبيق أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو طلب عرض أسعار. بهذه الطريقة ، باستخدام نموذج CPI الذي يعني التكلفة لكل تثبيت ، يدفع المعلنون في كل مرة يثبّت فيها المستخدم تطبيقهم.

هناك تباين أكثر عمومية في تكلفة الاكتساب وهو CPL (تكلفة العميل المحتمل) والذي يتم تحديده من خلال عدد العملاء المتوقعين. هذا النموذج له فوائده ، ولكن من المهم أيضًا أن تتذكر أنه لا يمنحك أي معلومات تتعلق برحلة العميل ونقاط الاتصال التي قادت المستخدمين إلى التحويل.

الحملات الإعلانية للجوال - أمثلة ناجحة

الآن بعد أن عرفنا كل شيء عن إعلانات الجوال وأنواعها ومبادئ العمل ، يمكننا أخيرًا تطبيق هذه المعرفة والحصول على الإلهام من أكثر الأمثلة نجاحًا للحملات الإعلانية للجوال.

1. تجربة غامرة من "كوزموبوليتان"

في عام 2016 ، أطلق فندق وكازينو لاس فيجاس "كوزموبوليتان" حملة إعلانية فريدة للجوال وصلت إلى 35 مليون مستخدم واستمرت لمدة 4 أسابيع. تم تصميمه ليكون تجربة غامرة حول الوجهة. في الواقع ، بدا الإعلان أشبه بقصة مصورة تحمل شعارًا جذابًا "المقدار الصحيح من الخطأ". إلى جانب العناصر المرئية الجذابة ، كان من المحتم أن تنجح مثل هذه الحملة. أمضى كل مستخدم 29 ثانية في المتوسط ​​في استكشاف الإعلان مما أدى إلى 200 حجز عبر الإنترنت في غضون 4 أسابيع.

2. تفتح نيسان قوة مقاطع الفيديو التفاعلية

بالعودة إلى عام 2014 ، عندما كانت إعلانات الجوال في الفجر ، كانت نيسان تدرك جيدًا إمكاناتها. تضمنت حملتهم مقطع فيديو مدته 60 ثانية ظهر فيه Nissan SUV. طوال الفيديو ، تعرضت السيارة للهجوم من قبل رجل ثلج شرير مما جعلها ديناميكية وجذابة. بصرف النظر عن ذلك ، يمكن للمستخدمين لمس الشاشة في خمس نقاط محددة للحصول على معلومات إضافية بخصوص السيارة ومميزاتها. سلطت العلامة التجارية أيضًا الضوء على معاناة السائقين مع الطقس الشتوي والسلامة الثلجية. النتائج؟ معدل مشاركة مذهل بنسبة 93 في المائة ومعدل إكمال بنسبة 78 في المائة - هذا ما تبدو عليه القوة الحقيقية لإعلانات الجوال!

3. إعلانات الهاتف المحمول القائمة على الموقع باستخدام Hiscox

قدمت شركة التأمين Hiscox ومقرها المملكة المتحدة نتيجة رائعة أخرى لحملة إعلانية عبر الهاتف المحمول. استفادت حملتهم تمامًا من ميزات الاستهداف المستندة إلى الموقع والتي تعد واحدة من أكثر الفوائد فعالية لإعلانات الجوال. في هذا المثال بالذات ، استهدفت الإعلانات على وجه التحديد سكان كوفنت جاردن - إحدى مقاطعات ويست إند في لندن. بمجرد دخول المستخدمين إلى هذه المنطقة وتسجيل الدخول إلى نقطة اتصال Wifi محلية ، تلقوا إعلانًا من Hiscox. أظهرت النتائج معدلات نقر إلى ظهور أعلى بخمس مرات مقارنة بحملات الإعلانات الصورية العادية للشركة.

4. دومينوز بيتزا التطبيق للعب

يُعد تطبيق Domino مثالًا رائعًا على ألعاب إعلانات الجوال. يوفر تطبيق تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية الشهيرة للمشاركين فرصة لتصميم البيتزا الخاصة بهم. يمكنهم بعد ذلك طلب هذه البيتزا لتجربتها بأنفسهم على الفور. يزيل مثل هذا الحل قدرًا كبيرًا من الاحتكاك من دائرة الشراء ويجعل تجربة المستخدم أكثر تفاعلاً وتفاعلاً. جلبت هذه الحملة ثلاثة أضعاف المستخدمين إلى التطبيق ، بالإضافة إلى 53٪ من المبيعات الرقمية. كما ساعد أيضًا في تقليل تكلفة النقرة بنسبة 50٪ وأدى إلى زيادة المبيعات الإجمالية بنسبة 63٪.

توضح كل هذه الأمثلة بوضوح أن الإعلان عبر الهاتف المحمول يمكن أن يصبح أداة قوية لتحقيق أي أهداف عمل في مختلف الصناعات من النقل إلى التأمين. هناك قدر هائل من الخيارات التي يوفرها هذا التنسيق يترك مساحة كبيرة للخيال ، لذا فإن الاستفادة الإبداعية من جميع الفرص ستؤدي حتمًا إلى حملات ناجحة.

لتلخيص

بالنظر إلى النمو المطرد للاستخدام اليومي للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، من الآمن القول أن إعلانات الجوال أصبحت شائعة جدًا في التسويق عبر الإنترنت. كان هذا الاتجاه ساخنًا للغاية لدرجة أنه سرعان ما تجاوز الإعلان المكتبي في سعي لجذب انتباه المستخدم وإتاحة الفرص للمعلنين. عرض أو فيديو ، أصلي أو قابل للتشغيل - يمكن للمرء دائمًا العثور على تنسيق مناسب لاستراتيجيته. يعد الإعلان عبر الهاتف المحمول أيضًا شديد التنوع من حيث نماذج الدفع التي تمنح المسوقين التحكم الكامل في ميزانياتهم. يمكن لإعلانات الجوال ، جنبًا إلى جنب مع إبداعك وإلهامك ، أن تأخذ إستراتيجيتك الإعلانية إلى المستوى التالي.

قم بالتسجيل في SmartyAds DSP لبدء حملتك للجوال الآن!