منصات إعلانات الجوال: أنواعها وميزاتها وكيفية اختيارها

كم مرة ترى الأشخاص الذين ينظرون إلى هواتفهم؟ الانتظار في طوابير ، في مواقف الباصات ، في انتظار الضوء الأخضر ، في المواصلات العامة ...

الهواتف المحمولة معنا في كل مكان. هم ليسوا مجرد جزء من حياتنا اليومية ، هم حياتنا اليومية. نظرًا لأن الهواتف مدمجة بشكل كبير في واقعنا ، فإن التكنولوجيا المحيطة بها تتطور باستمرار وبسرعة كبيرة.

يوجد حاليًا 5.34 مليار مستخدم فريد للهاتف المحمول حول العالم. وبحلول عام 2024 ، سيستخدم 1.9 مليار منهم تقنية 5G ، وهي أسرع 20 مرة من 4G أو LTE.

هذا هو السبب في أن إعلانات الجوال هي أداة يجب عليك الانتباه إليها عن كثب في الوقت الحالي. إذن ، ما هي منصات الإعلان على الهاتف المحمول ، ومن يستخدمها ، ولماذا تحتاجها؟

ما هي إعلانات الجوال؟

توجد إعلانات الهاتف المحمول اليوم في العديد من الأشكال والمظاهر. يمكن إطلاقه في محرك بحث للجوال ، أو في تطبيق جوال ، أو في لعبة ، ويمكن دمجه في محتوى موقع ويب ، أو يمكن جعله تفاعليًا.

يتضمن الإعلان عبر الهاتف المحمول أيضًا لافتات أو أنواعًا أخرى من الإعلانات التي يراها المستخدم على شاشة هاتفه المحمول أو الجهاز اللوحي أو حتى الساعة الذكية.

على سبيل المثال ، يخرج المستخدمون للجري في الصباح ، ويقوم التطبيق في الساعة الذكية بحساب معدل ضربات القلب وعدد الكيلومترات والسعرات الحرارية المحروقة وما إلى ذلك. يعرض إعلانات تقديم الطعام الصحي.

يمكن أن تكون إعلانات الجوال آلية أو سياقية. كيف هم مختلفون؟ يعمل الإعلان حسب المحتوى مع طلب البحث المحدد للمستخدم. على سبيل المثال ، تكتب "شراء Apple Watch" في مربع البحث ، وتعطيك الإعلانات السياقية العديد من مواقع الويب أو عروض المبيعات ذات الصلة وفقًا لطلبك.

على الرغم من ذلك ، فإن الإعلان البرنامجي له استهداف أوسع ويعمل مع الجزء العلوي من مسار التسويق ، مما يجذب العملاء المحتملين. يمكن عرض الإعلانات ليس فقط على مواقع الويب الموضوعية وليس فقط لاستعلام البحث ولكن ببساطة للجمهور الذي يناسب المعلمات المعروضة في الحملة. تعمل مثل هذه الحملات بشكل جيد جدًا للعلامة التجارية والاستهداف وإعادة استهداف عملاء جدد.

يمتلك المسوقون عددًا لا نهائيًا من الأدوات تقريبًا لإعداد إعلانات الجوال ، وذلك بفضل الإمكانات الثرية للإعلان الآلي. تسمح لهم هذه الأدوات بالعثور على الجمهور الأكثر ملاءمة لعرض الإعلانات ثم تحليل فعالية التسويق عبر الهاتف المحمول.

بعد ذلك ، سنلقي نظرة عميقة على موضوع هذه الأدوات ولماذا هي مفيدة للغاية.

ما هي الأدوات التي تمتلكها منصات الإعلان على الهاتف المحمول؟

تحليلات

يجب أن يكون لدى كل منصة إعلانية للجوال برنامج لمعالجة البيانات المتعلقة بأداء الحملة. تتغير الاتجاهات في التسويق عبر الهاتف المحمول وخاصة الحملات الإعلانية بسرعة كبيرة. يمكن أن يكون تحليل النتائج في الوقت المناسب أمرًا بالغ الأهمية للنتيجة النهائية.

تقدم العديد من الأنظمة الأساسية لإعلانات الجوال مقاييس لبيانات الوقت الفعلي المجمعة حتى تتمكن من تتبع تقدم الحملات الإعلانية: كيف يستجيب المستخدمون لإعلان الجوال ، وكم الوقت الذي يقضونه في مشاهدته ، وما إذا كانوا يتفاعلون معه. هذه كلها كميات هائلة من المعلومات التي يحتاج النظام إلى معالجتها.

لذلك ، عندما تختار نظامًا أساسيًا لإعلانات الجوال تريد استخدامه ، تأكد من التحقق من وجود تحليلات قوية في الوقت الفعلي.

الاستهداف

لكي تكون الإعلانات فعالة ، يجب عرضها على شخص يمكنه بالفعل الحصول على منتج مفيد. لهذا السبب تحتاج منصات الإعلان عبر الهاتف المحمول إلى امتلاك الأدوات المناسبة للاستهداف.

يمكن استهداف الجمهور المحدد بعدة طرق:

• يشمل الاستهداف حسب الاهتمامات المستخدمين ذوي الاهتمامات المحددة وفقًا لنشاطهم عبر الإنترنت ؛
• يسمح الاستهداف الجغرافي بالوصول إلى المستخدمين في منطقة معينة ؛
• يوفر الاستهداف حسب الوقت الفرصة لعرض إعلانات الجوال الخاصة بك حصريًا لفترة معينة. على سبيل المثال ، يمكنك عرض إعلانات لوجبة الإفطار في مقهى بين الساعة 8 صباحًا و 10 صباحًا ؛
• يراعي الاستهداف السكاني الاجتماعي عدة معايير لاختيار الجمهور: الجنس ، والعمر ، والراتب ، والحالة الاجتماعية ، وما إلى ذلك ؛
• يختار الاستهداف السلوكي جمهور الإعلان بناءً على طلب بحث المستخدم وسلوكه عبر الإنترنت والأماكن التي يزورها ؛
• يستخدم الاستهداف من قبل الجمهور المشابه شريحة محددة مسبقًا من الجمهور قد تكون مهتمة بالمنتج المعلن عنه وتوجه الإعلانات إليهم تلقائيًا.

أنواع الإعلانات

يجب أن يدعم النظام الأساسي لإعلانات الجوال تنسيقات إعلانات الجوال المختلفة ، بما في ذلك الإعلانات المدمجة مع المحتوى أو الإعلانات داخل التطبيق التي تسمح للمستخدم بالتفاعل مع الإعلان.

فمثلا:

• الوسائط الغنية؛
• وحدات الفيديو
• إعلانات بملء الشاشة ؛
• الإعلانات الصورية المحفزة ؛
• موضع الإعلان الأصلي ؛
• إعلانات ديناميكية
• الإعلانات البينية.

تتيح لك العديد من الأنظمة الأساسية للإعلان على الأجهزة المحمولة أيضًا عرض إعلانات تفاعلية للجوال يمكن للمستخدمين تمريرها أو إيقافها مؤقتًا أو بدء تشغيلها ، بل وحتى لعب الألعاب المصغرة مباشرةً على كتلة الإعلانات.

تميل إعلانات الجوال هذه إلى أن تكون أكثر فاعلية ، لذا من الجيد إلقاء نظرة فاحصة عليها إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.

خيارات دفع مختلفة

لبناء إستراتيجية تسويق ناجحة للهاتف المحمول ، عليك أن تعرف ما تسمح لك ميزانيتك الإعلانية بالقيام به. تعرف على طرق الدفع المتاحة على منصة إعلانات الجوال التي اخترتها وحدد الطريقة التي تناسبك أكثر:

• الكلفة بالنقرة (الكلفة بالنقرة). أنت تدفع مقابل كل نقرة على إعلانك ؛
• CPM (التكلفة لكل ميل). أنت تدفع مبلغًا ثابتًا مقابل كل ألف ظهور ؛
• CPI (التكلفة لكل تثبيت). أنت تدفع مقابل تثبيت التطبيق الخاص بك الذي أتى من النقر فوق ارتباط من إعلانك ؛
• CPA (تكلفة الإجراء). أنت تدفع مقابل مستخدم يرتكب إجراءً مستهدفًا (على سبيل المثال ، ارتباط إلى موقعك ، أو عنصر مضاف إلى عربة التسوق) ؛
• CPV (تكلفة المشاهدة). أنت تدفع مقابل كل مشاهدة لإعلانك (عرض ، عادةً ما يكون شعارًا محملاً بنسبة 50٪ ، والذي جذب انتباه المستخدم لمدة ثانية واحدة على الأقل).

أين تعلن

الإعلان على الهاتف المحمول متنوع مثل إعلانات سطح المكتب. على الرغم من أن إعلانات الجوال ربما تكون أكثر تنوعًا. يمكنك وضع إعلان الجوال الخاص بك في أي مكان تقريبًا على الهاتف الذكي لعميلك المحتمل (وحتى على شاشة القفل ، بفضل دفع الإخطارات).

إذن ما هي أفضل منصات إعلانات الجوال للإعلان عنها؟

11 من أفضل المنصات الإعلانية للجوال

هناك الكثير من منصات الإعلان على الأجهزة المحمولة ، ولكن اختيار أي منها متروك لك. انظر إلى كل منهم وفكر في أيهما يناسب عملك أكثر.

1) إعلانات جوجل

إعلانات Google شيء يمكنك رؤيته أعلى الأسطر الأولى بعد مربع البحث مباشرة. يمكن أن تكون إعلانات Google للجوال وسطح المكتب.

إنه جيد لأنه دائمًا ما يكون وثيق الصلة بطلب المستخدم ومعظم الناس لا يتعرفون عليه حتى مقارنة بالنتائج العضوية ، بالنقر على روابط الإعلان الأولى.

في الوقت الحالي ، تعد واحدة من أكثر منصات إعلانات الجوّال فاعلية وشائعة الاستخدام. تقود Google السوق كمحرك بحث ، مما يعني أنها منصة إعلانات محمولة أكثر ربحية لتوفير سوق للإعلان.

أشكال الإعلانات المتوفرة على منصة إعلانات Google:

• إعلانات نصية
• إعلانات البحث ؛
• إعلانات البانر
• إعلانات الفيديو
• إعلانات True View لتطبيقات الجوال.

تعد Google واحدة من أكبر الشركات العالمية التي تمتلك عددًا كبيرًا من الموارد. لذلك ليس من المستغرب أن تكون الأداة التحليلية الموجودة على نظامها الأساسي لإعلانات الجوال واحدة من أفضل الأدوات. يسمح لك بمشاهدة إحصائيات مفصلة عن نشاط المستخدمين ، مما يساعد كثيرًا في بناء إستراتيجية إعلانية أخرى.

2) إعلانات الفيسبوك

يقول 73٪ من المسوقين أن حملاتهم الإعلانية على الهاتف المحمول عبر وسائل التواصل الاجتماعي كانت "فعالة للغاية" أو "فعالة بدرجة كافية". لذلك يجب الانتباه إلى إعلانات Facebook.

يتمتع Facebook بجمهور كبير للغاية ، لذا فليس من المستغرب أنه أنشأ شبكة إعلانات الجوال الخاصة به. يمنحك خيار اختيار نوع الإعلانات التي تريد نشرها.

أشكال الإعلانات المتوفرة على منصة إعلانات Facebook:

• إعلانات البانر
• إعلانات الفيديو أثناء البث ؛
• إعلانات الفيديو بمكافأة ؛
• الإعلانات الأصلية
• الإعلانات البينية.

3) إعلانات Instagram

Instagram هو نظام أساسي جيد آخر لإعلانات الجوال. إنه جزء من شبكة إعلانات Facebook للجوال. نظرًا لأن Instagram تم إنشاؤه في الأصل كتطبيق للأجهزة المحمولة ، فإن الإعلانات على هذه الشبكة تستهدف أيضًا هذا النوع من الأجهزة بشكل أساسي. هذه واحدة من أفضل منصات الإعلان على الأجهزة المحمولة وأيضًا شبكة إعلانية رائدة على الهاتف المحمول.

يعد Instagram اليوم أحد أشهر تطبيقات الأجهزة المحمولة في العالم. أجرت Statista دراسة ووجدت أن Instagram لديها حاليًا أكثر من ملياري مستخدم حول العالم.

يمكنك أيضًا إدارة إعلانات Instagram الخاصة بك من حساب إعلانات Facebook الخاص بك. لذلك ، إذا كنت بحاجة إلى الإعلان على كل من Facebook و Instagram ، فيمكنك إدارتها وتتبع فعاليتها من مكان واحد.

قامت Meta ، التي تمتلك Facebook و Instagram ، بإنشاء بعض الأدوات الدقيقة جدًا لإعداد وتحليل الحملات الإعلانية.

أثناء مرحلة إعداد الحملة الإعلانية ، تسمح لك بتحديد جمهورك بدقة تامة ، وأثناء إطلاق الحملة الإعلانية وتشغيلها ، يمكنك أن ترى بالتفصيل كيف يتفاعل المستخدمون مع إعلانك.

أشكال الإعلانات المتوفرة على منصة إعلانات Instagram:

• إعلان فيديو
• الصور ؛
• دائري.
• قصص انستغرام.

4) إعلانات بنج

Bing ليس محرك البحث الأكثر شعبية بالفعل. تبلغ حصة Bing في السوق بين محركات البحث 2.47٪ في العالم. ومع ذلك ، فإنه يعطي أيضًا ميزة قوية لإعلانات Bing ، لأنه في المتوسط ​​، سيكلفك الإعلان عنها 70٪ أقل من إعلانات البحث على إعلانات Google.

حصة صغيرة من السوق لا تعني أنها غير مربحة. تشير الإحصاءات إلى أن حوالي 1 مليار عملية بحث تمر عبر Bing كل شهر.

وبالتالي ، لدى Bing نظام أساسي كبير جدًا لإعلانات الجوال ، ويتيح لك صندوق أدواته التحكم في الموقع واللغة وجدولة حركة المرور الخاصة بك وما إلى ذلك. ألق نظرة على هذا الخيار ، خاصة إذا كنت تستخدم ميزانية محدودة.

5) إعلانات بحث Apple

باستخدام هذا النظام الأساسي لإعلانات الجوال ، يمكن للناشرين عبر الأجهزة المحمولة التأكد من بقاء تطبيقك في مقدمة نتائج بحث Apple.

يمكنك بسهولة تتبع فعالية حملاتك الإعلانية. توفر المنصة أيضًا واجهة جيدة لإدارة الحملات الإعلانية وتعديلها. ويسمح لك الإصدار المتقدم باختيار الجمهور المستهدف والكلمات الرئيسية لعمليات البحث التي سيتم عرض تطبيق الهاتف المحمول من أجلها للمستخدم.

6) سناب شات

بحلول الربع الأول من عام 2022 ، أصبح لدى تطبيق Snapchat للهاتف المحمول حوالي 332 مليون مستخدم يوميًا. تم إنشاؤه في عام 2011 ، عندما شهد ازدهارًا كبيرًا في الشعبية ، ومع ذلك يستمر التطبيق في النمو ويكتسب شعبية عامًا بعد عام ، مما يجعله منصة رائعة لتشغيل حملة إعلانية للجوال.

يحتوي النظام الأساسي على أدوات تقسيم الجمهور ، مما يجعله مناسبًا تمامًا للاستهداف. تجدر الإشارة إلى أن Snapchat لا يزال التطبيق مع غالبية المستخدمين الشباب (48٪ من المستخدمين الأمريكيين تتراوح أعمارهم بين 15 و 25 عامًا). لذا فإن النظام الأساسي هو الأكثر ملاءمة إذا كنت ترغب في الوصول إلى جمهور من هذه الفئة العمرية المعينة.

المنصات الآلية

لقد تحدثنا بالفعل عن الإعلان الآلي أعلاه. هذه إعلانات تلقائية تعمل في الجزء العلوي من مسار التسويق. توفر مثل هذه الخدمات الإعلانية مجموعة أدوات شاملة لاستهداف الحملات وإعدادها. دعنا نلقي نظرة على بعض هذه الخدمات.

7) SmartyAds

SmartyAds هي إحدى منصات الإعلان الآلي الرائدة. تسمح لك مجموعة الأدوات الكبيرة بإعداد الحملات بشكل صحيح وسريع ، كما أن الزيادة المستمرة في عدد منصات الإعلانات توفر عددًا متزايدًا من الأماكن لنشر الإعلانات. تقدم SmartyAds حاليًا 366847 ظهورًا يوميًا. متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور 5.48٪ وسعر الألف ظهور حوالي 1.01 دولار.

لقد أضفنا منصتنا إلى قائمة أفضل المنصات الإعلانية لأنها تلبي جميع معايير النظام الأساسي الرائد. لقد أنشأنا أداة عالية الجودة وسهلة الاستخدام ونحن فخورون بها.

بعض الإحصائيات حول مناطق العمل التي تستخدم SmartyAds أكثر من غيرها:

8) AdMob

اشترت Google AdMob في عام 2009 ، ومنذ ذلك الحين أصبحت الأداة الأكثر شيوعًا للإعلان عن التطبيقات.

تحظى الخدمة بشعبية ليس فقط بين المعلنين ولكن أيضًا بين مطوري تطبيقات الأجهزة المحمولة لأنها تتيح لهم الحصول على دخل من التطبيق من خلال عرض الإعلانات. كما أنه سهل الاستخدام لأنه يتيح لمستخدمي الهاتف المحمول اختيار الإعلانات التي سيتم عرضها وأيها غير ملائم.

تستخدم جميع الشركات تقريبًا هذا النوع من إعلانات الهاتف المحمول.

علاوة على ذلك ، يمكن تشغيل الإعلانات في AdMob من خزانة إعلانات Google.

أشكال الإعلانات المتوفرة على نظام AdMob الأساسي:

• إعلانات البانر
• إعلانات الفيديو
• الإعلانات الأصلية
• إعلانات بملء الشاشة (إعلان منبثق لتغطية شاشة الهاتف المحمول للمستخدم بالكامل).

9) البخاخ

هذا هو ثاني أكبر نظام أساسي لإعلانات الجوال. إنه متاح لكل من الأجهزة المحمولة التي تعمل بنظام Android و iOS. يوفر Airpush أيضًا تسييلًا للتطبيق لمطوري تطبيقات الأجهزة المحمولة.

أشكال الإعلانات المتوفرة على منصة Airpush:

• دفع الإخطارات؛
• إعلانات الفيديو
• إعلانات تراكب
• إعلانات الوسائط الغنية (إعلان يقدم تجربة تفاعلية) ؛
• إعلانات ما بعد النقر على الصفحة المقصودة ؛
• لافتات داخل التطبيق.

10) TubeMogul

هذه منصة إعلانية من Adobe ، وقد تم إنشاؤها كمنصة إعلان حسب الطلب. تم إنشاء هذه المنصة لمنع مخططات تجنيد حركة مرور الإعلانات الاحتيالية من الانتشار. هذا يعني أنه يحمي المعلن من برامج الروبوت أو العناصر غير البشرية الأخرى التي تعرض الإعلانات. نظرًا لأنه DSP ، فهذا يعني أنه يجمع البيانات وناشري الأجهزة المحمولة من عدد كبير من المصادر.

11) الإعلام الألفي

هذا نظام أساسي يوفر أداة إعلانية رائعة لمطوري تطبيقات الألعاب ومعلني الأجهزة المحمولة الآخرين. يسمح نظام وساطة شبكة الإعلانات بعرض الإعلانات من الشبكات الأخرى.

تسمح الأدوات التحليلية والتنظيم المنهجي لجميع الأنظمة البرمجية لهذا النظام الأساسي بدراسة أي تغيير في المؤشرات الرئيسية أثناء الحملة الإعلانية بالتفصيل:

• التسعير
• الاستهداف
• نطاق الموعد.

يسمح النظام الأساسي أيضًا باستهداف حركة المرور إلى الشبكة الأكثر ربحية بالنسبة لك بناءً على نسبة ربحيتها. هذه الميزة وغيرها من الميزات في هذا النظام الأساسي تجعل Millennial Media مفضلة لدى المعلنين.

بعض النصائح حول اختيار النظام الأساسي المناسب لإعلانات الجوال

هناك عدة طرق لاختيار النظام الأساسي المناسب. بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى تحديد المجالات التي تحتاج إلى التفكير مليًا فيها. إليك ما يجب عليك فعله:

تعرف على عملائك

هذه نصيحة عالمية للمعلنين. إذا كنت تريد أن يشتري عملاؤك المحتملون منتجك ، فأنت بحاجة إلى معرفة عمر عملائك ، وراتبهم ، وحالتهم الاجتماعية ، وحالتهم الاجتماعية ، والقيم التي يشاركونها. وبينما قد تكون هذه الأسئلة على الهامش في الإعلانات التقليدية ، عندما نتحدث عن الإعلان الرقمي ، فإنها تصبح حاسمة.

إذا كنت تعرف جمهورك جيدًا ، فأنت تعرف من تريد عرض الإعلانات له. ستفهم بوضوح ما يهتم به جمهورك ، والمواقع التي يزورونها ، وفي أي وقت. يساعد هذا كثيرًا في إعداد حملة إعلانية.

تأكد من أن لديك خبرة كافية في مجال الإعلان

اعتمادًا على أهدافك ومدى معرفتك بعالم التسويق الرقمي عبر الهاتف المحمول ، قد تناسبك أنواع مختلفة من منصات الإعلان. على سبيل المثال ، إذا اخترت منصات الإعلان الآلي مثل DSPs ، فيمكنك اختيار الخيار للمسوقين ذوي الخبرة (الخدمة الذاتية) أو أولئك الذين لا يزالون بحاجة إلى المساعدة أو ليس لديهم الوقت الكافي لتشغيل وإدارة الحملات (خيار الخدمة المُدارة) .

الخدمة الذاتية DSP

يعد هذا النوع من الأنظمة الأساسية الإعلانية مفيدًا لك إذا كنت معتادًا على الإعلان أو إذا كنت تريد التحكم شخصيًا في كل عملية تدخل في إنشاء الإعلانات وتشغيل حملة إعلانية. سيسمح لك هذا الخيار ببدء إعلاناتك وإيقافها وتعديلها بنفسك.

ضع في اعتبارك أنه سيتعين عليك تخصيص قدر معين من الوقت لذلك لأنه حتى أفضل خدمة إعلانية وأكثرها تلقائية تتطلب بعض التهيئة.

خدمة DSP كاملة

يوفر هذا النوع من DSP خدمات لإعداد الحملات الإعلانية وإدارتها. إنها متشابهة في بعض النواحي مع وكالات التسويق التي تقدم مثل هذه الخدمات.

في هذه الحالة ، ستكلف هذه الخدمة أكثر ، ولكن سيتم تنفيذ العمل أيضًا بواسطة محترفين يعرفون أعمالهم جيدًا ، والأهم من ذلك ، الذين يتابعون الاتجاهات المتغيرة بسرعة في عالم الإعلان.

الشفافية الكاملة والأمان لإعلانات الهاتف المحمول

كان الاستخدام الاحتيالي للإعلانات الرقمية يمثل مشكلة خطيرة منذ بدايتها. بسبب حركة المرور غير المصرح بها ، والإعلانات التي تعرض إعلانات الروبوت ، وغيرها من المخططات الاحتيالية ، تنخفض فعالية الإعلانات وتصبح عديمة الفائدة.

مرحبًا بك في عالم إعلانات الجوال!

في هذه المقالة ، تعرفت على الميزات والخدمات الرئيسية للإعلان الرقمي للهاتف المحمول. نأمل أن تجدها مفيدة ومفيدة في اختيار الأنظمة الأساسية للإعلان على الأجهزة المحمولة المناسبة واستخدامها بفعالية.

قم بتشغيل إعلانات فعالة للجوال باستخدام SmartyAds!