استخدام الأجهزة المحمولة آخذ في الازدياد!

تم التحديث الأخير في 14 سبتمبر 2018

كم عدد الأسر التي لديها خدمة الهاتف الأرضي هذه الأيام؟ في عام 2013 أظهر المسح الوطني للمقابلة الصحية النتائج الأولية لـ 40٪ من الأسر الأمريكية لديها خدمة خلوية بشكل صارم. ارتفع هذا الرقم بأكثر من 15٪ من 5 سنوات قبل المسح. مع عدد الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية المستخدمة ، أليس من المنطقي توجيه بعض إعلاناتك إلى تلك الأجهزة؟ يتم استخدامها في كل شيء من الاتصال بالأصدقاء إلى البحث عن مطعم لموعد العشاء.

في التقرير السنوي لشركة Marlin Software لعام 2014 ، توقعوا أنه بحلول نهاية كانون الأول (ديسمبر) 2015 ، ستشكل الأجهزة المحمولة 50٪ من نقرات البحث المدفوعة. كما أظهروا أيضًا أن معدلات CTR على الهواتف الذكية بلغت 64٪ والأجهزة اللوحية 18٪ أعلى من متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور على سطح المكتب. تعزز هذه الإحصائيات البسيطة فائدة الإعلان على منصة متنقلة. توفر Google خيارات لإعلانات الجوال ، والتي تعمل مع إعلانات AdWords القياسية الخاصة بك أو من تلقاء نفسها. تحتوي المزيد والمزيد من الأجهزة المحمولة على متصفحات إنترنت كاملة لها نفس القدرات مثل سطح المكتب ، حتى تلك التي لا تحتوي على متصفحات كاملة لديها تطبيقات مضيفة متاحة لمنح المستخدم إمكانات البحث. هذا يفتح الباب لعالم من الفرص للوصول إلى المستخدمين أثناء التنقل.

في الجزء العلوي من قوائم المستهلكين هو مدى صلة شيء ما وهذا صحيح في عالم الهاتف المحمول. إن تقديم ما تقدمه ، سواء كان منتجًا أو خدمة ، يجب أن يترك للمستخدم شعورًا بأن لديه تجربة إيجابية ، مما يجعله يعود إلى موقعك أو يواصل استخدام تطبيقك إذا قام بتحميله على هواتفه. قد لا يرى بعض المعلنين مستخدمي الجوال على أنهم متفاعلون مثل شخص يجلس على مكتبهم على جهاز كمبيوتر مكتبي. الحقيقة هي أن مستخدمي الهواتف المحمولة هم نفس الأشخاص بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه. إنهم يبحثون عن منتج أو خدمة ومن المرجح أن يقوموا بالتحويل نيابة عنك مثل أي شخص آخر.

لقد غيرت الأجهزة المحمولة تسوق المستهلك خاصة على مستوى المتجر. يزداد عدد المتسوقين الذين يشترون عبر الإنترنت ولكن هذا لا يعني أن زيارات المتجر أقل أهمية. هناك من يستخدمون أجهزتهم المحمولة للبحث عن المتاجر التي تحمل المنتج الذي يبحثون عنه وما زالوا يريدون ويحبون رؤيته قبل الشراء. بعض المفاتيح الناجحة التي تساعد في توصيل المستهلكين إلى المتجر هي:

• جذب المستهلكين إلى متجرك بالإعلانات المناسبة
• استهدافهم في المواقع الصحيحة
• القدرة على قياس تأثير إنفاقك على الإنترنت في وضع عدم الاتصال

يمكنك استخدام عروض تسعير الموقع للوصول إلى الأشخاص القريبين منك. إذا كان أحد مستخدمي الهاتف المحمول في المنطقة ويبحث عن المنتجات التي تهتم بها ، فهناك احتمال أكبر بقدومهم إلى متجرك. لذا فإن استثمارك عبر الإنترنت يساعد في تحقيق مبيعات المتجر في هذا الصدد. إعلاناتك هي الخط الأول للهجوم ، لذا تأكد من تضمين معلومات مثل ساعات عمل المتجر والعنوان لتسمية الزوجين. يمكنك استخدام الروابط لتقديم مزيد من المعلومات مثل الاتجاهات أو أرقام الهواتف. يمكنك إعداد واجهة محل قائمة على الصور ، لذلك عند النقر على إعلانك ، يمكن للمستخدم رؤية مخزونك وأسعاره.

إذا كنت تتساءل عما إذا كنت بحاجة إلى تطبيق للأجهزة المحمولة إذا كان لديك موقع للجوال ، فإن الإجابة هي نعم. يمكن لأي شخص الوصول إلى موقع الجوال الخاص بك في أي مكان هذه الأيام. يضيف تطبيق الهاتف المحمول نقطة اتصال لمستخدمي الأجهزة المحمولة الذين أبدوا اهتمامًا بعملك بالفعل ويريدون طريقة سريعة وسهلة للعودة إلى التسوق. استفد من كل فرصة للوصول إلى العميل.

عند تطوير موقع الجوال الخاص بك ، يجب أن تأخذ في الاعتبار منطقة العرض وكيفية تنقل المستخدم حول الشاشة. يجب أن تحاول الاستمرار في التمرير إلى الحد الأدنى إذا لم تتمكن من التخلص منه ولديك أزرار لمس كبيرة بما يكفي لاستخدامها بسهولة. ليس الأمر سهلاً مثل نقل موقع سطح المكتب الخاص بك إلى موقع للجوال ، يجب أن تأخذ في الاعتبار ليس فقط حجم الجهاز ولكن أيضًا عقلية المستهلك المختلفة.

عند تصميم هاتف محمول ، تأكد من أنه يقدم قيمة مقنعة للمستخدم أو يمكنه الجلوس في قائمة التطبيق حتى يحين الوقت لتنظيف المساحة للتطبيقات الجديدة. لا تقم فقط بنقل موقع الجوال الخاص بك إلى تطبيقك لأن التطبيقات تقدم ميزات لا توفرها مواقع الجوال. أضف تكامل الكاميرا والشراء بنقرة واحدة لجعل الاستخدام العام أكثر فائدة. على عكس عروض تسعير مواقع الويب ، فإن عروض أسعار حملات الجوال هي تعديل النسبة المئوية لعروض أسعار أجهزة الكمبيوتر المكتبية. يمكنك رفع أو خفض عروض أسعار الجوّال عبر الأجهزة والمواقع ووقت اليوم.

تقدم Google هذه الصيغة لتعديل عرض أسعار الجوال:

عرض تسعير الهاتف المحمول = (معدل التحويل للجوال / معدل تحويل أجهزة الكمبيوتر المكتبية) - 1

يوصون باستخدام الحملات التي تتبعت البيانات لمدة 90 يومًا على الأقل ولديها ما لا يقل عن 20 تحويلاً في كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والجوّال. كما هو الحال مع إعلانات شبكة البحث والشبكة الإعلانية العادية ، يمكنك استخدام الاستهداف داخل تطبيقاتك. يمكنك اختيار فئات التطبيقات لاستهداف الإعلانات أو مطابقتها عبر الشبكة الإعلانية. بالإضافة إلى خيارات الاستهداف المتاحة مع شبكة البحث والشبكة الإعلانية ، يمكنك استهداف طرازات أجهزة أو شركات اتصالات لاسلكية أو أنظمة تشغيل معينة.

بالإضافة إلى إضافات المكالمات وإضافات المواقع وما إلى ذلك ، يمكنك استخدام إضافات التطبيقات لتوجيه المستخدمين إلى تطبيقك عندما ينقرون على إعلانك. هذه طريقة رائعة لمنح المستهلكين إمكانية الوصول إلى تطبيقك وكذلك موقع الويب الخاص بك. في أي وقت لا يستخدم المستهلك أجهزته المحمولة في جميع الخطوات لإجراء عملية شراء ، يتعذر على AdWords تتبع هذا التحويل إلى الجهاز. تحدث التحويلات التي لم يتم تتبعها على جميع الأجهزة ولكن بشكل عام تتمتع أجهزة الجوّال بمعدلات حدوث أعلى من الأجهزة الأخرى. يمكن أن يُعزى ذلك جزئيًا إلى حجم الشاشة الصغير والمواقع غير الملائمة للجوّال.

سواء كان موقعًا للجوّال أو تطبيقًا للجوّال ، لديك إمكانات كبيرة للانتظار في راحة يدك. لا تفوت فرصة مشاهدة العالم المتنامي لإعلانات الأجهزة المحمولة.

- جاري هارفيسون ، مدير قدرة شرائية