أسرار التصميم لنجاح التسويق عبر الهاتف المحمول

هل تتطلع للوصول إلى جمهور أوسع وتحسين ظهور علامتك التجارية؟ بعد ذلك ، يجب عليك وضع إعلان علامتك التجارية على جهاز يحمله العملاء معهم في معظم الأوقات.

لقد خمنت ذلك بشكل صحيح ، هاتف ذكي.

غيرت بعض المعالم الرقمية صناعة التسويق تمامًا. وإحدى هذه الحملات هي أول حملة تسويق عبر الهاتف المحمول في أوروبا ، من قبل Universal Music Group في عام 2001. نظرًا لأن الهواتف الذكية لم تكن شائعة جدًا في ذلك الوقت ، فقد استخدمت الحملة خدمة الرسائل القصيرة. ولكن اليوم ، مع شاشات العرض الضخمة والدقة المذهلة ، تغيرت الأمور. أصبحت الإعلانات ذات المظهر الأفضل والأكثر تفاعلية حقيقة واقعة.

قد يصل الإنفاق العالمي على إعلانات الهاتف المحمول إلى أكثر من 339 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2023. وهذا يعني أن جهات التسويق يجب أن تستعد للمنافسة الشديدة. تبحث العلامات التجارية والمسوقون دائمًا عن طرق جديدة لتحسين مظهر إعلانات الجوال الخاصة بهم وإحساسها. لكن كيف تفعل ذلك؟ لنتحدث عن التسويق عبر الهاتف المحمول.

المزايا العديدة لاستخدام إعلانات الجوال

هل يجب أن تهتم بالتسويق عبر الهاتف المحمول على الإطلاق؟ (تنبيه المفسد: يجب عليك!)

التسويق عبر الهاتف المحمول مخصص للشركات التي تكافح لجذب انتباه الجماهير ذات الصلة. إنه أيضًا للعلامات التجارية والمسوقين الذين يحتاجون إلى طرق فعالة من حيث التكلفة لجذب حركة المرور إلى مواقعهم على الويب.

تعتقد 25٪ من الشركات أن الاستثمار في التسويق عبر الهاتف المحمول يعزز تحسين محركات البحث. بخلاف مُحسّنات محرّكات البحث ، إليك بعض الفوائد الإضافية لبناء إستراتيجية تسويق قوية للهاتف المحمول لعملك-

• هناك العديد من الأماكن التي يمكنك من خلالها مقابلة جمهورك - داخل تطبيق ما ، أو على مواقع الويب للجوال ، أو بين لعبة ، أو حتى باستخدام الرسائل النصية القصيرة من المدرسة القديمة. والمزيد من القنوات يعني أنه يمكنك تنويع استراتيجية التسويق الخاصة بك للوصول بشكل أفضل.
• قد يكون الاستهداف الجغرافي بمثابة قطعة حلوى - لذا يمكنك التأكد من أن إعلاناتك ستظهر للعملاء في المنطقة المستهدفة فقط. وهذا يعني فعالية أفضل من حيث التكلفة وأهمية أيضًا.
• يجعل التسويق عبر الهاتف المحمول المحتوى قابلاً للمشاركة بسهولة. كما أنه يحسن فرص توسيع شبكتك من خلال العملاء المحتملين المستهدفين.
• هناك عدة أنواع من إعلانات الجوال للاختيار من بينها بناءً على هدف الحملة وميزانيتها.
• تصبح مراقبة الأداء أكثر بساطة

كلنا نواجه العديد من الإعلانات كل يوم. نسمح ببعضها طواعية وبعضها يظهر كفاصل ممتع. لكن هناك أيضًا أشخاص آخرون يشعرون بالتطفل. وتزعجنا هذه الإعلانات كثيرًا لدرجة أننا انتهينا من إنهاء التطبيق الذي عرضها. هل حدث ذلك لك؟ إلقاء اللوم على الموضع الخاطئ للإعلان أو تحسين التصميم السيئ.

لذا ، مع العلم أن إعلانات الجوال مفيدة ، كيف يمكنك تصميمها لتقديم تجربة أفضل؟ لنتحدث عن تحسين الإعلانات للهواتف المحمولة.

إعلانات الجوال - التصميم من أجل النجاح

1. فهم واستكشاف أنواع الإعلانات المختلفة

هل لاحظت كيف تعمل مقاطع الفيديو بشكل أفضل من الصور في بعض الأماكن؟ والنص أفضل من الصور في الآخرين؟ وبالمثل ، حتى في الإعلانات ، تعمل أنواع مختلفة من الإعلانات بطرق مختلفة. لذلك ، سيكون اختيار نوع الإعلان المناسب هو الخطوة الأولى في تصميم إعلان ناجح. نوع الإعلان المناسب سيجعل من السهل إيصال رسالتك إلى جمهورك.

بالنسبة لأولئك الذين لم يفكروا في استكشاف جميع أنواع إعلانات الجوال حتى الآن ، إليك نظرة خاطفة على الخيارات المتاحة أمامك-

• إعلانات البانر - هذه هي تلك الإعلانات الأنيقة التي تراها في أقسام معينة من الشاشة ويتم توسيع بعضها بنقرة واحدة. إذا كان بإمكانك التوصل إلى مفهوم تصميم صغير وبطانة واحدة تجذب الانتباه ، فهذه تعمل بشكل جيد حقًا.
• الإعلانات البينية - تستخدم الشاشة بأكملها وبالتالي يمكنك أن تكون مبدعًا في نوع الرسومات التي تستخدمها فيها. مع التوقيت المناسب والتصميمات المبهجة ، يمكن أن تكون هذه الإعلانات جذابة للغاية.
• إعلانات الفيديو - تتخطى مقاطع الفيديو اللغة. لذلك ، يمكن لإعلانات الفيديو القصيرة والواضحة تحسين التحويلات.
• الإعلانات الأصلية - تشبه هذه الإعلانات إعلانات البانر ولكنها مُحسَّنة لتندمج مع البيئة التي تظهر فيها.
• الإعلانات بمكافأة - هذه هي الإعلانات التي تراها في منتصف لعبة أو تطبيق ولكنها تأتي مع مكافآت. يحصل المستخدمون على موارد التطبيق أو أرصدة اللعبة وامتيازات أخرى للسماح بهذه الإعلانات.

إذا لم يكن الأمر يتعلق بالمصطلحات المحددة ، فربما تكون قد عرفت أنواع الإعلانات هذه بالفعل. تتمثل أفضل طريقة لاستخدام ميزانية التسويق عبر الهاتف المحمول في تنويع خطتك وتصميم نوعين أو أكثر من أنواع الإعلانات هذه حسب الحاجة.

2. بالنسبة لإعلانات البانر ، تلعب الطباعة دورًا حاسمًا

المحتوى المرئي لا يتعلق فقط بالصور الفوتوغرافية والصور الفاخرة. في بعض الأحيان ، يؤدي الرسم التوضيحي المخصص البسيط أو حتى الطباعة الإبداعية إلى الحيلة. تذكر أن لافتة الإعلانات صغيرة. وقد تبدو تصميمات إعلانات البانر المزدحمة متقطعة ، خاصة على الشاشات الأصغر.

يتضمن أسلوب الطباعة الخط الذي تستخدمه والألوان والحجم والتكوين العام لمحتوى النص. يجب عليك دمج مزيج إبداعي من هذه السمات لإنشاء طباعة تتماشى مع تصميم علامتك التجارية.

كل هذا مع ضمان عدم وجود حل وسط بشأن سهولة القراءة. قد لا تكون الخطوط الزخرفية ونصوص الكتابة اليدوية واضحة دائمًا في إعلانات البانر الصغيرة.

عند القيام بذلك ، يمكنك إنشاء إعلان بانر صغير وبسيط لا يزال ينقل الرسالة بشكل فعال. مثل تصميم لافتة أدناه.

نصيحة Kimp: أثناء اللعب بأحجام الخطوط لإنشاء اختلافات في التصميم ، لا تستخف بالتوازن المرئي في التصميم. هناك عنصر مهم آخر يجب تذكره وهو الاتساق في نمط الخط بحيث يبدو مشابهًا لبقية حملاتك.

هل هذا يبدو محيرا؟ تحقق من منشور مدونة Kimp حول نصائح الطباعة التي تساعدك على نقل رسالتك في مساحة صغيرة.

3. حجم إعلانات البانر الخاصة بك بشكل صحيح

لافتة ليدربورد ، بانر نصف صفحة ، بانر مستطيل كبير - هناك أحجام محددة في إعلانات البانر. سيضمن استخدام حجم الإطار الصحيح أنه عندما يظهر الشعار الخاص بك في المكان المقصود ، فإن تصميم إعلانك سيحدث التأثير المفترض.

يجب أن تعرف عن هذه الأحجام لأنها تحدد ما إذا كان يمكنك استخدام النص فقط أو كل من النص والمرئيات في الشعار الخاص بك. إذا قررت استخدام الصور في البانر الخاص بك ، فإنها تعمل بشكل أفضل في إعلانات بانر للجوال على شكل مستطيل متوسط ​​وكبير.

يؤدي تجاهل حجم تصميم الشعار إلى جعل التصميمات المصممة بدقة تبدو مشوهة أو ممتدة بشكل غريب. يجب أن يكون هناك أيضًا مخطط واضح ، ويفضل أن يكون بلون يتباين مع لون خلفية تصميم إعلانك بحيث يظهر إعلانك. بمجرد حصولك على التصميم المناسب للحجم ، يمكنك بثقة شراء المساحة الإعلانية ذات الصلة.

4. تصميم CTAs التي يرغب العملاء في النقر عليها

من خلال شاشة اللمس على شاشة الهاتف المحمول ، لديك مجال كبير لوضع زر الحث على اتخاذ إجراء. ومع ذلك ، أثناء التصميم لجهاز محمول ، فإن الأمر كله يتعلق بالتجربة. بعض المواضع على الشاشة ليست ملائمة للتفاعل معها. لمعرفة ذلك ، يجب أن تفهم مفهوم منطقة الإبهام في شاشة الهاتف الذكي.

سيكون الجزءان السفلي الأيمن والأيسر من الشاشة ووسط الشاشة أكثر المناطق ملاءمة للوصول إليها بسهولة. لذا ، فإن وضع عبارات الحث على اتخاذ إجراء في هذه المناطق سيكون منطقيًا بشكل أفضل.

يجب أن تكون حذرًا بشكل خاص بشأن التنقل السلس عند تصميم إعلانات بينية أو إعلانات بملء الشاشة.

بخلاف موضع الزر ، فإن التصميم مهم أيضًا. يُنظر إلى الزر الأخضر المستطيل افتراضيًا على أنه المنطقة القابلة للنقر على شاشة الهاتف المحمول. لذا ، فإن استخدام هذا سيكون طريقة مباشرة لتبسيط CTA لمشاهديك.

5. السماح للمستخدمين بحرية إغلاق الإعلان دون أي متاعب

وفقًا لمفهوم منطقة الإبهام المذكور أعلاه ، فإن الأجزاء العلوية من الشاشة هي أكثر الأماكن التي يصعب الوصول إليها. وهذا أحد أسباب ظهور العديد من الإعلانات مع زر إغلاق في الزوايا العلوية. تعتبر اللحظات القليلة التي يستغرقها المستخدم للوصول إلى زر الإغلاق ذات قيمة. وإذا كانت هناك صور تجذب الأنظار ، فإن الإعلان يجذب انتباه المشاهد خلال هذا الوقت.

ومع ذلك ، تأكد من أن الزر العرضي ليس صغيرًا جدًا أو لا يمكن تمييزه. الإعلانات التي لن تغلق ببساطة محبطة للغاية. تتكون تجربة الإعلان من التفاعل الكامل من البداية إلى النهاية بما في ذلك إغلاق الإعلان.

لن ترغب في تخفيف تأثير الإعلان الرائع من خلال حقيقة أن المستخدمين لا يمكنهم العثور على زر الإغلاق فيه.

6. تجنب المعلومات الزائدة

ستكون الفوضى المرئية أكبر تحول في إعلان الجوال. الهدف من إعلانات الجوال هو تقديم تجربة تفاعلية للعملاء. ويجب أن يحدث هذا دون التأثير على الواجهة المخصصة التي تقدمها أجهزتهم. لذلك ، يجب أن يكون لإعلاناتك الإيجاز في جوهر المفهوم.

سيكون دمج مفهوم واحد بسيط وفهمه بشكل صحيح أفضل من إضافة الكثير من المعلومات في هذه الإعلانات. على سبيل المثال ، إعلان عن عملية بيع باستخدام زر بسيط قابل للنقر على صفحة البيع.

لإبراز فعالية رسالتك ، يمكنك استخدام -

• الصور - في حالة الإعلانات الأصلية والبينية
• نص متحرك في حالة إعلانات بانر ضئيلة.

مع الإعلانات البينية الكبيرة ، لديك أيضًا خيار استكشاف المفاهيم المبتكرة مثل الاستعارات المرئية لإنشاء خطاف مرئي.

إذا كنت تبحث عن أفكار حول كيفية إنشاء إعلانات واضحة وقابلة للنقر بسهولة لعملك ، فراجع منشور مدونة Kimp على نفس الموقع .

7. اكتساب فن إعلانات الفيديو للتسويق عبر الجوال

من مقاطع فيديو YouTube إلى Reels على Instagram و Facebook ، يحب الناس مشاهدة جميع أنواع مقاطع الفيديو على هواتفهم الذكية. لذلك ، تعمل إعلانات الفيديو بشكل جيد ، لا سيما على أجهزة الجوّال.

ومع ذلك ، يجب أن تفهم أيضًا أن إعلانات الفيديو الطويلة قد تزعج العملاء أكثر من جذبهم. لذا ، اجعلها قصيرة وجذابة. مع التصميم الإبداعي ، يمكن أن يكون للإعلانات القصيرة تأثيرات مشابهة للإعلانات الطويلة. المفتاح هو التعرف على مفهوم القمم العاطفية ثم وضع هذه القمم في الأماكن الصحيحة في الفيديو الخاص بك.

مع تضاؤل ​​مدى الانتباه للجيل الحالي من مستخدمي الهواتف الذكية ، تأكد من أن لديك إعلان سريع التحميل. وخلال الثواني القليلة الأولى ، يجب أن يجذب هذا الإعلان الانتباه ويخبر العملاء كيف سيخلق قيمة لهم.

هناك عامل مهم آخر يجب تذكره وهو السماح بتشغيل فيديو الإعلان بدون صوت افتراضيًا. قد ترغب في مفاجأة جمهورك ، لا أن تفاجئهم! هل يعجبك كمستخدم للهواتف الذكية إذا تم تشغيل إعلان فيديو بصوت مرتفع أثناء جلوسك في حافلة؟ لن يفعل عملاؤك أيضًا. إذا كنت قلقًا بشأن فقد المشاهدين للرسالة في وضع كتم الصوت ، فيمكنك دائمًا إضافة تراكبات نصية.

نصيحة Kimp: من نسب العرض إلى الارتفاع لمقاطع الفيديو الخاصة بك إلى التسميات التوضيحية المضمنة ، يجب الانتباه إلى الفروق الدقيقة في الإعلان للحصول على تجربة جوّال أفضل.

هل تتطلع إلى إنشاء إعلانات فيديو لعلامتك التجارية؟ اختر اشتراك Kimp Video اليوم.

8. قوة أشرطة الفيديو العمودية

يأتي معظم المسوقين بمفهوم فيديو رائع لإعلاناتهم وتبدو هذه الإعلانات رائعة على جهاز محمول. ولكن هناك مشكلة صغيرة واحدة يتجاهلها بعض المسوقين: اتجاه الفيديو.

عندما تشاهد مقطع فيديو طويلاً على YouTube ، يمكنك إمالة هاتفك ومشاهدته في الوضع الأفقي. لكن هل ستفعل هذا لمقطع فيديو قصير مدته بضع ثوانٍ فقط؟ على الاغلب لا! لذلك ، قد لا يكون العملاء مهتمين حقًا بإمالة هواتفهم للحصول على فاصل إعلاني سريع في تطبيقهم الذي يكون عادةً عموديًا. في الواقع ، يمسك مستخدمو الهواتف الذكية هواتفهم بشكل عمودي لما يقرب من 94٪ من إجمالي الوقت الذي يقضونه على أجهزتهم.

تعد مقاطع الفيديو الرأسية ومقاطع الفيديو المربعة التي تبدو رائعة في كلا الاتجاهين هي أفضل الخيارات لإعلانات الفيديو للجوال. من خلال الفيديو الرأسي ، يمكنك استخدام الشاشة بأكملها وإشراك المشاهدين بشكل منتج مع مرئيات جذابة.

9. انتبه إلى علم نفس اللون

غالبًا ما يُنظر إلى الألوان الزاهية على أنها اختيارات نشطة. لكن الحقيقة هي أنه في منتصف تجربة التطبيق أو أثناء انشغال المشاهد بقراءة منشور مدونة ، قد يبدو الإعلان الساطع متطفلًا تمامًا. في الوقت نفسه ، لا يمكنك استخدام الألوان البيضاء أو الباهتة في الغالب والمخاطرة بفرص ضياع إعلانك.

يرسل اللون الأسود إشارة إلى التطور ، ولون الباستيل تأثير لطيف ، وغالبًا ما يُنظر إلى اللون الأخضر على أنه لون للصحة الجيدة. اكتشف معنى الألوان المختلفة وتأثيرها على المشاهدين.

تذكر أنه قد يتم وضع إعلانك على خلفيات مختلفة ، لذا اختر لونًا مناسبًا يبرز. هذا سبب آخر لتحدثنا سابقًا عن استخدام الحدود المميزة لتأطير إعلانك.

10. تحقق من العناصر الضرورية في إعلاناتك

نظرًا لأنك تلتزم بعناية بالعديد من القواعد لتحسين إعلانات الجوال ، فلا يمكنك تفويت بعض المفاهيم الأساسية.

• من المهم اختيار لوحة ألوان تتناسب مع موضوع إعلانك. نفس القدر من الأهمية هو اختيار الألوان التي تبرز في خلفيات متنوعة. أثناء القيام بكل هذا ، لا يمكنك السماح بالانحراف عن لوحة الألوان القياسية لعلامتك التجارية.
• سيكون وضع شعارك في المكان الصحيح مهمًا مثل باقي تصميم إعلانك.
• احتفظ بالنسخة بسيطة ولكنها قوية
• تأكد من أن العناصر المرئية والنسخة النصية الخاصة بك تنقل نفس الرسالة

باختصار ، يجب أن يحتوي أي إعلان على أربعة أقسام رئيسية - الاقتراح الأساسي أو الرسالة الأساسية ، وزر الحث على اتخاذ إجراء ، وشعار علامتك التجارية ، وزر الإغلاق. يعتمد كل شيء تضيفه على إبداعك ويمكن أن تؤدي جميعها إلى إنشاء أو كسر التسلسل الهرمي لتصميم إعلانك. يمنحك هذا سببًا إضافيًا للعمل مع محترف لتصميم إعلانات الجوال الخاصة بك.

نصيحة Kimp: نظرًا للمساحة الصغيرة التي يحصل عليها إعلانك ، فقد لا تتمكن دائمًا من إبراز جميع النقاط الأساسية هناك. يمكنك استخدام الصفحات المقصودة لتكملة هذه الإعلانات وزيادة تحسين التحويلات.

هل تتطلع إلى إنشاء إعلانات وصفحات مقصودة تبدو متسقة؟ ما تحتاجه هو اشتراك Kimp Graphics .

تحويل استراتيجيات التسويق عبر الهاتف المحمول مع خدمات التصميم الجرافيكي غير المحدودة من Kimp

كما ترى ، ستعمل بعض التغييرات البسيطة على تصميم إعلانك على تغيير طريقة أداء إعلانات الجوال. لكل الجهود التسويقية التي تبذلها ، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى أفضل تصميمات الإعلانات لتوصيل رسالتك إلى عملائك. اجمع العملاء المحتملين واجعل عملائك الحاليين يعودون للحصول على المزيد كل ذلك بمساعدة تصميمات الإعلانات العصرية المحسّنة تمامًا لشاشات الجوال.

فضولي لمعرفة كيف؟ احجز مكالمة مع فريق Kimp اليوم. أو اشترك في الإصدار التجريبي المجاني لمدة 7 أيام.