نصائح لإنشاء رسائل البريد الإلكتروني الأمثل للجوال

مرحبًا بك في عصر رسائل البريد الإلكتروني أثناء التنقل! إذا شعرت بالإحباط من رسائل البريد الإلكتروني التي يبدو أنها لا تظهر بشكل صحيح على هاتفك الذكي، فأنت لست وحدك. النضال حقيقي.

باعتبارك مسوقًا في مجال B2B أو متخصصًا في المبيعات، فأنت على دراية بالحاجة إلى التميز في صناديق البريد الوارد المكتظة بالمستلمين. يعد تحسين الهاتف المحمول هو المفتاح لضمان تحقيق رسائلك لهذه الأهداف.

ستساعدك هذه المقالة على فتح عالم رسائل البريد الإلكتروني المُحسّنة للجوال . سنناقش ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول وسبب أهميته. بالإضافة إلى ذلك، سنزودك بالنصائح الأساسية ونموذج لتحسين بريدك الإلكتروني للجوال.

اقرأ أيضًا: كيفية تجنب مرشحات البريد الإلكتروني العشوائي

ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول؟

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول جزءًا مهمًا من استراتيجيات التسويق الرقمي اليوم. يتعلق الأمر كله بإنشاء وتحسين حملات البريد الإلكتروني المصممة خصيصًا للأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

ببساطة، التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول يدور حول منح الأشخاص تجارب بريد إلكتروني رائعة على أجهزتهم المحمولة. إنه يدرك أن الكثير منا يستخدم هواتفنا المحمولة للبريد الإلكتروني ويفهم مدى اعتمادنا على هذه الأجهزة.

هناك ثلاث طرق يمكنك اتباعها لإنشاء رسائل بريد إلكتروني متوافقة مع الهاتف المحمول :

الرسم المتجاوب

يعد التصميم سريع الاستجابة جانبًا حيويًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول. يضمن هذا الأسلوب أن محتوى بريدك الإلكتروني يتكيف مع حجم الشاشة واتجاه جهاز المستخدم.

سواء كان المستلم يشاهد البريد الإلكتروني على شاشة هاتف ذكي صغيرة في الوضع الرأسي أو شاشة كمبيوتر لوحي أكبر في الوضع الأفقي، فإن التصميم سريع الاستجابة يضمن ضبط تخطيط البريد الإلكتروني والمحتوى للحصول على أفضل سهولة للقراءة وتجربة المستخدم.

تصميم السوائل

يستخدم التصميم المرن النسب المئوية لتغيير حجم الجداول والصور بناءً على حجم الشاشة التي يتم عرضها عليها. إنها مثل التخطيطات "السائلة" في تصميم الويب، حيث تتكيف العناصر مع مساحة الشاشة المتاحة. وهذا يجعل المحتوى يبدو جيدًا ويعمل بشكل جيد على الأجهزة المختلفة، مما يضمن حصول المستخدمين على تجربة رائعة.

تصميم قابل للتطوير

التصميم القابل للتطوير يعني إنشاء رسائل بريد إلكتروني تبدو رائعة على كل من أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة المحمولة - دون الحاجة إلى التلاعب بالأكواد البرمجية. ويستخدم نظام الشبكة للمحاذاة، ويؤكد على التناسب، ويحافظ على تخطيط عمود واحد، ويستخدم أزرارًا أكبر لسهولة الاستخدام. يجعل هذا الأسلوب من السهل ضمان ظهور رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على جميع أنواع الشاشات، سواء كان جهاز كمبيوتر أو جهازًا محمولاً.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في اختيار النهج الصحيح لتصميم البريد الإلكتروني:

• إذا لم يكن لديك الكثير من الموارد ولم تكن على دراية بـ CSS واستعلامات الوسائط، ففكر في استخدام تصميم بريد إلكتروني قابل للتطوير أو مرن.

• إذا كان لديك فريق ماهر في CSS واستعلامات الوسائط وكان معظم جمهورك يتواجد على الأجهزة المحمولة، فاختر تصميمًا سريع الاستجابة.

لماذا تعد رسائل البريد الإلكتروني المتوافقة مع الهاتف المحمول مهمة جدًا؟

فلماذا يجب عليك تحسين بريدك الإلكتروني للجوال؟ حسنًا، تؤكد الإحصائيات الحديثة على الأهمية الحاسمة للبريد الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة المحمولة . تكشف هذه الأرقام لماذا يعد تكييف حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك لتناسب مستخدمي الهاتف المحمول ضرورة مطلقة في عالم التسويق والمبيعات B2B:

1. الهاتف المحمول يهيمن على قراءة البريد الإلكتروني: وفقًا لتقرير "حالة البريد الإلكتروني لعام 2021" الصادر عن شركة Litmus، أصبحت الأجهزة المحمولة هي بيئة القراءة الأكثر انتشارًا لرسائل البريد الإلكتروني، حيث حصلت على حصة مذهلة بلغت 44.7%. وهذا يعني أن جزءًا كبيرًا من جمهورك يصل إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم بشكل أساسي من خلال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

2. التباين في فتح البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول: يكشف تقرير "The Ultimate Email Stats" (2021) الصادر عن eMailmonday أن انتشار البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول يختلف، حيث يمثل ما يتراوح بين 26% إلى 78% من رسائل البريد الإلكتروني المفتوحة.

يتأثر هذا التباين بعوامل مثل جمهورك المستهدف ونوع المنتج وفئة البريد الإلكتروني. ويؤكد أن مدى مشاركة البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول يمكن أن يؤثر بشكل كبير على تسويق التوعية الخاص بك نتائج.

إليك ما تشير إليه هذه الأرقام إذا كنت لا تستخدم رسائل البريد الإلكتروني المخصصة للجوال:

1. مقاييس البريد الإلكتروني السلبية: يمكن أن يؤدي الفشل في تحسين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لمستخدمي الهاتف المحمول إلى انخفاض مقاييس البريد الإلكتروني الرئيسية، بما في ذلك انخفاض معدلات النقر إلى الظهور، وانخفاض التحويلات، وانخفاض عائد الاستثمار، وزيادة عمليات إلغاء الاشتراك. في الأساس، لن تحقق حملاتك عبر البريد الإلكتروني النتائج المرجوة، بل ويمكن أن يكون لها تأثير سلبي على أرباحك النهائية.

2. سمعة سيئة للعلامة التجارية: عندما لا يحصل المستخدمون على ما يتوقعونه من علامتك التجارية، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بسمعتك. يتوقع مستخدمو الهاتف المحمول تجربة سلسة وممتعة بصريًا. إن الفشل في تحقيق هذه التوقعات لا يؤدي فقط إلى انخفاض المشاركة، بل قد يؤدي أيضًا إلى تقويض صورة علامتك التجارية ومصداقيتها.

استمر في القراءة أو استكشف لماذا يجب أن يكون لديك مجال منفصل للتواصل عبر البريد الإلكتروني البارد

10 نصائح أساسية لإنشاء رسائل بريد إلكتروني متوافقة مع الهاتف المحمول

الآن، دعنا نستكشف النصائح العشر الأساسية لإنشاء بريد إلكتروني جذاب ومتوافق مع الأجهزة المحمولة ويحقق لك النتائج.

نص سطر الموضوع

فكر في سطر الموضوع الخاص بك كمدخل إلى بريدك الإلكتروني. على شاشات الهاتف المحمول، المساحة محدودة، والانطباعات الأولى مهمة. على هذا النحو، يجب عليك دائمًا أن تبقي سطور موضوعك قصيرة وموجزة وجذابة.

مع وجود 35 حرفًا فقط في سطر الموضوع الجذاب، يجب عليك تحقيق أقصى استفادة منه لزيادة معدلات الفتح على الأجهزة المحمولة. الهدف هو توضيح محتوى بريدك الإلكتروني على الفور وإغراء المستلم بفتحه.

تذكر أن سطر الموضوع المصمم جيدًا يمكن أن يؤثر بشكل كبير على معدلات الفتح الخاصة بك، لذا تأكد من أنه مقنع وذو صلة بمحتوى البريد الإلكتروني.

نص المقدمة

يعد نص الرأس المسبق هو البطل الذي يتم تجاهله غالبًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول. إنه نص المعاينة الذي يظهر بجوار سطر الموضوع أو أسفله على معظم الأجهزة المحمولة.

لديك 85 حرفًا فقط لنص المقدمة، لذا استخدمها بحكمة لتقديم نظرة خاطفة على محتوى بريدك الإلكتروني وقيمته. قم بتلخيص الرسالة الأساسية أو العرض الأساسي للبريد الإلكتروني في بضع كلمات، مع إعطاء المستلمين سببًا مقنعًا لفتح البريد الإلكتروني.

محتوى قصير وقيم

مستخدمو الهاتف المحمول يقدرون الكفاءة. إنهم يريدون معلومات سريعة وذات صلة يمكنهم استهلاكها أثناء التنقل. لتلبية تفضيلاتهم، اجعل محتوى بريدك الإلكتروني موجزًا ​​ومركزًا وسهل الفحص.

1. اجعلها قصيرة وحلوة: في عالم الاهتمام العابر، الإيجاز هو أفضل صديق لك. يجب أن يكون محتوى بريدك الإلكتروني موجزًا، بحيث تخدم كل كلمة غرضًا واضحًا. المقدمات الطويلة للفقرات لن تفي بالغرض. بدلاً من ذلك، قم بصياغة جمل وفقرات موجزة تصل مباشرة إلى صلب الموضوع.

2. الوضوح هو المفتاح: تأكد من أن رسالتك واضحة تمامًا. يفضل مستخدمو الهاتف المحمول الوضوح على التعقيد. تجنب المصطلحات المعقدة والتفسيرات المطولة. بدلاً من ذلك، استخدم لغة بسيطة ومباشرة لضمان فهم رسالتك على الفور.

3. حافظ على تركيزك: رسائل البريد الإلكتروني عبر الهاتف المحمول ليست منصة للمناقشات المطولة. يجب أن يدور المحتوى الخاص بك حول رسالة واحدة محددة جيدًا أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. حدد الغرض الأساسي من بريدك الإلكتروني وتأكد من أن المحتوى الخاص بك يتوافق مع هذا الهدف.

قم بمحاذاة نسخة البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى اليسار

القراءة من اليسار إلى اليمين هي التدفق الطبيعي لمعظم اللغات. عندما تقوم بمحاذاة النص إلى اليسار، فإنك تتأكد من أنه من السهل على المستخدمين قراءة المحتوى ومتابعته. يساعد اختيار التنسيق البسيط هذا في سهولة القراءة ويجعل البريد الإلكتروني أكثر سهولة في الاستخدام، خاصة بالنسبة للغات التي تُقرأ من اليسار إلى اليمين.

في النص المحاذي للوسط، خاصة في المقاطع الطويلة، تتغير نقطة البداية مع كل سطر، مما يتطلب من القراء بذل جهد إضافي. ومع ذلك، فإن محاذاة نسخة بريدك الإلكتروني إلى اليسار تعمل على تبسيط تجربة القراءة، مما يجعلها أكثر سهولة في الاستخدام وأكثر كفاءة لجمهورك.

تحسين الصور الخاصة بك

نريد جميعًا أن تبدو صور البريد الإلكتروني لدينا رائعة، ولكن في بعض الأحيان، قد يؤدي السعي للحصول على جودة عالية إلى الحصول على صور كبيرة تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل، مما يتسبب في تجربة مستخدم محبطة.

للحصول على أفضل ما في كلا العالمين – الأداء السريع والجودة الاحترافية – يجب عليك تحسين صورك. وهذا يعني جعلها أصغر حجمًا مع الحفاظ على مظهرها الجذاب.

أبقِ عبارات الحث على اتخاذ إجراء في المقدمة والوسط

يعتمد نجاح بريدك الإلكتروني على عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) إلى حد كبير. إن عبارة الحث على اتخاذ إجراء "الأمامية والوسطى" (CTA) تشبه وضع الزر الأكثر أهمية أمام عينيك مباشرةً. إنها كبيرة الحجم وعريضة ويسهل العثور عليها، وعادةً ما تكون في الجزء العلوي من رسالة البريد الإلكتروني.

بهذه الطريقة، يعد هذا أحد الأشياء الأولى التي تراها، وهو مصمم ليجعلك تتخذ إجراءً محددًا، مثل شراء شيء ما، أو الاشتراك، أو النقر فوق رابط. الأمر كله يتعلق بإبراز هذا الزر وتشجيعك على القيام بما يريدك موقع الويب أو البريد الإلكتروني منك القيام به.

علاوة على ذلك، استخدم أزرار عبارات الحث على اتخاذ إجراء بدلاً من الروابط النصية، حيث تكون الأزرار أكثر بروزًا ويسهل النقر عليها على شاشة اللمس. يجب أن تكون عبارة CTA ملفتة للنظر وأن تنقل بوضوح الإجراء الذي تريد من المستلم أن يتخذه.

التخصيص العميق

يعد التخصيص أداة قوية للمشاركة، مما يجعله عنصرًا حاسمًا في تحسين البريد الإلكتروني عبر الأجهزة المحمولة. إن مخاطبة المستلم باسمه أمر أساسي للغاية، لذا يجب أن تحاول التعمق أكثر.

على سبيل المثال، من الجيد تخصيص المحتوى استنادًا إلى سلوك المستلم أو تفضيلاته أو موقعه. عندما يشعر المستخدمون أنك تفهم احتياجاتهم، فمن المرجح أن يتفاعلوا مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

تجنب أشرطة التنقل

شاشات الهواتف المحمولة محدودة الحجم، مما يجعل أشرطة التنقل غير عملية. إنهم يشغلون مساحة ثمينة ويسببون فوضى في البريد الإلكتروني. بدلاً من استخدام أشرطة التنقل، ركز على تقديم عبارة CTA واحدة وواضحة. إذا كانت هناك حاجة إلى خيارات إضافية، ففكر في قائمة بسيطة لا تطغى على الشاشة.

اجعل أيقونات وسائل التواصل الاجتماعي وعبارات الحث على اتخاذ إجراء سهلة اللمس

إذا كان بريدك الإلكتروني يتضمن أيقونات وسائل التواصل الاجتماعي أو عبارات الحث على اتخاذ إجراء إضافية، فتأكد من سهولة النقر عليها والتفاعل معها على شاشة الهاتف المحمول. يعد التصميم سهل الاستخدام أمرًا ضروريًا، لأنه يجعل من السهل على المستخدمين التفاعل مع علامتك التجارية عبر منصات مختلفة. لا تنس استخدام أيقونات كبيرة بما يكفي للنقر عليها بسهولة.

تصميم للصور والمناظر الطبيعية

يمكن للمستخدمين الانتقال بين العرض الرأسي والأفقي على هواتفهم المحمولة، اعتمادًا على كيفية حملهم لأجهزتهم. لضمان تجربة متسقة وممتعة، اختبر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في كلا الاتجاهين. ويضمن هذا أن يبدو المحتوى الخاص بك جيدًا ويعمل بشكل جيد، سواء كان المستخدم يحمل أجهزته عموديًا أو أفقيًا.

اقرأ أيضًا: تتبع التواصل عبر البريد الإلكتروني

قالب البريد الإلكتروني الأمثل للجوال

لتسهيل الأمور عليك، إليك نموذج البريد الإلكتروني الأساسي المحسّن للجوال والذي يمكنك تخصيصه لحملاتك:

سطر الموضوع: [سطر الموضوع الجذاب - 35 حرفًا]

نص المقدمة: [نص معاينة مقنع - 85 حرفًا]

المحتوى الرئيسي:

• [المقدمة]: مقدمة مختصرة وجذابة تمهد الطريق لمحتوى بريدك الإلكتروني.

• [محتوى قصير وقيم]: اعرض رسالتك أو عروضك أو معلوماتك الرئيسية بإيجاز ووضوح.

• [زر CTA]: زر بارز للحث على اتخاذ إجراء، مما يسهل على المستلمين اتخاذ الإجراء المطلوب.

إمضاء

[اسمك]

[اسم الشركة]

[معلومات الاتصال]

هل تريد المزيد من الإلهام لإنشاء رسائل بريد إلكتروني مذهلة؟ تحقق من قوالب التواصل عبر البريد الإلكتروني المجربة والمختبرة

خاتمة

مستخدمو الهاتف المحمول هم جمهور متطلب. إنهم يقدرون رسائل البريد الإلكتروني التي تحترم وقتهم ومساحة الشاشة. هدفك هو جعل تجربتهم سلسة وقيمة. لذا، ابدأ في صياغة رسائل البريد الإلكتروني الملائمة للجوال وشاهد جهودك التسويقية تتزايد.