الإعلان على الأجهزة المحمولة مقابل الإعلان عبر الإنترنت لأجهزة الكمبيوتر المكتبية: لماذا تحتاج إلى كليهما؟

شهد التوازن في استخدام الإعلانات على الشبكة الإعلانية والهاتف المحمول تحولًا كبيرًا منذ إدخال الهواتف المحمولة والمزيد من تطوير إعلانات الهاتف المحمول. على مدار العامين الماضيين ، تجاوز عدد الزيارات الواردة من الإعلانات الصورية للهاتف المحمول بنسبة 0.3٪ في عام 2017 إلى 3.3٪ في عام 2020. وهذا ليس مفاجئًا ، نظرًا لأن الإنفاق على إعلانات الجوّال يتزايد سنويًا بمعدلات أسرع مقارنة بالإعلانات عبر الإنترنت لأجهزة الكمبيوتر المكتبية. هناك فرصة جيدة حتى أنك ، على غرار معظم المستهلكين ، تقضي حاليًا وقتًا على الهاتف المحمول أكثر مما تقضيه على سطح المكتب. لذلك ، فإن فرصة الاستفادة من كلٍّ من إعلانات الهاتف المحمول مقابل الإعلان عبر الإنترنت تزداد جاذبية مع مرور كل عام.

الفرق الحقيقي بين الإعلان على سطح المكتب مقابل الإعلان عبر الأجهزة المحمولة

على الرغم من أن الآلية الرئيسية متشابهة ، إلا أنه لا يزال هناك فرق كبير بين التسويق على سطح المكتب والهاتف المحمول من حيث التنسيقات والاستراتيجيات والميزات المحددة الأخرى. سنستكشف هذه الأمور بشكل أكبر ، ولكن أولاً ، دعنا نبدأ بالبيئات الإعلانية النموذجية للإعلانات المعروضة والإعلانات المحمولة.

هناك ثلاثة أنظمة بيئية رئيسية في صناعة التسويق الرقمي. يعتمد الإعلان على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب على إعلانات الويب - وهو نوع من الإعلانات يتم عرضه في المتصفح أثناء تصفح مستخدمي سطح المكتب للإنترنت. بالنسبة للإعلانات عبر الأجهزة المحمولة ، يعد النظام أكثر تعقيدًا بعض الشيء - هناك نوعان من البيئات الرئيسية التي تسمى الويب المحمول وداخل التطبيق.

عندما يتعلق الأمر بالويب المتوافق مع الجوّال ، لا يوجد فرق كبير بين إعلانات الجوّال وإعلانات الويب. يعمل الإعلان على الويب للجوال بشكل مشابه لويب سطح المكتب ، مما يعني أن الإعلانات تظهر أيضًا داخل المتصفح. يتم عرض التسويق داخل التطبيق ، كما يمكن للمرء أن يرى من الاسم ، داخل التطبيقات ويعمل كبديل رئيسي لشبكة الجوّال لمستخدمي الهواتف الذكية. كلا النظامين البيئيين لهما إيجابيات وسلبيات ، كل منهما يعمل بشكل أفضل لأهداف العمل المختلفة. دعنا الآن نتعمق في الفوائد الفريدة التي توفرها كل من بيئات الإعلان عبر الهاتف المحمول مقابل الإنترنت واستكشاف كيف يمكن للمرء إضافة هذه إلى استراتيجيات التسويق الخاصة بهم.

فوائد عرض الإعلانات

• مجموعة كبيرة من أشكال الإعلانات الرقمية - نظرًا لكونها أول بيئة إعلانية عبر الإنترنت ، لا يزال الإعلان المكتبي غير متطابق من حيث تنوع الأشكال المتاحة للمعلنين. لافتة وفيديو وأصلية ووسائط غنية وغير ذلك الكثير - كل ذلك يترك مساحة كبيرة لإبداع المسوقين.
• التصميمات الأكبر حجمًا - الخروج من مساحة كبيرة للإبداع ليس فقط من حيث الأشكال الممكنة ولكن أيضًا من حيث أحجام إعلانات الجوال - يتوفر الإعلان على أجهزة سطح المكتب لمجموعة كبيرة من أحجام الشاشات. وبالتالي ، يمكنك نقل رسالتك بشكل مثالي بصريًا وسياقًا.
• تعددية الاستخدامات - نظرًا لكونها القناة الأولى والأكثر شهرة للإعلان عبر الإنترنت ، فقد أصبحت الإعلانات المصوّرة حلاً شاملاً للمسوقين من أي صناعة. تعمل أي منصة جانب الطلب تقريبًا مع الإعلانات المصوّرة مما يجعلها حلاً بسيطًا لأي هدف واستراتيجية عمل.
• تجربة مستخدم فائقة - نظرًا لأن معظم مواقع الويب مصممة لتناسب أجهزة الكمبيوتر وأحجام شاشات الكمبيوتر المحمول ، فإن إطلاق حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية هو طريقة معينة لضمان عرض إعلاناتك بشكل صحيح وبدون أخطاء.

فوائد إعلانات الجوال

• التواصل الفوري مع المستخدم - يميل معظم مستخدمي الهواتف الذكية إلى الاحتفاظ بأجهزتهم المحمولة في مكان ما في معظم الأوقات ، مما يمنح المسوقين فرصة مثالية لإيصال رسالتهم في وقت ومكان محددين. عادةً ما يستخدم مستخدمو الأجهزة المحمولة محركات البحث للبحث عن منتج أو خدمة معينة نتيجة للحاجة الفورية أو الرغبة الشديدة. تؤكد الأرقام أن - 70٪ من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة تؤدي إلى إجراء فوري ، وفقًا لـ Marketing Pilgrim ، بينما يتوافق تصفح سطح المكتب عادةً مع المراحل العليا من مسار المبيعات.
• حلول الاستهداف - يقودنا التوافر الفوري لتطبيقات وأجهزة الجوال إلى فائدة أخرى - نطاق أوسع من حلول الاستهداف. تسمح إستراتيجية إعلانات الجوّال المصممة جيدًا للمعلنين باستهداف المستخدمين ليس فقط من خلال اهتماماتهم أو ديموغرافياتهم ولكن أيضًا بناءً على موقعهم الحالي أو حتى الأماكن المفضلة. إن إعلانات الاستهداف الجغرافي والسياج الجغرافي ليست سوى بعض الفرص الجذابة التي توفرها إعلانات الويب والتطبيقات على الهاتف المحمول.
• مزيد من المشاركة - هناك تأثير آخر لزيادة توفر تطبيقات الأجهزة المحمولة وهو معدلات المشاركة الأعلى. يميل المستخدمون إلى قضاء المزيد والمزيد من الوقت على أجهزتهم ويزيد احتمال إعجابهم ومشاركة المحتوى من هواتفهم بمقدار الضعف مقارنة باستخدام سطح المكتب ، وفقًا لدراسة حديثة. علاوة على ذلك ، تحظى الإعلانات ذات الشاشات الأصغر بمزيد من الاهتمام ، وبالتالي توفر مشاركة أفضل وإمكانية عرض الإعلان.
• عدد أقل من أدوات منع الإعلانات - على مدار ربع مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة ، استخدموا برنامج حظر الإعلانات في عام 2019.

• على مدار العامين المقبلين ، من المتوقع أن ينمو هذا الاتجاه فقط ، ليصل إلى معدل اختراق بنسبة 27٪ لأدوات منع الإعلانات في الولايات المتحدة في عام 2021. ولحسن الحظ ، يتعلق الاتجاه في الغالب بإعلانات الويب على سطح المكتب ، مما يجعل الإعلان داخل التطبيق عمليا لا يقهر لهذا النوع من البرمجيات. مع تسويق المساحات الإعلانية للجوال ، لن تزعج هذه المشكلة حملاتك بعد الآن.

إعلانات الجوال مقابل أشكال إعلانات الويب

كما نرى ، تتمتع كل من إعلانات الجوّال مقابل الإعلانات عبر الإنترنت بفوائدها الفريدة والمفيدة التي يمكن للمعلنين الاستفادة منها وفقًا لاستراتيجياتهم. ولكن ربما يكمن الاختلاف الحقيقي بين ميزات سوق سطح المكتب والجوّال في التنسيقات وتطبيقها العملي.

إعلانات البانر. هذه هي الإعلانات الأكثر تقليدية ، وهي نموذجية لكل من إعلانات الجوال مقابل بيئات إعلانات الويب. على الويب على الهاتف المحمول ، تشغل إعلانات البانر مزيدًا من الشاشة وبالتالي ، المزيد من انتباه المستخدم. في الوقت نفسه ، غالبًا ما تتطلب هذه الإعلانات تحسينًا إضافيًا للجوال والذي غالبًا ما يصبح مشكلة. لذلك ، من المهم الانتباه إلى مدى جودة أداء لافتاتك على صفحة ويب معينة وتحسينها وفقًا لذلك. تذكر أن العناصر المرئية القوية والرسائل الواضحة هي دائمًا مفتاح كل من استراتيجيات سوق العرض والهاتف المحمول.

إعلانات الفيديو. يعد ظهور إعلانات الفيديو حاليًا أحد أبرز الاتجاهات في صناعة التسويق الرقمي. قفز إجمالي الإنفاق على إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة من 9.9 مليار دولار في عام 2016 إلى 22.08 مليار دولار في عام 2020. وبينما يميل مستخدمو الأجهزة المحمولة إلى إظهار استرجاع أفضل للرسائل والتعرف على العلامة التجارية ، لا تزال إعلانات الفيديو المصورة تحتل مكانة رابحة من حيث استجابة المشاهد. من الضروري أن تتذكر أنه يجب تحسين إعلانات الفيديو للجوال للشاشات الأصغر وغالبًا ما يتم تشغيلها بدون أصوات ، لذا فإن المرئيات القوية ذات العلامات التجارية ضرورية لحملات إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول. أيضًا ، ضع في اعتبارك أن الإعلانات التي تقل مدتها عن 30 ثانية عادةً ما يكون لها تمييز وإعجاب أفضل للإعلان ، ولكنها تقدم اختراقًا أضعف مقارنة بالإعلانات الأطول.

الإعلانات الأصلية. هذه هي الإعلانات التي تمتزج تمامًا مع كل من إعلانات الهاتف المحمول مقابل بيئات الإعلان عبر الإنترنت ، مثل شبكات التواصل الاجتماعي أو مواقع الأخبار. عند مقارنة استخدام الجوّال مقابل سطح المكتب للإعلانات المدمجة مع المحتوى ، يعمل الشكل جيدًا بشكل خاص لحملات الإعلانات المصوّرة بالإضافة إلى استهداف المحتوى والسلوك. في الوقت نفسه ، توفر عالمية التنسيقات أيضًا قدرًا كبيرًا من الإبداع لحملات الإعلانات المدمجة على الويب داخل التطبيق والويب على الأجهزة الجوّالة.

الإعلان عبر الهاتف المحمول أو عبر الإنترنت - أيهما تختار؟

كما يمكن للمرء أن يرى ، فإن الفرق بين التسويق على سطح المكتب والهاتف المحمول واضح تمامًا. يعمل كل من إعلانات الويب على الأجهزة الجوّالة وإعلانات الويب المصوّرة على نفس المبادئ ، ولدى التطبيق من الناحية الفنية بيئة مختلفة لذلك يمكن أن تكون أشكال الإعلانات مختلفة بالنسبة لها. كل هذه البيئات لها مزاياها الخاصة. ومع ذلك ، فإن إلقاء نظرة أعمق على الموضوع يؤكد أنه لا توجد معركة مثل إعلانات الجوال مقابل إعلانات الويب لأن كل واحدة تمثل فرصة أخرى للتفاعل مع جمهورك.

لذلك ، من المهم الانتباه ومحاولة تحقيق أقصى استفادة منها أثناء إطلاق الحملات وفقًا لأهداف عملك المحددة.

افتح الإمكانات الكاملة لإعلانات سطح المكتب والجوّال باستخدام SmartyAds DSP!