تحقيق الدخل من تطبيقك باستخدام Google Ad Manager في عام 2023

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 18 يناير 2023

حتى قبل الوباء العالمي ، كان استخدام التطبيقات في ازدياد ، ولا يزال في ازدياد. يقضي المستخدمون الآن 6 أضعاف الوقت الذي يقضونه على التطبيقات مقارنةً باستخدام متصفحهم ، وفقًا لـ eMarketer ، مع زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون على التطبيقات بنسبة 25٪ مقارنةً بما كان عليه الحال قبل 3 سنوات.

إلى جانب ذلك ، يأتي عدد لا يحصى من الطرق لتحقيق الدخل من تطبيقك باستخدام Google Ad Manager. في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على ميزات Google Ad Manager الجديدة التي تمت ترقيتها للتطبيقات.

تنسيقات الإعلانات التي تمت ترقيتها من Google Ad Manager

فيما يلي بعض التنسيقات المتوفرة في Ad Manager (صورة من Google):

بعضها يشبه تنسيقات تصفح الويب وسطح المكتب. اللافتات / الإعلانات الثابتة ، والمعروفة أيضًا باسم الإعلانات الثابتة ، انقر فوق أعلى صفحة الويب أو أسفلها. يتم عرض الإعلانات البينية للمستخدم عندما ينتقل من صفحة إلى أخرى ، بينما تعكس الإعلانات المدمجة مع المحتوى نمط الموقع عند العرض.

الإعلانات الأصلية للتطبيقات

تأتي الإعلانات الأصلية في ثلاثة أنواع رئيسية ، وهي العرض والفيديو والتنزيل ، وهي مصممة لتتناسب مع شكل وأسلوب الموقع من أجل توفير تجربة مستخدم أكثر إمتاعًا. الإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو هي نفسها الموجودة على سطح المكتب والويب على الأجهزة المحمولة ، حيث يمكنك عرض نصوص وصور وفيديوهات بجودة عالية وجذابة.

التنزيل ، الذي يسمى أحيانًا التثبيت ، يكون أكثر تحديدًا للتطبيقات ويعلن عن تطبيقات أخرى للتنزيل ، إما تطبيق آخر من تطبيقاتك أو من ناشر آخر. في جميع الحالات ، مع تطبيق أسلوب احترافي ، يقضي المستخدمون وقتًا أطول في البحث عن السكان الأصليين وبالتالي يحققون أداءً أفضل من منظور الإيرادات.

معدلات التحويل أعلى إلى جانب ذلك ، أبلغ المستخدمون الذين شملهم الاستطلاع عن مستوى أعلى من تذكر الإعلانات التي رأوها. تمنحك الإعلانات الأصلية مزيدًا من التحكم في الإعلانات ويمكنها أيضًا تجربة أنماط مختلفة لمعرفة أيها يحقق أداءً أفضل. يميل المعلنون أيضًا إلى إبداء الإعجاب بالأنماط الأصلية وفي بعض الحالات سيعملون معك لإنشاء إعلانات تبدو جيدة وذات أداء جيد على موقع فردي.

الإعلانات بمكافأة

لا تتم مشاركة الإعلانات بمكافأة مع الويب على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، ولكنها مخصصة للتطبيقات على وجه التحديد. غالبًا ما يتم رؤيتها في الألعاب عندما يُعرض على المستخدم شيئًا مقابل عرض الإعلان (إما كليًا أو جزئيًا). عادةً ما تكون "المكافأة" التي يتم تقديمها للمستخدم شيئًا ذا قيمة داخل اللعبة ، مثل الأرواح الإضافية ، والنقد داخل اللعبة ، ورفع المستويات ، وتعزيزات القوة ، وما إلى ذلك. يمكنك مشاهدة الكثير من الإعلانات بمكافأة في ألعاب الفيديو الفيروسية مثل Fortnite ، إلخ.

تتمثل ميزة الإعلانات بمكافأة في رغبة المستخدمين في السماح بتشغيل الإعلانات ، مما يعني بالطبع المزيد من القيمة للمعلن. يشعر المستخدمون أنهم يحصلون على شيء مقابل مشاهدة الإعلانات ، على الرغم من أن المكافأة ليست ذات قيمة ملموسة. تعمل مثل هذه الإعلانات بشكل جيد جدًا في استطلاعات رضا المستخدم.

من المهم ملاحظة أن الإعلانات بمكافأة ليست مخصصة للألعاب فقط ؛ يستخدم المزيد والمزيد من الناشرين الإعلانات بمكافأة لتقديم محتوى متميز للمستخدمين (المزيد من المقالات ، ووقت شبكة wifi الممتد ، والتنزيلات المجانية ، والموسيقى ، وما إلى ذلك).

الشيء الجيد الآخر في تقديم هذه التجربة "المجزية" للمستخدمين هو الاحتفاظ بالمستخدمين. يقدر المستخدمون التبادل العادل وسيعودون. كما في السابق ، يمكن أن تتخذ الإعلانات بمكافأة عدة أشكال. تسمح الإعلانات القابلة للتشغيل للمستخدمين بتجربة مستوى من لعبة جديدة ، وهناك إعلانات تسمح للمستخدمين بتحديد المكافأة التي يريدونها بالإضافة إلى المزيد من الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو المألوفة.

بينية

بينما يتم تثبيط الإعلانات البينية على متصفحات الويب (ويتم منعها في بعض الحالات) ، فإن هذا ليس هو الحال مع التطبيقات. سواء قمت بتنفيذها باستخدام إعداد بمكافأة كما تمت مناقشته أعلاه أو ببساطة كشاشة عرض بين صفحات المحتوى ، فإن أداء الإعلانات البينية أفضل بكثير من إعلانات بانر الهاتف المحمول القياسية.

كما هو الحال مع الإعلانات الصورية ، كن حذرًا بشأن وضع الكثير من الإعلانات البينية في تطبيقك. لن يعود المستخدمون إذا كان الوقت المستغرق في التفاعل مع الإعلانات (سواء المشاهدة أو الإغلاق) مرتفعًا جدًا بما يتناسب مع المبلغ الذي تم إنفاقه في مشاهدة المحتوى.

في المقالة وداخل التغذية

هذه متشابهة عبر التطبيقات والويب. تظهر الإعلانات داخل المقالة بين فقرات المحتوى ، بينما تظهر الإعلانات ضمن الخلاصة بين العناصر في الخلاصة ، خاصةً على المحتوى الاجتماعي.

هذه مقاطع فيديو خارج البث ، مما يعني أنه بدلاً من تشغيلها قبل محتوى الفيديو الذي يصنعه الناشرون ، فهي عبارة عن إعلانات فيديو قائمة بذاتها يمكنها استخدام فتحات العرض. يتم تشغيلها تلقائيًا عندما يكون 50٪ من الفيديو معروضًا ، وتتوقف مؤقتًا مرة أخرى عندما يمرر المستخدم إلى الماضي.

بمجرد بدء تشغيل الفيديو ، يتم احتساب مرة ظهور ، وإذا ترك المستخدم أكثر من 50٪ في الإطار ، فسيستمر تشغيل الإعلان حتى النهاية عندما يعرض فقط بطاقة نهاية وزرًا للنقر للوصول إلى موقع المعلن.

إعلانات البانر

تأتي إعلانات البانر في ثلاثة أنواع ؛ حجم ثابت ، ذكي (يتكيف ليناسب عرض الجهاز المحمول ، ارتفاع 50) ، وقابل للتكيف (يضبط حجم اللافتة المتاحة بناءً على الأداء ، من حيث الارتفاع والعرض).

يؤدي استخدام اللافتات التكيفية إلى التخلص من الحاجة إلى رمز مخصص مع الاستمرار في عرض لافتة تتلاءم بسلاسة مع الجزء السفلي من الشاشة ، مما يؤدي إلى تحسين شكل التطبيق ومظهره. يحب المعلنون هذه اللافتات أيضًا ، حيث أبلغت Google عن زيادة بنسبة 20٪ في الإيرادات مقارنةً باللافتات الثابتة القياسية.

التطبيق مفتوح

هذا تنسيق جديد من Google. تم تصميمها لإظهار شاشات التحميل والتهيئة بدلاً من ذلك (أو أعلى) ، وبالتالي تحقيق الدخل من مساحة كان المستخدم يجلس عليها وينتظرها بخلاف ذلك. يمكنك أن ترى كيف يبدو هذا أدناه (صورة من Google):

في الجزء العلوي ، يتم عرض علامتك التجارية مع رمز التطبيق واسمه. يوجد أدناه الإعلان ، بخلفية شفافة تشير إلى ما يفعله التطبيق في الخلفية.

URL المحتوى

يمكن الزحف إلى صفحات الويب بحثًا عن كلمات رئيسية في وضع الجوال وسطح المكتب ، مما يمنح المعلنين القدرة على استهداف الإعلانات على أساس سياقي. لم يكن هذا تاريخيًا بهذه السهولة مع التطبيقات. باستخدام عنوان URL للمحتوى ، يمكنك الارتباط بصفحة ويب تتعلق بصفحة التطبيق. على سبيل المثال ، إذا كان لديك موقع ويب مصاحب لتطبيقك بأقسام أو صفحات متشابهة ، فقم بربط صفحات التطبيق بها باستخدام عنوان URL للمحتوى.

بعد ذلك ، يزحف محرك بحث Google إلى هذه الصفحة بحثًا عن كلمات رئيسية يمكن بعد ذلك تمريرها إلى المعلنين ، مما يعني المزيد من الإعلانات السياقية ، ومعلنين أكثر سعادة ، ومزيدًا من الإيرادات. هناك أيضًا خيار لاستخدام عنوان URL للمحتوى حتى إذا لم تكن هناك صفحة مطابقة تمامًا على الويب. يحتوي عنوان URL للمحتوى على خيارين للمطابقة: تامة (على النحو الوارد أعلاه) وسياقية.

لرسم الخرائط السياقية ، بدلاً من تمرير عنوان URL إلى Google ، يمكنك تمرير سلسلة نصية تحتوي على كلماتك الرئيسية. يقرر Google بعد ذلك عنوان URL الأنسب لتعيينه.

يتم إحتوائه

كان Google Ad Manager موجودًا منذ فترة وما زال يتطور. تم تصميم الميزات المحدثة التي تم إطلاقها للتو للحصول على الناشرين ومطوري التطبيقات المزيد من عائدات الإعلانات من تطبيقاتهم ، لذلك يجدر بك الانتباه إلى ما إذا كان لديك تطبيق Android أو iOS قيد التشغيل.

إذا كنت تريد أن تعرف كيف ستؤثر هذه التغييرات على عملك ، فنحن هنا لمساعدتك في الاستفادة من هذه الميزات الجديدة. دعنا نتواصل اليوم.