Netflix + سرقة الأموال: دروس تسويقية من إصابة فيروسية

هل اتخذت كلمة "أستاذ" معنى جديدًا في حياتك بعد عام 2017؟ هل تريد أيضًا غناء نشيد الحرية الإسباني "بيلا تشياو" طوال اليوم؟ ألا يمكنك التوقف عن التفكير في مصير عصابة السطو في الموسم الخامس؟

حسنًا ، إذن ، تمامًا مثل العالم بأسره ، من المحتمل أنك مدمن على سلسلة Netflix الناجحة "Money Heist". هل توقفت عن التفكير في كيفية حدوث ذلك؟

قبل 5 سنوات ، كان استهلاك أي محتوى باستثناء البرامج التلفزيونية والأفلام السائدة أمرًا شاذًا. أصبحت الآن طريقة حياة بفضل انتشار المحتوى على منصات OTT مثل Netflix. عرض إسباني ، تدور أحداثه في الثقافة الإسبانية ، ليصبح نجاحًا كبيرًا وحتى ظاهرة ثقافة شعبية في جميع أنحاء العالم؟ لا شيء يتوقعه أي شخص.

فكيف حدث هذا؟ هل هي مجرد قصة أم أن هناك آلية في المسرحية لم يدركها أحد بعد؟

حسنًا ، بغض النظر عن نظريات المؤامرة ، فإن النجاح في جعل العرض ظاهرة عالمية يأتي من التسويق والعلامة التجارية المذهلين!

اعتبره تأثير الدومينو. خذ العلامة التجارية الرائعة والتسويق. وأضف إليها الخوارزمية والشبكات التي تدفع العرض أمام وجه الجميع وتخلق ضجة كبيرة!

جذبت Netflix و Money Heist انتباه الجماهير وحافظت عليهما لأكثر من 4 سنوات حتى الآن. ليس بالأمر البسيط حيث ينتقل الجميع من العرض في غضون شهرين. تحليل طريقة هذا الجنون يحمل العديد من الدروس التسويقية الحيوية. ونقدم لك ملخصًا عنها في هذه المدونة.

هل تريد إنشاء منتج سريع الانتشار له جذور محلية ولكن جمهور عالمي؟ أنت بحاجة لقراءة هذه القطعة.

دعنا ندخله مباشرة.

الظاهرة العالمية تسمى سرقة الأموال

سيصاب الأشخاص الذين يعرفون Money Heist باعتباره العرض الذي وسع نطاق وصول Netflix في العديد من البلدان بالصدمة لمعرفة أصوله. كان من المفترض في البداية أن يكون لشبكة محلية. وكان العرض على وشك الانطلاق! في البداية كان لديه استجابة فاترة من الجماهير.

استحوذت Netflix على العرض بسعر $ 2 الذي لا يُصدق الآن. وجعلته الشبكة عرضًا واحدًا يحول أي شيء يلمسه إلى ذهب.

في الأسبوع الأول الذي تم بثه ، وصل هذا العرض إلى 34 مليون مشاهد. وهذا بدون الترويج القوي الذي حصل عليه العرض بعد الموسمين الأولين. من 34 مليونًا ، شهد العرض قفزة هائلة في نسبة المشاهدة الدولية. الجزء الثاني من الموسم الرابع استقطب 65 مليون مشاهد.

يأخذ العرض الكعكة في كونه أحد أشهر عروض Netflix غير الإنجليزية أيضًا. كل حلقة وكل شخصية وكل فكرة احتجاز دار سك العملة الملكية الإسبانية كرهينة أسرت جمهور العالم إلى حد مذهل.

بعد أن أدركت Netflix مدى وصول العرض ، لم تترك المنصة أي جهد في العروض الترويجية. لعبت هذه العروض الترويجية ، الرقمية وغير المتصلة بالإنترنت ، دورًا كبيرًا في دفع العرض والعلامة التجارية بأكملها إلى آفاق أعلى.

إن فهم كيفية استثمار Netflix للوقت والموارد بشكل استراتيجي يمكن أن يساعد حقًا أي مسوق وأي شركة صغيرة أيضًا. في سعيهم لإنشاء محتوى فيروسي ، يعتبر دليل Netflix للتسويق لـ Money Heist بمثابة هبة من السماء.

لذلك ، بدون مزيد من التأخير ، دعنا ندخله مباشرة.

دروس تسويق سرقة الأموال

ليس هناك من ينقص من جودة السرد القصصي. لكن التسويق لعب بالتأكيد دورًا كبيرًا في منح Money Heist المكانة التي تتمتع بها اليوم. الحملات الترويجية من Netflix مبتكرة ومصممة خصيصًا لجماهير مختلفة وبعض أفضل الأعمال التي رأيناها في التسويق التلفزيوني والأفلام.

كشركة صغيرة ، قد لا يكون من السهل تكرار العديد من هذه الأفكار إطارًا تلو الآخر. ولكن إذا كنت تشرب جوهر عملك ، فيمكن أن يغير قواعد اللعبة. وبالطبع ، Kimp هنا لمساعدتك في وضع لمسة فريدة خاصة بك على هذه الأحجار الكريمة التسويقية.

في الوقت الحالي ، دعنا نبدأ بإلقاء نظرة على بعض استراتيجيات التسويق والحملات البارزة من قبل Netflix for Money Heist.

الارتقاء بالتسويق إلى مستوى أعلى

Netflix هي واحدة من منصات OTT القليلة التي تجلب عناوين جديدة كل أسبوع تقريبًا. مع وجود أكثر من 15000 عنوان تحت حزامها ، لا تستطيع العلامة التجارية تحمل تكاليف التسويق لكل عرض جديد.

ولكن بالنسبة إلى Money Heist ، فعلت Netflix كل شيء للحفاظ على انتباه المشاهدين الحاليين وخلق الوعي بالعلامة التجارية بين الجماهير الجديدة.

تتضمن بعض استراتيجيات Netflix ضمن هذه الفئة ما يلي:

• عروض Red Carpet الافتتاحية وتنطلق للعرض بحضور طاقم التمثيل بالكامل وطاقم العمل. تبدو مثل هذه الأحداث كما لو كانت تلعب دورًا دائمًا. لذلك ، في حين أن هذا كان دليلًا مباشرًا لتسويق الأفلام ، فإن القيام بذلك لسلسلة ويب إقليمية تحولت عالميًا كان بمثابة ضربة عبقرية من Netflix.

• وسائل التواصل الاجتماعي تولد وتصدر قوتها. تتضمن قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Netflix ومحتواها مواد مصنوعة من الأساطير. عندما يوشك موسم سرقة أموال جديد على التراجع ، فإن كل هذه المقابض تكتنفها الغموض مع المضايقين ، والمقطورات ، ونظريات المعجبين ، ومقاطع الفيديو الخاصة بردود الفعل ، والميمات ، وما إلى ذلك. ثم يفيض الإنترنت بهذا المحتوى لدرجة أنه ما لم تكن تعيش تحت صخرة ، فلا يمكنك أن تفوت فرصة موسم جديد على وشك الانهيار.

نصيحة Kimp: سواء كنت تروّج لمنتج أو فيلم جديد أو حتى خدمة ، فأنت بحاجة إلى انتباه الجمهور. تعمل مجموعة من تقنيات التسويق التجريبي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ببراعة في هذه المواقف. لذا ، قم ببناء فضولك وضجيجك من خلال قطع العلاقات العامة ، ومقاطع الفيديو التشويقية ، والمقاطع الدعائية ، والمقابلات ، وحتى الاختبارات القصيرة بحيث يمكنك إشراك الجمهور في الإطلاق من البداية.

هل تتطلع إلى إنشاء إعلانات تشويقية ومقاطع دعائية جذابة ومثيرة للتفكير لإسقاط منتجك؟ إنه أسهل مما تعتقد. ما عليك سوى الاتصال بفريق Kimp Video مع موجز تصميم بسيط وستحصل على طلبات وتنقيحات غير محدودة وتحول سريع بموجب خطة اشتراك شهرية ثابتة.

الترقيات دون اتصال بالإنترنت

من المغري جدًا التركيز فقط على التسويق الرقمي بسبب اليوم والعمر الذي نعيش فيه. والأكثر من ذلك بالنسبة إلى Netflix ، نظرًا لأن معظم جمهورها المستهدف يتمتع بذكاء عبر الإنترنت.

لكن عليك أن تخرج من منطقة الراحة الخاصة بك إذا كنت تريد أن تأخذ علامتك التجارية إلى آفاق جديدة وجذب الجماهير التي لن تفعلها عادة. وهذا بالضبط ما فعلته Netflix. بتوسيع آفاقها ، أطلقت Netflix سلسلة من الحملات التسويقية غير المتصلة بالإنترنت للترويج لسرقة الأموال.

مباشرة من Times Square Billboard ، لطباعة الإعلانات ، قامت العلامة التجارية بكل شيء. كان الهدف هو زيادة الوعي بالعرض ، وقد حقق نجاحًا كبيرًا في ذلك. في الواقع ، أصدرت Netflix إعلانات على صفحة كاملة لشخصيات Money Heist ، تم تصميمها كملصقات "المطلوبين" لإثارة ضجة حول إطلاق العرض في فرنسا.

على الأرجح ، كانت إحدى أكثر الحملات غرابة هي إغراق المطارات بحقائب تحمل علامات أسماء المدن / الشخصيات التي تتعلق بسرقة الأموال. إنها مسرحية رائعة حول كيفية حصول الشخصيات على أسماء مستعارة في العرض ، والظهور في أحد أكثر الأماكن غير المتوقعة - جعلت أحزمة الأمتعة هذه الحملة نجاحًا هائلاً. يوضح هذا أن دفع المغلف للتسويق يمكن أن يساعدك في تحقيق نتائج رائعة.

نصيحة كيمب : تحتاج علامتك التجارية إلى استكشاف كل وسيلة تسويقية يمكن أن تساعد علامتك التجارية في الوصول إلى جمهورك المستهدف. أثناء القيام بذلك ، يجب أن تتطابق هويات العلامات التجارية على الوسائط الرقمية والمطبوعة تمامًا مع بعضها البعض. تأكد من أن فريق التصميم الخاص بك يعرف الغرض من التصميم الخاص بك ويدرك أفضل السبل لتمثيل علامتك التجارية عبر الأنظمة الأساسية.

مع اشتراكات تصميم Kimp Graphics و Kimp Video ، يمكنك إنشاء طلبات تصميم غير محدودة لعلامات تجارية غير محدودة بحيث يتبع كل تصميم إرشادات تصميم علامتك التجارية إلى نقطة الإنطلاق.

التعاون مع العلامات التجارية

نحن نعيش في عالم العلامات التجارية المشتركة ، سواء أعجبك ذلك أم لا. يمكنك فقط توسيع نطاق علامتك التجارية حتى الآن بدون تعاون. تتفهم Netflix هذا وتعلم أيضًا أن التعاون مع العلامات التجارية الكبيرة يمكن أن يجلب جمهورًا أوسع لعرضها. ومع ذلك ، مثل كل شيء تفعله Netflix ، فقد تفوقت على نفسها هنا أيضًا.

في فرنسا ، على وجه الخصوص ، استحوذ فريق Money Heist أو فريق La Case De Papel على المواقع الإعلانية لبعض العلامات التجارية المشهورة جدًا ، مما خلق ضجة لا مثيل لها. بينما بدا الأمر وكأنه محاكاة ساخرة من نوع Netflix ، كان هذا في الواقع جهدًا مشتركًا للعلامة التجارية من العلامات التجارية و Netflix لجذب انتباه مشاهدي التلفزيون.

حصدت العلامات التجارية مثل Seat و Dominoes و Lindt مكافآت كبيرة من هذا التعاون ، ولكن ليس أكثر من فريق Money Heist الذي أصبح أسماء مألوفة بين عشية وضحاها.

نصيحة Kimp: يمكن أن تكون عمليات التعاون خادعة لأنك دائمًا ما تقلق إذا كانت تتطابق مع هوية علامتك التجارية أو إذا كان عليك القلق بشأن التعتيم عليها. لذا اعمل مع فريق التصميم الخاص بك لإنشاء هوية مرئية تتكون من مزيج من علامتك التجارية مع الحفاظ أيضًا على علاماتك التجارية الفردية.

في إحدى الحملات ، انتقلت Netflix بالعلامة التجارية المشتركة إلى مستوى جديد تمامًا بصفحات أمامية مزيفة للصحف اليومية الإقليمية الفرنسية.

حملات منطقة محددة

ما يميل الكثيرون إلى إهماله أثناء بناء علامة تجارية عالمية هو أنه يتعين عليك التعامل مع كل منطقة بناءً على هوياتها الثقافية الفردية. سرقة الأموال ، كونها عرضًا إسبانيًا ، لها جذور محلية قوية. لذلك إذا كنت تريد جعلها عالمية ، فيجب عليك احترام هويتها ومحاولة الاندماج مع المنطقة التي تروج لها فيها. وهذا بالضبط ما فعلته Netflix.

نعلم جميعًا مدى قوة عناصر العلامة التجارية Money Heist في هوية علامتها التجارية. مباشرة من أقنعة دالي إلى البذلات الحمراء ، أصبحت هذه العناصر الآن مسمى في العرض. للاستفادة من ذلك ، قامت Netflix بتثبيت تمثال أكبر من العمر بجوار تمثال الإصبع الأوسط الشهير. دفع عرض سرقة الأموال بجانب معلم فرنسي مشهور الضجة في العرض إلى آفاق جديدة.

في تناقض تام مع هذا ، تبنت Netflix إستراتيجية تسويق مؤثر للغاية للترويج لموسم Money Heist الأخير في الهند. نظرًا لمدى شعبية ثقافة السينما في البلاد ، جلبت Netflix نجوم التلفزيون وصانعي الأفلام المشهورين لإنشاء مسرحيات هزلية وأناشيد ومونولوجات حول انخفاض الموسم الجديد للمسلسل. انتشرت هذه الحملة على نطاق واسع وحظيت باهتمام الجمهور من خارج OTT أيضًا ، نظرًا لوجود نجوم مشهورين.

نصيحة كيمب: إن فهم الجمهور المحلي هو ما يزيد من قدرتك على جذبهم بشكل أكثر دقة. أثناء إطلاق منتجك أو خدمتك في سوق جديد ، يجب عليك اتباع الخط الدقيق المتمثل في الالتزام بلغة علامتك التجارية وثقافتها ونغمتك مع الاندماج أيضًا مع متطلبات السكان المحليين.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء تصميماتك؟ جرب اشتراك Kimp Graphics وستتمكن من الحصول على جميع التصميمات التي تحتاجها لتناسب جماهير مستهدفة مختلفة مقابل رسوم شهرية ثابتة.

بناء علامة تجارية فيروسية مع Kimp

يعزز نجاح Netflix في بناء حملة عالمية الانتشار من أهمية التصميم الرائع والمحتوى الرائع لكل علامة تجارية. في عالم يتسم بتقليل فترات الانتباه وزيادة الوسائط المرئية ، تحتاج إلى تصميم جيد لبناء علامتك التجارية وإنشاء حملة فيروسية.

يؤدي إنشاء محتوى متسق وممتاز إلى تحسين فرصتك في أن تصبح حديث المدينة. مع اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video غير المحدودة في تصميم الرسوم ، يمكنك القيام بكل هذا مقابل رسم شهري ثابت لا يكسر صافي أرباحك.

اشترك في الإصدار التجريبي المجاني اليوم واستعد للانتشار الفيروسي