أغلى الشعارات: دليلك لأغلى شعارات العلامات التجارية على الإطلاق!

غالبًا ما تأتي أغلى الشعارات التي تم إنشاؤها على الإطلاق بسعر مرتفع بشكل صادم. يرى الكثير من الناس أن الشعارات تتويجًا بسيطًا للأشكال والألوان. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الصعب فهم سبب اختيار الشركة لإنفاق الملايين على صورة واحدة فقط.

ومع ذلك ، فإن الواقع هو الشعار الصحيح - حتى الشعار الباهظ الثمن - غالبًا ما يدفع ثمنه.

في عالم الأعمال التنافسي اليوم ، تعد علامتك التجارية هي العنصر الأساسي الوحيد المسؤول عن تمييزك عن المنافسة. بغض النظر عن مدى روعة منتجاتك أو خدماتك ، تحدد هوية علامتك التجارية ما إذا كان لديك صدى لدى جمهورك وتولد الولاء.

في حين أن هناك ما هو أكثر من مجرد تصميم شعار جيد ، فإن رمزك أو رمز عملك غالبًا ما يكون أول ما يراه العملاء عند التفاعل مع شركتك. غالبًا ما يحدد ما إذا كان العملاء يهتمون بعلامتك التجارية ، وما إذا قرروا التفاعل مع مؤسستك بشكل أكبر.

يمكن أن يتسبب تصميم الشعار الخاطئ في فقد العملاء قبل أن تتاح لهم الفرصة لفحص منتجاتك وخدماتك. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الأسهل معرفة سبب إنفاق بعض الشركات الكبرى لثروات لمجرد إنشاء صورة العلامة التجارية الصحيحة.

اليوم ، ننظر إلى أغلى الشعارات في العالم ، ومن أين أتوا ، ومتى يكون من المنطقي إنفاق المزيد على شعارك.

ما هو أغلى شعار في العالم؟

إذن ، ما هو أغلى تصميم شعار تم إنشاؤه على الإطلاق؟

في النهاية ، من الصعب معرفة إجابة هذا السؤال بشكل مؤكد. لن تشارك كل شركة تلقائيًا المعلومات المتعلقة بتكاليف علامتها التجارية. ومع ذلك ، يمكننا إلقاء نظرة فاحصة على بعض دوائر العلامات التجارية لتقدير تكلفة بعض الشعارات الرئيسية.

تعتبر شركة Symantec عادةً أن تمتلك أغلى شعار للعلامة التجارية. يقول الناس إن شركة التكنولوجيا أنفقت 1.28 مليار دولار على علامتها التجارية الحالية. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن بطاقة السعر هذه لم تكن مخصصة لشعار Symantec على وجه التحديد.

بدلاً من ذلك ، يشير الرقم إلى السعر الذي دفعته Symantec للعلامة التجارية "VeriSign" في عام 2010. عند شراء VeriSign ، اكتسبت Symantec السيطرة على جميع أفكار المنظمة ومواردها وملكيتها الفكرية.

وشمل ذلك شعار VeriSign الموجود - وهو رمز علامة اختيار معروف.

اكتسبت علامة الاختيار التي أنشأتها VeriSign إشادة كبيرة في وقت الشراء. ربط العملاء الصورة بالفعل بالمصداقية والموثوقية ، مما يجعلها إضافة مثالية لاستراتيجية العلامة التجارية لشركة Symantec.

لتعزيز صورتها عن الجدارة بالثقة ، أضافت Symantec علامة الاختيار VeriSign إلى شعارها الخاص ، وولد الإصدار الجديد من العلامة التجارية.

نظرًا لأن Symantec لم تستطع استخدام علامة الاختيار في مبادرة العلامة التجارية الخاصة بها دون شراء VeriSign ، فمن السهل أن تنسب التكلفة الكاملة للاكتساب إلى تكلفة الشعار. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى وجود عناصر أخرى مدرجة في هذه المعاملة.

أغلى الشعارات في تاريخ العلامات التجارية

توضح لنا قصة Symantec أنه غالبًا ما يكون هناك شعار باهظ الثمن أكثر من دفع رسوم لمصمم. بعض من أغلى الشعارات في العالم تكلف الملايين للوصول إليها لأنها جاءت كجزء من صفقة شاملة.

تم تضمين رموز العلامات التجارية هذه في شراء هوية العلامة التجارية بأكملها ، أو الأعمال التجارية.

على الرغم من أنه لم يُسمع بإنفاق آلاف أو ملايين الدولارات على الشعار وحده ، فغالبًا ما تكون هناك عوامل أخرى متضمنة في تحديد مقدار تكلفة "صورة العلامة التجارية".

لمنحك رؤية أفضل لبعض الشعارات الأغلى ثمناً ، دعنا ننتقل إلى قائمة العشرة الأوائل من الرموز الرائعة والمكلفة.

10. شعار مدينة ملبورن: 240 ألف دولار

تميل المدن والبلدات أحيانًا إلى إنفاق المزيد على شعاراتها. بعد كل شيء ، يمكن أن تلهم الصورة الصحيحة لموقعك السياحة ، والتي غالبًا ما تحقق إيرادات الملايين كل عام.

قررت ملبورن تحديث شعارها القديم في عام 2009 بحرف "M" ذي المظهر الفني.

وفقًا للمجموعة الحكومية التي تقف وراء تصميم شعار ملبورن ، قال إن المدينة تتطور وتحتاج إلى صورة جديدة لمساعدتها على التميز كموقع "عصري" و "تقدمي".

تم إنشاء الصورة الناتجة بواسطة مكتب Sydney of Landor Associates ، وتضمنت في الواقع عددًا من الألوان والأنماط المختلفة للمدينة للاختيار من بينها.

9. شعار بلفاست هارت: 530 ألف دولار

مثال آخر لمدينة ترغب في إنفاق المزيد على تصميم شعار باهظ الثمن هو بلفاست. وفقًا لـ Belfast Telegraph ، تكلف شعار Belfast المصمم في عام 2008 حوالي 430،000 جنيه إسترليني (530،000 دولار) ، واستغرق 15 شهرًا من البحث.

أخذت هذه الصورة البسيطة والفعالة شكل الحرف "B" ودمجه مع القلب لنقل هوية ترحيبية وحنونة للمدينة. والجدير بالذكر أنه تم اختيار التصميم على ما يبدو كـ "الخطة ب" ، بعد أن رفض اللورد عمدة المدينة الشعار الأول.

ومن المثير للاهتمام أن بلفاست قامت منذ ذلك الحين بتحديث شعارها مرة أخرى. تتميز الصورة الجديدة الآن بشكل "انفجار نجمي" بدلاً من القلب.

8. شعار أولمبياد لندن 2012: 645.645 دولار

وفقًا لكتاب غينيس للأرقام القياسية ، كان شعار أولمبياد لندن 2012 هو أغلى رمز تم إنشاؤه للاحتفالات الأولمبية على الإطلاق. على الرغم من أن التصميم قوبل ببعض الجدل عند طرحه لأول مرة ، إلا أنه أصبح صورة مبدعة للمجتمع الرياضي.

بتكلفة هائلة بلغت 400 ألف جنيه إسترليني (645،645 دولارًا أمريكيًا) ، تم إنتاج الصورة بواسطة مستشاري العلامات التجارية وولف أولينز. وفقًا لمنشئ الشعار ، كان الإلهام وراء الشعار هو أسلوب الفن التكعيبي الشهير في لندن.

أراد المصمم أيضًا تذكير المشاهدين بهندسة لندن الجريئة والجريئة. ربما لم يجذب الشعار المجرد الجمهور ، لكن منظمي الألعاب قالوا إنه كان نابضًا بالحياة وديناميكيًا.

7. تغيير شعار بيبسي: مليون دولار

أول شعار لدينا بقيمة مليون دولار في هذه القائمة ، أعاد تصميم Pepsi جعله واحدًا من أغلى الشعارات على الإطلاق.

في الكفاح من أجل التميز في سوق مزدحم تهيمن عليه منظمات معروفة أخرى مثل Coca-Cola ، كانت شركة Pepsi على استعداد لدفع المزيد مقابل الشعار المناسب. والجدير بالذكر أن الشركة أعادت تصميم شعارها عدة مرات على مر السنين ، مع تجربة الألوان والأنماط.

تم إنشاء شعار المليون دولار بواسطة Peter Arnell ، من مجموعة Arnell للعلامات التجارية. كانت الصورة مسطحة وأضيق الحدود ، تهدف إلى إبراز الطبيعة العصرية والهادئة للعلامة التجارية.

تم استبدال الأحرف الكبيرة بأحرف صغيرة ، وتم تحسين منحنيات الصورة. في حين أن شعار Pepsi الجديد ربما لم يسمح لها بالتفوق على Coca-Cola ، إلا أنه يعتبر على نطاق واسع نجاحًا هائلاً للعلامة التجارية.

6. شعار CitiBank: 1.5 مليون دولار

من بين أغلى تصميمات الشعارات في التاريخ ، كلفت صورة CitiBank الحالية الشركة حوالي 1.5 مليون دولار.

تتمتع المنظمة ، وهي قسم فرعي تابع لشركة Citigroup متعددة الجنسيات ، بحضور عالمي هائل في 19 دولة. مع وضع هذا في الاعتبار ، فلا عجب أن الشركة لم تكن على استعداد لقطع أي زوايا في تصميم شعارها.

ومن المثير للاهتمام أن شراء الشعار كان جزءًا من ميزانية تجديد العلامة التجارية البالغة 10 ملايين دولار والتي نفذها Citibank عندما أرادت الشركة ترقية صورتها. تم إنشاء التصميم النصي البسيط والفعال بواسطة شركة Pentagram.

رسمت باولا شير الشعار في البداية على منديل ، وفقًا لبعض القصص ، مما أدى إلى رفض شركة Citigroup دفع الثمن الباهظ لمثل هذا العمل البسيط. ومع ذلك ، في النهاية ، تنازلت العلامة التجارية واعتمدت الصورة الجديدة.

5. شعار البي بي سي: 1.8 مليون دولار

من الإنصاف القول إن شعار شركة الإذاعة البريطانية يمكن التعرف عليه بين المواطنين الناطقين باللغة الإنجليزية في جميع أنحاء العالم. في حين أن السعر الدقيق الذي دفعته الشركة لشعارها المبسط القائم على الكتل غير معروف ، فإن التقديرات تتراوح حول 1.8 مليون دولار.

على الرغم من نجاح هذا الشعار ، قامت هيئة الإذاعة البريطانية بتحديث صورتها مرة أخرى في عام 2021 ، حيث أنفقت "عشرات الآلاف" على التحديث.

تسبب الشعار الذي تم تحديثه ، والذي لم يغير إلا بشكل طفيف في طباعة الحروف ، وقام بتبديل خلفية الصندوق الأسود إلى اللون الرمادي الغامق ، ببعض الجدل.

جادل العديد من العملاء بأنه لا ينبغي للشركة أن تنفق الكثير من المال على تصميم يشبه الصورة السابقة. ومع ذلك ، فإن هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) متمسكة بقرارها.

4. شعار ANZ (البنوك الأسترالية والنيوزيلندية): 15 مليون دولار

على غرار قصة Symantec المذكورة أعلاه ، كان شعار ANZ الذي تبلغ تكلفته عدة ملايين من الدولارات نتيجة اندماج شركتين معًا.

عندما انضمت المؤسسات المصرفية الأسترالية والنيوزيلندية إلى قواها ، احتاجت إلى صورة علامة تجارية جديدة. التصميم قيد الاستخدام اليوم بسيط ولكنه فعال ، مع عنصر طباعي ممتع وظل نظيف من اللون الأزرق الجدير بالثقة.

استغرق تنفيذ الشعار حوالي 18 شهرًا ، وفقًا للشركة ، وتم إنشاؤه بواسطة شركة استشارات الهوية "Re". تحتوي الصورة على رمز على الجانب الأيمن يبدو وكأنه شخص.

وفقًا لقادة الأعمال ، كان هذا جهدًا متعمدًا لجعل الشركة تبدو أكثر تركيزًا على الإنسان. كما أجرت المنظمة أيضًا بحثًا مهمًا للتأكد من أن الصورة ستعمل في أي بلد حول العالم.

3. إعادة تسمية Posten Norge: 55 مليون دولار

أغلى الشعارات في العالم اليوم تأتي من جميع أنحاء العالم. أطلقت Posten Norge ، وهي شركة مشهورة بتقديم الخدمات البريدية في النرويج ، مبادرة لتغيير علامتها التجارية في عام 2008 لإنشاء شعارها الجديد.

يبدو أن استراتيجية تغيير العلامة التجارية الكاملة تكلف حوالي 300 مليون كرونة نرويجية وتضمنت تطوير العديد من المبادرات التسويقية الجديدة.

يعد شعار Posten Norge الجديد تصميمًا بسيطًا ونظيفًا ، مع علامة نصية صغيرة وشكل كروي ، يهدف إلى تمثيل الجاذبية العالمية.

على الرغم من أن العديد من الأشخاص قد صُدموا من السعر الباهظ للشعار في الماضي ، إلا أن الصورة ساعدت بنجاح في خلق وعي إيجابي بالعلامة التجارية للمؤسسة.

2. شعار Accenture: 100 مليون دولار

مثل العديد من الشعارات الأغلى ثمناً التي تم إنشاؤها على الإطلاق ، تبدو صورة Accenture بسيطة نسبيًا للوهلة الأولى. من الواضح أن الرمز كلف الشركة مبلغًا هائلاً قدره 100 مليون دولار ويتميز باسم الشركة بأحرف صغيرة ، مع شعار مرسوم أسفله.

يوجد أيضًا شكل سهم أعلى حرف "T" يشير إلى اليمين.

تم إنشاء الصورة على ما يبدو بواسطة شركة Landor Associates عندما غيرت شركة Accenture اسمها من Andersen Consulting. يهدف الرمز الذي تم إنشاؤه حديثًا إلى تسليط الضوء على تركيز المنظمة على المستقبل وتطوير تقنية جديدة ومبتكرة.

1. شعار بريتيش بتروليوم (وتسويقه) 210 مليون دولار

يعد شعار British Petroleum أحد أكثر شعارات العلامات التجارية باهظة الثمن على الإطلاق ، وكان يهدف إلى المساعدة في تغيير صورة شركة البترول.

في الوقت الذي أصبح فيه المستهلكون أكثر قلقًا بشأن الوقود الأحفوري ، احتاجت شركة بريتش بتروليوم إلى إنشاء هوية كعلامة تجارية تركز على البيئة ومبتكرة.

تم إنشاء الصورة الجديدة ، التي تشبه إلى حد كبير زهرة خضراء وصفراء ، بواسطة Landor Associates. وفقًا لشركة العلامة التجارية ، ترمز علامة "هيليوس" إلى تحول المنظمة والتزامها بمتابعة المزيد من أشكال الطاقة الطبيعية.

لماذا الشعارات باهظة الثمن؟

كما ترون من القائمة أعلاه ، فإن بعض الشعارات الأغلى في العالم كلفت الشركات ملايين الدولارات لتنفيذها وإنشائها. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أن العديد من الصور باهظة الثمن التي تم تقديمها للشركات المعنية أكثر مما يدركه معظم الناس.

لم تدفع شركات مثل Accenture و Symantec فقط مقابل شعار جديد ، بل قاموا أيضًا بشراء كل الدعم والتوجيه التسويقي وخبرة العلامات التجارية التي احتاجوها لتحويل صورتهم تمامًا.

يمكن أن يرتفع سعر الشعار الجديد بسرعة عندما يتم دمجه مع تطوير إرشادات العلامة التجارية الجديدة ، أو يتم تنفيذه كجزء من تغيير العلامة التجارية.

يمكن أن تتضمن الشعارات باهظة الثمن استراتيجيات تسويقية فريدة تهدف إلى المساعدة في توصيل الهوية الجديدة للشركة إلى مجتمع معين. تقوم بعض الشركات أيضًا بتضمين تكاليف تطبيق الشعار في أصول علامتها التجارية الحالية في التكلفة.

تتضمن بعض العوامل الأخرى التي يمكن أن تساهم في تكلفة الشعار ما يلي:

نطاق العمل

غالبًا ما يتطلب إنشاء شعار جديد من نقطة الصفر مزيدًا من العمل والبحث والعناية الواجبة أكثر من مجرد تحديث صورة موجودة.

قد يكون تنفيذ شعار جديد أكثر تكلفة أيضًا عند تقديمه كجزء من اندماج العلامة التجارية ، أو قرار شركة بتغيير اسمها ، أو مبادرة تحويلية أخرى.

وكالة

غالبًا ما تتقاضى وكالات العلامات التجارية وشركات التصميم ذات التراث الكبير والخلفية في مساحة تصميم الشعار رسومًا أكثر. تشتهر شركة Landor Associates بإنتاج بعض من أغلى الشعارات في العالم.

في كثير من الحالات ، تدفع الشركات مقابل مصداقية وخبرة متخصصي العلامات التجارية لديها.

البحث

يمكن أن يساهم الوقت المستغرق في البحث وإنشاء شعار أيضًا في تكاليف العلامة التجارية. تطلب معظم الوكالات الدفع مقابل كل العمل الذي يقومون به في تنفيذ مبادرة العلامة التجارية الجديدة.

إذا استغرقت إعادة تصميم الشعار وتنفيذه شهورًا أو سنوات حتى تكتمل ، فسترتفع التكاليف بسرعة.

ما هي فوائد رمز باهظ الثمن؟

قد تبدو العديد من شعارات العلامات التجارية الأغلى ثمناً المذكورة أعلاه بسيطة نسبيًا للوهلة الأولى ، مما يترك الكثير من الناس يتساءلون عن سبب إنفاق أي شخص الكثير على العلامات التجارية.

في حين أن هناك الكثير من الأمثلة لشركات ذات شعارات ناجحة لم تنفق ثروة صغيرة ، فإن التأكد من عدم خفض التكاليف على تصميمك يمكن أن يكون مفيدًا.

إن الدفع الإضافي قليلاً للعمل مع متخصص في تصميم علامتك التجارية يولد عددًا من المزايا للشركات التي تأمل في إنشاء صورة يمكن التعرف عليها.

يمكن أن يساهم الشعار المصمم جيدًا من قبل وكالة رائدة في نمو العلامة التجارية ، وجذب عملاء ذوي رواتب أعلى ، وتعزيز مصداقية الأعمال.

تتضمن بعض الفوائد الرئيسية لشعار علامة تجارية باهظة الثمن ما يلي:

خبرة

إن الدفع لوكالة محترفة لإنشاء شعار لشركتك يعني أنه يمكنك الوصول إلى خبرة وتجربة لا نهاية لها في مجال العلامة التجارية. أنت لا تدفع فقط مقابل فنان ؛ أنت تدفع مقابل العمل مع شخص يعرف ما يلزم لإنشاء علامة تجارية فعالة.

إلى جانب تصميم شعارك ، ستحصل أيضًا على رؤى ودعم للتأكد من أن صورتك الجديدة لها الانطباع الصحيح لدى جمهورك.

البحث والعناية الواجبة

يقوم الخبراء في مجال العلامات التجارية بالعمل للتأكد من أن شعارك يمكن أن يزدهر. يمكنهم المساعدة في التأكد من أن صورتك لها التأثير الصحيح في أجزاء مختلفة من العالم. سيكونون قادرين أيضًا على التأكد من أنه يمكنك الاحتفاظ بملكية شعارك من خلال العلامات التجارية وحقوق النشر.

في الوقت نفسه ، تعمل هذه الوكالات أيضًا مع الشركات للتأكد من أنها تختار الألوان والأشكال التي تتواصل مع جمهورها.

علامة تجارية أفضل

في كثير من الأحيان ، لا تدفع الشركات التي تدفع ثروة صغيرة لشعار جديد فقط مقابل تصميم الشعار من تلقاء نفسها. من الشائع شراء حزمة كاملة للعلامة التجارية ، والتي يمكن أن تشمل كل شيء من الإرشادات المرئية إلى استراتيجيات التسويق.

يمكن لوكالة استشارات العلامات التجارية إنشاء شعار جديد ، ولكن أيضًا توضح لك كيفية تنفيذ هذه الصورة في هوية جديدة لمؤسستك. هذا يمكن أن يؤدي إلى علامة تجارية أقوى بكثير.

اختلافات متعددة

تعمل وكالات تصميم الشعارات المحترفة والمكلفة مع الشركات لإنشاء أشكال متعددة من الشعارات المختلفة. يضمنون أنك سعيد تمامًا بالصورة التي تنشئها قبل أن يتوقفوا عن العمل مع فريقك.

سيقوم هؤلاء المحترفون أيضًا بإنشاء أنماط مختلفة من الشعار الذي تختاره لتنسيقات مختلفة. بعد كل شيء ، قد تحتاج إلى إصدار مختلف لشعار تطبيق هاتف ذكي عن إصدار علامة المتجر.

التفاضل

تعني تقنيات إنشاء الشعارات الرخيصة ، مثل استخدام منشئ الشعارات ، أنك ستستخدم عمومًا نفس الرموز والصور العامة مثل عدد لا يحصى من الشركات الأخرى. ستخلق وكالة تصميم احترافية حقًا شيئًا فريدًا ، بناءً على فهم عميق لشركتك وعملائك.

يتعرفون على علامتك التجارية ، ويتأكدون من أن شعارك يحتوي على كل ما يلزم لترك انطباع دائم.

في حين أن دفع المزيد مقابل شعارك قد يبدو أمرًا صعبًا عندما تكون نشاطًا تجاريًا جديدًا ، فقد يكون الأمر يستحق التكلفة. ساهمت العديد من الشعارات الأغلى في العالم بنجاح في ملكية العلامة التجارية للشركات التي يمثلونها.

هل تستحق شعارات العلامات التجارية باهظة الثمن؟

تراوحت أغلى الشعارات في العالم من مئات الآلاف إلى مئات الملايين من الدولارات. السؤال هو ، هل يجب أن تدفع الكثير مقابل تصميم الشعار؟

هناك الكثير من الخيارات البديلة ، مثل شعار Nike ، والتي لا تكلف سوى بضعة دولارات لإنشائها.

الحقيقة هي أن تكلفة الشعار لا تضمن نجاحه. لا يعني الدفع مقابل شعار باهظ الثمن أنه يمكنك أن تطمئن إلى أن جميع عملائك سيقعون في حب التصميم.

أهم شيء يمكنك القيام به هو التأكد من أنك تتعامل مع عملية تصميم شعارك بشكل صحيح.

انسَ الميزانية (حيثما أمكن ذلك) وركز على العمل مع فريق محترف قادر على مساعدتك في نقل القيم الفريدة لعملك في صورة بسيطة. تأكد من أن التصميم الخاص بك فريد ومخصص لشركتك وابذل العناية الواجبة.

لست بحاجة إلى شراء شعار بقيمة مليون دولار لتكون ناجحًا في عالم الأعمال اليوم ، لكنك تحتاج إلى فهم القيمة الحقيقية للشعار ، والتأكد من أنك مستعد بالميزانية الصحيحة.

فابريك: وكالة علامات تجارية في عصرنا.