ضاعف قيمة المحتوى الخاص بك: 9 طرق لإعادة توظيف منشورات مدونة دائمة الخضرة

أحد أذكى الأشياء التي يمكنك القيام بها لفريق التسويق الخاص بك هو إنشاء ذاكرة تخزين مؤقت لمحتوى دائم الخضرة. يمكنك استخدام هذه الأجزاء من المحتوى بشكل متكرر لإثارة ضجة عبر الإنترنت وجذب اهتمام وعملاء جدد.

التحدي ، بالطبع ، هو الخروج بمحتوى قوي دائم الخضرة ومعرفة كيفية إعادة توظيفه بمرور الوقت حتى يستمر في الشعور بالانتعاش. أدناه ، سأناقش العوامل التي ينطوي عليها صنع أفضل محتوى دائم الخضرة. سأحدد أيضًا تسعة من أفضل الطرق لإعادة توظيف المحتوى الذي لديك بالفعل في منشورات جديدة وأنواع أخرى من المحتوى.

ما هو محتوى دائم الخضرة؟

محتوى دائم الخضرة هو أي محتوى غير مرتبط بمكان أو تاريخ أو حدث معين أو مجموعة ظروف مؤقتة. هذا يعني أن المحتوى دائم الخضرة دائمًا ما يكون وثيق الصلة بقرائك الحاليين والمستقبليين ، بغض النظر عن الأحداث الجارية. يجب أن يكون المحتوى أيضًا قادرًا على جذب وجذب العملاء المحتملين.

من منظور تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن المحتوى الدائم الخضرة هو المحتوى الذي يجلب تدفقًا ثابتًا نسبيًا من المشاهدين (على سبيل المثال ، حركة مرور ثابتة). هذا لأنه لا يخرج عن الأسلوب أبدًا ويقدم دائمًا قيمة للجمهور. على سبيل المثال ، سيكون منشور مدونة حول اختيار أفضل منصة لتبادل العملات الرقمية في الهند مناسبًا لسنوات قادمة لجميع الهنود الذين يتطلعون إلى دخول مجال التشفير. هذا لأنه ، في المستقبل المنظور ، سيحتاج الأشخاص الذين يرغبون في تداول العملات المشفرة دائمًا إلى تبادل تشفير للقيام بذلك. مع وجود عدد متزايد من الخيارات ، سيصبح اختيار النظام الأساسي المناسب أكثر صعوبة بمرور الوقت.

تحتوي معظم مواقع الويب والمدونات بالفعل على شكل من أشكال المحتوى الدائم المنشور ، والذي تم إنشاؤه إما عن قصد أو عن غير قصد. إذا كنت تريد معرفة ما الذي يجعل جزءًا من المحتوى دائمًا ، فإليك بعض العوامل الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار:

الكلمات الرئيسية وكبار المسئولين الاقتصاديين

لا يختلف محتوى Evergreen عن الأنواع الأخرى من المحتوى من حيث متطلبات تحسين محرك البحث (SEO). تريد أن يولد هذا النوع من المحتوى حركة مرور عضوية ، لذا يعد اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة والالتزام بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا.

عند إنشاء محتوى دائم الخضرة ، تأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية الطويلة ، أو الكلمات الرئيسية التي تحصل على عمليات بحث أكثر تحديدًا ، هي الأفضل لهذا النوع من المحتوى.

بمجرد إنشاء كلماتك الرئيسية ، اكتب أو أنشئ أفضل جزء ممكن من المحتوى حول هذا الموضوع. تأكد من وضع الكلمة الرئيسية في العنوان ، وعنوان URL ، وفي كامل نص العمل المكتوب. ولكن احذر من "حشو" المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية. سيكون هذا غير قابل للقراءة بشكل مزعج ، مما يجعل Google ومحركات البحث الأخرى تعاقبك عن طريق إرسالك بعيدًا إلى أسفل القائمة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

لغة المبتدئين

سيجعل الحفاظ على بساطة اللغة المحتوى الخاص بك قابلاً للقراءة لجمهور أوسع ، بما في ذلك العملاء والعملاء وشركاء الأعمال وحتى الموظفين. لا أحد يرغب في التدقيق في مصطلحات الصناعة التقنية للحصول على إجابات لأسئلتهم ، لذا فإن إبقاء الأمور بسيطة مع المحتوى الدائم الخضرة الذي تنوي استخدامه مرارًا وتكرارًا سيجعل القراء يشعرون بمزيد من الترحيب.

بالطبع ، هناك حالات وصناعات يمكن أن يكون فيها المحتوى عالي التقنية مفيدًا ، خاصة إذا كنت تعرف أن جمهورك المستهدف على دراية به بالفعل.

تجنب المعلومات الحساسة للوقت

إذا كنت تنوي استخدام المحتوى وإعادة استخدامه ، فأنت تريد تجنب استخدام أي شيء ينطبق على تاريخ محدد. هذا لا يعني أنه لا يجب عليك نشر محتوى يكتب عن الأخبار أو الاتجاهات الحالية أو التحديثات في عملك أو صناعتك أو حتى مناقشة الأسعار الحالية أو قضايا العرض والطلب.

ما يعنيه ذلك هو أن هذا النوع من المحتوى ليس محتوى دائم الخضرة لأنه يخدم فقط غرضه المتمثل في تقديم قيمة للجمهور عندما يقرأونه أو يشاهدونه على الفور ، وسرعان ما يصبح عتيقًا.

اجعلها ذات صلة

احتفظ بالمعلومات التي تستخدمها في المحتوى الخاص بك ذات صلة بصناعتك وعملك. لنفترض أنك تعمل في صناعة العملات المشفرة ، وتدير شركتك بورصة تشفير في سنغافورة لا تعمل داخل الولايات المتحدة بسبب القيود القانونية. مع وضع ذلك في الاعتبار ، من الأفضل تجنب نشر محتوى حول فوائد تداول العملات المشفرة من الولايات المتحدة لأن ذلك لن يؤدي إلا إلى جذب العملاء الذين لن تتمكن من تلبية احتياجاتهم.

تنسيقات المحتوى الشعبية دائمة الخضرة

بمجرد اختيار موضوع ذي صلة والكلمات الرئيسية التي تخطط لاستهدافها بمحتوى دائم الخضرة ، يجب عليك تحديد التنسيق لتقديمه إلى جمهورك. فيما يلي بعض التنسيقات الشائعة لتقديم محتوى دائم الخضرة:

• القوائم. فكر في "أهم 10 ..." أو "ستة أسباب لماذا ..." يمكنك استغلال هذا التنسيق في شكل مكتوب أو فيديو.
• تقارير الصناعة وأوراق العمل. هذه تقارير مكتوبة طويلة حول الصناعة بشكل عام أو حل معين تقدمه.
• النصائح والحيل. يطلق عليها أحيانًا اسم "الاختراقات" وهي طريقة مفضلة لتوليد ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي. تعمل هذه أيضًا بشكل جيد في الفيديو والشكل المكتوب.
• البرامج التعليمية والأدلة خطوة بخطوة. على سبيل المثال ، "كيفية تدريب الجرو" أو "كيفية الحصول على مقابلة ثانية بسرعة".

على الرغم من أن هذه المحتويات شائعة جدًا ، إلا أن المحتوى الدائم الخضرة يمكن أن يأتي بأي تنسيق آخر ، لذلك لا تخف من تجربة أي شيء تعتقد أنك قد تتمكن من إعادة توظيفه لاحقًا. يعد الاحتفاظ بذاكرة تخزين مؤقت دائمة الخضرة خطوة تجارية حكيمة عند تطوير إستراتيجية عبر الإنترنت. يساعد في توسيع نطاق تسويق المحتوى الخاص بك بأقل جهد.

سيساعدك اتباع النصائح المذكورة أعلاه أثناء إنشاء المحتوى على نشر المواد التي يمكنك إعادة استخدامها مرارًا وتكرارًا. ومع ذلك ، فإن كيفية إعادة توظيف هذه المواد مهمة بقدر أهمية كيفية إنشائها. في القسم التالي ، سأوضح لك كيفية إعادة الغرض مثل المحترفين دون فقدان أي قيمة من المحتوى الأصلي الخاص بك.

إعادة استخدام المحتوى الدائم الخضرة في تسع طرق مختلفة

تكون قيمة المحتوى الخاص بك جيدة بقدر الاهتمام الذي يحفزه في جمهورك. لن يؤدي مجرد إعادة نشر نفس المقالات مع إجراء تغييرات طفيفة فقط إلى قطعها. لا أحد يريد النقر على مدونة الأعمال المفضلة لديه أو حساب وسائل التواصل الاجتماعي ورؤية منشور "جديد" اتضح أنه نفس الشيء الذي شاهده قبل عدة أشهر. لهذا السبب عليك تبديل الأمور. فيما يلي تسع نصائح حول كيفية خلعه.

نصيحة رقم 1: تحديث وترقية المحتوى القديم.

هل كان لديك محتوى كان جيدًا حقًا عند نشره لأول مرة واستمر في الأداء بشكل أفضل من متوسط ​​الأشهر بعد ذلك ، ولكن بعد عام ، بدأ يتأخر؟ إذا كانت هذه هي الحالة ، فامنحها تحديثًا بدلاً من مجرد إعادة مشاركتها كما كانت تمامًا. وهذا يعني إضافة المزيد من البيانات الحديثة ، والاقتباسات المختلفة ، ودراسات الحالة الأكثر حداثة ، وما إلى ذلك مع الحفاظ على المحتوى الأساسي كما هو.

لا أحد يريد قراءة نفس الشيء مرتين ، ولكن غالبًا ما يعيد الأشخاص قراءة منشور (ويسعدهم فعل ذلك) إذا تمكنوا من رؤية كيف ينطبق نفس المحتوى على التطورات الأخيرة في صناعتهم.

قم بتحديثه بمزيد من المعلومات المحدثة ، وإضافة عروض أسعار من موظفيك ، وشهادة جديدة من عميل لإعادة تعيين سريع وسهل على المحتوى القديم.

النصيحة رقم 2: غيّر شكل الرسالة.

لنفترض أنك شاركت تقريرًا مكتوبًا جيدًا قبل ستة أشهر حول فوائد استخدام شركتك. لقد حصلت في البداية على استجابة جيدة ، مع آلاف النقرات الفريدة التي تم إجراؤها ، ولكن بعد ذلك ، تلاشت حركة المرور على الرغم من أنك متأكد من أنها المثال المثالي للمحتوى دائم الخضرة. ألن يكون ذلك محبطًا؟

يمكنك إلقاء اللوم على المحتوى والتعهد بعدم استخدامه مرة أخرى على وسائل التواصل الاجتماعي أو موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، قد ترغب في اعتبار أنه ربما لم يكن التعليق في حد ذاته ولكن شعور الرسالة هو الذي منع المنشور من الالتصاق.

قد تكون إعادة تجميع نفس المعلومات بنبرة وأسلوب مختلفين هي كل ما تحتاجه للحفاظ على توافد المشاهدين.

النصيحة رقم 3: إعادة التنسيق بصور مثيرة.

تذكر أن الأشخاص المختلفين سوف يستوعبون المعلومات بشكل أكثر فعالية بطرق مختلفة. لذلك ، لا يمكنك أن تتوقع أن يهتم كل من ينجذب إلى موقع الويب الخاص بك بقراءة منشور مدونة مكون من 3000 كلمة للحصول على المعلومات التي يحتاجون إليها.

يمكن أن تؤدي إعادة تنسيق منشورات المدونة إلى رسوم بيانية أو عروض شرائح أو مقاطع فيديو أو غيرها من أشكال المحتوى المرئية الأخرى إلى جذب انتباه المزيد من المشاهدين والاحتفاظ به. يمكن أن يكون مخطط المعلومات البسيط والجذاب أكثر فاعلية من منشور مدونة مكتوب جيدًا إذا تم بشكل صحيح ، ومن المؤكد تقريبًا الحصول على المزيد من المشاركات الاجتماعية. هذا هو المكان الذي تترك فيه مهارات التصميم الجرافيكي الخاصة بك تتألق (أو توظف مصممًا جيدًا) وتشاهد زيادة حركة المرور دون قضاء دقيقة في البحث.

نصيحة رقم 4: أعد تحسينها للكلمات الرئيسية الجديدة.

يعد استهداف كلمة رئيسية مختلفة طريقة ذكية أخرى لإعادة استخدام محتوى دائم الخضرة. هذا مهم بشكل خاص إذا كانت الكلمة الرئيسية المستهدفة الأصلية متأخرة مؤخرًا في حجم البحث أو لم يتم تحويل حركة المرور الخاصة بك بالطريقة التي تريدها. تساعد هذه الإستراتيجية في جذب حركة مرور جديدة وربما أكثر صلة إلى وسائل التواصل الاجتماعي والمدونة وموقع الويب الخاص بك بطريقة غير حساسة للوقت وبأقل جهد ممكن.

كل ما عليك فعله هو البدء بالبحث عن الكلمات الرئيسية القياسية الخاصة بك ، واختيار الكلمات الرئيسية التي يسهل فهمها وفريدة من نوعها في مجال عملك ، ثم تحسين المحتوى الدائم الخاص بك للكلمة الرئيسية الجديدة.

نصيحة رقم 5: حوّل المحتوى الخاص بك إلى لعبة أسئلة وادع متابعيك للعبها.

يحب الناس ممارسة الألعاب ، فلماذا لا تكافئ القراء الأكثر ولاءً لديك بلعبة ممتعة حيث يمكنهم الفوز بجوائز؟ احصل على معلومات من المحتوى القديم دائم الخضرة واسأل متابعيك على منصة الوسائط الاجتماعية المفضلة لديك سؤالاً يوميًا حول هذا المحتوى. سيشجع هذا متابعيك على التفاعل مع المنشور أو الفيديو أو البودكاست (أو أي نوع من المحتوى الذي تستخدمه كأساس للعبة التوافه) من خلال التعليق على أفضل تخمينات لديهم عند الإجابة الصحيحة. الجواب الصحيح الأول يفوز بالجائزة!

نصيحة رقم 6: إعادة توظيفها من أجل القيمة التعليمية.

في بعض الأحيان ننشغل في النظر إلى الورك أو الملاءمة لدرجة أننا ننسى مزايا نشر المحتوى التعليمي. سواء كنت تنشر رسمًا بيانيًا ، أو تحدد مصطلحات الصناعة ، أو تنشئ دليلًا بسيطًا عن "كيفية" ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك عن طريق سحب أجزاء من محتوى مختلف إلى منشور تعليمي بسيط.

سيساعد هذا في استمرار وصول حركة المرور من أولئك الموجودين بالفعل في الصناعة وعلى دراية بما تفعله وأيضًا من الوافدين الجدد الذين لديهم أسئلة حول مكانتك. كما يقدم لك كخبير في الصناعة ، مما سيساعدك على اكتساب الثقة بين العملاء الجدد والمحتملين.

النصيحة رقم 7: اجعلها "بحجم اللقمة".

يجب أن يكون المحتوى دائم الخضرة أصليًا وملائمًا وذو مصداقية. في معظم الحالات ، ينتج عن هذا عادةً مشاركات طويلة مدعومة بالكثير من الأبحاث والخبرة. ها هي المشكلة ، رغم ذلك. في حين أن البعض سيأخذ الوقت الكافي لقراءة التقرير ويفعل ذلك بسعادة وشغف ، فإن البعض الآخر لن يعتقد أنه يستحق وقتهم.

يمكن أن يساعد إعادة توجيه هذه المعلومات إلى منشورات "صغيرة الحجم" في إبقاء هؤلاء في المجموعة الأخيرة مستثمرين فيما تريد قوله. هذا لأنه في كل مرة ينتهون من قراءة أو مشاهدة إحدى القطع الصغيرة ، فإن أدمغتهم ستكافئهم بلقطة لطيفة من الدوبامين كجائزة لإكمال تلك المهمة ، والتي بدورها ستحفزهم على القراءة أو مشاهدة المزيد المحتوى.

بدلاً من سرد جميع المعلومات التي تم الحصول عليها حول الموضوع ، اختر بعض المعلومات الأكثر صلة وإثارة للإعجاب للتركيز عليها في مشاركات أقصر. يمكنك أيضًا الارتباط بالمنشور الأصلي الطويل لمزيد من القراءة ، والذي سيكون مفيدًا أيضًا لتحسين محركات البحث!

نصيحة رقم 8: اكتب كتابًا عنها!

ما الفرق بين منشور مدونة وكتاب إلكتروني؟ إذا كنت تعرف بالفعل إجابة هذا السؤال ، فأنت تعلم أنه يمكنك دمج منشورات المدونة حول الموضوعات ذات الصلة في كتاب إلكتروني قيم سيرغب الكثير في قراءته.

حتى إذا قمت بالفعل بنشر المعلومات مجانًا ، يمكنك إنشاء كتاب إلكتروني أو كتيب وبيع المعلومات لأولئك الذين يتطلعون إلى الشراء. يقدم Kindle Direct العديد من الموارد الرائعة للشركات ورجال الأعمال لاستثمار خبراتهم عن طريق بيع الكتب الإلكترونية أو الكتب الورقية إذا كان التنسيق يثير اهتمامك.

بالطبع ، ليس عليك بالضرورة بيع كتبك الإلكترونية. يمكنك أيضًا استخدامها للحصول على معلومات اتصال العميل المتوقع (من خلال نموذج التقاط البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال). خيار آخر هو طباعتها واستخدامها كخطاف لإثارة الاهتمام في المعارض التجارية أو عبر مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا تقديم كتاب مجاني كجزء من حزمة الإعداد الخاصة بك للعملاء الجدد! الاحتمالات لا حصر لها!

نصيحة رقم 9: استخدم محتوى دائم الخضرة "لإعادة تحديد" عامك.

دائمًا ما يكون إنشاء منشور "عام قيد المراجعة" للتسويق الرقمي الخاص بك في نهاية العام فكرة جيدة. هذا صحيح سواء كنت تكتب منشورًا جديدًا تمامًا أو ببساطة تعيد عرض محتوى دائم الخضرة.

لتوفير الوقت ، خذ مقتطفات من المدونات السابقة واستخدمها في المراجعة. سيساعد هذا أيضًا عملائك وشركائك على تذكر الأوقات التي كانت فيها المعلومات جديدة خلال العام. هذه طريقة رائعة لإظهار النمو المنظم الذي يمكنك أنت وموظفيك وعملائك الاحتفال به معًا!

الخط السفلي

تعد مضاعفة قيمة المحتوى الخاص بك طريقة رائعة للحفاظ على تواجدك عبر الإنترنت خلال الفترات البطيئة حيث لا يوجد الكثير للنشر أو التدوين حوله. إنها أيضًا واحدة من أسهل الطرق وأكثرها فعالية من حيث التكلفة لإنشاء محتوى "جديد" في لمح البصر!

يعد إنشاء محتوى دائم الخضرة هو الخطوة الأولى في الحفاظ على وجود ثابت عبر الإنترنت لاستراتيجيتك التسويقية. يحتوي هذا المحتوى على معلومات غير مرتبطة بوقت أو موقع معين ، لذلك يمكن إعادة توجيهها بسهولة إلى مدونات ومنشورات جديدة في وقت لاحق. من خلال إعادة تخصيص المحتوى الدائم الخاص بك ، فإنك لا توفر فقط الوقت والجهد لاستراتيجيتك التسويقية ، ولكنك تستمر في تذكير عملائك بسبب حاجتهم إليك وجذب عملاء جدد على طول الطريق.