بث الموسيقى في آسيا والمحيط الهادئ: 8 إحصائيات غير قابلة للتخطي للعلامات التجارية

على الصعيد العالمي ، يقوم المستهلكون ببث المزيد من الموسيقى أكثر من أي وقت مضى ، بمعدل ساعة و 38 دقيقة في اليوم. إنها أطول من مباراة كرة قدم ، فيلم Lindsay Lohan's Netflix Christmas ، وفي العديد من الأسر الغربية ، الوقت الذي يستغرقه التحدث إلى الأقارب مرة أخرى بعد لعبة Monopoly القاسية.

ولكن كيف يختلف المستهلكون في منطقة آسيا والمحيط الهادئ (APAC) عن بقية العالم عندما يتعلق الأمر باتجاهات تدفق الموسيقى؟ لقد تعمقنا في بياناتنا ، وكانت الرؤى رائعة جدًا.

فيما يلي أكبر 8 إحصائيات لبث الموسيقى في منطقة آسيا والمحيط الهادي تستحق الإضافة إلى كتاب التشغيل الخاص بعلامتك التجارية.

1. ارتفع متوسط ​​وقت بث الموسيقى اليومي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بمقدار 26 دقيقة

كم من الوقت يقضيه المستهلكون في منطقة آسيا والمحيط الهادئ على خدمات بث الموسيقى؟ منذ عام 2017 ، استمر متوسط ​​وقت البث اليومي في الارتفاع. شهدنا انخفاضًا طفيفًا في عام 2021 ، ولكن من المحتمل أن يكون هذا أحد الآثار الجانبية لسلوكيات ما بعد الإغلاق التي تأكل في الوقت الرقمي.

أصبحت خدمات بث الموسيقى شائعة بشكل متزايد مع جيل الألفية وجيل الألفية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. يقضي الجيل Z معظم الوقت في البث بمتوسط ​​ساعة و 46 دقيقة ، بينما يتدفق جيل الألفية لمدة ساعة و 41 دقيقة تقريبًا.

بين الربع الأول والربع الثالث من عام 2022 ، ارتفعت هذه الأرقام بمقدار 9 دقائق و 4 دقائق على التوالي.

ومن المثير للاهتمام أن بث الموسيقى لم يكن شائعًا مثل البث الإذاعي في منطقة آسيا والمحيط الهادئ حتى هز الوباء الأمور. لا ينبغي أن تستبعد العلامات التجارية تنسيق الصوت القديم هذا ، حيث لا يزال الجيل Z يضبط لمدة 46 دقيقة تقريبًا من وقت الاستماع إلى الراديو كل يوم.

نمو تدفق الموسيقى بطيء ، لكنه يحدث - على الأرجح مدفوعًا بالاقتصاد المبدع المزدهر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. وجدت دراسة أجرتها Adobe أن المنطقة قد اكتسبت أكثر من 165 مليون منشئ في العامين الماضيين ، مع زيادة بنسبة 48٪ في عدد المبدعين في أستراليا. نصيحتنا؟ شاهد هذا الاتجاه.

2. 1 من كل 10 مواليد في آسيا والمحيط الهادئ يكتشفون العلامات التجارية عبر الإعلانات على منصات بث الموسيقى

قد تكون الجماهير الأصغر سنًا هي الرائدة في مجال بث الموسيقى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، لكن الأمر يستحق أيضًا مشاهدة مواليد طفرة المواليد. يقضون ما معدله 46 دقيقة في الاستماع إلى خدمات بث الموسيقى كل يوم.

هذا انخفاض مدته 23 دقيقة منذ الذروة التي شوهدت أثناء عمليات الإغلاق (عندما كان جيل طفرة المواليد ، بشكل مفاجئ ، الجمهور الأساسي الذي يقود نمو تدفق الموسيقى) ، وهذا الجيل يتخلف الآن عن نظرائهم في أمريكا اللاتينية ومنطقة الشرق الأوسط وأفريقيا. لكنهم ما زالوا متقدمين إلى حد ما على جيل طفرة المواليد في المناطق الغربية (أوروبا وأمريكا الشمالية) ، حيث قال 1 من كل 10 إنهم اكتشفوا علامات تجارية جديدة عبر الإعلانات على خدمات بث الموسيقى.

من الواضح أن هذه الخدمات تظل محكًا مهمًا للعلامات التجارية لاستهداف المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادي ، ويجب أن يكون جيل طفرة المواليد هو التركيز الرئيسي لزيادة عائدات الإعلانات.

3. خارج الصين ، يستخدم 48٪ من المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ Spotify شهريًا

عندما يتعلق الأمر بخدمات بث الموسيقى الأكثر شيوعًا ، يختلف اللاعبون الرئيسيون في منطقة آسيا والمحيط الهادئ حسب البلد. في الصين ، سيطرت Tencent Music Entertainment Group (TME) على مشهد بث الموسيقى لبعض الوقت ، لكنها شهدت انخفاضًا كبيرًا في المشاركة في الربع الثالث من عام 2022:

• انخفض عدد مستخدمي QQ من 60٪ إلى 37٪
• انخفض عدد مستخدمي Kuguo من 39٪ إلى 28٪
• انخفض عدد مستخدمي Kuwo من 32٪ إلى 20٪

تأمل TME في استعادة هؤلاء الجماهير من خلال إثراء تجربة النظام الأساسي ، مع عمليات طرح جديدة مثل خيارات الموسيقى الخاصة بسيناريو Kugou ، وشراكة QQ مع محترفي جودة الصوت ، Dolby Atmos. قد يكون Swiftie fandom قد ساعد أيضًا.

خارج الصين ، تكتسب المنصات الغربية حصة في السوق. Spotify هي أفضل خدمة بث موسيقى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، حيث يستخدم 48٪ من المستهلكين المنصة شهريًا. YouTube Music ليس بعيدًا عن الركب أيضًا ، حيث يستخدمه شهريًا أكثر من 1 من كل 5 مستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.

الأكثر شعبية Spotify في الفلبين (71٪) ، إندونيسيا (57٪) ، والهند (57٪) ، بينما في تايلاند وفيتنام ، تتفوق الخدمات المحلية مثل JOOX و Zing MP3 حاليًا على عملاق البث. ومع ذلك ، فإن Spotify تلحق بالركب في هذه المناطق الأخيرة - مع زيادة المشاركة الشهرية بنسبة 37٪ في تايلاند و 41٪ في فيتنام.

4. أكثر من 1 في 3 من الجيل Z / جيل الألفية مهتمون ببث الأحداث

ما الذي يدفع سوق بث الموسيقى APAC؟ الاقتصاد المبدع. الأفراد في منطقة آسيا والمحيط الهادئ هم أكثر عرضة بنسبة 19٪ من أولئك الذين ينتمون إلى أي منطقة أخرى لأن يعتبروا أنفسهم موسيقيين أو مبتكرين صوتيين. كما أنهم أكثر عرضة بنسبة 15٪ من الأفراد في المناطق الأخرى للاستماع إلى الموسيقى لإلهامهم.

بالتكبير حسب الجيل ، نما عدد الجيل Z الذين يعتبرون أنفسهم موسيقيين أو منشئ محتوى بنسبة 7٪ منذ هذا الوقت من العام الماضي ، وأكثر من 1 في 3 من الجيل Z وجيل الألفية يقولون إنهم مهتمون ببث الأحداث.

هذه فرصة كبيرة للخدمات التي تقدم ميزات "البث المباشر" لجذب الجماهير الأصغر سنًا في منطقة آسيا والمحيط الهادي الذين يتطلعون إلى التعبير عن أنفسهم بشكل إبداعي من خلال المحتوى الموسيقي.

5. يستمع أكثر من ربع المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى قوائم التشغيل المنسقة من النظام الأساسي

من حيث تفضيلات الموسيقى ، يفضل المستهلكون في منطقة آسيا والمحيط الهادئ الألبومات على قوائم التشغيل المختلطة ، ومن المرجح أن يشعروا بهذه الطريقة بنسبة 11٪ أكثر من الأفراد من مناطق العالم الأخرى.

لكن لا تشطب قوائم التشغيل المخصصة الخاصة بك حتى الآن. 26٪ يقولون إنهم يحبون الاستماع إلى قوائم التشغيل المنسقة من قبل المنصات. المستهلكون في منطقة آسيا والمحيط الهادي هم أيضًا:

• 22٪ على الأرجح يرغبون في الاستماع إلى قوائم التشغيل التي أنشأها المشاهير
• 14٪ أكثر عرضة للاستماع إلى مجموعات DJ أو المزيج.

يقول أقل من 1 من كل 5 مستهلكين من الجيل Z في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إنهم يستمتعون كثيرًا بالاستماع إلى قوائم التشغيل التي أنشأها المشاهير - وهو رقم ظل مستقرًا على مدار العامين الماضيين. وفي الوقت نفسه ، انخفض عدد الذين يفضلون الاستماع إلى قوائم التشغيل الخاصة بهم بنسبة 16٪.

هذه فرصة رائعة للعلامات التجارية للاستفادة من التسويق المؤثر ، باستخدام الشراكات لإشراك الجماهير وزيادة الولاء من خلال محتوى الموسيقى. يبدو أن هناك تحولًا في السلوك يحدث بين مستهلكي منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، الذين يبحثون بشكل متزايد عن موسيقى جديدة ومحتوى صوتي آخر للإلهام.

تلاحظ العلامات التجارية مثل Heineken ، من خلال حملتها "Refresh Your Music ، Refresh Your Nights". يقول 41٪ من المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إنهم يستمعون إلى قوائم التشغيل الخاصة بهم كخطوة أولى على خدمات البث ، لذا فإن زيادة الوعي بالعلامة التجارية أمر أساسي لإضافة مسارات جديدة إلى تلك القوائم.

6. 90s هو نوع الموسيقى الأكثر شعبية في آسيا والمحيط الهادئ

أحب المربى ارتداد؟ وكذلك يفعل الناس في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. موسيقى التسعينيات هي أفضل أنواعها ، خاصة بين الجيل Z. وهذا أكثر إثارة للاهتمام عند مقارنتها مع Gen Zers في أوروبا ، و MEA ، وأمريكا الشمالية ، الذين يقولون أن موسيقى الهيب هوب / الراب هي أفضل أنواع الموسيقى لديهم.

فكرة أخرى قد لا تتوقعها؟ عبر 50 سوقًا نتتبعها ، من المرجح أن يستمع المستهلكون في تايلاند إلى الموسيقى المستقلة.

النظر إلى بانكوك هي موطن لمهرجان Maho Rasop الموسيقي المستقل الشهير ، والذي شهد أمثال نادي بومباي للدراجات ، The Horrors ، و King Gizzard و Lizard Wizard على مرحلته على مر السنين ، وهذا أمر منطقي للغاية.

بفضل أمثال BTS ، رد كوريا الجنوبية على One Direction ، تتمتع K-Pop بلحظتها في جميع أنحاء العالم. تُظهر بيانات الربع الثالث من عام 2022 أن 18٪ من المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يستمعون إلى هذا النوع ، مقابل 11٪ في بقية أنحاء العالم.

كل الأنظار الآن على BLACKPINK ، الذين صنعوا تاريخ لوحة الإعلانات الأمريكية حيث أصبح أحدث ألبوم لهم "BORN PINK" أطول ألبوم في عام 2022 لفنانة K-Pop ، حيث تم رسمه لمدة 9 أسابيع متتالية. أصبح عضو الفرقة LISA أيضًا أسرع فنان منفرد آسيوي يتجاوز مليار Spotify تدفقات.

7. الهند تبث معظم الموسيقى في منطقة آسيا والمحيط الهادي

عند النظر إلى بلدان في آسيا والمحيط الهادئ والهند وتايلاند ، تتميز بوقت البث عبر جميع الأسواق الخمسين التي نتتبعها. يُعد المستهلكون في الهند ثالث أكبر مشغلي بث للموسيقى في العالم ، حيث يستمعون إلى أكثر من ساعتين يوميًا في المتوسط.

هم أيضًا البلد الأكثر احتمالية لاكتشاف الفنانين قبل أن يصبحوا مشهورين. مثالي للموسيقيين المستقلين الذين يتطلعون إلى اختراق السوق.

إنها قصة مشابهة لاستهلاك البودكاست في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. الهند هي المستمعين الأوائل ، حيث تستمتع بمعدل 82 دقيقة كل يوم. إنهم متابعون عن كثب من قبل المستهلكين في تايلاند ، الذين يتابعونهم لمدة 73 دقيقة يوميًا.

إذا لم يكن بث الموسيقى قناة ملائمة لعلامتك التجارية للاستفادة منها ، فهناك حالة استخدام واضحة لاستهداف المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ من خلال البث الصوتي.

8. 25٪ من المستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يتابعون العلامات التجارية أو الموسيقيين على وسائل التواصل الاجتماعي

ما هو الدور الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في سوق بث الموسيقى؟ واحد كبير جدا في الواقع. حوالي 1 من كل 4 مستهلكين في منطقة آسيا والمحيط الهادئ يتابعون العلامات التجارية أو المطربين أو الموسيقيين على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا النوع من العرض يقود سوق البث المباشر ، الأغاني الرائجة ، والكثير مما نسمعه في الرسوم البيانية اليوم.

المنافسة ساخنة ، والمتنافسون الجدد الذين تدمج منصاتهم تدفق الموسيقى مع وسائل التواصل الاجتماعي بدأوا بالفعل في لفت الأنظار. لقد رأينا هذا مع شعبية TikTok في الغرب مع الأغاني الرائجة ، وهي نفس القصة في APAC أيضًا.

تكامل منصات وسائل التواصل الاجتماعي هو المفتاح لدفع النمو والمشاركة ، لا سيما في وسائل الإعلام الصينية. أبرمت TME صفقة مع NetEase في وقت سابق من هذا العام تسمح للمستهلكين بمشاركة الأغاني على خدمة WeChat الخاصة بـ Tencent - والتي تصادف أيضًا أنها أكبر تطبيق للرسائل الاجتماعية في الصين.

من المحتمل أن يكون هذا استجابة للانخفاضات في معدل مشاركة المستخدم التي ذكرناها سابقًا ، جنبًا إلى جنب مع وصول تطبيق المتحدي Qishui Yinyue. مملوكة لشركة ByteDance ، وهي مرتبطة بـ Douyin (النسخة الصينية من TikTok) لوسائل التواصل الاجتماعي المدمجة وبث الموسيقى.

الوجبات الجاهزة هنا؟ ستؤدي تجارب المستخدم السلسة والجذابة والمسلية إلى طرد المنافسة وتمهيد الطريق للنجاح.