انخفضت أسعار إعلاناتي! كيف يمكنني التوقف عن هذا؟

أسعار الإعلانات المتناقصة لعام 2023: التأثير على تدفقات إيرادات الناشرين

في عام 2023 ، كان الناشرون يتصارعون مع واقع مليء بالتحديات: فقد شهدت أسعار الإعلانات انخفاضًا ملحوظًا مقارنة بالسنوات السابقة ، مما ألقى بظلاله على تدفقات إيراداتهم. جذب هذا الاتجاه التنازلي انتباه المتخصصين في هذا المجال ، مما أثار مناقشات ومخاوف بشأن العوامل التي ساهمت في هذا التراجع. يعد فهم الأسباب الكامنة وراء الانخفاض الكبير في أسعار الإعلانات أمرًا بالغ الأهمية للناشرين الذين يسعون إلى التكيف والازدهار في مشهد الإعلان الرقمي المتطور. من خلال الخوض في تعقيدات هذا الموقف ، يمكن للناشرين الكشف عن رؤى قد تمكنهم من تجاوز هذه الأوقات الصعبة واكتشاف طرق جديدة للنمو المستدام.

التأثير على أسعار الإعلانات مع كل هذا الازدحام في مسابقة الناشرين

شهد مشهد النشر عبر الإنترنت توسعًا ملحوظًا في السنوات الأخيرة ، مما أدى إلى ازدحام منشئي المحتوى وانتشار المنصات الرقمية. أدى هذا الارتفاع في عدد المشاركين إلى تكثيف المنافسة بين الناشرين بشكل كبير ، مما ساهم في النهاية في انخفاض معدلات الإعلانات التي لوحظت في عام 2023.

لقد تضاءل حاجز الدخول للنشر عبر الإنترنت (بفضل ChatGPT : P) بشكل كبير ، مما سمح لعدد أكبر من منشئي المحتوى بإثبات وجودهم الرقمي. مع ظهور أدوات إنشاء مواقع الويب سهلة الاستخدام وأنظمة إدارة المحتوى ومنصات الوسائط الاجتماعية ، يمكن للأفراد والمؤسسات إنشاء المحتوى وتوزيعه بسهولة. ونتيجة لذلك ، ارتفع الحجم الهائل للناشرين ، مما أدى إلى خلق بيئة مزدحمة وشديدة التنافسية.

علاوة على ذلك ، أدى انتشار المنصات الرقمية إلى تفاقم الازدحام في النشر عبر الإنترنت. توفر هذه المنصات ، التي تتراوح من شبكات التواصل الاجتماعي إلى منصات مشاركة المحتوى المتخصصة ، طرقًا متنوعة لنشر المحتوى. إنها تجذب جمهوراً واسعاً وتوفر وسيلة بديلة لاستهلاك المحتوى. وبالتالي ، يجب على الناشرين أن يتعاملوا ليس فقط مع منافسيهم المباشرين ولكن أيضًا مع العديد من منشئي المحتوى الذين يتنافسون على جذب انتباه نفس الجمهور المستهدف.

يتم تضخيم الازدحام في النشر عبر الإنترنت من خلال توفر كميات هائلة من المحتوى عبر مختلف المجالات. بينما يتنافس الناشرون على الظهور والمشاركة ، يتزايد تشتت انتباه الجمهور. يجعل هذا التجزئة من الصعب على المعلنين الوصول إلى الجمهور المطلوب بشكل فعال ، مما يقلل من قيمة مواضع الإعلانات ويؤدي إلى انخفاض معدلات الإعلانات.

مع زيادة التضخم ، تأتي ميزانيات الإعلانات المخفضة

شهدت ميزانيات الإعلانات انخفاضًا بسبب عدم اليقين الاقتصادي العالمي المستمر. في أوقات عدم الاستقرار الاقتصادي ، غالبًا ما تتوخى الشركات الحذر وتشدد الأحزمة المالية ، مما يؤدي إلى انخفاض نفقات الإعلان.

يمكن أن يؤثر عدم اليقين الاقتصادي العالمي الحالي على أنماط الإنفاق الاستهلاكي. عندما يصبح المستهلكون أكثر حذرًا بشأن مشترياتهم ، قد ترى الشركات انخفاضًا في عائد الاستثمار من الإعلانات. نتيجة لذلك ، قد يخصصون أموالًا أقل للمبادرات الإعلانية لتتماشى مع طلب المستهلك المتناقص.

علاوة على ذلك ، فإن مشهد الأعمال المتطور وظهور قنوات واستراتيجيات تسويق جديدة أثرت بشكل أكبر على ميزانيات الإعلانات. توفر منصات الإعلان الرقمي ، على سبيل المثال ، خيارات أكثر فعالية من حيث التكلفة ، مما يمكّن الشركات من تخصيص الأموال للحملات المستهدفة عبر الإنترنت على حساب القنوات الإعلانية التقليدية. يمكن أن يؤدي هذا التحول في أولويات الإعلان إلى إعادة توزيع الميزانيات ، مما يتسبب في انخفاض أسعار الإعلانات عبر منصات النشر المختلفة.

مع ارتفاع كمية المخزون الإعلاني ، تنخفض أسعار الإعلانات. المزيد من الإعلانات لا يعني المزيد من الإيرادات.

يشير الإعلان البرنامجي إلى الشراء والبيع الآليين لمواضع الإعلانات الرقمية. بدلاً من الأساليب التقليدية حيث يتفاوض المعلنون مباشرة مع الناشرين ، يعتمد الإعلان الآلي على الخوارزميات والتكنولوجيا لمطابقة الإعلانات مع المساحات الإعلانية المتاحة في الوقت الفعلي. تسمح هذه العملية التلقائية بمواضع إعلانات أكثر كفاءة واستهدافًا.

باستخدام الإعلان الآلي ، يمكن للمعلنين الوصول بدقة إلى جمهورهم المطلوب ، حيث تقوم التقنية بتحليل بيانات المستخدم وسلوكه لعرض الإعلانات ذات الصلة. ومع ذلك ، نظرًا لأن المزيد من المعلنين والناشرين يتبنون الإعلان الآلي ، فقد زاد عرض المساحات الإعلانية المتاحة بشكل كبير. يوجد الآن عدد أكبر من الشرائح الإعلانية مقارنة بالمعلنين الذين يتطلعون إلى ملئها.

خلق هذا الفائض من المخزون الإعلاني بيئة تنافسية بين الناشرين. يمكن للمعلنين الاختيار من بين مجموعة واسعة من المساحات الإعلانية المتاحة ولديهم المزيد من القوة التفاوضية ، وخفض أسعار الإعلانات. يجب على الناشرين التكيف مع هذا المشهد المتغير من خلال إيجاد طرق لجعل مساحاتهم الإعلانية أكثر جاذبية ، مثل تقديم استهداف أفضل للجمهور أو توفير أشكال إعلانات فريدة تجذب انتباه المستخدمين.

للتلخيص ، أدى الإعلان الآلي والتقدم في التشغيل الآلي إلى وجود فائض في مخزون الإعلانات المتاح. أتاح العرض المتزايد للمخزون الإعلاني للمعلنين مزيدًا من الخيارات للاختيار من بينها ، مما أدى في النهاية إلى انخفاض أسعار الإعلانات حيث يتنافس الناشرون على جذب انتباههم.

معدلات الإعلانات وتجربة المستخدم: تأثير إشراك المحتوى والإعلانات غير المتطفلة

في النظام البيئي عبر الإنترنت اليوم ، اعتاد المستخدمون على التنقل عبر المحتوى الرقمي الوفير. نتيجة لذلك ، تقلصت فترات انتباههم ، وأصبحوا أكثر انتقائية في المحتوى الذي يستهلكونه. الناشرون الذين يمنحون الأولوية لتجربة المستخدم من خلال تقديم مواقع ويب جيدة التصميم وأوقات تحميل سريعة وتنقل سهل لديهم فرصة أكبر للاحتفاظ باهتمام المستخدمين ومشاركتهم.

بالتوازي مع ذلك ، يدرك المعلنون أهمية مواءمة رسائل علامتهم التجارية مع تجارب المستخدم الإيجابية. إنهم يدركون أن الإعلانات المتطفلة أو التخريبية يمكن أن تؤدي إلى تصورات سلبية عن علامتهم التجارية وتؤدي إلى ابتعاد المستخدمين عن المحتوى الذي يقدمونه. وبالتالي ، يبحث المعلنون بنشاط عن مواقع الويب التي تحقق التوازن بين توصيل رسائلهم بفعالية واحترام تجربة المستخدم.

لجذب المعلنين ذوي الأجور الأعلى والحصول على أسعار إعلانات أفضل ، يحتاج الناشرون إلى إعطاء الأولوية لجودة الإعلان. يتضمن ذلك ضمان أن تكون الإعلانات ملائمة وجذابة بصريًا ومتكاملة بسلاسة في تصميم موقع الويب. تميل أشكال الإعلانات غير المتطفلة ، مثل الإعلانات المدمجة مع المحتوى التي تندمج مع المحتوى المحيط أو الإعلانات الصورية الموضوعة جيدًا والتي لا تقاطع تدفق المستخدم ، إلى اكتساب تفاعل وقبول أفضل من المستخدمين.

علاوة على ذلك ، فإن ظهور تقنيات حظر الإعلانات جعل من الضروري للناشرين إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم والإعلانات غير المتطفلة. غالبًا ما يقوم المستخدمون الذين يستخدمون أدوات منع الإعلانات بذلك لتجنب الإعلانات التخريبية أو غير الملائمة. من خلال التركيز على توفير تجربة مستخدم إيجابية ، يمكن للناشرين تشجيع المستخدمين على تعطيل أدوات حظر الإعلانات ، وتمكينهم من تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم بشكل فعال.

الناشرون الذين يستثمرون في إنشاء محتوى جذاب ، وتحسين تجارب المستخدم ، وتقديم إعلانات غير تدخلية لديهم فرصة أفضل لجذب المعلنين الذين يقدرون هذه الجوانب. من خلال إعطاء الأولوية لهذه العوامل ، يمكن للناشرين تعزيز إمكانات عائداتهم وبناء علاقات أقوى مع المعلنين في مساحة الإعلان الرقمي شديدة التنافسية.

هل لوائح الخصوصية ضاربة بشدة على أسعار الإعلانات؟

أصبحت الخصوصية مصدر قلق بالغ للمستخدمين والمنظمين على حد سواء. استجابةً للمخاوف المتزايدة بشأن خصوصية البيانات وموافقة المستهلك ، أدخلت الحكومات والهيئات التنظيمية قوانين ولوائح أكثر صرامة. تهدف هذه التدابير إلى حماية بيانات المستخدم وتمكين الأفراد من التحكم بشكل أكبر في معلوماتهم الشخصية.

نتيجة لذلك ، يواجه المعلنون الآن قيودًا على جمع بيانات المستخدم واستخدامها ومشاركتها لأغراض الاستهداف. في السابق ، كان بإمكان المعلنين الاستفادة من ملفات تعريف المستخدمين التفصيلية والبيانات السلوكية لتقديم إعلانات عالية التخصيص والاستهداف. ومع ذلك ، مع تنفيذ قوانين حماية البيانات الأكثر صرامة ، يجب على المعلنين التنقل في مشهد أكثر وعيًا بالخصوصية والذي يفرض قيودًا على استخدام البيانات ومشاركتها.

هذه القيود الاستهداف لها آثار على معدلات الإعلان. قد لا يتمكن المعلنون من الوصول إلى نفس المستوى من خيارات الاستهداف الدقيقة التي كانوا يتمتعون بها من قبل. قد يتم تقليص القدرة على تقديم إعلانات مصممة خصيصًا لجماهير معينة ، مما يزيد من صعوبة تحقيق الوصول والفعالية المطلوبين. وبالتالي ، قد يكون المعلنون أقل رغبة في دفع أسعار مميزة لمواضع الإعلانات التي تقدم إمكانات استهداف محدودة.

يجب أن يكون الناشرون على دراية بممارسات ولوائح الخصوصية المتغيرة هذه لتكييف استراتيجياتهم الإعلانية وفقًا لذلك. قد يحتاجون إلى استكشاف طرق بديلة لاستهداف الإعلانات ، مثل الإعلانات السياقية التي تعتمد على محتوى صفحة الويب بدلاً من البيانات الخاصة بالمستخدم. يمكن للناشرين الذين يمنحون الأولوية للشفافية وإدارة الموافقة والامتثال للوائح الخصوصية بناء الثقة مع المستخدمين والمعلنين ، مما قد يخفف من التأثير على أسعار الإعلانات.

حلول

ركز على UX و AdOps وتدفقات أرباح متعددة لتحقيق الدخل من المحتوى

يتمتع الناشرون بالقدرة على اتخاذ تدابير متنوعة لمكافحة معدلات الإعلانات المنخفضة وتعزيز تدفقات إيراداتهم ، ولكن مشاركة أحد شركاء تكنولوجيا الإعلانات يمكن أن تساعد بشكل كبير في تنفيذ هذه الاستراتيجيات بفعالية.

بينما يمكن للناشرين التركيز بشكل مستقل على تحسين مشاركة المستخدم ، وتحسين سرعة الموقع ، واستكشاف مصادر بديلة للإيرادات مثل الإعلان المحلي أو المحتوى المدعوم ، يمكن لشريك تقنية الإعلانات تقديم الخبرات والموارد والتقنيات المتخصصة إلى طاولة المفاوضات. يمتلك شركاء Adtech معرفة متعمقة بمنظومة الإعلانات ويمكنهم تقديم رؤى وإرشادات قيّمة حول تنفيذ أفضل الممارسات.

يمكن لشريك تكنولوجيا الإعلانات مثل MonetizeMore مساعدة الناشرين على تحسين مواضع إعلاناتهم وأشكالها ، مما يضمن توافقها مع معايير الصناعة وزيادة إمكانات تحقيق الدخل إلى أقصى حد. يمكنهم تقديم أدوات وحلول لتحسين الإعلانات ، بما في ذلك عروض التسعير واستهداف الإعلانات وتحليل الأداء ، والتي يمكن أن تعزز عائدات الإعلانات وتجربة المستخدم الإجمالية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لشركاء adtech مساعدة الناشرين في التغلب على تعقيدات الإعلان الآلي والأتمتة. يمكنهم توفير الوصول إلى تبادلات الإعلانات الآلية والأنظمة الأساسية للطلب والأنظمة الأساسية لجانب العرض ، مما يمكّن الناشرين من الوصول إلى نطاق أوسع من المعلنين واستثمار مخزونهم الإعلاني بشكل فعال.

علاوة على ذلك ، غالبًا ما يقيم شركاء تقنية adtech علاقات مع المعلنين والوكالات وشبكات الإعلانات ، مما قد يؤدي إلى المزيد من الفرص الإعلانية المربحة للناشرين. يمكنهم تسهيل الروابط والشراكات المباشرة التي قد لا يسهل الوصول إليها للناشرين المستقلين.

بينما يمكن للناشرين بالتأكيد اتخاذ خطوات لمعالجة معدلات الإعلانات المنخفضة واستكشاف مصادر دخل بديلة ، فإن الخبرة والتكنولوجيا والاتصالات الصناعية التي يجلبها شريك تكنولوجيا الإعلانات يمكن أن تعزز جهودهم بشكل كبير. يمكن أن يساعد التعاون مع أحد شركاء تكنولوجيا الإعلانات الناشرين على التنقل في المشهد الإعلاني الديناميكي بشكل أكثر فاعلية وإطلاق العنان لفرص إضافية لنمو الإيرادات.

من خلال الشراكة مع شركة adtech ، يمكن للناشرين الاستفادة من الخبرة والموارد والعلاقات الصناعية التي يجلبها شريك تقنية adtech ، مما يمكنهم من التغلب على التحديات وإطلاق العنان للمزايا التي تمت مناقشتها أعلاه.

اختبار الانقسام باستخدام أشكال الإعلانات الجديدة لجذب المعلنين ذوي الأجور الأعلى ومعدلات الإعلانات 10 أضعاف.

نعم ، يمكن أن تجذب تجربة أشكال إعلانات جديدة مثل المنظر والفيديو والإعلانات التفاعلية المعلنين ذوي الأجور المرتفعة وربما تزيد من أسعار الإعلانات للناشرين.

تتمتع أشكال الإعلانات الجديدة والمبتكرة بالقدرة على جذب انتباه المستخدمين ، وتوفير تجربة تفاعلية ، وتقديم رسائل العلامة التجارية بشكل أكثر فعالية. يبحث المعلنون باستمرار عن طرق للتميز والتواصل مع جمهورهم المستهدف ، وتوفر هذه الأشكال الجديدة فرصًا فريدة لتحقيق ذلك.

إعلانات المنظر ، على سبيل المثال ، تخلق إحساسًا بالعمق والحركة ، مما يسمح بتجارب أكثر وضوحًا من الناحية المرئية. أثبتت إعلانات الفيديو أنها جذابة للغاية ويمكنها نقل الرسائل بطريقة ديناميكية وغامرة. تُمكِّن الإعلانات التفاعلية المستخدمين من التفاعل مع المحتوى ، وزيادة مشاركتهم وخلق تجربة لا تُنسى.

من خلال دمج أشكال إعلانات جذابة في عروضهم ، يمكن للناشرين تمييز أنفسهم في السوق وجذب المعلنين الذين يبحثون عن طرق مبتكرة لإشراك جمهورهم. غالبًا ما يرغب المعلنون ذوو الأجور المرتفعة في الاستثمار في هذه الأشكال حيث يمكنهم تحقيق نتائج أفضل من حيث عرض العلامة التجارية وتفاعل المستخدم ومعدلات التحويل.

يقدر المعلنون التجارب الإعلانية الفريدة والجذابة وغالبًا ما يكونون على استعداد لدفع المزيد مقابل المواضع التي توفر مثل هذه الفرص. نتيجة لذلك ، من خلال تقديم أشكال الإعلانات الجديدة هذه ، يمكن للناشرين وضع أنفسهم كمزودي مخزون إعلاني عالي القيمة والتفاوض على أسعار أفضل مع المعلنين.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن نجاح أشكال الإعلانات هذه يعتمد على عوامل مختلفة مثل التنفيذ السليم ، والمواءمة مع محتوى موقع الويب والجمهور ، واعتبارات تجربة المستخدم التي يمكنك القيام بها من خلال شراكة MonetizeMore . فما تنتظرون؟ عد إلى مسار نجاح تحسين الإعلانات من خلال البدء معنا هنا!

قراءات ذات صلة

https://www.monetizemore.com/blog/ad-revenue-forecast/

https://www.monetizemore.com/blog/mediavine-vs-adsense-vs-monetizemore-ad-revenue/

https://www.monetizemore.com/blog/what-are-the-highest-earning-ad-sizes/

https://www.monetizemore.com/blog/how-to-secure-5x-more-ad-revenue-in-2023/

عليشة

قابل أليشا جاكوب ، مدير محتوى B2B ومدير تحسين محركات البحث (SEO) المخضرم مع أكثر من 7 سنوات من الخبرة في صياغة المحتوى المستند إلى البيانات الذي يغذي التحويلات لشركات SAAS. بعد أن عملت مع شركات تكنولوجيا الإعلان وعملاء مثل BMW و Heineken ، تجلب أليشا ثروة من الخبرة. بفضل مهاراتها التي لا مثيل لها في إنشاء محتوى مقنع ، فهي تساعد الشركات من جميع الأحجام على جذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة الإيرادات وزيادة تواجدهم عبر الإنترنت.