5 أمثلة على محتوى الإعلان الأصلي الرائع

هذا العام ، من المتوقع أن تستخدم أكثر من نصف العلامات التجارية للمؤسسات الإعلانات المحلية للترويج لمحتواها وتوزيعه ، وفقًا لدراسة حديثة من معهد تسويق المحتوى. في الواقع ، تتوقع BI Intelligence أن يتضاعف الإنفاق على الإعلانات المحلية في الولايات المتحدة بحلول عام 2018 ، لتصل إلى 21 مليار دولار.

على الرغم من هذه الأرقام ، لا يزال البعض متشككًا في جاذبية الإعلانات المدمجة مع المحتوى. على سبيل المثال ، أثار مضيف وقت متأخر من الليل جون أوليفر عالم التسويق من خلال مقارنة الإستراتيجية بغمس Twizzlers في guacamole.

أحسنت اللعب يا سيد أوليفر.

بالتأكيد ، عندما يتم تنفيذ الإعلانات الأصلية بشكل خاطئ ، يمكن أن تترك طعمًا سيئًا في فمك. دع القطعة الأطلسية الشائنة التي روجت لها كنيسة السيانتولوجيا تكون درسًا لنا جميعًا. ولكن عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن توفر مزايا كبيرة للعلامات التجارية ، لا سيما تلك الموجودة في مساحة المؤسسة. من خلال الإعلانات المحلية ، يمكن للمسوقين الدخول في شراكة مع المنشورات للوصول إلى الجماهير المناسبة في الأماكن المناسبة والاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى الخاص بهم إذا لم يكن لديهم الموارد اللازمة لإنتاجه داخليًا.

ومع ذلك ، فإن المسوقين ليسوا الوحيدين الذين يستفيدون من هذه الاستراتيجية. الأهم من ذلك ، أن العملاء مرتبطون بالمحتوى الذي يثري حياتهم ويحسنها. ونتيجة لذلك ، فإنهم يطورون تصورًا إيجابيًا لهذه العلامات التجارية ويتم إلهامهم للعودة إليها للحصول على محتوى أكثر فائدة وترفيهًا.

في ما يلي خمس علامات تجارية للمؤسسات حققت أفضل أداء للإعلان المحلي.

1. GE + Thrillist

للاحتفال بالذكرى السنوية الخامسة والأربعين للهبوط على سطح القمر الصيف الماضي ، تعاونت شركة جنرال إلكتريك مع Thrillist ، العلامة التجارية لنمط حياة الرجال ، لإطلاق سلسلة من المنشورات الدعائية بعنوان "The Lunar Footprint" على الموقع الشقيق للمنشور ، Supercompressor.

قدمت مقالات مثل "10 أسباب لماذا كان رواد فضاء أبولو معتمدين بداس" و "11 شيئًا لم تكن تعرفهم عن بعثات أبولو" رؤى في الوقت المناسب عن مهمة عام 1969 ، بينما تعرض أيضًا كيف لعبت جنرال إلكتريك دورًا في الحدث التاريخي.

مصدر الصورة

قال بول جوزيفسن ، نائب رئيس شركة Thrillist للتسويق المتكامل ، لصحيفة وول ستريت جورنال إن القراء يقضون وقتًا أطول بنسبة 30 في المائة في المحتوى المدعوم مقارنة بعروضهم التحريرية المعتادة.

الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى مرتبطة أيضًا بشكل مباشر بفرص التجارة الإلكترونية لكلا الطرفين المعنيين. بالنسبة للحدث الكبير ، أنتجت جنرال إلكتريك إصدارًا محدودًا من حذاء سنيكرز القمر الذي باعته شركة Thrillist على موقع JackThreads.com الخاص بها. النتائج؟ بيعت الأحذية في سبع دقائق.

2. SAP + Forbes BrandVoice

تعاونت شركة برامج المؤسسات SAP مع Forbes لإنشاء قناتها الخاصة على منصة الإعلانات الأصلية Forbes BrandVoice.

تستغل SAP هذه الفرصة للوصول إلى جمهور Forbes الذي يزيد عن 35 مليون قارئ بمقالات تتناول موضوعات كبيرة في مجال الأعمال والتمويل والتكنولوجيا.

مصدر الصورة

وهذا ليس مجرد حدث لمرة واحدة لشركة SAP. تنشر الشركة باستمرار محتوى جديدًا كل أسبوع ، مثل "إطلاق العنان لفنان الجرافيتي الداخلي لكل عامل" ، و "لا تكن طائرًا: التكيف مع الاقتصاد الرقمي" ، و "التكنولوجيا الرقمية تغير قواعد اللعبة للتعليم في جميع أنحاء العالم".

من خلال الحفاظ على تفاعل القراء والعودة للمزيد ، تعزز SAP مكانتها كرائدة فكرية ومبتكرة في صناعة البرمجيات.

3. سيسكو + سلكي

قد يبدو "إنترنت كل شيء" وكأنه كابوس بائس أو فيلم خيال علمي ، ولكنه في الواقع مجرد مصطلح لعالم تتصل فيه الأشياء المادية بالإنترنت حتى نتمكن من استخدامها بشكل أفضل وحتى تبادل المعلومات معها.

لا يزال يبدو بعيد المنال؟ تحاول Cisco إصلاح ذلك. تعمل شركة التكنولوجيا على تسهيل الوصول إلى "إنترنت كل شيء" من خلال "The Connective" ، وهي مجلة تفاعلية رقمية تم إنشاؤها بالشراكة مع مجلة التكنولوجيا Wired.

من خلال هذا الجهد الإعلاني الأصلي ، لا تتنبأ Wired و Cisco بمستقبل عالمنا المتصل فحسب ، بل تعيدان أيضًا تصور المجلة الحديثة مع تضمين مقالات التعهيد الجماعي وموجزات البيانات الحية.

بعد إطلاق الإصدار الثاني من المجلة العام الماضي ، يرشد القراء خلال يوم المسافر ويوضح لهم كيف ستغير الاتصالات التي تدعمها Cisco حياتنا ، سواء في المنزل أو على الطريق. النسخة القابلة للتنزيل مصحوبة أيضًا بمدونة تعرض مفاهيم مستقبلية مثل الوشم الإلكتروني ومعرفات الطلاب الذكية وأدوات الجراحة لمسافات طويلة.

بعد توزيع المجلة على قاعدة مشتركي Wired المكونة من 3 ملايين شخص ، وجد المنشور أن القراء أمضوا ما يقرب من ضعف الوقت مع محتوى Cisco مقارنةً بالإعلانات التفاعلية الأخرى ، و 4.6 أضعاف الوقت الذي يقضيه في الإعلانات الثابتة.

4. أمريكان إكسبريس + هافينغتون بوست

تدير أمريكان إكسبريس بالفعل مركزها المجتمعي الخاص الذي يسمى OPEN Forum ، والذي يهدف إلى مساعدة أصحاب الأعمال الصغيرة على تنمية شركاتهم. ولكن حتى مع المنشورات الرائعة التي كانوا ينشرونها على موقعهم المصغر ، لا تزال الشركة بحاجة إلى طريقة لتقديم محتواها إلى الأشخاص ، بدلاً من مجرد جذب الناس إلى المحتوى الخاص بهم.

ماذا فعلت الحيلة؟ بلغ جمهور هافينغتون بوست 115 مليون قارئ عالمي.

من خلال HuffPost Partner Studio ، تعاونت American Express مع المنشور الرقمي لإنتاج سلسلة من المقالات والرسوم البيانية مع النصائح والحيل لأصحاب الأعمال الصغيرة. تتضمن بعض الأمثلة على هذه المقالات "16 علامة ينمو فيها نشاطك التجاري الصغير" و "كيفية الاستفادة من الهاشتاغ" و "هل تحقق أقصى استفادة من يوم عملك؟"

مصدر الصورة

بمساعدة من The Huffington Post ، تمكنت American Express من الاستمرار في إنشاء محتوى مفيد وملائم لجمهورها مع إشراك قراء جدد وعملاء محتملين عبر قاعدة واسعة من المطبوعات من القراء المخلصين.

5. آي بي إم + المحيط الأطلسي

بالتأكيد ، ربما يكون The Atlantic قد أخطأ في إعلانه الأصلي المزيف لعام 2013 عندما تعرض المنشور لانتقادات بسبب نشره ثم حذفه عن منشور برعاية السيانتولوجيا. ولكن منذ ذلك الحين ، وجد The Atlantic نجاحًا في الشراكة مع علامات تجارية مثل IBM ، التي كانت مسؤولة عن سلسلة من القطع التفاعلية الجميلة حول قوة البيانات الضخمة.

على سبيل المثال ، تتكشف "الدم والعرق والبيانات" في سلسلة من أربعة أجزاء حول كيفية إحداث التكنولوجيا ثورة في الرياضة. يتضمن الانتشار الرقمي إحصائيات قابلة للمشاركة ومعارض صور قابلة للتوسيع ومحتوى مقابلة منبثقة ومرئيات مليئة بالبيانات لإضفاء الحيوية على القصة للقارئ.

مصدر الصورة

بصرف النظر عن كونه مليئًا بالمعلومات الرائعة ، فإن محتوى IBM يلتزم أيضًا بإرشادات التحرير المحدثة في The Atlantic. الأهم من ذلك ، أنه يتبع قاعدتين ذهبيتين للإعلان المحلي: لا تشارك أبدًا مع شركة لإنتاج محتوى من شأنه أن يضر بنزاهتك التحريرية ، ودائمًا ما تستدعي منشورًا مدعومًا بعلامة.

إذا قامت العلامات التجارية بهذين الأمرين وعملت بجهد كبير لإنشاء القصص الأكثر إقناعًا وأصالة وذات الصلة التي يمكنهم القيام بها ، فسيستجيب القراء بشكل إيجابي ، ونأمل أن يتحولوا إلى عملاء مخلصين.

نبذة عن المؤلف: Amanda Walgrove تكتب عن تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والترفيه عبر الإنترنت. كتبت في Advertising Week و Huffington Post و Tablet Magazine و The Content Strategist وغيرها.