الإعلان الأصلي: التنسيقات والفوائد والحالات في النقطة

الإعلان الأصلي عبارة عن رسالة إعلانية مدمجة في محتوى مفيد وملائم للمستخدم. يجب أيضًا تكييف الإعلانات الأصلية مع أنماط ومتطلبات النظام الأساسي الذي يتم نشره فيه.

أصبح الإعلان الطبيعي أو المحلي أكثر شيوعًا بشكل متزايد في ظل "عمى اللافتات" ، والثورة المرتكزة على الجمهور ، والاستياء المتزايد من كثرة الإعلانات المباشرة. وفقًا للإحصاءات ، يشاهد المستخدمون الإعلانات الأصلية بنسبة 53٪ أكثر من إعلانات البانر.

لا يصد الإعلان المحلي القراء ويظهر مع عرض العلامة التجارية الذي يثير اهتمام جمهورك المستهدف أكثر من غيره. عندما يكون محتوى الإعلان جزءًا منطقيًا من مقالة أو مقطع فيديو أو موقع ويب أو تطبيق ، فإن المستخدمين يعتبرونه مفيدًا ولا يتعرفون عليه كإعلان . وبالتالي ، يمكن للمعلن العثور على الجمهور المناسب على منصات مختلفة وبناء علاقات ثقة مع كل منها.

تنسيقات الإعلانات الأصلية

يزيد هذا النهج من تفاعل المستخدم ويحسن إنشاء العملاء المحتملين نظرًا لأن المستخدم المستهدف يأخذ ضمنيًا للإعلان بسلاسة ويرى فائدته وقابليته للتطبيق. يمكن تحقيق الإعلان الأصلي على أي منصة. ما عليك سوى اختيار التنسيق والعرض التقديمي الأصليين. يمكن تمثيل التنسيق من خلال لافتة أو صورة أو رسم بياني أو مقال أو فيديو أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. تعتمد تنسيقات الإعلانات الأصلية على مكانتك ومستوى المنافسة وأهداف الشركة.

الإعلان الأصلي وتسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى طريقة إستراتيجية مهمة تمكن الشركة من بناء علاقة طويلة الأمد مع الجمهور المستهدف عن طريق محتوى تعليمي وترفيهي وعلامة تجارية.

ينشئ المحتوى عالي الجودة الاتصال بجمهورك ، ويعزز الوعي بالمنتج ، وولاء العملاء ، ويشكل تصورًا صحيحًا لمنتجك من قبل المستهلكين.

يمكن بطبيعة الحال تضمين عرض منتج في قصة ، مما يوفر للعملاء المنتج المناسب في الوقت المناسب من خلال الإعلانات المحلية. هذه عملية طويلة ، عندما تبني الشركة المصداقية خطوة بخطوة ، بينما يصبح العملاء مخلصين للعلامة التجارية لسنوات قادمة.

Media Native Advertising

تحافظ العلامات التجارية على شعبيتها من خلال نشر مقالات مفيدة ومشاركات تابعة على منصات معروفة للجمهور المستهدف. فيما يتعلق بهذه القناة ، فإن الإعلان المحلي عبارة عن منشور تم تكييفه وفقًا لمفهوم الناشر ، بأحد التنسيقات التالية:

1. محتوى الراعي هو مقال متعلق بالعلامة التجارية ، يغطي الاحتياجات المعلوماتية للقارئ أثناء تكوين ارتباط قوي: العلامة التجارية = حل المشكلة.

في مقال ، ذكرت مجلة GQ موقع الويب thesaketeroom.com كمتجر عبر الإنترنت حيث يمكن للمستخدمين شراء "هدايا غير عادية لمفاجأة عيد الميلاد".

2. رأي الخبراء أو التوصية هي مقالة توفر معرفة مفيدة وتوصيات الخبراء. تعمل العلامة التجارية المذكورة في المقالة كخبير في المجال برأي موثوق به.

جزء من إحدى المقالات على موقع فوربس

3. النشرة الإخبارية أو مقالة العلاقات العامة هي مراجعة مفيدة للحدث السابق أو القادم المتعلق بشركة أو منتجها. يساعد هذا الإعلان المحلي على تكوين صورة معينة ومكانة في السوق.

مقال ASOS PR على fashionunited.uk

4. يعد المشروع الخاص طريقة فريدة ومبتكرة لتوزيع معلومات مفيدة لشركتك في شكل اختبارات ومسابقات ولعبة وما إلى ذلك. يهدف هذا النوع من الإعلانات المحلية إلى الترفيه ورواية القصص وتشكيل صورة علامة تجارية متميزة وإيجابية.

اختبار نوع البشرة من قبل رينيه رولو للعناية بالبشرة

5. يمكن تقديم الإعلانات الأصلية على مواقع الويب التابعة لجهات خارجية على أنها أقسام توصية "راجع أيضًا" غير مزعجة (على عكس اللافتات) ويتم اختيارها وفقًا لاهتمامات الجمهور.

عندما يشعر القراء بالفضول بشأن الموضوع ، فإنهم يظلون على موقع الويب ولا يرون الفرق بين محتوى الإعلان النوعي الأصلي والمقالات الأصلية. ببساطة ، عندما يعتمد الجمهور على مصدر ما ، فعادة ما يكونون منفتحين على الإعلانات.

الإعلان الأصلي على وسائل التواصل الاجتماعي

أصبحت المنشورات الإعلانية بين صور المتابعين ومنشوراتهم أمرًا شائعًا في خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا. تبدو عضوية وبالتالي يُنظر إليها على أنها موثوقة مثل منشورات الأصدقاء. تعمل خوارزميات الشبكات الاجتماعية على تتبع اهتمامات المستخدمين وسلوكهم لعرض إعلانات المنتجات الأكثر صلة.

اعتمادًا على النظام الأساسي ، يمكن أن تكون تنسيقات الإعلانات الأصلية كما يلي:

1. يوتيوب.

تقدم استضافة الفيديو بعض الأدوات لوضع رسالة إعلانية محلية. يعتمد التكامل على اختيار المؤلف:

• وضع المنتج - منتج معلن عنه مدمج في محتوى الفيديو ؛
• GDN - لافتات إعلانية تفتح فوق مقطع فيديو ؛
• إعلانات ما قبل التشغيل أو أثناء التشغيل على YouTube - مشاهد قصيرة مدمجة في مقطع فيديو أو يتم تشغيلها قبل مقطع فيديو.

2. Instagram

منصة بمواضيع السفر والموضة وأسلوب الحياة والتركيز على المحتوى المرئي. يصبح المستخدمون ذوو الملفات الشخصية الأكثر متابعة قادة رأي ، ويثق الملايين من الأشخاص في توصياتهم. إذا تمكن مالك العلامة التجارية من العثور على ملف تعريف مع جمهور ذي صلة وقام المدون بإدراج إعلان محلي لمنتج ما ، فيمكن أن يؤثر منشور واحد فقط بكفاءة على المتابعين المخلصين ويؤدي إلى زيادة حادة في المبيعات.

سارة جيسيكا باركر إنستغرام

تُعد إعلانات الأعلاف والقصص التي تستهدف جمهورًا محددًا طريقة أخرى للترويج لمنتجاتك على Instagram. يتم تعيين هذه الحملات عبر حساب إعلانات Facebook الخاص بك.

3. الفيسبوك

أفضل طريقة لاستخدام الإعلانات السلبية على Facebook هي أن تطلب من قادة الرأي تضمين معلومات المنتج في منشوراتهم المفيدة. يعد تعزيز منشورات Facebook للجمهور المستهدف طريقة أخرى يمكن أن تنجح.

مزايا الإعلانات المدمجة مع المحتوى

يجب أن تبدو الإعلانات الأصلية طبيعية قدر الإمكان. يجب أن يتكيف عضوياً مع تفاصيل النظام الأساسي وأن يقدم حلولاً لمشاكل العملاء المحتملين . علاوة على ذلك ، يجب أن تكون سهلة الاستخدام وليست مزعجة.

إلى جانب ذلك ، للإعلان المحلي فوائد أخرى:

• يتم وضعها حيث يمكن رؤيتها ؛
• يوفر تأثيرًا طويل المدى بسبب المحتوى الفيروسي ؛
• يأخذ بعين الاعتبار تفاصيل وميزات النظام الأساسي الذي تم نشره فيه ؛
• يبني مصداقية المنتج ويحسن ولاء العملاء ؛
• هناك مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات الأصلية ومجموعة واسعة من منصات التنسيب ؛
• منافسة منخفضة
• لم يتم إيقافه بواسطة أدوات منع الإعلانات.

ما هي النتائج التي يمكن توقعها من الإعلان المحلي؟ بادئ ذي بدء ، بناء روابط علامة تجارية إيجابية تم إنشاؤها بواسطة حملة تسويقية ، وتوليد عملاء متوقعين مستمرين ، واستهداف استخدام الميزانية ، وأخيراً نمو المبيعات.

يظهر الإعلان المحلي حتى في الواقع الافتراضي ، وهذا ليس مفاجئًا لأن عدم الإخفاء هو الميزة الأساسية له. يتيح لك ذلك تجربة تنسيقات المحتوى ووضع إعلاناتك حتى على أكثر الأنظمة الأساسية وضوحًا ، واكتساب ولاء أي جمهور.