الإعلان الأصلي مقابل المحتوى المدعوم: من يفوز؟
نشرت: 2022-11-09- الإعلان الأصلي
- كيف تعرف ما إذا كنت تنظر إلى الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟
- هل يستحق استخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟
- أمثلة على الإعلانات المحلية
- إعلانات البحث
- الإعلانات ضمن الخلاصة
- الإعلانات داخل التطبيق
- محتوى برعاية (محتوى مرتبط بعلامة تجارية)
- كيف تعرف ما إذا كنت تبحث عن محتوى برعاية؟
- هل يستحق استخدام محتوى برعاية؟
- أمثلة على المحتوى المدعوم
- علم الكوكايين
- الطليعة و Shopify
- تاكو بيل (مرشح سناب شات)
- الإعلان المحلي مقابل المحتوى المدعوم: ماذا تختار؟
- الاستنتاجات
قد يبدو الإعلان الأصلي والمحتوى المدعوم للوهلة الأولى نفس شكل الإعلان المدفوع تقريبًا. في كلتا الحالتين ، يدفع المعلن مقابل وضع الإعلان لمحتواه على موقع معين ، ويحاكي المحتوى الناتج ما ينتجه محتوى معين قدر الإمكان.
ومع ذلك ، هناك بعض الاختلافات المهمة بينهما ، لذلك من المهم معرفة كيفية دمجها في مزيج التسويق الخاص بك.
إذا كنت لا تستطيع فهم الفرق بين الإعلان المحلي والمحتوى المدعوم ، ولماذا لا يزال من المهم التمييز بينهما ، اقرأ هذه المقالة حتى النهاية ، فسنحاول شرح الاختلافات الرئيسية بأكبر قدر ممكن من البساطة والوضوح.
الإعلان الأصلي
الإعلان المحلي هو إعلان يطابق محتوى موقع الويب والسياق المحيط به. تم تصميم الإعلان الأصلي ليأخذ مظهر الموقع الذي يُعرض عليه.
وبسبب ذلك ، تقل احتمالية تسبب مثل هذه الإعلانات في إثارة غضب المستخدم ومحاربة متلازمة "عمى الشعارات" بشكل فعال. لا تهيج وحدات العناصر الأصلية النظرة مثل الأشكال الأخرى للإعلانات البراقة.
لفهم ماهية الإعلان الأصلي ، يجب أن تتذكر شكل الإعلانات المصوّرة التقليدية أو إعلانات البانر ومحاولة تضمينها ذهنيًا في واجهة موقع الويب. هل هي صعبة؟ إنه حقًا ليس كذلك. تصادف الإعلانات المدمجة مع المحتوى أكثر مما تعتقد.
كيف تعرف ما إذا كنت تنظر إلى الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟
عادةً ما تُضاف الإعلانات المدمجة مع المحتوى إلى عنوان أو صورة أو وصف أو تسمية توضيحية. الإعلانات الأصلية قابلة للنقر دائمًا وتؤدي إلى صفحة مقصودة أو مقالة. يمكن أن تأتي الإعلانات المدمجة مع المحتوى في مجموعة متنوعة من الأشكال:
- إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ؛
- إعلانات الوسائط المدفوعة ؛
- إعلانات البحث المدفوعة ؛
- القوائم التي تمت ترقيتها ؛
- المحتوى الموصى به في نهاية المقالات ؛
- الترويج للمنتجات في أسواق التجارة الإلكترونية.
قد يكون من الصعب التعرف على محتوى الإعلان الأصلي لأن الإعلانات الأصلية تنسجم مع المحتوى المحيط بها ، ولكن دائمًا ما يكون لها ملصق يمكن من خلاله التعرف عليها بسهولة ؛ يتم تمييزها دائمًا بكلمة "إعلان" أو "برعاية".
هل يستحق استخدام الإعلانات المدمجة مع المحتوى؟
بالطبع هو كذلك! يُعد الإعلان الأصلي جيدًا لأنه لا يبدو كإعلان ، وبدلاً من الصراخ باللافتات ، فإنه يقود المستخدم بلطف إلى الاعتقاد بأنه يحتاج إلى منتج معين من علامة تجارية معينة.
الإعلانات الأصلية مناسبة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين وإعادة استهداف العملاء الحاليين. يمكن تصميم الإعلانات الأصلية الآلية بسهولة لتناسب شريحة معينة من الجمهور وكن واثقًا من وصولها إلى المستلم.
وفقًا لـ eMarketer ، سيصل الإنفاق على الإعلانات المحلية إلى 30.8 مليون دولار في عام 2023. كنسبة مئوية ، تباطأ نمو الإنفاق على الإعلانات المحلية في السنوات الأخيرة ، لكنه لم يذهب إلى أي مكان ويستمر في الزيادة بشكل مطرد. هذا يعني أن الإعلانات المحلية تظل ملائمة ومفيدة للمسوقين.
في الوقت نفسه ، تدعي IAB Europe أن 80٪ من المستخدمين أكثر عرضة لمشاهدة الإعلانات في محتوى الأخبار. لذا فإن الإعلانات المدمجة مع المحتوى الإخباري ستنشئ المزيد من المشاهدات والتحويلات وتزيد من مصداقية علامتك التجارية.
تُظهر ملاحظة أخرى مثيرة للاهتمام من Taboola أن فعالية الإعلان المحلي يمكن أن تعتمد بشكل كبير على المواد الإبداعية المستخدمة. يمكن أن يؤدي التنسيق الصحيح إلى زيادة أو تقليل نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير.
يمكن أن يكون الإعلان الأصلي دعمًا ممتازًا لتنسيقات الإعلانات الأخرى أو يمكن أن يعمل بشكل فعال من تلقاء نفسه. الشيء الرئيسي هو فهم فائدتها في الوقت المناسب وإضافتها إلى ترسانة أدوات التسويق الخاصة بك.
أمثلة على الإعلانات المحلية
نتحدث كثيرًا عن الإعلانات المحلية في كل مكان ، ولكن أين الأمثلة الحقيقية؟ دعونا ننظر إليهم.
إعلانات البحث
النوع الأكثر شيوعًا للإعلان المحلي الذي يواجهه أي شخص يستخدم الإنترنت هو إعلانات محرك البحث.
إنه يعمل كالتالي: تقوم بكتابة استعلام بحث ويعرض محرك البحث في المواضع الأولى المواقع التي تهتم بها ، لكن مالكي تلك المواقع دفعوا ليكونوا في السطور الأولى من الإخراج.
على سبيل المثال ، إذا كتبت "إعلان محلي" في مربع البحث ، فستحصل على شيء مثل هذا:
كل ما يتم تمييزه بكلمة "إعلان" هو إعلان محلي أو وحدة بحث مدفوعة. ينقر العديد من الأشخاص عليه دون أن يدركوا أنهم ينقرون على ارتباط إعلان أصلي. علاوة على ذلك ، ينسى العديد من المسوقين أحيانًا أن هذا إعلان.
الإعلانات ضمن الخلاصة
وهذا ما يبدو عليه الإعلان المدمج مع المحتوى. يظهر من بين بقية المحتوى ذي الصلة ويتكامل بشكل طبيعي فيه:
الإعلانات داخل التطبيق
يمكن أيضًا دمج الإعلانات الأصلية في واجهة التطبيق وعرضها على المستخدم كجزء من المحتوى من هذا التطبيق. على سبيل المثال ، يمكن تضمين إعلان في محتوى الفيديو:
في الواقع ، الإعلانات المدمجة مع المحتوى متنوعة للغاية ويمكن العثور عليها حرفيًا في كل مكان: على صفحة البحث ، أو على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، أو في القوائم المروجة ، والتي تظهر على مواقع التسوق الإلكترونية. بالمناسبة ، يمكن أيضًا أن تكون الكتل التي تراها أسفل هذه المقالة في قسم "المحتوى الموصى به" إعلانات مدمجة مع المحتوى.
الإعلانات الأصلية جيدة لأنها تتدفق برفق شديد إلى المحتوى ولا تفرض نفسها على المستخدم ، على عكس الإعلانات التقليدية.
من المؤكد أن عميلك المحتمل ينقر عليه ويقرأ بعض المعلومات المفيدة في محتوى الإعلان الأصلي. إذا لم يتحولوا إلى الشراء في نفس اليوم ، فسيظل لديهم انطباع إيجابي عن العلامة التجارية ، بحيث يمكن أن يصبحوا بسهولة هدفًا لإعادة استهدافك.
محتوى برعاية (محتوى مرتبط بعلامة تجارية)
المحتوى المدعوم (المحتوى المرتبط بعلامة تجارية) هو محتوى يتم وضعه على موقع الناشر من خلال استثمار برعاية. بمعنى آخر ، إنه المحتوى الذي دفعت العلامة التجارية مقابل نشره. في هذه الحالة ، غالبًا ما تشارك العلامة التجارية في إنشاء المحتوى على المنصات والمدونات الاجتماعية.
المحتوى المرتبط بعلامة تجارية مشابه جدًا للإعلانات المدمجة مع المحتوى ، ولكن على عكس المحتوى الأصلي ذي العلامة التجارية لا يأخذ فقط مظهرًا يطابق سياق وواجهة الموقع أو التطبيق ، بل هو السياق نفسه.
بشكل عام ، نظرًا لأن هذه الأنواع من الإعلانات متشابهة جدًا ، يمكن تسمية المحتوى ذي العلامة التجارية شكلاً من أشكال الإعلانات المدمجة مع المحتوى. يمكنه إنشاء عملاء محتملين بشكل مثالي ، وجذب انتباه القارئ ، وجذب عملاء جدد دون العبث بتجربة المستخدم.
كيف تعرف ما إذا كنت تبحث عن محتوى برعاية؟
يمكن أن يكون المحتوى المدعوم أي شيء: فيديو أو صورة أو مقال أو منشور. ستكون العلامة المؤكدة على أنك تنظر إلى محتوى من علامة تجارية وليس محتوى عضوي علامة "برعاية" في مكان ما في المنشور.
تحتوي مواقع الوسائط الكبيرة مثل BuzzFeed و Forbes و The New York Times و Huffington Post على استوديوهات محتوى خاصة مسؤولة عن إنشاء المحتوى المدعوم ونشره.
سيكلف وضع المحتوى التحريري على بوابة إعلانية رئيسية عبر الإنترنت الكثير من المال. BuzzFeed ، على سبيل المثال ، يتقاضى حوالي 100000 دولار لمثل هذا المنشور.
هل يستحق استخدام محتوى برعاية؟
بالفعل انه كذلك. المحتوى المدعوم هو استراتيجية تسويقية ، تمامًا مثل طريقة التسويق الأخرى. سيكلفك ذلك أكثر ، لكن المحتوى التحريري جيد جدًا إذا كنت بحاجة إلى زيادة مبيعات قوية على المدى القصير. على سبيل المثال ، سيكون هذا المحتوى جيدًا للعلامات التجارية التي تعتمد مبيعاتها بشكل كبير على الموسمية.
ميزة أخرى مهمة للمحتوى المدعوم هو أنه يتجاوز قيود أدوات منع الإعلانات.
يعد المحتوى المدعوم جيدًا لأنه يقدم معلومات قيمة للمستخدم ويصبح محتوى مفيدًا. في بعض الأحيان يتم استخدام المشاركات الدعائية بدلاً من ويكيبيديا.
ومع ذلك ، يجب أن تكون حريصًا مع مثل هذه المقالات المفيدة ويفضل أن تروي شيئًا تؤكده الحقائق. بخلاف ذلك ، هناك خطر حدوث فضيحة بملايين الدولارات ، كما حدث مع حملة Reebok في عام 2011 ، عندما أعلنت الشركة عن أحذية رياضية جديدة تزعم أنها تقوي عضلات الساق والألياف عند المشي.
من المهم أن تتذكر أنه في حالة ظهور معلومات غير دقيقة أو متناقضة في مقالة برعاية ، فإن العلامة التجارية هي المسؤولة وحدها ، لأن نشر مواقع الويب تحمي نفسها بعلامة "برعاية". لذلك من المهم جدًا تقديم محتوى عالي الجودة.
أمثلة على المحتوى المدعوم
كما قلنا من قبل ، يمكن للمنشور الدعائي أن يتخذ أشكالًا مختلفة ، من مقالة أو صفحة مقصودة إلى مرشح Snapchat. دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على هذا المحتوى.
علم الكوكايين
هذا مشروع تم إنشاؤه بواسطة Netflix بالشراكة مع قسم الإعلانات في The Wall Street Journal للترويج لبرنامج Netflix "Narcos". إنه مشروع كامل يركز على قضية تم تسليط الضوء عليها في العرض نفسه - عنف تجار المخدرات.
يحتوي الموقع على تنقل مثير للاهتمام ورسوم متحركة تفاعلية ، بالإضافة إلى اقتباسات ومقاطع فيديو من العرض. من الممتع أيضًا "تفجير" الكوكايين على الشاشة الأولى من الصفحة المقصودة. جربه بنفسك هنا!
الطليعة و Shopify
قامت Shopify برعاية بودكاست أسبوعي يمكنك الاستماع إليه على 3 منصات مختلفة. إنه يركز على كيفية كسب الثقافات الفرعية والمجتمعات للأموال. إنها ذات صلة خاصة بـ Shopify نظرًا لأن نظامها الأساسي مصمم خصيصًا لمساعدة الشركات الصغيرة على جني الأموال. تستطيع الإستماع لها هنا.
تاكو بيل (مرشح سناب شات)
Snapchat (خدمة مشاركة الصور والفيديو) تسمح لك بإنشاء واستخدام عوامل تصفية على الصور ومقاطع الفيديو التي تغير وجه الشخص أو محيطه. ابتكر تاكو بيل مرشح "تاكو وجه" المميز ، والذي تمت مشاهدته أكثر من 224 مليون مرة.
الإعلان المحلي مقابل المحتوى المدعوم: ماذا تختار؟
كالعادة ، لا توجد إجابة بسيطة على هذا السؤال. كل هذا يتوقف على إستراتيجيتك التسويقية وأهدافك الإعلانية وميزانيتك. إذا كنت بحاجة إلى زيادة ولاء العلامة التجارية ، أو الوعي بالعلامة التجارية ، أو مجرد زيارات ثابتة لموقع الويب ، فإن الإعلان المحلي هو الخيار المناسب لك.
إذا كنت بحاجة إلى نمو سريع في الإيرادات أو تعزيز لحدث موسمي معين ، فسيعمل المحتوى المدعوم من أجلك.
على أي حال ، فإن كلا المجالين واعدان للغاية ويستمران في النمو جنبًا إلى جنب مع إعلانات منصات التواصل الاجتماعي. من الواضح أن المحتوى المدعوم لا يزال شائعًا ويزداد الطلب عليه بين المستخدمين.
على أي حال ، لنشر محتوى مدعوم ، يجب عليك الاتصال بالناشر مباشرة والتفاوض بشأن الشروط التي يرغب في نشر هذا المحتوى بموجبها.
مع الإعلانات الأصلية ، لا توجد مثل هذه المشكلة ، ما عليك سوى استخدام النظام الأساسي بجانب الطلب لوضع إعلاناتك واستهدافها للجمهور المستهدف. في هذا الصدد ، تربح الإعلانات المدمجة مع المحتوى ، لأن المحتوى المدعوم لا يحتوي على أداة استهداف دقيقة ، والتي يوفرها استخدام DSP.
بالإضافة إلى ذلك ، عند العمل مع DSP ، يكون من السهل التحكم في ميزانية الإعلان. وبالنسبة لحملاتك التسويقية ، سيكلف الإعلان المحلي بالتأكيد أقل من تكلفة مطبوعة برعاية ناشر رئيسي.
الاستنتاجات
يعتبر كل من الإعلان المدعوم (المحتوى المرتبط بعلامة تجارية) والإعلان المحلي إستراتيجيات تسويق جيدة وجذابة بطريقتهما الخاصة. ومع ذلك ، يتطلب كل منها نهجًا مختلفًا للاستخدام ، وعند استخدامها ، فإنها تساعد المسوقين على تحقيق أهداف مختلفة على الرغم من ظهورهم كأدوات متشابهة جدًا للوهلة الأولى.