إعلانات الفيديو الأصلية: أنواع ، أمثلة ، أفضل الممارسات

أصبحت إعلانات الفيديو الأصلية شائعة بشكل متزايد في السنوات الأخيرة حيث يبحث المعلنون عن طرق جديدة وجذابة للوصول إلى جمهورهم المستهدف.

تحظى إعلانات الفيديو الأصلية بشعبية خاصة على الأجهزة المحمولة ، حيث من المرجح أن يتفاعل مستخدمو الإنترنت مع محتوى الفيديو.

بشكل عام ، من المتوقع أن تستمر شعبية إعلانات الفيديو الأصلية في النمو مع إدراك المزيد من المعلنين لفوائد هذا الشكل ومع استمرار تحول تفضيلات المستهلك نحو محتوى الفيديو. لذلك دعونا نتعمق أكثر.

ما هي إعلانات الفيديو الأصلية؟

يشير الإعلان الأصلي إلى شكل من أشكال الإعلان يمتزج مع المحتوى المحيط بحيث يبدو أنه جزء طبيعي من تجربة المستخدم.

تم تصميم محتوى الإعلانات المدمجة مع المحتوى لتتناسب مع شكل ووظيفة النظام الأساسي أو موقع الويب حيث تظهر ، وغالبًا ما يتم تصنيفها على أنها محتوى برعاية.

يمكن أن يتخذ الإعلان الأصلي أشكالًا عديدة ، بما في ذلك المقالات ومقاطع الفيديو ومنشورات الوسائط الاجتماعية والصور الثابتة ؛ فهي أقل تدخلاً بكثير من طرق الإعلان التقليدية.

الغرض الرئيسي من الإعلانات المدمجة مع المحتوى

الهدف من الإعلانات الأصلية هو توفير تجربة سلسة وغير مزعجة للمستخدمين مع إيصال رسالة من المعلن أيضًا.

غالبًا ما يتم استخدام إعلانات الفيديو الأصلية ، باعتبارها أكثر أشكال الإعلانات شيوعًا التي يستهلكها مستخدمو الوسائط الاجتماعية ، من قبل المعلنين الذين يشركون منصات الوسائط الاجتماعية في استراتيجيات الترويج الخاصة بهم.

في الواقع ، تعد إعلانات الفيديو والإعلانات الأصلية عالية الاستهداف جزءًا من كل استراتيجية تسويق قوية هذه الأيام. يزداد عدد مشاهدات الفيديو على كل وسيط مع زيادة الاشتراكات.

وفي الوقت نفسه ، من الصعب التقليل من فعالية الإعلانات المدمجة مع المحتوى بدقة:

• تتلقى الإعلانات الأصلية 53٪ مشاهدات أكثر من العملاء مقارنة بالإعلانات الصورية. يُعزى ذلك إلى الطبيعة الأقل تدخلاً للإعلانات المدمجة مع المحتوى ، مما يسمح لها بنقل رسالة العلامة التجارية بفعالية ؛
• أكد 32٪ من المجيبين أنهم سيشاركون الإعلانات الأصلية مع أصدقائهم أو عائلاتهم. هذا يثبت أن هذا النوع من الإعلانات يجلب المزيد من المشاركة ؛
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للإعلانات الأصلية هي 0.16٪ على سطح المكتب و 0.38٪ على الهاتف المحمول ، وهو تحسن كبير مقارنة بنسبة 0.11٪ لإعلانات البانر التقليدية ؛
• يمكن للوحدة الأصلية كإعلان فيديو أن تولد 30٪ أكثر من نقرات تشغيل الفيديو.

يجب أن يعرف المعلنون الإحصائيات عن الفيديو الأصلي

وفقًا لمسح أجرته eMarketer ، شكلت إعلانات الفيديو الأصلية أكثر من 56٪ من إجمالي الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية في الولايات المتحدة في عام 2022. كما سينمو الإنفاق على الشبكة الإعلانية المحلية بنسبة 12٪ على أساس سنوي في عام 2023.

الإعلانات الأصلية كمقاطع فيديو: ما الأنواع الموجودة هنا؟

تأتي إعلانات الفيديو الأصلية في أشكال إعلانات مختلفة. ومع ذلك ، فإن الأكثر شيوعًا هي إعلانات الفيديو قبل التشغيل ، وإعلانات الفيديو داخل الخلاصة ، ومقاطع الفيديو الأصلية على Facebook ، والإعلانات داخل المقالة ، والإعلانات داخل اللعبة ، والإعلانات الخارجية.

إعلانات الفيديو ما قبل التشغيل

هذه هي مقاطع الفيديو القصيرة التي تظهر عادةً في منتصف استهلاك الفيديو على YouTube. يمكن أن تظهر تلك الإعلانات القصيرة على YouTube في البداية (إعلانات ما قبل التشغيل) وفي المنتصف (أثناء التشغيل) وفي نهاية الفيديو. تجنب إعلانات ما قبل التشغيل التي تستمر لأكثر من 10 ثوانٍ. تأكد أيضًا من وجود زر إغلاق لديهم.

إعلانات الفيديو ضمن الخلاصة

هذه هي مقاطع الفيديو التجارية التي يتم تشغيلها في الخلاصة. تظهر مباشرة في موجز المنصات الاجتماعية.

تم العثور على هذه الإعلانات الأصلية على صفحات Facebook ومقاطع الفيديو التي تم الترويج لها على Twitter. غالبًا ما تظهر أمام مستخدمي Instagram. تم تصميم مقاطع الفيديو أثناء التغذية بحيث تنسجم مع المحتوى المحيط وتظهر كجزء طبيعي من خلاصة المستخدم.

مثال على إعلانات بحث YouTube التي يمكنك رؤيتها أدناه:

فيديو أصلي على Facebook

تتمثل خصوصية مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook في أنها يمكن أن تستمر حتى 240 دقيقة ويتم تشغيلها تلقائيًا في موجز أخبار المستخدم أو في علامة تبويب فيديو مخصصة.

يمكن أيضًا مشاركة مقاطع الفيديو الأصلية على Facebook والتعليق عليها وإعجاب المشاهدين بها وتعزيزها بالإعلانات لزيادة الوصول والمشاركة.

الإعلانات ضمن المقال

يتم نشر مقاطع الفيديو هذه في الأصل داخل نص مقال أو منشور مدونة ، وعادةً ما يتم نشره كمواد برعاية يتم دمجها في المحتوى الحالي.

وهي مصممة لتكون ذات صلة بموضوع المقالة وتزويد القارئ بمعلومات إضافية أو قيمة ترفيهية.

الإعلانات داخل اللعبة

هذه هي مقاطع الفيديو التي تظهر داخل لعبة أو تطبيق جوال ولكن ليس على الأنظمة الأساسية الأخرى. تم تصميمها لتكون غير تدخلية وجذابة وغالبًا ما تستخدم للترويج لألعاب أو منتجات أخرى (الإعلانات بمكافأة). كما تبين الممارسة ، يفضل المستخدمون إعلانات الفيديو بمكافأة على عمليات الشراء داخل التطبيق. اقرأ أيضًا المزيد عن إعلانات ألعاب الفيديو لاكتشاف أكثر التنسيقات شيوعًا.

المثال الآخر هو إعلان قابل للتشغيل - ينقر المستخدمون فقط للتشغيل ويحصلون على مكافآت لمشاهدة الإعلانات. في مثل هذه الوحدات ، عادةً ما تتضمن العلامات التجارية روابط خارجية تقود المستخدمين إلى الصفحة المقصودة عند النقر عليها.

الإعلانات خارج البث

هذه عبارة عن مقاطع فيديو إعلانية مدمجة مع المحتوى تُعرض خارج مشغل الفيديو ، وعادة ما تكون بين فقرات نصية أو في نافذة منبثقة.

تم تصميمها لتكون مرئية للغاية وجذابة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب الجمهور المطلوب للعلامات التجارية. يمكنهم الترويج لمنتجات مختلفة أثناء تقديم محتوى مقنع وزيادة المشاركة.

إعلانات الفيديو الأصلية مقابل إعلانات ما قبل التشغيل

تم تصميم إعلانات الفيديو الأصلية بحيث تمتزج مع المحتوى لتبدو وكأنها جزء طبيعي من تجربة المستخدم.

قد تظهر هذه الوحدات الإعلانية الرقمية كمحتوى مدعوم ضمن موجز الوسائط الاجتماعية ، أو كمقالة ترويجية على موقع ويب ، أو كمقاطع فيديو منفصلة تتكامل مع محتوى آخر.

إعلانات ما قبل التشغيل ، من ناحية أخرى ، هي إعلانات فيديو يتم تشغيلها قبل أن يتمكن المستخدم من الوصول إلى المحتوى الذي يريد مشاهدته.

على سبيل المثال ، إذا أراد المستخدم مشاهدة مقطع فيديو على YouTube ، فقد يضطر إلى مشاهدة إعلان قصير قبل بدء الفيديو.

هناك اختلاف آخر بين نوعي الإعلانات وهو مستوى تحكم المشاهد في تجربته. مع إعلانات ما قبل التشغيل ، لا يمكن للمشاهد تخطي الإعلان ويجب أن يشاهده بالكامل قبل الوصول إلى المحتوى الذي يريد رؤيته.

ومع ذلك ، باستخدام إعلانات الفيديو الأصلية ، يمكن للمشاهد اختيار التفاعل مع المحتوى أو عدمه ويمكنه التمرير إلى ما بعده إذا لم يكن مهتمًا. لذلك لديهم سيطرة أكبر.

بشكل عام ، على الرغم من أن كل من إعلانات الفيديو المدمجة وإعلانات ما قبل التشغيل هي طرق فعالة للوصول إلى الجماهير بالفيديو ، إلا أنها تختلف في كيفية تقديمها ومدى تحكم المشاهد في تجربته. ومع ذلك ، إذا كنت تسعى جاهدة للحصول على تحسين لعلامتك التجارية ، فقد تكون مقاطع الفيديو الأصلية أكثر فعالية ، وفقًا لبعض الدراسات.

لماذا استخدم إعلانات الفيديو المدمجة؟

لماذا تستخدم العلامات التجارية إعلانات الفيديو المدمجة كثيرًا؟ دعنا نحاول معرفة ذلك. بعد ذلك ، دعنا نراجع بعض الأمثلة الإعلانية.

يحصلون على وصول أفضل

يمكن أن تتمتع إعلانات الفيديو الأصلية بوصول أفضل مقارنةً بإعلانات ما قبل التشغيل التقليدية أو إعلانات البانر لأنها مصممة لتندمج مع المحتوى المحيط بها وتظهر وكأنها جزء طبيعي من تجربة المستخدم.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن توزيع إعلانات الفيديو الأصلية عبر منصات مختلفة ، مثل شبكات التواصل الاجتماعي ومواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة ، مما يسمح للمعلنين بالوصول إلى جمهور أوسع.

يمكن أن تستهدف حملات الفيديو الأصلية خصائص ديموغرافية واهتمامات وسلوكيات معينة.

يلفت الانتباه

غالبًا ما تستهدف الإعلانات الأصلية ، لا سيما حملات الفيديو ، خصائص ديموغرافية واهتمامات وسلوكيات معينة ، مما يجعلها أكثر صلة بالمشاهد. بفضل هذا ، من المرجح أن تتم ملاحظة الإعلان المدمج مع المحتوى والتفاعل معه.

يولدون مشاركة أفضل

تعد مقاطع الفيديو الأصلية أكثر جاذبية وأقل تدخلاً ، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور وأوقات مشاهدة أطول.

أظهرت الدراسات أن إعلانات الفيديو الأصلية يمكن أن تكون أكثر فاعلية من الإعلانات التقليدية من حيث المشاركة وتذكر العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، وجدت دراسة أجراها Sharethrough و Nielsen أن إعلانات الفيديو المدمجة مع المحتوى كان من المرجح أن يتم عرضها حتى الاكتمال أكثر من إعلانات ما قبل التشغيل وكانت مرتبطة بتأثير العلامة التجارية الأعلى ونية الشراء.

أفضل 3 أمثلة على إعلانات الفيديو الأصلية التي تحتاج إلى رؤيتها

في ما يلي بعض الأمثلة على إعلانات الفيديو المدمجة مع المحتوى والتي تبرز بشكل فعال الرسائل ذات العلامات التجارية.

من الأمثلة الرائعة على إعلان الفيديو الأصلي حملة Taco Bell - "Belluminati": استخدمت هذه الحملة فيديو مرحًا بنمط نظرية المؤامرة للترويج لعناصر قائمة $ 1 الجديدة لـ Taco Bell.

حملة الفيديو الأصلية الثانية هي BuzzFeed - Tasty Videos: مقاطع فيديو الوصفات الشهيرة هذه على وسائل التواصل الاجتماعي هي في الواقع إعلانات فيديو أصلية ترعاها علامات تجارية مثل Kraft و Coca-Cola و Nestle.

تحقق من المزيد من أمثلة إعلانات الفيديو الأصلية.

تشريح مقاطع الفيديو الأصلية الرائعة

يتطلب إنشاء إعلان فيديو أصلي رائع مزيجًا من الإبداع والاستراتيجية والتنفيذ. إليك بعض النصائح لمساعدتك في إنشاء إعلان فيديو أصلي ناجح:

1. اعرف جمهورك. قبل إنشاء إعلان فيديو أصلي ، من المهم أن تفهم جمهورك وأنواع المحتوى التي يهتمون بها. سيساعدك هذا في إنشاء فيديو يلقى صدى لدى جمهورك ويزيد احتمال مشاركته والتفاعل معه على وسائل التواصل الاجتماعي ؛
2. اجعل الفيديو قصيرًا ولطيفًا. يجب أن تكون إعلانات الفيديو الأصلية قصيرة ومباشرة ، وعادة لا تزيد عن دقيقة أو دقيقتين. هذا مهم بشكل خاص على منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تكون فترات الاهتمام أقصر ؛
3. اجعل الفيديو جذابًا بصريًا. يجب أن تكون إعلانات الفيديو الأصلية جذابة بصريًا ، مع صور ورسومات ورسوم متحركة عالية الجودة. شاهد أخبار واتجاهات الإعلانات المحلية لإنشاء صور مرئية جذابة. بالإضافة إلى ذلك ، راقب اتجاهات الإعلانات المدمجة مع الجوّال ؛
4. أخبر قصة. يجب أن تروي الوحدات الإعلانية الأصلية قصة ترتبط بالمستخدمين عبر الإنترنت على مستوى عاطفي. يمكن أن يكون ذلك من خلال الفكاهة أو الدراما أو الإلهام.
5. تحسين الفيديو للجوال. يجب تحسين الإعلانات الأصلية للأجهزة المحمولة ، مع نسب عرض إلى ارتفاع رأسية أو مربعة وترجمات مصاحبة للمشاهدين الذين يشاهدون مع إيقاف الصوت ؛
6. قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تأكد من تضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في نهاية إعلان الفيديو الأصلي الخاص بك ، سواء كان ذلك لزيارة موقع الويب الخاص بك أو تنزيل تطبيق أو إجراء عملية شراء ؛
7. اختر الاستهداف الصحيح وقناة الرسائل الإعلانية فقط للجماهير ذات الصلة مع الإمكانات الآلية الأصلية.

باتباع هذه النصائح ، يمكنك إنشاء إعلان فيديو أصلي رائع يصل بفعالية إلى جمهورك ويحقق نتائج لعلامتك التجارية.

انظر إلى إعلانات الفيديو الأصلية كطريقة لتوفير قيمة للمستخدمين

تشير أفضل ممارسات إعلانات الفيديو الأصلية إلى أنه يجب عليك تقدير اهتمام مستخدمي الويب وتجربة المشاهد لزيادة تذكر الإعلان بعد مشاهدة منشور الفيديو.

إن النظر إلى إعلانات الفيديو الأصلية كطريقة لتقديم قيمة للمستخدمين يعني أن العلامات التجارية تحول تركيزها من مجرد الترويج لمنتجاتها أو خدماتها إلى إنشاء محتوى فيديو أصلي يكون مفيدًا أو إعلاميًا أو ترفيهيًا لجمهورها المستهدف.

من خلال إنشاء إعلانات فيديو أصلية تقدم قيمة للمستخدمين ، يمكن للعلامات التجارية بناء علاقة أقوى مع جمهورها وترسيخ نفسها كمصدر موثوق للمعلومات أو الترفيه.

لتلخيص

توضح لنا أمثلة إعلانات الفيديو الأصلية إلى أي مدى يمكن أن تكون الحملة الأصلية غامرة إذا كانت تجذب الجماهير بشكل صحيح.

عادةً ما تتلقى مقاطع الفيديو الأصلية معدلات نقر أعلى وأوقات مشاهدة أطول من إعلانات الفيديو غير الأصلية أو النوافذ المنبثقة المزعجة.

يمكن للعلامات التجارية التفكير في إطلاق حملات إعلانات فيديو مدمجة عالية الاستهداف مع الإعلانات الآلية من أجل تحقيق أهدافها التسويقية ، مثل زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة فيها ، وعرض منتجاتها أو خدماتها ، والترويج للأحداث أو الإعلانات ، وزيادة التحويلات.

إطلاق حملات إعلانية مستهدفة على SmartyAds DSP!