العلامة التجارية 101: كيف بنت العلامة التجارية NBA وجودًا عالميًا

من الخارج ، تبدو كرة السلة وكأنها لعبة عالمية حقًا. إنه موجود عبر المجتمعات. أينما ذهبت ، يمكنك رؤية طفل يراوغ بالكرة ويتدرب على التسديد.

لذلك قد يبدو أنه من المحتم جزئيًا أن تصبح NBA علامة تجارية ناجحة - واحدة من أشهر العلامات التجارية الرياضية في العالم.

لكن بناء علامة تجارية رياضية هو أحد أكثر المهام تحديًا عبر الصناعات. في صناعة الرياضة ، توجد العديد من الفئات ، مما يجعل العثور على قاعدة عملاء واسعة النطاق أمرًا صعبًا.

مما يجعل الأمر أكثر إثارة للإعجاب أن الدوري الاميركي للمحترفين ليس فقط أكبر دوري رياضي في كرة السلة. إنها واحدة من أكبر البطولات الرياضية في العالم.

منذ نشأتها في الولايات المتحدة إلى اكتساب مليار مشاهد في جميع أنحاء العالم ، لم يكن نمو الدوري الاميركي للمحترفين إنجازًا بسيطًا. لكنه حدث ، وفريق الدوري الاميركي للمحترفين حقق ذلك ببراعة.

كيف؟

حسنًا ، بناء جمهور يسافر معك لسنوات ، بغض النظر عن خلفيته وموقعه وثقافته ، يتطلب الكثير من التخطيط. والتسويق الاستراتيجي. ساعدت الاستراتيجيات المدروسة جيدًا والفهم الفطري لعالم الرياضة الدوري الاميركي للمحترفين بشكل كبير.

لهذا السبب يشعر فريق Kimp أن فرق العلامات التجارية والتسويق في الدوري هم أفضل لاعب حقيقي.

ولماذا قمنا بتفصيل كيفية قيام الرابطة الوطنية لكرة السلة ببناء واحدة من أكبر البطولات الرياضية العالمية ، وغزو أسواق جديدة بأسلوب أنيق.

العلامة التجارية NBA: خطط التاريخ والعولمة

يعود تاريخ NBA إلى عام 1949 عندما اندمج اتحاد كرة السلة الوطني ورابطة كرة السلة الأمريكية. إنه أكبر دوري رياضي لكرة السلة في أمريكا الشمالية ، حيث يجتمع 29 فريقًا من الولايات المتحدة وفريق واحد من كندا للمنافسة في سلسلة من 82 مباراة.

بعد مرور ما يقرب من 70 عامًا ، أصبحت الرابطة الوطنية لكرة السلة واحدة من أكثر البطولات الرياضية احترامًا ومرغوبة في جميع أنحاء العالم. يعتبر رياضيو الدوري الاميركي للمحترفين من بين أعلى الفئات الرياضية ربحًا.

وعلى الرغم من أن الدوري الاميركي للمحترفين لديه قاعدة موطنه في أمريكا الشمالية بشكل متزايد ، إلا أنه يتمتع بجاذبية عالمية. خاض الدوري أول مباراة دولية له في عام 1978 ، وبعد ذلك بعامين شهد تدفقًا كبيرًا من الرياضيين من جميع أنحاء العالم للانضمام إلى الفرق.

لم يكن لاعبي كرة السلة المشهود لهم عالمياً وغير الأمريكيين مجرد رصيد رياضي للفرق ، لكنهم ساعدوا في عولمة الدوري نفسه. جلبوا عشاق كرة السلة من بلدانهم. وهذا دفع شعبية الدوري الاميركي للمحترفين إلى آفاق جديدة. منذ ذلك الحين ، ازداد حجم اللاعبين الدوليين الذين يدخلون الدوري فقط.

كما ذكرنا سابقًا ، استغرق الأمر الكثير من العمل الشاق للرابطة الوطنية لكرة السلة لتأسيس الوجود العالمي الذي تتمتع به اليوم.

يمكن للاستراتيجيات التي استخدمتها الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) أن تعلمنا الكثير حول ما يتطلبه الأمر لبناء علامة تجارية عالمية وإحراز تقدم في أسواق جديدة غير مألوفة.

لذا استمر في القراءة واستلهم من العظماء وأنت تعمل على بناء علامتك التجارية الخاصة وتوسيعها!

استراتيجيات السوق الجديدة التي حولت الدوري الاميركي للمحترفين إلى علامة تجارية عالمية

يعد دخول سوق جديدة أمرًا صعبًا ولكنه ليس مستحيلًا كما أظهر غزو الدوري الاميركي للمحترفين للأسواق العالمية ذلك بوضوح. كعمل تجاري ، من المهم تحديد أهداف واضحة وإبقاء عينيك على الصورة الكبيرة.

حتى لو بدا الأمر صعبًا الآن ، فإن الخطوات الصغيرة المتسقة التي تتخذها يوميًا ستوصلك إلى أهدافك.

لذلك دون مزيد من اللغط ، دعنا نلقي نظرة على أهم استراتيجيات الدخول إلى السوق التي يمكنك الاستفادة منها من النجاح العالمي لـ NBA.

مؤسسة قوية للعلامة التجارية

بغض النظر عن أهداف عملك ، فأنت بحاجة إلى علامة تجارية قوية لتحقيق النجاح. تحدد العلامة التجارية هدف شركتك وقيمها وشخصيتها التجارية. يساعدك في تأطير الرسائل ويساعد جمهورك على التواصل معك أيضًا.

إذا نظرت إلى الدوري الاميركي للمحترفين ، يمكنك أن ترى أن هذا الدوري الرياضي قد قضى الكثير من الوقت في أن يصبح علامة تجارية.

من الهوية المرئية إلى قيمتها ورسائلها ، كان كل شيء في مكانه لعقود حتى الآن. بمجرد أن وصلوا إلى العلامة التجارية التي كان لها صدى أعمق مع جمهورهم المستهدف ، قاموا بالتعديل هنا وهناك ولكنهم لم يتزعزعوا أبدًا. سهّلت هذه القناعة والفهم العميق لعلامتهم التجارية على الدوري أن يخبر العالم عن نفسه.

لجعل علامتها التجارية أكثر فاعلية ، تضمن علامة NBA التجارية ما يلي:

• كل مجال فرعي ، مثل WNBA و NWBA و NBA Europe و NBA China ، له علامة تجارية مميزة وهوية مرئية مرتبطة بعلامة NBA التجارية.
• تتمتع جميع الفرق المؤيدة للدوريات بهوية علامة تجارية هادفة وجذابة ومميزة ولكن من الواضح أنها مشتركة مع الرابطة الوطنية لكرة السلة.
• جميع المنتجات مثل قمصان الفريق والضمانات الإعلانية وتصميمات الملاعب ولافتات العرض تحمل العلامات التجارية المناسبة في جميع الأوقات.

تساعد أخلاقيات العلامة التجارية القوية هذه العلامة التجارية على أن تصبح موجودة في كل مكان في جميع أسواقها الرئيسية. وغالبًا ما تتضمن عملية من خطوتين. تحصل الرابطة الوطنية لكرة السلة على الجماهير المستهدفة على دراية بعلامتها التجارية. يمكن للجماهير اكتشاف البضائع والإعلانات والتعاونات التجارية فورًا.

نصيحة كيمب: يمكن أن تساعد هوية العلامة التجارية القوية عملك بعدة طرق. عند النظر إلى دخول أسواق جديدة ، من المهم أن يكون لديك هويات مرئية قوية وعلامات تجارية لجميع القطاعات والقطاعات الفرعية والمنتجات أيضًا. نظرًا لأن المستهلكين يعملون على الذاكرة المرئية أكثر من أي شيء آخر ، فإن التركيز على تصميمات العلامات التجارية التي لا تُنسى يؤتي ثماره كثيرًا.

يمكن أن يساعدك اشتراك Kimp Graphics في إنشاء هوية تجارية جذابة وذات مغزى ولا تُنسى لعملك بحيث يصبح بناء الوعي بالعلامة التجارية أمرًا رائعًا.

العلامة التجارية المشتركة بالطريقة الصحيحة

لقد ناقشنا للتو كيف تستخدم العلامة التجارية NBA عمليات التعاون لتحسين الوعي بالعلامة التجارية وإبراز العلامة التجارية في الأسواق الجديدة. كما لاحظت على الأرجح ، فإن الإعلانات والشراكات التي تأتي عبر الدوري الاميركي للمحترفين أو فرق الدوري أو حتى اللاعبين الفرديين تكون دائمًا على رأس المال.

في حين أن الدوري يجعل الأمر يبدو سهلاً ، إلا أنه يتطلب قدرًا هائلاً من التخطيط.

عندما تتعاون علامتان تجاريتان (خاصة العلامات التجارية الكبرى) ، هناك دائمًا صراع من أجل الاهتمام وقلق كبير من كلا الجانبين لعدم التفوق على الآخر. هذا هو السبب في أن العلامات التجارية المشتركة لا تزال تمثل تحديًا حتى لأكبر العلامات التجارية.

لكن جميع أشكال التعاون مع علامة NBA التجارية ساعدت فقط في تعزيز ظهور العلامة التجارية لـ NBA. إن مفتاح الحصول على العلامة التجارية المشتركة بشكل صحيح هو تصميم هوية علامة تجارية مجمعة تكمل كل من العلامات التجارية المتعاونة. يستغرق الأمر وقتًا ولكنه يؤدي إلى نتائج مهمة عند القيام به بشكل صحيح.

أدناه ، يمكنك أن ترى أنه في حين أن أسلوب التصميم أصلي في دار الأزياء ، فإن شعار NBA هو في المقدمة وفي المنتصف.

نصيحة Kimp: إذا شعرت بالخوف من المغامرة في علامة تجارية مشتركة ، فاستشر فريق التصميم بموجز تصميم واضح. قم بتضمين تفاصيل المشروع والعلامة التجارية الفردية للشركة والجمالية المتوقعة. استفد من بعض لوحات الحالة المزاجية واحصل على تعليقات من جميع الأعضاء في التعاون.

يمكنك دائمًا إيجاد التوازن بين علامتك التجارية والمتعاونين معك. كل ما تحتاجه هو عقل متفتح وفريق تصميم موهوب. بالحديث عن ذلك ، هل تعلم أنه يمكنك إجراء مراجعات غير محدودة ، مقابل رسوم شهرية ثابتة ، من خلال اشتراك Kimp Graphics؟

العميل هو MVP

كان الدوري الاميركي للمحترفين يخطط ويستعد للسيطرة على العالم في البطولات الرياضية منذ عقود. وإذا كان هناك شعور واحد في السوق يوحد العالم ، فهو أن العميل هو MVP الحقيقي. خاصة إذا كنت تحاول كسب المزيد من العملاء.

يعني فهم هذا أيضًا أنه يجب عليك توقع احتياجات عملائك وتلبية احتياجاتهم حتى قبل أن يطلبوا ذلك علنًا. قدر الإمكان ، على أي حال

لم يكن الذهاب إلى العالمية مهمة سهلة بالنسبة إلى الدوري الاميركي للمحترفين. كان على الشركة إعادة النظر في استراتيجية البث وزوايا الكاميرا وخيارات البث وحتى عمليات ما بعد الإنتاج لتلبية احتياجات الجماهير من مختلف المواقع.

علاوة على ذلك ، أثناء خروجك من أمريكا الشمالية ، يختار العملاء الأجهزة المحمولة لمشاهدة هذه الألعاب بدلاً من الشاشات الكبيرة التقليدية.

لمواجهة كل هذه المشكلات وتعزيز تجربة المشاهد في جميع أنحاء العالم ، فإن علامة NBA التجارية:

1. تأكد من أن فريقها يعمل على تحسين كل محتوى الفيديو الذي يتم بثه عبر التطبيق ومنصات الوسائط الاجتماعية وموقع الويب للأجهزة المحمولة.
2. تم جلب كاميرات إضافية لإعادة استخدام نفس الفيديو لاحقًا لجماهير وقواعد معجبين ومنصات مختلفة. على سبيل المثال ، من بين 11 كاميرا ، 1 هو عرض NBA للجوال ويجمع المحتوى للشبكات الاجتماعية.
3. السماح للفرق الفردية بإحضار أطقم التصوير ومديري الإنتاج لتقديم موجزات مباشرة مخصصة إلى المعجبين والمتعصبين.
4. عملت على محتوى خاص بالموقع مثل خيارات التعليق البديلة (على غرار قناة التلفزيون المحلية) ، والترجمة ، وعدم تدفق الإعلانات للأماكن التي يمثل فيها الإعلان مشكلة.
5. تم إنشاء دوري للرياضات الإلكترونية لجذب الجماهير الأصغر سنًا.

الآن يجب أن تفكر في أن هذه استراتيجيات خاصة بالـ NBA. لذا ، كيف يمكن أن يعملوا في عملك أيضًا؟ إنه قلق عادل. لكن ، يجب أن تفهم القصد من كل هذا.

إن تنسيق المحتوى الخاص بك ، أو تغيير حجم الحزم الخاصة بك ، أو حتى إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك لجعله سهل الاستخدام ، سيحقق نفس الأهداف التي حققها الدوري الاميركي للمحترفين. يساعد المستخدم الخاص بك في الحصول على قيمة أفضل منك. يحدث ذلك على نطاق مختلف ومع جمهور مختلف.

لعب لعبة وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن يساعدك التسويق الرقمي على الدخول إلى أماكن لا يمكنك الوصول إليها جسديًا. ولذا كان من الضروري أن تدمج العلامة التجارية NBA التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في بناء علامتها التجارية العالمية. عندما تريد دخول أسواق جديدة ، فإن أول شيء تفعله هو تحسين ظهورك وإعلام الناس بوجودك.

ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من وسائل التواصل الاجتماعي؟

كما أن إعطاء أهمية لوسائل التواصل الاجتماعي ساعد الرابطة في التواصل مع معجبيها بشكل مباشر وإقامة علاقة. في الأسواق الجديدة ، تُنشئ الرابطة الوطنية لكرة السلة (NBA) ملفات تعريف منفصلة لكل مجال فرعي على وسائل التواصل الاجتماعي حتى يتمكنوا من استهداف الجمهور المناسب.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، فإن NBA تصور نفسها على أنها علامة تجارية تقدمية للغاية وهذا واضح من منشوراتها أيضًا. يتمتع كل فريق بتفويض أن يكون لديه ملف تعريف نشط على وسائل التواصل الاجتماعي.

في الواقع ، أثناء المباريات ، يمكنك حتى مشاهدة الفرق المتنافسة تنشر محتوى مهملات تتحدث مع بعضها البعض أو تنشر محتوى ذي صلة لتوليد الاهتمام بين المعجبين. تدير NBA أيضًا حملات مخصصة عبر الأنظمة الأساسية لتحسين الوصول إلى صفحاتها. من حملة اللحظات الكلاسيكية في الدوري الاميركي للمحترفين على Pinterest ، إلى حملة "الأطواق حول العالم" على Twitter ، تعرف الشركة كيفية جذب الانتباه على وسائل التواصل الاجتماعي.

نصيحة كيمب: وسائل التواصل الاجتماعي هي إحدى الأدوات التي يجب ألا تأخذها على محمل الجد. من خلال إنشاء محتوى يتماشى مع أسلوب المنصة وقيمة علامتك التجارية ، يمكنك التواصل مع الجمهور المناسب. أيضًا ، كلما طرحت المزيد عن شركتك ، كانت فرصك في اختراق السوق أفضل. هل تبحث عن أفكار لمحتوى الوسائط الاجتماعية لعملك؟ تحقق من هذا الدليل من Kimp للحصول على الإلهام.

تسويق المحتوى وتوزيعه

لا تتفوق الرابطة الوطنية لكرة السلة في الجمع بين المواهب وتنظيم واحدة من أفضل فقاعات COVID-19. كما أنه جيد جدًا في جهود التسويق الرقمي. ونعم ، هذا يتجاوز التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن أن يساعد التسويق الرقمي الشركات في تأمين العملاء المتوقعين ، وتوليد الوعي بالعلامة التجارية ، وإنشاء تواجد في جميع الأماكن الصحيحة على الإنترنت. ولكن كيف تتفوق الرابطة الوطنية لكرة السلة على لعبة التسويق الرقمي؟

حسنًا ، من خلال كونك رشيقًا مثل اللاعبين في الملعب. يحتوي موقع NBA على تشكيلة رائعة من جداول المباريات ، وأجزاء المحتوى المنسقة ، والإحصائيات حول اللعبة ، وغير ذلك الكثير. إنها ملاذ لكرة السلة ، ومن السهل جدًا أن تضيع الوقت معها. هذا يعني أن نتائج تحسين محركات البحث (SEO) للموقع الإلكتروني تذهب إلى القمة. عبقري ، أليس كذلك؟

تأخذ NBA استراتيجية تسويق المحتوى هذه وتعززها بشكل أكبر من خلال استراتيجيات التوزيع الخاصة بها.

بعض التكتيكات التي تولد عائد استثمار مرتفع بشكل خاص لعلامة NBA التجارية هي:

• قم ببث الألعاب على Twitch و YouTube لجذب الجماهير في المنزل ومستخدمي الأجهزة المحمولة
• إنشاء محتوى هادف وتفاعلي على Facebook و Instagram. تضع NBA ملخصات وتجميع مقاطع فيديو ومحتوى ملهم على هذه الأنظمة الأساسية مأخوذ من لقطات لعبة فعلية.
• بناء قائمة بريد إلكتروني من خلال توفير محتوى منظم على الموقع.

توحد أجزاء المحتوى هذه عبر الأنظمة الأساسية المعجبين في كل مكان وتجعلهم جزءًا من نفس التجربة ، بغض النظر عن موقعهم.

ينمو التسويق الرقمي الأعمال بسرعة فائقة. ومع ذلك ، يتطلب الأمر الكثير من العمل حتى تعمل الاستراتيجيات الرقمية. لكن استمر في ذلك ويمكن أن يؤدي تسويق المحتوى وتوزيعه إلى تحقيق ذلك لعملك أيضًا ، تمامًا كما حدث مع علامة NBA التجارية.

نصيحة Kimp: توزيع المحتوى لا يقل أهمية عن الإنشاء. لذا ، حقق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك وأعد توظيفه عبر الأنظمة الأساسية. لغزو أسواق جديدة ، لا تحتاج إلى البدء من نقطة الصفر. يجب عليك تحديث الكثير من منشوراتك القديمة على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمقالات ومقاطع العلاقات العامة وجعلها تحت الأضواء.

هل تتساءل عن كيفية القيام بذلك دون جعل خلاصتك تبدو متكررة ومملة؟ احصل على Kimp

قهر أسواق جديدة مع Kimp

هل تريد أن تترك انطباعًا أوليًا ممتازًا في كل سوق جديد تدخله؟ هل هوية علامتك التجارية قوية بما يكفي للمساعدة في توسيع نطاق عملك؟ واكتساب عملاء جدد؟ بغض النظر عن حجم عملك ، قد يكون من الصعب الإجابة على هذه الأسئلة. ولكن هذا هو المكان الذي يأتي فيه اختبار A / B بمساعدة Kimp.

يلعب التسويق والإعلان دورًا رئيسيًا في التوسع الناجح لأي عمل تجاري. وتحتاج إلى شريك تصميم جدير بالثقة لكليهما.

يمكن أن تساعدك اشتراكات Kimp Graphics و Kimp Video في توسيع نطاق عملك بطريقة أسرع وأكثر كفاءة وبأسعار معقولة. تساعد طلبات التصميم والمراجعة غير المحدودة التي نقدمها مقابل رسوم شهرية ثابتة العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم على التوسع والنمو.

يمكنك أن تكون واحدًا منهم أيضًا.

اشترك في النسخة التجريبية المجانية اليوم.