هل أنت مستعد لبعض قصص الرعب عن تحسين محركات البحث؟

اختفى موقع الويب الراسخ لشخص واحد من محركات البحث تقريبًا بين عشية وضحاها.

وانخفضت حركة مرور موقع الويب لشركة أخرى شديدة التركيز بنسبة هائلة بلغت 70٪ في غضون أيام قليلة.

ما المشترك بين هاتين الحالتين؟

كان كلاهما نتيجة لهجوم سلبي مفاجئ لتحسين محركات البحث.

لحسن الحظ ، نجا كلاهما وتعافى منذ ذلك الحين من الهجوم ، ولكن هناك درسًا يمكن تعلمه هنا:

دائماً. يكون. أعدت.

وهذا هو بالضبط ما يهدف هذا الدليل إلى القيام به ، من خلال إعطائك نصائح عملية حول كيفية اكتشاف وإيقاف هجمات مُحسنات محركات البحث السلبية الأكثر شيوعًا والأضرار على الويب.

بهذه الطريقة ، إذا تم استهداف موقعك ، فلن تفاجأ.

بدلاً من ذلك ، ستعرف بالضبط ما يجب فعله للبقاء على قيد الحياة.

ما هو الهجوم السلبي لتحسين محركات البحث؟

أولاً ، تاريخ موجز (جدًا):

في عام 2012 ، أصدرت Google أحد أكثر تحديثات الخوارزميات شيوعًا: Penguin.

البطريق موجود لسبب رئيسي واحد ...

لإيقاف مخططات الارتباط المتلاعبة وحشو الكلمات الرئيسية.

وقد وفت بوعدها.

ولكن الشيء الوحيد الذي لم يكن ينوي القيام به هو ولادة مُحسنات محركات البحث السلبية .

دعني أشرح:

بعد فترة وجيزة من إطلاق Penguin ، اكتشفت مُحسّنات محرّكات البحث المتلاعبة أن بإمكانهم تخريب تصنيفات Google لمنافسيهم مباشرةً باستخدام التكتيكات ذاتها التي تم إنشاء Penguin لإيقافها.

ونتيجة لذلك ، بدأ المسوقون النزيهون في تجربة انخفاضات غير مبررة في التصنيف وحتى ، في بعض الحالات ، إلغاء الفهرسة بالكامل بواسطة محركات البحث.

أصبح مُحسّنات محرّكات البحث السلبية شيئًا رسميًا ، ولا يزال Google ومشرفو المواقع يقاتلون ذلك منذ ذلك الحين بشكل كبير.

في الآونة الأخيرة ، صرح جون مولر في إشارة إلى هجمات تحسين محركات البحث السلبية:

لكن مُحسّنات محرّكات البحث وجدت أدلة كافية للتساؤل عما إذا كان هذا دقيقًا بنسبة 100٪.

لماذا كل هذا يهمك؟

هذا مهم لأن مُحسّنات محرّكات البحث السلبية حقيقية ويمكن أن تلحق أضرارًا بالغة بتصنيفات موقعك وحركة المرور والأرباح وحتى السمعة.

لهذا السبب تحتاج إلى معرفة كيفية تحديد العلامات التحذيرية لهجوم سيو سلبي محتمل وإيقافه قبل أن يتسبب في إحداث فوضى في تصنيفاتك.

دليل الهجوم السلبي لكبار المسئولين الاقتصاديين: كيفية تحديد الموقع والتوقف والبقاء على قيد الحياة

تأتي هجمات SEO السلبية في جميع الأشكال والأحجام.

مما يعني أن الطريقة التي تتعامل بها مع هجوم تحسين محركات البحث السلبي ستختلف اعتمادًا على نوع الهجوم.

هناك ستة هجمات سلبية شائعة لتحسين محركات البحث يجب أن يكون كل مالك موقع على علم بها:

1. ربط البريد العشوائي
2. تجريف المحتوى
3. زحف كثيف
4. التلاعب في معدل الارتداد
5. Robots.txt التخريب
6. إعادة توجيه التلاعب

أدناه ، سأخبرك ما هو كل نوع من أنواع هجوم تحسين محركات البحث السلبية ، وكيفية اكتشافه وإيقافه والخروج من النهاية الأخرى.

1. ربط البريد العشوائي

الرابط غير المرغوب فيه هو نتيجة لإغراق موقع أحد المنافسين بأطنان من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها.

ثم يلاحظ Google هذه الروابط الخلفية غير المرغوب فيها عندما يزحف إلى موقع المنافس ويعاقبه.

لسنوات كان هذا هو النوع الأكثر شيوعًا من هجمات تحسين محركات البحث السلبية. لكن في الآونة الأخيرة ، وضعت Google عدة إجراءات للمساعدة في منعها من الإضرار بالموقع المستهدف.

ومع ذلك ، لا تزال هناك مخاطرة ويجب أن تكون مستعدًا.

عن ماذا تبحث

أي ضحية للروابط غير المرغوب فيها ستواجه زيادة مفاجئة وجذرية في الروابط الخلفية غير المرغوب فيها التي تشير إلى موقعهم.

مما يعني أن اكتشاف هجوم البريد العشوائي في وقت مبكر أمر سهل طالما أنك تستخدم برنامج إدارة الروابط الخلفية.

على سبيل المثال ، تقوم ميزة Monitor Backlinks بتحديث الروابط الخلفية الجديدة بانتظام وتجعلها مرئية لك بسهولة في وحدة الروابط الخاصة بك:

هذا في حد ذاته مفيد في مساعدتك في العثور على روابط خلفية تبدو غير طبيعية.

ولكن هناك أيضًا هذا:

Spam Score عبارة عن مقياس Moz يخبرك عن البريد العشوائي المتوقع لرابط خلفي.

نظرة واحدة على هذا العمود وستعرف بثقة ما إذا كان موقعك يتعرض للهجوم.

إليك ما يجب البحث عنه:

• أي روابط ذات نقاط بريد عشوائي 8 أو أعلى (حمراء اللون) مضمونة على أنها رسائل غير مرغوب فيها.

• يجب مراجعة الروابط التي تحتوي على نقاط بريد عشوائي بين 5 و 7 (أصفر اللون) يدويًا.

كيف توقف الهجوم

هناك طريقتان تقنيًا لإزالة الروابط الخلفية غير المرغوب فيها في هذه الحالة.

الكلمة الأساسية هي "تقنيًا".

لنكن صادقين ، فإن الوصول إلى مالكي نطاقات هذه الأنواع من الروابط الخلفية سيثبت في أفضل الأحوال أنه غير فعال ويستغرق وقتًا طويلاً.

الخيار الموصى به ، في هذه الحالة ، هو التنصل من نطاق كل رابط خلفي باستخدام أداة التنصل من Monitor Backlinks.

(ملاحظة: إذا لم تكن عضوًا بعد ، فيمكنك الوصول إلى هذه الأداة والمجموعة الكاملة من أدوات إدارة الروابط الخلفية الخاصة بـ Monitor Backlinks مجانًا هنا. لا يلزم وجود بطاقة ائتمان.)

أغطي كيفية استخدامه للتنصل من المجالات غير المرغوب فيها بمزيد من التفصيل في هذا المنشور.

ولكن إليك الجوهر الأساسي:

أولاً ، حدد الروابط الخلفية التي تريد التنصل منها:

ثم انقر فوق الزر "التنصل" وحدد "التنصل من المجالات" من القائمة المنسدلة:

بعد ذلك ، انتقل إلى وحدة أداة التنصل وتحقق من وجود جميع الروابط:

بعد ذلك ، انقر على الزر "تصدير قواعد التنصل" في الجزء العلوي الأيسر من الصفحة:

أخيرًا ، انقر فوق الزر "إرسال إلى Google" لتحميل ملف التنصل إلى Google عبر أداة التنصل في Search Console:

2. تجريف المحتوى

يحدث تجريف المحتوى عندما يقوم المهاجم بتمرير المحتوى من موقعك ونشره كلمة بكلمة على مواقع أخرى.

ثم يحاولون بعد ذلك فهرسة المحتوى قبل فهرسة المحتوى الخاص بك ، مما يخدع Google للاعتقاد بأن المحتوى الخاص بك هو المحتوى المكرر.

عن ماذا تبحث

يتمثل هدفك الرئيسي في العثور على المحتوى الذي تم نسخه من موقعك حرفيًا أو تم نسخه وتشغيله من خلال برنامج دوار أو برنامج مشابه.

للعثور على هذا ، ستحتاج إلى استخدام أداة مثل Copyscape.

ستبحث هذه الأداة عبر الإنترنت تلقائيًا في الإنترنت عن المحتوى المكرر المرتبط بإحدى صفحاتك.

ما عليك سوى كتابة عنوان URL لصفحتك والنقر على الزر "انتقال" ...

... وسيخبرك Copyscape إذا كان هناك محتوى مكرر:

كيف توقف الهجوم

إذا وجدت محتوى مكررًا ، فإن خطوتك التالية هي ملء نموذج طلب قانوني وإرساله إلى Google:

ما عليك سوى اتباع الخطوات وسيقوم Google بمعالجة الطلب والبحث فيه.

3. الزحف الثقيل

يحدث الزحف الكثيف عندما يستخدم المهاجم برامج الروبوت للزحف بقوة إلى موقع الويب الخاص بك وإما زيادة التحميل على الخادم أو تعطل الموقع بالكامل.

يأمل الجاني أن يزور Google هذا الموقع مرات كافية بينما يرى أنه غير موثوق به ويعاقبه نتيجة لذلك.

عن ماذا تبحث

الإشارة الأكثر وضوحًا هي موقع ويب بطيء التحميل أو موقع يتعطل باستمرار.

يجب أن تكون السرعة الأبطأ ملحوظة بشكل واضح. لكن ليس دائما.

يمكنك استخدام ملخص سرعة رصد الروابط الخلفية أعلى وحدة نظرة عامة لمعرفة ما إذا كان قد حدث أي انخفاض كبير في السرعة مؤخرًا:

أو يمكنك استخدام أداة مثل GTmetrix لإجراء اختبار سرعة منفصل:

كيف توقف الهجوم

بمجرد أن تلاحظ انخفاضًا في السرعة أو عطلًا ثابتًا ، اتصل إما بمشرف الموقع (إذا كان لديك واحدًا) أو مزود الاستضافة.

إذا كنت خبيرًا في التكنولوجيا ، فيمكنك أيضًا التحقق من ملفي robots.txt و. htaccess لمعرفة من هو الجاني الذي يفرض الزحف.

للحصول على بعض النصائح العامة حول كيفية تحسين سرعة موقع الويب الخاص بك ، تحقق من النصائح الواردة في هذا المنشور.

4. التلاعب في معدل الارتداد

يستخدم المهاجمون التلاعب في معدل الارتداد للتلاعب عمدًا بمعدل الارتداد ووقت السكون في الموقع.

يفعلون ذلك عن طريق استخدام الروبوتات لزيارة الموقع بشكل متكرر ثم مغادرته على الفور.

الهدف النهائي من هذا النوع من الهجوم هو زيادة معدل الارتداد وتقليل وقت السكون - وكلاهما من مؤشرات الجودة السلبية التي تؤدي إلى إلغاء التصنيف وإمكانية إلغاء الفهرسة.

عن ماذا تبحث

استخدم Google Search Console لمراقبة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لموقعك لكلماتك الرئيسية الرئيسية.

إذا رأيت زيادة كبيرة غير مبررة في نسبة النقر إلى الظهور ، فمن المحتمل أن تكون ضحية لهجوم سلبي لتحسين محركات البحث.

ابحث أيضًا عن انخفاض كبير في وقت الإقامة (متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الشخص في الموقع).

كيف توقف الهجوم

لسوء الحظ ، لا توجد حاليًا طريقة فورية أو مباشرة لمكافحة التلاعب في معدل الارتداد.

ستحتاج إلى استخدام أساليب تسويقية متنوعة لإنشاء معدلات ارتداد أقل وزيادة وقت السكون. هناك نوعان من التكتيكات الأكثر فائدة هما:

• كتابة المزيد من المحتوى الطويل المتعمق و

• تطبيق تعديلات UX لإغراء القراء بالبقاء لفترة أطول .

يسرد هذا المنشور من Kelly O'Hara أربع طرق محددة تستخدم لتقليل معدل الارتداد وزيادة وقت السكون.

5. تخريب Robots.txt

يحدث التخريب Robots.txt عندما يقوم شخص ما باختراق ملف robots.txt الخاص بك ويمنع جميع محركات البحث من الزحف إلى موقعك - ​​مما يؤدي بدوره إلى اختفاء موقعك من محركات البحث.

هذا النوع من الهجمات نادر الحدوث وعادة ما ينتج عن موظفين ساخطين أو مقاولي تحسين محركات البحث. ولكن يمكن لأي شخص لديه مهارات القرصنة اختراق موقعك وتخريب ملفاتك إذا لم يكن محميًا.

عن ماذا تبحث

إذا اختفى موقعك فجأة من محركات البحث دون سبب واضح ، فيجب أن يكون تخريب ملف robots.txt موضع شك رئيسي.

هناك طريقتان للتحقق من حالة فهرس موقعك:

أولاً ، استخدم شريط ملخص Monitor Backlinks في وحدة النظرة العامة الخاصة بك:

إذا ظهر فجأة "0" ، فهذا يعني أنه تم إلغاء فهرسة موقعك.

ثانيًا ، استخدم Google للبحث عن site: [yoursite] .com .

ستحصل على واحدة من نتيجتين ...

هذا يعني أن موقعك مفهرس:

وهذا يعني أن موقعك غير مفهرس:

كيف توقف الهجوم

بمجرد التحقق من أن السبب هو تخريب ملف robots.txt ، ما عليك سوى فتح ملف robots.txt وإزالة قاعدة عدم السماح التي تحظر محركات البحث:

من هذا:

الى هذا:

إليك دليل يوضح لك كيفية القيام بذلك وأكثر باستخدام ملف robots.txt الخاص بك.

يمكنك الوصول إلى ملف robots.txt الخاص بك باستخدام برنامج FTP الذي تختاره.

بمجرد حذف قاعدة عدم السماح ، ستتمكن محركات البحث مرة أخرى من الزحف إلى موقعك.

6. إعادة توجيه التلاعب

التلاعب بإعادة التوجيه هو شكل آخر من أشكال القرصنة حيث يخترق المهاجم موقعك ويضيف عمليات إعادة توجيه إلى الروابط الموجودة في المحتوى الخاص بك والتي ترتبط بمواقع أخرى.

في معظم الحالات ، يكون قصد المهاجم هو توجيه حركة المرور إلى موقعه الخاص.

هذا سيء في حد ذاته.

لكن ما يزيد الأمر سوءًا هو أن معظم هذه المواقع ضارة. وعندما تلاحظ Google أنك تقوم بالارتباط بمواقع ضارة ، فسوف تعاقبك دون سؤال.

عن ماذا تبحث

تحقق بانتظام من صفحاتك لعمليات إعادة التوجيه المضافة حديثًا.

باستخدام روابط Backlinks ، يكون الأمر بسيطًا مثل الانتقال إلى وحدة الروابط الخاصة بك وتنشيط مرشح "صفحة الوجهة مع" → "الصفحة التي بها أخطاء / عمليات إعادة توجيه" ...

... ومراجعة عمود "Anchor & Link To":

ابحث عن أية صفحات لا يُفترض أن تحتوي على عمليات إعادة توجيه.

كيف توقف الهجوم

إذا رأيت عمليات إعادة توجيه ضارة…

أولاً ، قم بتغيير كل كلمات المرور المرتبطة بموقعك. يتضمن ذلك WordPress وموفر الاستضافة وموفر FTP وحسابات البريد الإلكتروني وما إلى ذلك.

بعد ذلك ، قم بتنزيل وتثبيت برنامج أمان عالي الجودة لموقع الويب للمساعدة في منع أي هجمات قرصنة مستقبلية.

اثنان من موفري برامج أمان مواقع الويب المشهورين هما OpenVAS (مجاني) و Netsparker (مدفوع).

ملخص هجوم السيو السلبي

كما تقرأ في المقدمة ، تعتبر هجمات تحسين محركات البحث السلبية خطيرة وتسبب مشكلات كبيرة لموقعك وعلامتك التجارية.

ولكن إذا كنت مستعدًا عند حدوث هجوم ، فسوف توقف الضرر قبل أن يخرج عن نطاق السيطرة.

بالمختصر:

أولاً ، تعرف على تصنيفات محرك البحث الخاص بك في جميع الأوقات.

(يمكن أن تساعد وحدة تعقب الترتيب في Monitor Backlinks في ذلك.)

ثانيًا ، تحقق من موقعك على الويب بحثًا عن كل نوع من هذه الأنواع من هجمات تحسين محركات البحث السلبية على أساس أسبوعي.

إذا قمت بذلك ، فأنا واثق من أنك ستكون مجهزًا جيدًا للنجاة من أي نوع من هجمات تحسين محركات البحث السلبية.