7 حملات على Netflix تُظهر براعة التسويق للعلامة التجارية

هل سبق لك أن استسلمت إلى الضجة عبر الإنترنت المحيطة بعرض Netflix أو فيلم فقط لتنتهي بنفسك من المعجبين؟ تعتقد أنك ستشاهد حلقة واحدة فقط لتبقى مستيقظًا وتشاهد الموسم بأكمله بين عشية وضحاها. انت لست وحدك! كلنا كنا هناك! ألقي باللوم على تلك اللوحة الإعلانية التفاعلية التي رأيتها في طريقك إلى العمل. أو تلك الحملة التسويقية التجريبية التي لا تقاوم تمكنت Netflix من الظهور في العديد من عروضها وأفلامها.

لذلك ، يمكننا القول بسهولة أن Netflix يعرف كيفية الاستفادة من تأثير الدومينو للضجيج. إنها علامة تجارية تعرف كيفية الاستفادة من الاحتياطيات غير المستغلة لتأثير وسائل التواصل الاجتماعي للتوجه نحو الشعبية. كل هذا يجعل Netflix مصدرًا جيدًا للإلهام التسويقي. لا توافق؟

يتعلق الأمر كثيرًا بالاستراتيجية الشاملة والنهج الشامل الذي تتبعه Netflix عندما يتعلق الأمر بالتسويق. لتبسيط الأمور ، دعنا نتحدث عن بعض حملات Netflix المعروفة التي خلقت الكثير من الأحاديث عبر الإنترنت التي غذت شعبية المحتوى. هذه هي الحملات التي ساعدت في دفع العديد من العروض والأفلام إلى المرتبة الأولى في مشاهدة OTT.

7 حملات على Netflix لإثبات أن القليل من الإبداع يغير كل شيء

1. إعلان أثاث الشوارع لشركة Altered Carbon

غالبًا ما تحدد المشاعر ما إذا كانت الحملة التسويقية تصل أو تتخبط. القاعدة الأساسية التي يتبعها المسوقون عندما يتعلق الأمر بالعواطف هي العثور على العناصر المناسبة التي تتوافق مع المنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية التي يتم الترويج لها. إذا نظرت إلى جميع المشاعر التي يشيع استخدامها في الإعلانات ، فإن "الزحف على شخص ما" هو الأقل احتمالية أن يكون له مكان.

ومع ذلك ، كان هذا هو جوهر المشاعر في واحدة من أكثر حملات Netflix شهرة. وقد ساعد بالفعل العلامة التجارية. ألق نظرة على ما قاله الناس عن الحملة وستفهم ما نعنيه.

تم إعداد الإعلان أعلاه في محطة حافلات ويست هوليود كجزء من الترويج لعرض Netflix ، Altered Carbon. مع كل الشعبية التي تم اكتسابها ، احتل العرض المرتبة 97.4 في المائة ضمن أنواع الدراما في الولايات المتحدة.

بعد كل شيء ، وأنت تنتظر الحافلة الخاصة بك إذا لاحظت عارضة أزياء شبه حية مثل هذه ، ألن تكون مفتونًا؟ ألا تنتظر للنقر فوق صورة ومشاركتها على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟ أو على الأقل تحدث عنها مع أصدقائك وعائلتك؟ الآن هذا هو بالضبط ما يساعد في مجال الإعلام - التسويق الشفهي. وتمكنت Netflix من تحقيق ذلك من خلال هذه الحملة.

بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أيضًا أن يحاول الأشخاص الذين يواجهون إعلانات مثل هذا التعرف على العرض الذي يتم الترويج له. أو حتى مشاهدة العرض لمعرفة ما تدور حوله المشاركة.

انتباه الجمهور

تغطية إعلامية

شعبية على الإنترنت

الآن أليس هذا هو الرد المثالي لحملة ما؟

2. كانت حملة Thing تسويق حرب العصابات في أفضل حالاتها

التسويق الفدائي غير تقليدي. إنه يخالف القواعد وأحيانًا يكسرها تمامًا. لكنها تنجز المهمة - تفتح الأبواب أمام الانتشار. وهذا ما وظفته Netflix في الترويج لبرنامجها الشهير ، الأربعاء.

تم التخطيط للعديد من حملات Netflix وتنفيذها للترويج للعرض ، لكن واحدة من أكثرها شعبية كانت حملة The Thing في نيويورك.

يد تزحف من تلقاء نفسها في شوارع نيويورك؟ الآن ، هذا ليس مشهدًا يوميًا ، أليس كذلك؟ كانت حيلة Netflix الرائعة رائعة من نواح كثيرة:

• كان له هدف واحد - جذب انتباه الناس. بلا شك ، فعلت.
• بدأ الناس يتفاعلون مع The Thing. عندما يحدث هذا ، فأنت تطبع علامتك التجارية في أذهانهم.

يظهر الفيديو ردود فعل الناس في الوقت الفعلي وهم جيدون! لطالما كان إثارة الإثارة هو أسلوب Netflix وحملة The Thing هي خير مثال على ذلك.

نصيحة كيمب: العروض تأتي وتذهب ولكن حملات مثل هذه يتم تذكرها لفترة طويلة حقًا. لذلك ، عندما تبتكر إعلانًا يثير اهتمام جمهورك ، فإن حملتك تتحول. المفتاح هو منح عملائك شيئًا ملموسًا لتذكر علامتك التجارية من خلاله.

حتى إذا لم تتمكن من إنشاء ذراع آلية لنقل رسالتك إلى الشوارع ، فلا يزال بإمكانك استخدام اللوحات الإعلانية وعلامات توقف الحافلات وأثاث الشوارع ومجموعة من الأشياء الأخرى بشكل إبداعي لتحقيق ذلك. الفكرة والموضع والغرض معًا يصنعون فرقًا.

هل تحتاج إلى مساعدة في تنفيذ أفكارك الإبداعية؟ قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp وشاهد نموذجًا بالحجم الطبيعي لتصميمك لتصور التأثير الذي يحدثه في سيناريو العالم الحقيقي.

3. إميلي في باريس ماكباجيت - قوة التعاون مع العلامة التجارية

مهما كانت العلامة التجارية كبيرة أو صغيرة ، فإن عمليات التعاون مهمة! قد يكون هذا تعاونًا صغيرًا بين المؤثرين أو تعاونًا واسع النطاق للعلامة التجارية. ولكن هناك الكثير لتكسبه عندما تقرر العلامة التجارية تضمين التعاون في تسويقها. الأعمال الإعلامية ليست جديدة على التعاون مع العلامة التجارية. وماكدونالدز بالتأكيد ليست جديدة عليها. ثينك هابي ميل تويز!

تعاونت Netflix مع McDonald's كجزء من الترويج لبرنامجها الشهير Emily in Paris.

يظهر الترويج لـ McBaguette في الموسم الثالث من العرض كجزء من القصة. وعلى جانب ماكدونالدز من التعاون ، تم توفير Baguette 'It Bag' من العرض للجماهير كمكافأة للمسابقة التي أجريت. بالإضافة إلى ذلك ، قدمت ماكدونالدز أيضًا عناصر قائمة حصرية للمتاجر في فرنسا على طول موضوع العرض.

تجلب مثل هذه الحملات مكافآت متوازنة لكل من العلامات التجارية المشاركة وهذا ما حدث مع تعاون McDonald's Netflix هذا أيضًا.

نصيحة Kimp: لإنجاح التعاون مع العلامة التجارية ، يجب أن يكون لديك استراتيجية قوية للعلامة التجارية. بعبارة أخرى ، يجب أن تكون هوية علامتك التجارية قوية جدًا لدرجة أنه من خلال ملاحظة بعض عناصر التوقيع في الإعلان ، يجب أن يكون العملاء قادرين على التعرف على علامتك التجارية.

تعتبر حملات Netflix التي تتضمن تعاونًا مع العلامة التجارية نجاحًا دائمًا تقريبًا لأن Netflix تروج بقوة لكل عرض أو فيلم تروج له. في هذه الحالة ، إذا لاحظت العبوة المستخدمة في McBaguette ، فإن الباستيل والموضوع العام النابض بالحياة هي تذكيرات فورية بموضوع Emily in Paris.

هل تريد تصميم إرشادات واضحة للعلامة التجارية للمساعدة في تحقيق علامة تجارية قوية؟ احصل على كيمب !

4. Stranger Things x Lyft - تطور جديد للتسويق التجريبي

كان Stranger Things أحد أكثر البرامج التلفزيونية شهرة في الآونة الأخيرة. الجهود التي بذلت للترويج لهذا العرض لها دور قوي تلعبه في هذا. من أبرز حملات Netflix للترويج للعرض تعاون Lyft و Netflix.

تعد الحملة أيضًا مثالًا على دمج الحملات التجريبية بسلاسة في التجارب اليومية لجعل كل شيء ممتعًا ولا يُنسى. كجزء من هذا التعاون ، قدمت Lyft شيئًا يسمى "الوضع الغريب" لركابها. ساعدهم هذا في الحصول على عينة مخيفة من Stranger Things في العالم الحقيقي.

كان وضع الحملة في مكان قريب من عيد الهالوين لمسة رائعة أخرى.

الحاجة إلى مثل هذه الأفكار الجاهزة هي أن العلامات التجارية مثل Netflix لديها ديموغرافيات متنوعة لاستهدافها. ومع برامج مثل Stranger Things حيث يتعين على العلامة التجارية استهداف الجمهور الأصغر سنًا ، تصبح الأمور أكثر صعوبة.

يتم قصف جيل الألفية وجيل جنزرز بالإعلانات ويكرهون بيعها لهم. لذلك ، فإن المفتاح هو الابتعاد عن الإعلانات التقليدية وإنشاء تجربة يصعب نسيانها.

تؤدي حملات Netflix مثل هذه إلى إثارة الكثير من المحادثات سواء في وضع عدم الاتصال أو على وسائل التواصل الاجتماعي. وتجلب المحادثات التحويلات التي تحتاجها العلامة التجارية.

5. عندما استحوذت لعبة Squid Game على ميناء سيدني

إذا لم تكن قد لاحظت بالفعل ، فإن حملات Netflix كانت تدور حول رعاية ثقافة بدلاً من مجرد الترويج للمحتوى. إنها تمكن جمهورها من أخذ العرض أو الفيلم الذي يتم الترويج له على محمل الجد. بعبارة أخرى ، فهي تعد الوصفة المثالية لإنشاء المعجبين وليس فقط المشاهدين.

وخير مثال على ذلك هو حملة ميناء سيدني للترويج لعرض Netflix الأكثر مشاهدة ، Squid Game. كجزء من هذه الحملة ، قامت Netflix بتركيب دمية Squid Game عملاقة من لعبة "الضوء الأحمر ، الضوء الأخضر" الشهيرة جدًا التي ظهرت في العرض في ميناء سيدني.

اجتذب التثبيت حشدًا من المعجبين المتحمسين الذين سارعوا لالتقاط الصور مع الدمية ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. وصل المشجعون أيضًا وهم يرتدون أزياء Squid Game للاحتفال بالعرض.

لإبقاء الأمور ممتعة ، كانت الدمية ذات العيون الليزرية تفاعلية مع دوران رأس التوقيع المدمج في الإعداد. هذه المرة فقط ، لم يتم إطلاقها عند اكتشاف الحركة

بالنسبة للمعجبين الذين شاهدوا العرض ويعرفون الدمية جيدًا ، كان الإعداد فرصة لتقريبهم من عرضهم المفضل. بالنسبة لأولئك الذين لم يكونوا على علم بالعرض ، كان الإعداد أداة لإثارة الفضول. باختصار ، تساعد التجارب الخارجية التفاعلية مثل هذه في اكتساب عملاء جدد بالإضافة إلى الاحتفاظ بالعملاء الحاليين.

6. مجموعة بات ماكغراث بريدجيرتون - موافقات من المشاهير / المؤثرين

التسويق المؤثر هو نسخة وسائل التواصل الاجتماعي لتأييد المشاهير. حتى أن العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لديهم متابعون أكبر من العديد من مشاهير هوليود. لذا ، فإن العمل مع أشخاص خارج مجال الإعلام ، يمكن للأشخاص الذين لديهم تأثير جدير بالثناء على الأسواق المتخصصة أن يكون إضافة كبيرة للعلامات التجارية.

تضمنت العديد من حملات Netflix موافقات من المشاهير. واحدة من أحدث الأشياء التي استحوذت على مقل العيون هي عندما تعاونت Netflix مع فنان الماكياج الأكثر نفوذاً ، Pat McGrath للترويج لعرضها ، Bridgerton.

لإسعاد المعجبين ، تم إطلاق مجموعة مكياج حصرية في موضوع Bridgerton. من استخدام الرموز الملكية إلى التغليف المتطور ، تم تخصيص مجموعة منتجات التجميل بالكامل للموضوع. تعتمد مثل هذه المصادقات على الضجيج حول المحتوى الذي يتم الترويج له وعملت بهذه الطريقة تمامًا مع Netflix.

في الواقع ، كانت هناك خطوات فخمة أخرى اتخذتها Netflix لتأسيس السمة في العالم الحقيقي بما في ذلك اتجاه #regencycore TikTok. العمل مع فنان مكياج يتمتع بتأثير قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما أدى إلى ظهور اتجاه واسع الانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي - بداية رائعة لبناء الشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ألا تعتقد ذلك؟

7. حملة توقف الحافلات للموسم السادس من المرآة السوداء - القوة في البساطة

تتمتع العلامات التجارية مثل Netflix بمكانة قوية في السوق وميزانية تسويق ضخمة لتنفيذ أكثر أفكار الحملات إثارة. لكن هذا لا يعني أن الإعلانات الأبسط لا تعمل. خذ حملة Black Mirror Season 6 من Netflix ، على سبيل المثال. إنه يظهر أنه حتى العلامات التجارية الكبرى تأخذ طريق البساطة في بعض الأحيان.

ألق نظرة على ملصق محطة الحافلات أدناه الخاص بـ Black Mirror.

نعم ، التصميم بسيط. ولكن ما يجعل الإعلان مثيرًا للاهتمام بشكل خاص هو النسخة.

قد يفهم المعجبون المراجع على الفور. لكن بالنسبة للآخرين ، فإن Black Mirror هو عرض يتحدث عن الجوانب الساخرة للمجتمع الحديث. تدور عدة حلقات حول "المجتمعات المنهارة". بعد الموسم الخامس ، حدث الوباء ولم يكن صانعو العرض مستعدين لموسم آخر عندما كان العالم بالفعل في حالة شبه ديستوبيا.

لذا ، فإن الإشارة هنا حول بدء الموسم السادس هي تمثيل للعذاب الذي كان موجودًا خلال أوقات الوباء. يتعاطف الإعلان بشكل جماعي مع المعجبين وبالتالي ربط الأشخاص بالإعلان بسهولة. وتحدث الكثير منهم عن ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه طريقة رائعة لإبقاء العرض حيًا عندما لا يكون المستقبل واضحًا جدًا في الوقت الحالي.

من منظور التسويق وتصميم الإعلان ، يُظهر الإعلان أعلاه كيف يمكن للموضع السياقي والنسخة ذات الصلة أن تحدث فرقًا كبيرًا.

مستوحاة من حملات Netflix هذه؟ صمم لك مع Kimp

بينما تحدثنا فقط عن حملة واحدة لكل عرض أو فيلم يتم الترويج له ، تذكر أن Netflix لديها نهج omnichannel لمعظم حملاتها.

إذا كانت هناك حملة خارجية ، فمن المؤكد أنك ستشاهد مقطع فيديو أو صورة عنها على وسائل التواصل الاجتماعي. أو إذا كانت هناك حملة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فمن المحتمل أن تقرأ عنها في الصحف في الإعلانات المطبوعة.

بالإضافة إلى كونها مصدر إلهام لأفكار الحملة ، فإن Netflix هي أيضًا دليل على أن نهج التسويق المتنوع يؤتي ثماره. تحتاج إلى تحديد مكان عملائك والوصول إليهم هناك.

إذا قرأ بعض عملائك الصحف فقط أو استقلوا الحافلة للعمل فقط ، فستحتاج إلى الوصول إليهم من خلال إعلانات أثاث الشوارع وإعلانات الصحف والاستراتيجيات المحلية الأخرى. إذا كان جزء واحد من جمهورك المستهدف لا يمكن الوصول إليه إلا من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية قوية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، تذكر أن جزءًا كبيرًا من جمهورك يميل إلى التواجد على المنصات التقليدية والرقمية. لذا ، فإن المفتاح هو تنويع نهجك وتخصيص التجربة في الوقت نفسه. لتحسين الإعلانات وتقديم تجارب متسقة طوال الوقت.

يصبح كل هذا أكثر بساطة عندما يكون لديك فريق تصميم مخصص لتنفيذ جميع تصميمات إعلاناتك سواء كانت مطبوعة أو رقمية أو ثابتة أو متحركة. ما أسهل طريقة للحصول على هذا؟

قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp. سجل الآن وابدأ تجربتك المجانية لمدة 7 أيام.