ترى Netflix إمكانية إضافة 100 مليون عميل قادم من الهند: ريد هاستينغز ، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix
نشرت: 2018-02-26في قمة الأعمال العالمية ET ، تحدث ريد هاستينغز من Netflix عن خطط الشركة للهند
"حتى أننا لم نتمكن من توقع نمو الإنترنت في العامين الماضيين في الهند. إنه المثال الأكثر ظاهرية في أي مكان في العالم من حيث انخفاض تكلفة البيانات ، وزيادة عدد الأشخاص الذين يدخلون عبر الإنترنت ، وتوسيع 4G. قال ريد هاستينغز ، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix للبث المباشر عبر الإنترنت ، لم نكن نتوقع ذلك وقد حالفنا الحظ في ذلك.
كان هاستنجز يتحدث في قمة الأعمال العالمية ET في حلقة نقاش بعنوان "مستقبل الترفيه" استضافها روني سكروفالا. وكشف أن Netflix ترى إمكانية إضافة 100 مليون عميل في الهند.
في معرض حديثه عن كيف تنظر Netflix إلى الهند / الصين عندما يتعلق الأمر بالعولمة مقابل التوطين ، قال هاستينغز إنه لكي تصبح الهند اقتصادًا بقيمة 10 تريليون دولار ، فإن الشيء الأساسي هو تجنب الحروب. وهنا يأتي دور لاعبين مثل Netflix ، الذين يساعد محتواهم المجتمعات المختلفة على فهم بعضهم البعض.
"إذا نظرت إلى أكثر من 1000 عام ، كلما كانت هناك حرب ، هناك انتكاسة كبيرة. جزء واحد من ذلك ، المجتمعات تتفهم بعضها البعض ، "قال. استشهد هاستينغز بمثال Love Per Square Foot ، وهو فيلم أصلي حديث تم إنتاجه من الهند ، والذي لم يكن جيدًا في الهند فحسب ، ولكن أيضًا في جميع أنحاء العالم في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والمكسيك. تعد هذه المشاركة العالمية للمحتوى أحد الأشياء الرئيسية لـ Netflix.
في هذا الاتجاه ، أعلنت Netflix أيضًا عن ثلاثة إنتاجات هندية أصلية - Ghoul و Leila و Crocodile ، بالإضافة إلى أربعة إنتاجات قيد التشغيل بالفعل والتي تشمل Sacred Games و Selection Day و Again و Bard of Blood .
وقال هاستينغز إنه يتوقع أن يأتي المستوى التالي من النمو من الأسواق الدولية. قال: الـ 100 مليون القادمة من الهند. نحن في 120 مليون في جميع أنحاء العالم ، حوالي 60 مليون في الولايات المتحدة ".
Netflix Mantra في الهند: المنتج فوق الأسعار
في حديثه عن تفرد السوق الهندي حيث تم تطوير تلفزيون الكابل كخدمة مجانية بشكل أساسي حيث لا يتم دفع أموال شبكات الكبل ، تابع هاستينغز قائلاً: "لذا فإن تلفزيون الكابل في الهند عبارة عن إعلانات مدعومة بنسبة 100٪ مع رسوم وصول منخفضة جدًا بالطبع ، وهو أمر لا مثيل له في أي مكان في العالم. في البلدان الأخرى ، يكلف الكابل أكثر ويحتوي على محتوى خالٍ من الإعلانات. تتيح خدمة Netflix الخالية من الإعلانات تحسين مستوى تجربة الترفيه في المنزل. لذلك نحاول تحفيز هذا الاقتصاد حتى يستثمر الناس في الترفيه أكثر ".
عندما سئل عن حساسية السعر للمستهلك الهندي وحقيقة أن المستهلكين الهنود ما زالوا يتقبلون الدفع مقابل المحتوى ، أجاب هاستينغز أن تكلفة Netflix تتراوح من 7.7 دولار إلى 12.35 دولارًا (500 روبية هندية - 800 روبية هندية) شهريًا في الهند اعتمادًا على الخطة .
موصى به لك:
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
"هذا أكثر من العديد من الخدمات الأخرى ولكنه يتعلق بتكلفة تذكرة الفيلم. لذا ما يتعين علينا القيام به هو إنشاء مثل هذا المحتوى الرائع الذي يجعل الناس يقارنون بشراء تذاكر الأفلام وأقراص DVD أكثر من الكبل. أيضًا ، على المستوى العالمي ، يدفع المستهلكون الهنود تكلفة منخفضة جدًا مقابل تلفزيون الكابل مما يجعل الصناعة أصغر مما ينبغي. ستكون صناعة الترفيه الهندية أكبر بكثير في العشرين عامًا القادمة بسبب الاستثمار في الخدمات المدفوعة مثل Netflix ".
ومن ثم ، بدلاً من السعر ، اقترح Reed Hasting أن Netflix تريد أن تكون حساسة للقصص والمحتوى المحلي الرائع وأن تكون قادرة على الاستثمار فيها. لذلك ستكون الإستراتيجية هي بناء المحتوى المحلي ومحاولة رفع مستوى الصناعة.
عندما سئل عما إذا كانت الهند يمكن أن تصبح قوة ناعمة عالمية في مجال الترفيه ، أشار هاستينغ إلى أن التلفاز المتسلسل في جميع أنحاء العالم هو صناعة أكبر بكثير من صناعة الأفلام. من شأن استثمار Netflix في سلسلة الإنتاج الهندية أن يساعدها في العثور على سوق أكبر ويسمح لـ Netflix في الوقت نفسه بأن تكون مُصدِّرة لتلك العروض المحلية.
نتفليكس والهند
أطلقت Netflix عملياتها في الهند في يناير 2016 وتمكنت من الحصول على حصة سوقية كبيرة هنا ، مع التركيز على أكبر 10-20 مليون مستهلك للإنترنت. لدى Netflix 117.5 مليون مشترك في أكثر من 190 دولة يستهلكون أكثر من 140 مليون ساعة من البرامج التلفزيونية والأفلام يوميًا.
في عام 2017 ، تمكنت الشركة من زيادة إيراداتها المتدفقة بنسبة 36٪ لتصل إلى أكثر من 11.6 مليار دولار ، مضيفةً 24 مليون عضوية جديدة. في الشهر الماضي ، انضمت Netflix إلى شركات الأندية التي تبلغ قيمتها 100 مليار دولار. ومع ذلك ، في الهند ، تتنافس مع Amazon Prime و Hotstar و Eros Now و Viacom 18 Balaji Telefilms و TVF و Voot وغيرها.
وفقًا لشركة المعلومات العالمية IHS Markit ، تلقت Amazon Prime مقل عيون أكثر من Netflix في الهند العام الماضي. ومع ذلك ، في الهند ، حيث إلى جانب Amazon Prime و Netflix ، يقدم جميع اللاعبين الآخرين تقريبًا خدمات freemium ، يظل رهانًا صعبًا لكل من Amazon Prime و Netflix لغزو السوق بهوامش كبيرة.
حقق البث الهندي قفزة هائلة إلى الأمام مع طرح خدمات الإنترنت 4G من قبل كبار مزودي خدمات الاتصالات ، وخاصة Reliance Jio. وفقًا لتقرير صادر عن Media Partners Asia (MPA) ، من المتوقع أن يزداد سوق الفيديو عبر الإنترنت الهندي من 340 مليون دولار في عام 2017 إلى 1.6 مليار دولار بحلول عام 2020 ، بمعدل نمو مركب يبلغ 35٪. أحد أكبر الأسباب وراء هذا النمو هو زيادة الانتشار الرقمي واعتماد الهواتف الذكية والإنترنت.
في هذا الاتجاه ، في العام الماضي ، أقامت Netflix India ، نظير شبه القارة لخدمة البث العالمية ، شراكات OTT (over-the top) مع مزودي الاتصالات - Airtel و Vodafone و Videocon d2h (مباشر إلى المنزل).
من خلال التركيز على إنتاج المزيد من المحتوى المحلي من الهند كما ذكر Reed Hastings ، تراهن Netflix على المنتج على الأسعار عندما يتعلق الأمر بإضافة 100 مليون مستخدم قادم. سيكون من المثير للاهتمام الانتباه إلى مدى نجاح هذا الرهان ضد Amazon Prime وحوالي 30 OTT (over-the top) الأصلي عبر الإنترنت ومنصات توزيع الترفيه في الهند. تقريبًا مثل أول سلسلة أصلية هندية لها ، الألعاب المقدسة ، والتي على وشك طرحها هذا العام.
اعتمادات الصورة