8 أفكار للانتشار السريع - التعلم من التسويق لأربعاء Netflix

هل ذهبت إلى حفلة هالوين لم يكن فيها أحد يرتدي زي الأربعاء آدامز؟ فرص قاتمة! نمت الشخصية المعروفة بشخصيتها المخيفة البائسة على جمهورها على مر السنين. حسنًا ، هذا ليس السبب الوحيد وراء الأداء القياسي لأربعاء Netflix. يجب أن تشارك حيلة Netflix التسويقية البارعة في الائتمان.

بعد أقل من شهر من إطلاقه ، ظهر يوم الأربعاء من Netflix باعتباره ثاني أكثر عروض Netflix مشاهدة. بينما عرفنا دائمًا عائلة Addams ، يبدو أن الجميع يتحدثون الآن عن Wednesday Addams. وأكثر من مليار ساعة مشاهدة على Netflix - هذا ليس بالأمر السهل الآن ، أليس كذلك؟

ما وراء السحر الذي تستمر فيه Netflix في الدوران؟ ما الذي يمكن أن يتعلمه المسوقون من النجاح الهائل الذي حققته يوم الأربعاء على Netflix؟ هل أنت مستعد للانضمام إلى أكاديمية نيفرمور؟ لنذهب.

الأربعاء على Netflix - قصة درامية لعائلة Addams

كانت عائلة أدامز في الأصل عبارة عن شريط هزلي نُشر في صحيفة نيويوركر. تم إنشاء هذه العائلة الخيالية بواسطة رسام الكاريكاتير تشارلز أدامز. تم بث أول مسلسل تلفزيوني في عام 1964 والباقي هو التاريخ. منذ ذلك الحين كانت هناك برامج تلفزيونية وأفلام تعرض هذه الشخصيات. نمت عائلة أدامز ببطء لتصبح تجسيدًا للفكاهة السوداء.

وينزداي آدامز هي ابنة جوميز ومورتيسيا آدامز. وهي معروفة بتوقيعها الفظيع والتعبير الكئيب.

حقائق مسلية: هل تعرف كيف حصلت شخصية الأربعاء على اسمها؟ استوحى تشارلز أدامز من سطر من قصيدة طفل الاثنين تقول "طفل الأربعاء مليء بالويل". بطبيعة الحال ، فإن الشخصية التي هي تجسيد للويل واسم الأربعاء جعلت من الملاءمة المثالية!

لم يرق يوم الأربعاء على Netflix إلى مستوى التوقعات المبنية على الأعمال الخيالية السابقة في امتياز عائلة Addams ولكنه تجاوز أيضًا بعضًا منها وظهر نجاحًا ساحقًا. لقد كان الموضوع الأكثر تداولًا منذ أسبوع الافتتاح. من المسارات الصوتية لـ Reels إلى دروس الماكياج في موضوع الأربعاء Addams ، عادت شخصية الضفيرة المفضلة لدينا ، وكيف !!

ما سر نجاح يوم الأربعاء على Netflix؟ ما نوع الحملات واستراتيجيات التسويق وراء كل هذا؟

نحن نعلم أن "التشويق يقتلك " لذا دعنا نتعمق في الأمر!

8 حملات واستراتيجيات نحبها بشأن تسويق نيتفليكس الأربعاء

قد يكون يوم الأربعاء "حساسًا للألوان" ولكن الحملات كانت ملونة بالتأكيد. فيما يلي بعض الحملات والمشاركات التي لفتت انتباهنا.

1. مسابقة يانصيب ملصق الأربعاء على Netflix

أجرت Netflix مسابقات يانصيب على الإنترنت لمحبي Wednesday Addams في الولايات المتحدة ، بعد أيام قليلة من الإصدار. وأعلن أن الفائزين سيحصلون على ملصقات رسمية الأربعاء موقعة من بعض أشهر الشخصيات في الفيلم. تم إرسال وتتبع المسابقة بالكامل عبر قناة Tudum على موقع Netflix على الويب.

نصيحة كيمب:

ما أكثر شيء أعجبنا بهذه الفكرة؟ تعد المسابقات عبر الإنترنت ، بشكل عام ، أداة تسويق رائعة. إنها تساعد في زيادة التفاعل ، وتعطي دفعة للتحويلات الخاصة بك ، وبناء القدرة على التذكر أيضًا. من خلال التخطيط الصحيح ، فإنه يعزز أيضًا علاقة علامتك التجارية مع عملائك ويكسب بعض العملاء المخلصين أيضًا.

سبب آخر لنجاح الفكرة هو استخدام البضائع ذات العلامات التجارية لجذب المعجبين. تعد الملصقات من أكثر خيارات البضائع ذات العلامات التجارية شهرة ، خاصة في ثقافة البوب. ويساعدون في تحويل مشاهدي الأفلام إلى معجبين.

من السهل تكرار هذه الفكرة لعلامتك التجارية. بعد كل شيء ، تعد المسابقات والهدايا عبر الإنترنت شائعة جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي. قم بتضمين البضائع ذات العلامات التجارية ومنتجاتك المميزة كجوائز ، وستخطو خطوة قوية إلى الأمام في الترويج للعلامة التجارية وإثبات الوعي بالمنتج.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء رسومات ترويجية لمسابقاتك عبر الإنترنت؟ تواصل مع فريق Kimp.

2. موقع أكاديمية نيفرمور والمزيد

يخلق تسويق Netflix يوم الأربعاء تجربة غامرة بكل الطرق. سيوضح لك موقع أكاديمية نيفرمور المخصص ما نعنيه.

مع شعار المدرسة للترحيب بك ، يقدم لك هذا الموقع التفاعلي الشخصيات الأكثر شهرة في الفيلم. دون المساومة على الجمالية المرضية المرتبطة بالعرض ، فإن الموقع يبقيه واقعيًا.

حتى أن Netflix نشرت على وسائل التواصل الاجتماعي داعية للتسجيل في أكاديمية نيفرمور. هذا هو نوع المنشورات التي يستمتع مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي بالتفاعل معها. جذب الانتباه ، وإنشاء منشورات يتحدث عنها الناس - الآن هذا تسويق رائع ، ألا توافق؟

حسنًا ، لم ينته الأمر عند هذا الحد. يمكن للمشجعين أيضًا إرسال نموذج تسجيل على الموقع الإلكتروني من خلال الإجابة على استبيان. شارك العديد من المعجبين مقاطع فيديو حول صندوق أكاديمية نيفرمور. داخل الصندوق - لقد خمنت ذلك بشكل صحيح - كانت بضاعة الأربعاء ذات العلامات التجارية بالطبع! ريشة جميلة أخرى في قبعة الأربعاء التسويقية.

نصيحة كيمب:

يتعلق التسويق الجيد بإنشاء تجربة مفيدة لعملائك. ستكون صياغة تجارب فريدة لعملائك جهدًا يؤتي ثماره.

للقيام بشيء مماثل لعلامتك التجارية ، لا تحتاج حتى إلى إنشاء موقع ويب كامل. حتى صفحة مقصودة مخصصة لكل حملة ستؤدي المهمة. يمكنك تخصيص الصفحة المقصودة لتناسب موضوع الحملة بالكامل. من الألوان إلى الخطوط والعناصر المرئية الموجودة فيه ، يمكن لكل شيء جذب الجمهور إلى العالم الذي تصنعه لهم.

3. عندما قام Thing بعمله في نيويورك

تشتهر Netflix بأعمالها التسويقية الإبداعية في إعدادات الحياة الواقعية. بالطبع ، كان يجب أن يكون يوم الأربعاء واحدًا أيضًا. كجزء من هذا ، تم إصدار نموذج حي لـ Thing ، اليد غير المجسدة التي تلعب دورًا محوريًا في المسلسل ، في نيويورك.

إليك مقطع فيديو تم إصداره بواسطة Netflix لإظهار ردود الفعل التي تلقاها Thing.

أذهل شيء ما في شوارع نيويورك البعض ، وجعل البعض يضحك بشكل هيستيري ، وأخاف بعض الحمام والكلاب. لكن هناك شيئًا واحدًا مشتركًا في جميع ردود الفعل هذه - حقيقة وجود ردود فعل . إذا جعلت جمهورك يتفاعل ويتفاعل مع أصولك التسويقية ، فإنك تحرز تقدمًا. شيء أحرز تقدما.

نصيحة كيمب:

تؤثر حملات التسويق التجريبية التي يتم تنفيذها بشكل خلاق تأثيرًا كبيرًا على جمهورك. فهي لا تقوي فقط الوعي بالعلامة التجارية ولكنها تساعد أيضًا في نشر الكلمة من خلال التسويق الشفهي.

في عدة أجزاء من الفيديو ، ربما لاحظت أشخاصًا يلتقطون صورًا ذاتية مع Thing ويسجلون المشهد بأكمله. إلى أين تذهب مثل هذه المحتويات برأيك؟ إلى وسائل التواصل الاجتماعي بالطبع. لا توجد طريقة أفضل لكسب عملاء محتملين من جعل عملائك / معجبيك يتحدثون عن علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

4. نيتفليكس يوم الأربعاء على صناديق TSA

عندما تقف ممسكًا بصندوق TSA أثناء السفر ، كل ما يلفت انتباهك يميل إلى تذكره. إذا كان من الصعب تصديق ذلك ، فاطلب من المعلنين الذين يقضون الوقت والجهد في تصميم التصميمات أن تظهر في صناديق TSA في المطار. لماذا نتحدث عن هذا الآن؟ لأنه تم استخدام هذه الفكرة حتى في العروض الترويجية لأربعاء Netflix.

إذا وجدت نفسك تقرأ النسخة بنبرة التوقيع الحادة يوم الأربعاء ، فإننا لا نلومك. هذا هو التأثير الذي يديره فريق التسويق على جمهوره. وهذا بالتأكيد مؤشر جيد على جهود التسويق الناجحة.

5. Netflix's الأربعاء - العروض الترويجية في الهواء الطلق

تُحدث الإعلانات الإبداعية تأثيرًا أكبر عندما تقوم بدمجها مع المواضع الإبداعية أيضًا. من المؤكد أن Netflix يعرف كيفية القيام بذلك. ألقِ نظرة على اللافتة الموضوعة على مصعد لموظفي Netflix.

وإليك لافتة لوحة إعلانية للترويج للعرض. المعجبون الذين عثروا على هذه الإعلانات الخارجية لـ Netflix يوم الأربعاء انتقلوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة حماسهم.

لطالما كانت Netflix نشطة للغاية مع إستراتيجيتها الإعلانية الخارجية. بعد كل شيء ، كم عدد العلامات التجارية التي يمكن أن تقول بفخر أنها جعلت لوحاتها الإعلانية تنتشر بسرعة؟ فعلت Netflix ، من خلال إعلان لوحة Resident Evil الخاص بها.

نصيحة كيمب:

تتمثل إحدى أفضل الطرق لاستحضار رد فعل إيجابي من جمهورك في إثارة المحتوى الخاص بك كما تفعل Netflix. عندما يسعد العملاء بما يرونه ويجربونه مع علامة تجارية ، فإنهم يوصون أصدقائهم بالعلامة التجارية. توصيات مثل هذه أصول لا يمكن الاستغناء عنها في التسويق.

من التفاصيل البارزة الأخرى هنا كيف يحافظ فريق التسويق بشكل ملحوظ على التماسك المرئي بين الإعلانات الرقمية والمطبوعة. في عصر أصبح فيه التواجد متعدد القنوات بمثابة تفويض للعلامات التجارية للبقاء في الطليعة ، فإن هذا الانتقال السلس والتماسك البصري في التصميم ليسا رفاهية.

سبب آخر للذهاب مع حل تصميم شامل بدلاً من العمل مع مصممين مختلفين لكل تصميم من تصميماتك التسويقية!

6. إميلي في باريس الترويج المتقاطع

شيء آخر مثير للاهتمام تفعله Netflix مع الترويج لمعظم أفلامها وبرامجها التلفزيونية هو الترويج المتبادل للمحتوى لتوسيع مدى الوصول. في يوم الأربعاء على Netflix ، جاء هذا على شكل Thing في العرض الأول لفيلم Emily In Paris على السجادة الحمراء.

هل يمكن أن يصبح التسويق أكثر إبداعًا ؟!

نصيحة كيمب:

الترويج المشترك هو منجم ذهب في التسويق. لا تتمكن جميع العلامات التجارية من تحقيق نفس المستوى من الشعبية والنجاح مع جميع منتجاتها. ولكن حتى إذا كان لديك واحد فقط من أكثر الكتب مبيعًا ، يمكنك دائمًا استخدام الأضواء التي تحصل عليها لزيادة الوعي بمنتج آخر.

يمكنك القيام بذلك عن طريق إرسال بريد إلكتروني مستهدف للعملاء الذين اشتروا أكثر الكتب مبيعًا والتوصية بمنتج يكملها بطريقة ما. أو حتى اجذبهم بخصم بسيط لاستخدامه في عملية الشراء التالية.

الحيلة الصغيرة الأخرى التي نحبها في حملات Netflix في عدة أماكن هي كيف تستخدم Thing كسفير للعرض. التأييد والترقيات من المشاهير ضرورة بلا شك. ولكن إذا كنت ترغب في التميز ، فأنت بحاجة إلى أكثر من مجرد شخصية مشهورة - فأنت بحاجة إلى شيء خارج عن المألوف.

حسنًا ، يمكن أن يأتي هذا "الشيء" لعلامتك التجارية في شكل تعويذة. يحب الناس التمائم. أظهرت دراسة أجراها System1 أن Fluent Devices (تمائم وشخصيات خيالية أخرى تم إنشاؤها كجزء من حملة) تساعد في تحسين مكاسب الأرباح بنسبة 30٪.

ليس لديك جالب الحظ لعلامتك التجارية؟ لا مشكلة. يمكن لفريق Kimp إنشاء واحد لك.

7. حدد نبرة صوت لعلامتك التجارية والتزم بها

عندما تأخذ علامتك التجارية على محمل الجد ، فهذا يظهر. من الجمالية على صفحتها على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تفاعلات المعجبين التي تحدث هناك ، حافظ يوم الأربعاء على Netflix على نبرة صوت قوية. كل منشور ، كل تعليق يبدو وكأنه شيء سيقوله الأربعاء آدامز. هذه طبقة أخرى لبناء الشخصية.

ظهرت أول تغريدة على صفحة Twitter الرسمية يوم الأربعاء عن Thing للإعلان القادم.

من هناك كان هناك اتساق واضح في نبرة الصوت. حتى الردود على المعجبين تحافظ على هذه النبرة. هذه طريقة واحدة لجعل المعجبين يشعرون وكأنهم يتفاعلون مع Wednesday Addams في الواقع. مثل هذه التجارب لا تقدر بثمن.

على سبيل المثال ، ألق نظرة على هذه التغريدة المنشورة ردًا على رد فعل ريز ويذرسبون على مرجع فيلمها "Legally Blonde" في الحلقة 7.

نصيحة كيمب:

من بين العديد من عناصر العلامة التجارية التي توصلت إليها ، تعد نبرة صوت علامتك التجارية واحدة من أهم التفاصيل. يساعد في تحديد شخصية علامتك التجارية ونحت صورة علامتك التجارية. لا تنسَ تضمين تفاصيل حول نغمة رسائل علامتك التجارية في دليل أسلوب علامتك التجارية أيضًا.

كما ترى من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ليوم الأربعاء على Netflix ، يجب أن تتوافق تصميماتك ونسختك مع هذه النغمة حتى يكون لها تأثير على جمهورك.

سبب آخر يجعل العلامات التجارية تجد فريق Kimp المخصص من المصممين ميزة مفيدة أثناء العمل على التصميمات. تعمل نفس التصميمات على جميع طلبات التصميم الخاصة بك. لذلك من الأسهل تحقيق التناسق البصري.

8. اعرف أين تتبع الاتجاهات وأين تعطي الأولوية للخلود

إن الشيء الذي يتعلق بإحياء الشخصيات القديمة ، خاصة تلك التي لا يمكن الاستغناء عنها ، مثل Wednesday Addams ، هو أن هناك الكثير من المخاطر. الناس يحكمون باستمرار. النقاد والمعجبون يراقبون كل التفاصيل الصغيرة. لهذا السبب فشلت بعض الأدوار الأيقونية وعمليات الانتقام من الأفلام بشكل سيء.

بالنظر إلى كل هذا ، كيف أنشأ يوم الأربعاء على Netflix التاريخ؟ يرجع السبب في ذلك إلى قرار صانعي الفيلم بتخصيص شخصية وإضافة المزيد من العمق إليها. يتعلق الأمر بالحفاظ على أكثر السمات المحبوبة للشخصية على الرغم من الاقتراحات المتنوعة التي تلقوها. كان الفريق يتلقى "ملاحظات للقضاء على جميع النكات" التي تشتهر بها الشخصية بشكل خاص.

ولكن بما أن هذه هي خصائص تعريف يوم الأربعاء ، فقد مضى المبدعون واحتفظوا بها. شاهد ما هو النجاح الهائل الذي تحقق.

نصيحة كيمب:

في العلامات التجارية والتسويق ، غالبًا ما تجد نفسك تختار بين اتباع الاتجاهات والالتزام بالأفكار الكلاسيكية. تعرف متى تفعل ماذا. على سبيل المثال ، في الشعار ، لا يمكنك مواكبة الاتجاهات. أنت بحاجة إلى المزيد من الرسوم الخالدة لتمثيل علامتك التجارية باستمرار وبناء صورة علامتك التجارية بشكل فعال.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بمحتوى الوسائط الاجتماعية ، يمكنك دائمًا تجربة الاتجاهات والانضمام إلى المحادثات الشائعة. لا توجد قاعدة صارمة وسريعة تحدد متى يجب اتباع الاتجاهات ومتى لا. افعل ما هو أفضل لعلامتك التجارية وينتهي بك الأمر إلى إنشاء فيلم ضخم.

مستوحى من براعة التسويق في يوم الأربعاء على Netflix ، يمكنك إنشاء ضجة مع تصميمات Kimp

أنت تعرف الآن كيف استخدمت Netflix أفكارها التسويقية البديهية ليس فقط لإعادة شخصية مميزة إلى الحياة ولكن أيضًا لتحويلها إلى رمز قوطي سيبقى في الأذهان على مر العصور. إذا كان التسويق الجيد يمكن أن يجعل ذلك ممكنًا لشخصية خيالية ، ألا توافق على أنه يمكنك تحقيق تذكر لمنتجك أو علامتك التجارية؟ مع وضع هذه الأفكار التسويقية الشريرة في الاعتبار ، نحن على يقين من أنك ستهز المسرح وتضع اتجاهات جديدة. ولكنك تحتاج بعد ذلك إلى أفضل التصاميم لدعمك في هذه العملية. لكن من أين لك هذا؟ لا مزيد من البحث. قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp اليوم.