هل تغيير نظام إعلانات Google الجديد أسهل للمستخدمين؟

تم التحديث الأخير في 7 أغسطس 2021

هل تغيير نظام إعلانات Google الجديد أسهل للمستخدمين؟ مع كل التغييرات الأخيرة التي أجرتها Google على نظامها الأساسي في إعلانات Google ، فإن هذا سؤال صعب. لقد رأينا أشياء تُحدث تغييرًا يقارب 180 درجة عما كانت عليه المنصة في السنوات السابقة. لا نعرف سبب هذه التغييرات تمامًا.

هل سنعرف حقًا سبب قيام Google بما تفعله من شهر لآخر ومن سنة إلى أخرى؟ الجواب على الأرجح لا. كل ما يمكننا فعله هو دحرجة اللكمات ، إذا جاز التعبير. نحن نلعب بالبطاقات التي يتعاملون معها عند التعامل معها. مع ذلك ، هل التغييرات التي طرأت على النظام الأساسي لبرنامج إعلانات Google مفيدة لنا أم تعود بالفائدة على Google؟ يمكن الإجابة على ذلك بعدة طرق من قبل العديد من الأشخاص ، بما في ذلك Google أنفسهم. السؤال الذي يُطرح غالبًا حول هذه التغييرات في النظام الأساسي لبرنامج إعلانات Google هو: هل هذا أفضل من ذي قبل؟

ما هي التغييرات الأكثر اختلافًا في نظام إعلانات Google الأساسي؟

كانت هناك العديد من التغييرات داخل Google Platform من سنة إلى أخرى بحيث يمكن أن يكون لهذا السؤال الكثير من الإجابات. باستخدام أحدث نظام أساسي لبرنامج إعلانات Google ، يمكننا تسمية بعض التغييرات التي جعلت من الصعب جدًا التعامل معها على أساس يومي. يبدو أن النظامين الأساسيين متضادان تمامًا لبعضهما البعض.

دعنا نتطرق فقط إلى واحدة من أهمها والتي ستكون موقع علامات تبويب القائمة التي تضم الحملة والمجموعة الإعلانية والكلمة الرئيسية وما إلى ذلك. لقد اعتدنا في كثير من الأحيان على رؤية علامات التبويب هذه في صف أفقي أعلى عرض المقاييس الرئيسي مباشرةً. لقد كانت مهمة كبيرة للتعلم ولكن الآن انتقلت القائمة بالكامل إلى الجانب الأيسر من صفحة النظام الأساسي. يحتوي الآن على علامات تبويب القائمة المخفية. يتطلب ذلك نقرة إضافية لتتمكن من رؤية العناصر الأخرى الموجودة ضمن علامات تبويب القوائم هذه. هذا تحول كبير في تدفق بيئة العمل. ما كان يستغرق بضع ثوانٍ فقط في نظام إعلانات Google السابق يتطلب الآن غربلة ونقرًا إضافيًا على علامات التبويب فقط لمعرفة ما إذا كان ما تحتاجه موجودًا في أي من علامات التبويب هذه أم لا.

الوقت نقود ، ووقتك ثمين

بالنسبة لشيء بسيط مثل التحقق من تقرير عبارات بحث إعلانات Google ، من الواضح أن هناك فرقًا في سهولة الاستخدام من جانب المستخدمين فقط للوصول إلى علامة التبويب هذه. يستغرق الأمر أكثر من ثوان للعثور على 10 علامات تبويب أخرى مخفية الآن أو انتقلت بالكامل إلى جزء جديد من النظام الأساسي. وبقدر ما يبدو هذا بسيطًا ، فإن النتيجة هي أنه يتطلب قضاء المزيد من الوقت. ما يجب أن يقضيه الوقت في تطبيق الإستراتيجية والبحث في البيانات لتحسينها ، يُستخدم الآن فقط للعثور على علامات تبويب بسيطة تم العثور عليها بوضوح في الواجهة أو النظام الأساسي السابق.

لذلك ، يجب على المرء أن يتساءل فقط من الذي تستفيد منه كل هذه التغييرات. يبدو تقريبًا أن جميع الفوائد هي من Google. كان هناك الكثير من التغييرات في منصة إعلانات Google - تغييرات أكبر بكثير مما صورها المستخدم العادي. علاوة على ذلك ، مع كل التغييرات المختلفة التي أدخلت على النظام الأساسي ، قامت Google أيضًا بدفع كبير للأتمتة من خلال وظائفها الآلية الجديدة والمتوسعة باستمرار داخل نظام إعلانات Google الجديد.

هل منصة إعلانات Google الجديدة و Google Automation Push هما صدفة؟

نظرًا لأننا رأينا التغيير الكبير في Google Ads Platform منذ وقت ليس ببعيد ، فقد بذلت Google أيضًا جهدًا كبيرًا لدفع ميزات الذكاء الاصطناعي أو عروض التسعير الآلية داخل النظام الأساسي. لا يقتصر الأمر على المزايدة التلقائية فحسب ، بل يحاول بشكل أساسي جعل الحساب بالكامل آليًا. هذا يعني في الأساس أنهم يريدون منك منحهم التحكم الكامل في كيفية إنفاق أموالك ، ومتى ينفقون أموالك ، ومدى السرعة التي يريدون إنفاق أموالك بها.

عندما تنظر إلى عدد التغييرات ودرجة التغييرات التي حدثت وإقرانها بالأتمتة التي كانت Google تلاحق مستخدميها للبدء في استخدامها ، يمكن أن تبدو الأمور من جانب واحد فيما يتعلق بمن يستفيد بالفعل من كل هذه التغيرات. لأنهم إذا أجروا تغييرًا كاملاً بمقدار 180 درجة على نظام Google الأساسي ، فإنهم يعرفون أن المستخدمين سيقضون وقتًا أكثر صعوبة في استخدام النظام باعتباره خاليًا من المشاكل كما فعلوا سابقًا.

في رأيي ، سيعتقدون أن المستخدمين سيصابون بالإحباط من النظام الأساسي وسيتعطلون. سيختار المستخدمون في النهاية البدء في استخدام جزء الأتمتة الذي تم الترويج له بشكل كبير. بهذه الطريقة ، لن يشعروا بالإحباط من إعادة تعلم النظام. كما أنها لن تستغرق وقتًا أطول من اللازم في نظام إعلانات Google الأساسي. هذا مجرد رأي بالطبع ولكنه ليس خارج نطاق الاحتمال.

اختبر قيادة منصة إعلانات Google الجديدة

أدركت Google مدى ضخامة انتقال النظام الأساسي. لقد منحوا المستخدمين شهرًا أو شهرين للتبديل من النظام الأساسي القديم إلى النظام الأساسي الجديد. كان هذا شيئًا بدا وكأنه "عرض سلام". كان هذا رائعًا لأنه كان بإمكانك رؤية الاختلاف الكبير في كلا النظامين الأساسيين بمجرد تبديل الزر. كما أنها ساعدت في إجراء بعض التحسينات مقابل الاضطرار إلى البحث عن وظائف بسيطة في نظام إعلانات Google الجديد. ومع ذلك ، بدأت المنتديات والمدونات والشكاوى المقدمة إلى Google عندما تحولوا إلى نظام إعلانات Google الجديد.

لديهم العديد من الشكاوى من منتديات المستخدمين غير الراضين. بدأت Google في إضافة نافذة منبثقة للتعليق داخل منصة إعلانات Google تسأل "كيف تقيم النظام الأساسي الجديد؟" بعد تصنيف النظام الأساسي الجديد (عن طريق تحديد أحد الخيارات الأربعة فقط) ، سيظهر مربع تعليق منبثق. سيسألك عن سبب تصنيفك لـ Google بالطريقة التي قمت بها ، والتعليقات الأخرى التي لديك لتحسينها. لقد قمت بملء العديد من التعليقات بخصوص تغيير النظام الأساسي الجديد وأعطيتهم رأيي الصادق. لقد شاركت لماذا كانت هذه خطوة سيئة بقدر ما هو سهل الاستخدام. لقد ذكرت نطاق التغيير وتأثيره على جميع المستخدمين القدامى.

مع كل تعليقاتنا وملاحظاتنا إلى Google ، نأمل أن يكون هناك بعض التأثير. نأمل أن يكون هذا قد شجعهم على التفكير في المستخدمين فيما يتعلق بأي تغيير مستقبلي. ولكن في النهاية ، يبدو أن Google تريد قدرًا كبيرًا من التحسين تحت سيطرتها وخارج أيدينا. آمل أن يكون هذا التعليق مفيدًا لك أو لعملك.