شعار بيبسي الجديد 2023: نظرة سريعة على تغيير العلامة التجارية

خمنوا من سيبلغ 125 هذا العام؟ ماركة الكولا المحبوبة بيبسي! وكيف تحتفل العلامة التجارية بعيدها الـ 125؟ بهوية علامة تجارية جديدة تمامًا. كشفت شركة Pepsi النقاب عن شعارها الجديد مؤخرًا ونحن نحبه!

يعد تغيير العلامة التجارية خطوة كبيرة. والعلامات التجارية التي تتخذ هذه الخطوة لديها مليون سؤال. ماذا لو لم يتعرف العملاء على الشعار الجديد؟ ماذا لو تعرض التصميم الجديد لانتقادات شديدة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ وماذا لو فقدت هوية العلامة التجارية مع المظهر المتجدد؟ الخوض في هذه العلامات التجارية ماذا لو تحتاج إلى اتخاذ خطوة حسابية. وهذا بالضبط ما تفعله شركة بيبسي.

في الواقع ، كانت العلامة التجارية تخطط لحملة إعادة تسمية العلامة التجارية لبضع سنوات حتى الآن. بالنظر إلى أن شعار Pepsi السابق أصبح موضوعًا للسخرية ، فإن قرار تغيير العلامة التجارية للعلامة التجارية يعد خطوة مرحب بها.

لم يتم إصدار الشعار عالميًا بعد ، لكن الناس يتحدثون بالفعل عن شعار Pepsi الجديد 2023. هل تريد معرفة المزيد عن التصميم والقصة وراء تغيير العلامة التجارية؟ اعثر على جميع إجاباتك هنا.

متى يصل شعار بيبسي الجديد إلى السوق؟

بحلول نهاية مارس 2023 ، أعلنت شركة بيبسي عن شعار جديد وهوية بصرية جديدة. أصدرت العلامة التجارية أيضًا مقطعًا دعائيًا جديدًا على قناتها على YouTube يسلط الضوء على الشعار الجديد النشط.

هذه هي العلامة التجارية الرئيسية الأولى لشركة Pepsi منذ 14 عامًا. تم تقديم شعار Pepsi الحالي في عام 2008 ولم يتغير شيء كثيرًا منذ ذلك الحين.

من المقرر أن يصل شعار بيبسي الجديد 2023 إلى جمهور أمريكا الشمالية في خريف 2023. لكن على بقية العالم الانتظار حتى عام 2024 لرؤية الشعار المحدث في سلع بيبسي. أصدرت العلامة التجارية أيضًا عددًا قليلاً من إصدارات الشعار التي تظهر على الشاحنات والإعلانات الخارجية وعلى علب بيبسي المميزة. هذه طريقة رائعة لتعريف العملاء بشعار Pepsi الجديد 2023 وإعطاء لمحة عامة عما يمكن توقعه من حيث التصميمات التسويقية والتعبئة والتغليف.

لفهم سبب استغراق النقاد والمستهلكين لشعار Pepsi الجديد 2023 ولإدراك عملية التفكير التي تمت في إعادة التصميم بشكل أفضل ، دعونا نلقي نظرة سريعة على تطور شعار Pepsi.

تطور شعار بيبسي - دروس في تجارب العلامة التجارية

إصدارات Wordmark القديمة

بعد حوالي 5 سنوات من إطلاقها تحت اسم Brad's Drink ، ولدت علامة Pepsi Cola التجارية في عام 1898. كان شعار Pepsi الأول مختلفًا تمامًا عن علامة المجموعة التي نراها اليوم. كان شعار بيبسي لعام 1898 علامة نصية مزخرفة. إذا كان الشعار يذكرك بشعار Coca-Cola ، فأنت لست وحدك.

حسنًا ، ليس الخط الأكثر وضوحًا. ومع ذلك ، كان الشعار يعمل في ذلك الوقت. ولكن في غضون 5 سنوات فقط من هناك ، تحولت العلامة التجارية إلى خط أبسط بدا أنظف وأسهل في القراءة على عبوات المشروبات. لكنها استمرت مع إصدار الكلمات التي كانت شائعة جدًا في تلك الأيام.

تقديم نظام ألوان التوقيع

نربط اليوم اللون الأحمر مع Coca-Cola ومزيج من "الأحمر والأزرق" مع Pepsi. تم تقديم تركيبة الألوان المميزة هذه في عام 1962. وقد جاءت الألوان من ألوان العلم الأمريكي الذي تم طبعه على أغطية زجاجات بيبسي منذ الخمسينيات.

كان شعار بيبسي لعام 1962 أيضًا أول شعار تم إسقاط "كولا" من اسم العلامة التجارية.

مقدمة من عالم بيبسي

العلامة التجارية لا تحدث بين عشية وضحاها. إنها عملية بطيئة وثابتة لبناء العلامة التجارية كتلة واحدة في كل مرة. عنصر علامة تجارية واحد في كل مرة. عندما تفكر في بيبسي ، ربما يكون نظام الألوان الأحمر والأزرق وكرة بيبسي العالمية هما أكثر عناصر العلامة التجارية التي لا تُنسى. كان شعار عام 1973 هو الذي قدم علامة بيبسي العالمية المميزة في التصميم.

نقل الكلمة إلى الخارج

كان أحد التغييرات الرئيسية التي عكسها شعار Pepsi هو نقل العلامة النصية خارج عالم Pepsi. قدم شعار 1991 هذا الاتجاه.

على الرغم من أن هذا كان تغييرًا كبيرًا في التصميم ، إلا أن العلامة التجارية لا تزال تحتفظ بهويتها من خلال الحفاظ على مخطط الألوان والعالم ، والذي أصبح بحلول ذلك الوقت معرّفًا للعلامة التجارية. في السنوات التي تلت ذلك ، تضمنت معظم تحديثات تصميم الشعار تغيير موضع اسم العلامة التجارية وإدخال نسخة skeuomorphic (نسخة ثلاثية الأبعاد من الشعار).

نسخة 2008 من شعار بيبسي

في عام 2008 ، قامت شركة Pepsi بتغيير العلامة التجارية الرئيسية وهذه المرة تغيرت العديد من الأشياء في الشعار. بالنسبة للمبتدئين ، تم التخلي عن الاتجاه القديم للتصميم ثلاثي الأبعاد وذهب بيبسي لتصميم مسطح. كان هذا هو الوقت الذي أصبحت فيه التصاميم الرقمية مكونات مهمة في التسويق. ووجدت العديد من العلامات التجارية أن التصميمات المسطحة أكثر ملاءمة وتنوعًا لتناسب التصميمات المطبوعة والرقمية.

كان التغيير الرئيسي الآخر هو التبديل إلى خط all-caps sans-serif. كان الهدف من التحول التركيز على نهج أكثر حداثة.

لكن أهم ما يميز تحديث الشعار هذا هو التغيير الطفيف في عالم بيبسي. لم يُنظر إلى هذا الجزء من التصميم على النحو المنشود. تم تدوير الكرة الأرضية لاستيعاب شريط مركزي أبيض يُقصد به تمثيل الابتسامة. ومع ذلك ، فقد امتلأت الإنترنت بالنكات المحيطة بتصميم كرة بيبسي الجديد هذا.

لم تتغير العلامة التجارية كثيرًا ولكن يبدو أن خطط تغيير العلامة التجارية كانت قيد التقدم في الخلفية. والآن تم الإعلان عن شعار بيبسي الجديد 2023.

شعار بيبسي الجديد 2023 - نظرة عامة على التصميم

يعد شعار بيبسي 2023 الجديد قفزة جذرية عن القديم. تُظهر المقارنة بين شعار بيبسي القديم والجديد أن التصميم قد تم تحديثه من كل جانب. لكن الشعار يشبه إلى حد كبير نسخة حديثة من إصدار 1973 الذي قدم العالم باسم العلامة التجارية المركزي.

لنلقِ نظرة على الجوانب البارزة لشعار بيبسي الجديد.

كرة أرضية مطورة بخط غامق

التغيير الأكثر وضوحًا في شعار Pepsi الجديد هو أن اسم العلامة التجارية الذي تم عرضه في زاوية واحدة أو أسفل الكرة الأرضية لعدة عقود قد انتقل مرة أخرى إلى المركز. يعطي الشعار الأولوية لاسم العلامة التجارية ويضعها في المقدمة والوسط في التصميم.

هناك جانب آخر يمثل تباينًا مباشرًا مع الشعار السابق وهو استخدام الخطوط الكبيرة في الشعار الجديد. يبدو هذا وكأنه بيان أكثر جرأة مقارنة باسم العلامة التجارية الصغيرة في الإصدار السابق.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن عرض الخط هو أيضًا أكثر سمكًا وأكثر لفتًا للانتباه. وهذا من المفترض أن يكون ممثلاً "للعقلية غير الاعتذارية" للعلامة التجارية.

عند الحديث عن تغيير العلامة التجارية ، أخبر ماورو بورسيني ، كبير مسؤولي التصميم في شركة PepsiCo USA TODAY أن التصميم الجديد يهدف إلى تمثيل "طاقة كبيرة وثقة وجرأة". ومع الألوان والخطوط المحدثة ، نتفق على ذلك.

إذا نظرت إلى تاريخ شعار بيبسي ، ستجد أن الكرة الأرضية قد نمت لتصبح عنصرًا مميزًا. قرار العلامة التجارية بالاحتفاظ بهذه السمة المعروفة هو قرار حكيم. علاوة على ذلك ، تم إسقاط تفاصيل "الابتسامة" التي تلقت بعض ردود الفعل العنيفة على الإنترنت للحصول على النسخة الكلاسيكية الأنظف. من خلال هذا ، تعيد العلامة التجارية التناسق في شعارها مما يجعلها أكثر جاذبية من الناحية الجمالية.

نظام الألوان المكهرب

عنصر آخر ملحوظ في شعار بيبسي الجديد 2023 هو نظام الألوان. قامت العلامة التجارية بتحديث ألوانها دون تغييرها بشكل جذري. ستلاحظ أن اللون الأزرق في الشعار الجديد أكثر تشبعًا وجرأة من ذلك الموجود في الشعار القديم.

بينما ذهب الشعار السابق بألوان صامتة لمنهج أكثر حداثة وخالدة ، فإن الألوان الجديدة مليئة بالطاقة.

التفاصيل الصغيرة الأخرى هي إضافة الحد الأسود إلى الشعار. في الواقع ، هناك زيادة في استخدام اللون الأسود في هذا الشعار بما في ذلك اسم العلامة التجارية الذي ظهر باللون الأزرق في الإصدارات القديمة من شعار بيبسي.

كانت شركة Pepsi مؤخرًا ترتدي جمالية سوداء في كثير من الأحيان بخطواتها لدفع Pepsi Zero Sugar. وبالتالي ، من المرجح أن يتماشى الشعار الجديد تمامًا مع هذه الجمالية الجديدة.

نصيحة Kimp: عند إجراء بعض التغييرات الكبيرة على شعارك ، هناك فرصة لأن لا يتعرف عملاؤك الحاليون على التصميم الجديد أو لا يعجبهم مثل التصميم القديم. لتقليل احتمالات ردود الفعل هذه ، حدد العناصر الأكثر أهمية في تصميم شعارك واحتفظ بها. يمكن أن تكون الألوان أو الخطوط أو الشعار أو الرمز الذي يربطه الأشخاص على الفور بعلامتك التجارية.

هل تريد إعادة تصميم شعارك دون أن تفقد هوية علامتك التجارية؟ اعمل مع فريق Kimp!

دليل على إمكانات الحنين إلى الماضي في التسويق

في حين أن جيل الشباب قد يجد أن شعار Pepsi الجديد 2023 يمثل تغييرًا جديدًا جديدًا عن السابق ، فإن الجيل الأقدم الذي كان يستمتع بالكولا لعقود من الزمن قد يشعر بالحنين إلى الماضي. هذا لأن الشعار هو تكريم كبير لتاريخ العلامة التجارية.

كما ناقشنا منذ فترة ، فإن شعار 2023 يشبه إلى حد كبير شعار بيبسي لعام 1973 بما في ذلك استخدام الأحرف الكبيرة والطباعة العريضة واسم العلامة التجارية الذي يظهر في المنتصف. بالنظر إلى أن هذا كان أول شعار عالمي مبدع وأنه تلقى استجابة جيدة جدًا من عملائه ، فإن الشعار الجديد لديه فرصة جيدة للعمل.

في الواقع ، يُظهر التصميم العام للشعار ، واستخدام الألوان المشبعة ، والجوانب الأخرى تلازمًا بين القديم والجديد. لمسة كلاسيكية محسّنة لجيل المستقبل تجعل الشعار الجديد مميزًا. تعد إعادة التصميم هذه أيضًا دليلًا على الاتجاه الحديث لاستخدام التصميمات القديمة في العلامات التجارية والتسويق.

علاوة على ذلك ، فإن فائدة استخدام مثل هذه الأفكار التي تبعث على الحنين إلى الماضي والعودة إلى الصيغ القديمة الناجحة هي أنك تفتح إمكانيات إعادة العملاء المفقودين. بالنسبة إلى العلامات التجارية مثل بيبسي ، حيث تستمر العلاقات بين العملاء والعلامة التجارية لعقود ، فإن مثل هذه العلامات التجارية التي تحن إلى الماضي يمكن أن تصنع المعجزات.

نصيحة Kimp: عندما تكافح لوضع اللمسات الأخيرة على موضوع أو نمط مرئي لعلامتك التجارية ، ففكر في جمهورك المستهدف. في حالة شركة Pepsi ، تُظهر البيانات أن غالبية المستهلكين تبلغ أعمارهم 65 عامًا فأكثر ، وبالتالي ، فإن الأسلوب الذي يتردد صداها معهم سيحدث فرقًا بالتأكيد في العلامة التجارية.

أبحاث السوق - الأداة السرية وراء إعادة التصميم

عندما تبتكر علامة تجارية عالمية شعارًا جديدًا ، لا ترى غالبًا ردود فعل إيجابية بالإجماع. إما أن يقاوم الناس التغيير أو يصنعون النكات والميمات منه. يعد الانفتاح على المراجعات المختلطة معيارًا في إعادة تسمية العلامة التجارية. لكن في حالة شعار Pepsi الجديد 2023 ، كانت غالبية المراجعات إيجابية. هل تعرف لماذا؟ إنه بسبب الأداة السرية الوحيدة التي استخدمتها شركة Pepsi هذه المرة - أبحاث السوق.

للتوصل إلى استراتيجية لتغيير العلامة التجارية ، طلبت شركة Pepsi من المستهلكين رسم شعار العلامة التجارية. كانت معظم الإصدارات التي رسمها العملاء تحمل اسم العلامة التجارية في المركز.

عندما تحدث ماورو بورسيني لشبكة CNN حول الشعار الجديد ، أوضح كيف قررت العلامة التجارية تبني رؤى عملائها. أعطت العلامة التجارية الأولوية لآراء العملاء أثناء الانتهاء من تصميم الشعار. وشعار Pepsi الجديد هو نتيجة لأبحاث السوق هذه. لا يمكنك أن تخطئ أبدًا عندما تستمع إلى عملائك. هذا أحد الأسباب وراء المراجعات الإيجابية العديدة التي حصل عليها الشعار الجديد.

كيف يعيد شعار بيبسي تعريف العلاقة غير المعلنة بين بيبسي والموسيقى

فكرة أخرى تدمجها شركة Pepsi لمساعدة شعارها الجديد على اكتساب الزخم وهي مواءمة التصميم والمرئيات مع ارتباط العلامة التجارية بالموسيقى.

العلامات التجارية المختلفة لها لغات اتصال مختلفة والموسيقى كانت واحدة بالنسبة لشركة Pepsi. من عرض المشاهير في عالم الموسيقى إلى جهود مثل مختبر الموسيقى بيبسي ، هناك العديد من الطرق التي تم من خلالها تأسيس هذه الرابطة بين بيبسي والموسيقى.

يأخذ المقطع الدعائي الخاص بإزاحة الستار عن شعار Pepsi إشارات من هوية العلامة التجارية هذه ويتميز بشعار نابض وموسيقى خلفية رائعة لالتقاط الطاقة. تتوافق الرسوم المتحركة والانتقالات في المقطع الدعائي أيضًا مع الموضوع. تساعد هذه التفاصيل الصغيرة معًا في إثارة الحماس بشأن الشعار الجديد.

الطريق أمام بيبسي

لم يمض شهر على إطلاق شعار بيبسي الجديد. أمام العلامة التجارية طريق طويل. في الوقت الحالي ، تعرض الشعار على الإنترنت فقط للجمهور. بمجرد أن تصبح العبوة الجديدة جاهزة وبمجرد أن تظهر نقاط اتصال العميل مثل نوافير ومبردات بيبسي الشعار المحدث ، ستتوفر نظرة أوسع على الاستجابة للشعار. ولكن بالنظر إلى الأساس القوي الذي تم بناء التصميم الجديد عليه ، هناك فرص أقل لفقدان الفكرة العلامة. إذن ، ما رأيك في شعار بيبسي الجديد؟

هل تخطط لحملة إعادة تسمية علامتك التجارية؟ هل تحتاج إلى مساعدة في إعادة تصميم شعارك وإنشاء رسومات للترويج للتصميم الجديد؟ اشتراك Kimp واحد يغطي كل شيء.

سجل الآن للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام.