معايير للناشرين الرقميين ومواقع الأخبار

متى كانت آخر مرة التقطت فيها صحيفة؟

في حين أن عدد قراء الصحف في تراجع على مدى عقد من الزمان ، فإن الأخبار ووسائل الإعلام والناشرين على الإنترنت يناضلون من أجل المشاهدات والنقرات والاشتراكات.

من المتوقع أنه بحلول عام 2023 ، سيقضي مستخدم الوسائط الرقمية العادي أكثر من ثماني ساعات يوميًا على الإنترنت. السوق المتنامي يعني المزيد من المنافسة. ولا يمكنك الفوز إذا لم تفهم أولاً مكانتك بين منافسيك الرئيسيين.

هذه المقالة جزء من سلسلتنا من منشورات مدونة قياس الأداء في المجال ، والتي تهدف إلى مساعدتك في تقييم المتوسطات القياسية في مجال عملك ، والنتائج التي يجب أن تهدف إليها ، والطرق التي يمكنك تحسينها. تعتمد المنهجية الكامنة وراء هذا التحليل على الغوص العميق في أفضل المواقع الإلكترونية في صناعة الويب الإخبارية والإعلامية.

تستند جميع مقاييس قياس أداء المنافسين أدناه إلى بيانات مماثلة للشبكة في الفترة من يناير إلى مارس 2022. وباستخدام مجموعتنا الرقمية للناشرين ووسائل الإعلام ، فإننا ننظر إلى إجمالي عدد الزيارات إلى مواقع الويب الأعلى في فئة الأخبار ووسائل الإعلام في جميع أنحاء العالم ، في الولايات المتحدة ، و العديد من الأسواق الرئيسية الأخرى.

المقاييس المعيارية في الأخبار ووسائل الإعلام

يستخدم المشتركون الإنترنت كمصدر أخبارهم الأساسي. في الولايات المتحدة ، يقول 86٪ من البالغين إنهم يتلقون أخبارهم من هاتف ذكي أو كمبيوتر أو جهاز لوحي. مع نمو أعداد القراء عبر الإنترنت ، من المهم أن تفهم كيفية أداء موقعك بالنسبة إلى المنافسة.

كانت شهية المستهلكين المتزايدة للأخبار عبر الإنترنت مدفوعة بالتفشي غير المسبوق لوباء فيروس كورونا. أثار COVID-19 الطلب على التحديثات المستمرة وتحسين المحتوى ، بالإضافة إلى زيادة ملحوظة في حركة المرور إلى المواقع الإخبارية.

في عام 2020 ، حققت فئة الأخبار والإعلام إجمالي 330.1 مليار زيارة حول العالم ، بزيادة قدرها 8.9٪ مقارنة بعام 2019. وفي عام 2021 ، بلغ إجمالي عدد الزيارات لهذه الصناعة 310.8 مليار زيارة حول العالم.

على الرغم من أن إجمالي الزيارات قد تباطأ في العامين الماضيين ، إلا أن عام 2020 يعد عامًا صعبًا للقياس لأنه كان يمثل حالة شاذة بالنسبة لمعظم الصناعات. ومع ذلك ، تجاوز إجمالي الزيارات في العامين الماضيين عدد الزيارات في عام 2019.

عند مقارنة مارس 2022 بمارس 2021 ، زادت الزيارات إلى المواقع الإخبارية والإعلامية بنسبة 3.8٪ في الولايات المتحدة

تقسيم الجهاز: سطح المكتب مقابل الأجهزة المحمولة

يوفر تقسيم الجهاز فهمًا للمكان الذي تحتاج إلى تركيز جهودك فيه عندما يتعلق الأمر بالمحتوى والإنفاق الإعلاني.

أفضل 100 موقع في هذه الفئة على مستوى العالم:

• سطح المكتب - 38.9 في عام 2022 (مقابل 39.2٪ في عام 2021)
• الويب للجوال - 61.1٪ في عام 2022 (مقابل 60.8٪ في عام 2021)

أفضل 25 موقعًا في هذه الفئة حول العالم:

• سطح المكتب –42.5٪ في عام 2022 (مقابل 44.0٪ في عام 2021)
• الويب للجوال - 57.5٪ في عام 2022 (مقابل 56.0٪ في عام 2021)

نصيحة للمحترفين: ليس من المستغرب أن الهواتف المحمولة هي الأجهزة الأكثر استخدامًا لاستهلاك الأخبار ، خاصةً لمواقع الأخبار ووسائل الإعلام الأصغر. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتمتع بتجربة مستخدم جيدة (UX) ، وفكر في تقديم تطبيق لزيادة الالتصاق والوقت الذي يقضيه على موقعك.

مصادر حركة المرور على الموقع

حركة المرور المباشرة هي القناة الأساسية لمواقع الأخبار والإعلام في الولايات المتحدة ، حيث ترسل 65.7٪ من حركة المرور إلى هذه الفئة. التالي هو البحث العضوي ، وهو مسؤول عن 21.8٪ من حركة المرور. هذا دليل على أهمية وجود قراء مخلصين ووعي قوي بالعلامة التجارية. يمكن العثور على مزيد من الأدلة على ذلك في الاستثمار الصغير في قنوات الاستحواذ المدفوعة.

ومع ذلك ، تواصل وسائل التواصل الاجتماعي توسيع نطاق وصولها ، وفي المتوسط ​​، تقود 5.6 ٪ من جميع زيارات مواقع الويب لهذه الصناعة. الإحالات هي عملية استحواذ مهمة في جميع أنحاء العالم ، في حين أنها تلعب دورًا أقل في الولايات المتحدة

نصيحة للمحترفين: قارن المعايير المذكورة أعلاه بمصادر اكتساب المستخدمين لمعرفة المكان الذي قد يكون أداءك فيه ضعيفًا. ابحث أيضًا عن التحولات والاتجاهات بمرور الوقت. يفقد Direct المشاركة في البحث العضوي ، مما يبرز أهمية تطوير استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث والمحتوى من خلال تطوير محتوى إخباري بناءً على ما يهتم به الأشخاص أكثر.

مشاركة حركة مرور المواقع الإخبارية من وسائل التواصل الاجتماعي

ذات مرة ، كان المستهلكون يحصلون على أخبارهم في المقام الأول من تشغيل التلفزيون أو الراديو. الآن ، كل ما عليهم فعله هو إلقاء نظرة على هواتفهم. مع استمرار انتشار وسائل التواصل الاجتماعي ، أصبحت منصات مثل Facebook و LinkedIn و Twitter مصدرًا رئيسيًا للأخبار عبر الإنترنت. على الرغم من أن Facebook هو المرشح الأوفر حظًا ، إلا أنه يواجه منافسة شرسة من Pocket في ألمانيا ومن Twitter في كل من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة

الثبات: عدد الزوار الفريدين / إجمالي عدد الزيارات

تعد الزيارات إلى الزائرين الفريدين مقياسًا قيِّمًا لمشاركة المستخدم يمكنك استخدامه لتقييم مستوى التفاعل مع المحتوى ، واختيار الكلمات الرئيسية المناسبة للتحسين ، واستثمار مواضع الإعلانات وفقًا لذلك.

أفضل 100 موقع في هذه الفئة (على مستوى العالم):

• زائر فريد (4.7 مليار) / إجمالي الزيارات (25.3 مليار) - 18.6٪

أفضل 25 موقعًا في هذه الفئة (حول العالم):

• زائر فريد (2.4 مليار) / إجمالي الزيارات (16.6 مليار) - 14.5٪

أفضل 100 موقع في هذه الفئة (الولايات المتحدة):

• الزائرون الفريدون (1.6 مليار) / إجمالي الزيارات (6.0 مليار) - 26.7٪

أفضل 25 موقعًا في هذه الفئة (الولايات المتحدة):

• الزائرون الفريدون (960 مليون) / إجمالي الزيارات (4.6 مليار) - 20.9٪

كما نرى ، هناك فرق كبير بين المستخدمين في جميع أنحاء العالم وفي الولايات المتحدة. ويرجع ذلك على الأرجح إلى حقيقة أن الجمهور الرئيسي يستهدف بشكل أكبر كبار الناشرين في الولايات المتحدة ، لذلك تتمتع هذه المواقع بنسبة أعلى من الزوار والمشتركين العائدين.

نصيحة احترافية: يحتوي الموقع الذي يحتوي على نسبة زيارة منخفضة للزوار الفريدين على جمهور أقل مشاركة ، في حين أن الموقع الذي يحتوي على نسبة عالية لديه معدل أفضل للزائرين المتفاعلين.

مقاييس المشاركة الرئيسية في الموقع

تلعب تجربة المستخدم ورضا زوارك في الموقع دورًا حاسمًا في تحديد ما إذا كانوا سيتصفحون أو ينقرون. العوامل الرئيسية الثلاثة التي تميل إلى التأثير الأعلى هي:

• متوسط ​​مدة الزيارة / الجلسة - يشير إلى المدة الإجمالية لجميع الجلسات إلى موقع مقسومًا على إجمالي عدد الجلسات خلال إطار زمني محدد. تشير فترات الجلسات الأطول إلى زوار أكثر تفاعلاً.
• متوسط ​​الصفحات في الزيارة - تشير إلى إجمالي عدد الصفحات التي تمت زيارتها مقسومًا على إجمالي عدد الزيارات خلال إطار زمني محدد. يعني العدد الأكبر أن الزوار يتصفحون الموقع ويجدون المحتوى الذي يريدونه.
• متوسط ​​معدل الارتداد - يمثل النسبة المئوية للزائرين الذين يدخلون موقعًا ثم يغادرون بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. يشير معدل الارتداد المنخفض إلى أن المحتوى ملائم للزوار.

فيما يلي معايير لهذه المقاييس عبر الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا.

أفضل 100 موقع في هذه الفئة في الولايات المتحدة

• متوسط ​​مدة الزيارة - 5 ملايين و 35 ثانية (مقابل 5 ملايين و 39 ثانية في 2020)
• متوسط ​​عدد الصفحات في الزيارة - 3.9 (مقابل 3.8)
• متوسط ​​معدل الارتداد - 51.6٪ (مقابل 52.0٪)

أفضل 100 موقع في هذه الفئة في المملكة المتحدة

• متوسط ​​مدة الزيارة - 4 دقائق و 23 ثانية (مقابل 4 أشهر و 22 ثانية)
• متوسط ​​الصفحات في الزيارة - 3.0 (مقابل 3.0)
• متوسط ​​معدل الارتداد - 51.4٪ (مقابل 51.5٪)

أفضل 100 موقع في هذه الفئة في ألمانيا

• متوسط ​​مدة الزيارة - 3 أشهر و 50 ثانية (مقابل 3 أشهر و 37 ثانية)
• متوسط ​​الصفحات في الزيارة - 3.1 (مقابل 3.1)
• متوسط ​​معدل الارتداد - 50.6٪ (مقابل 51.1٪)

لمزيد من المعلومات ، تحقق من كيفية حساب معدلات المشاركة الرئيسية هذه وغيرها.

شحذ استراتيجية القياس الخاصة بك

معايير الصناعة لتطبيقات الأخبار

بالنسبة للعديد من الباحثين عن الأخبار الحديثة ، فإن عقلية الجوال أولاً لها الأسبقية. بالنسبة للمسوقين ، هذا يعني أن فهم كيفية مقارنة تطبيقك للجوّال بمعايير الصناعة أمر بالغ الأهمية. عند النظر إلى أهم تطبيقات الأخبار ، نرى أنه في حين أن أولئك الموجودين في الولايات المتحدة يتلقون متوسط ​​زيارات شهرية أكبر بكثير ، وهو ما يمكن أن يُعزى إلى عدد أكبر من السكان ، فإن ألمانيا تأتي في المرتبة الثانية من حيث معدل انتشار التثبيت - النسبة المئوية للأجهزة في سوق معين التي تم تنزيل هذا التطبيق.

تدعم معدلات الاختراق العالية حقيقة أن معظم المستخدمين يفضلون التطبيقات على مواقع الويب عندما يتعلق الأمر باستهلاك الأخبار.

مقاييس المشاركة الرئيسية لأهم 5 تطبيقات إخبارية في الولايات المتحدة

• متوسط ​​التنزيلات الشهرية - 4.3 مليون
• متوسط ​​المستخدمين النشطين شهريًا - 8.2 مليون
• متوسط ​​اختراق التثبيت - 16.8٪

مقاييس المشاركة الرئيسية لأهم 5 تطبيقات إخبارية في المملكة المتحدة

• متوسط ​​التنزيلات الشهرية - 163.3 ألف
• متوسط ​​المستخدمين النشطين شهريًا - 1.5 مليون
• متوسط ​​انتشار التثبيت - 17.7٪

مقاييس المشاركة الرئيسية لأهم 5 تطبيقات إخبارية في ألمانيا

• متوسط ​​التنزيلات الشهرية - 287.4 ألف
• متوسط ​​المستخدمين النشطين شهريًا - 1.7 مليون
• متوسط ​​انتشار التثبيت - 16.2٪

أهم المواقع الإخبارية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وخارجها

يعد فهم من هم أصحاب الأداء الأفضل في مجال عملك نقطة انطلاق جيدة لاستكشاف طرق لتعزيز تواجدك عبر الإنترنت وزيادة عدد المشتركين عبر الإنترنت.

قم بتنزيل الصفحة الواحدة للحصول على مطبوعات دقيقة عن منافذ الأخبار التي تربح أفضل تفاعل للمستخدم في جميع أنحاء العالم.

على استعداد للبدء؟

يمكنك استخدام النظام الأساسي الذكي للذكاء الرقمي الخاص بـ Sameweb لقياس الأداء الرقمي الخاص بك مقابل مواقع الويب الأخرى في صناعة الناشرين والإعلام. احصل على قفزة من خلال الاشتراك في عرض تجريبي مجاني اليوم.

الغوص في المزيد من معايير الأخبار

تتبع مركزك في السوق وقياس نفسك مقابل المنافسين المباشرين

احصل على كتيب التشغيل الخاص بك